Pomocna aktualizacja treści Google (HCU)

Opublikowany: 2022-08-19

Gorąco z prasy: Google właśnie ogłosił nową aktualizację algorytmu, która zostanie wprowadzona w przyszłym tygodniu, trafnie nazwana: Helpful Content Update lub w skrócie HCU.

Ta aktualizacja ma na celu zapewnienie większej ekspozycji bardziej oryginalnych i pomocnych treści (przeznaczonych dla użytkowników) niż treści przeznaczonych wyłącznie dla wyszukiwarek.

Prawdopodobnie reakcja na niedawną popularność treści AI, wygląda na to, że Google zdecydowało się na zmianę algorytmiczną, która jest skierowana na treści, które mają po prostu rankingować, a nie dodawać wartości.

Przeczytaj ogłoszenie tutaj .

Spis treści

Przełamywanie ogłoszenia HCU Google Update

Zajmiemy się nieco dokładniej niektórymi pytaniami w artykule z ogłoszeniem:

Czy masz istniejących lub zamierzonych odbiorców swojej firmy lub witryny, którzy uznaliby treści za przydatne, gdyby trafili bezpośrednio do Ciebie?

To pytanie nie jest najjaśniejsze, ale odczytujemy je w następujący sposób: Czy Twoja witryna ma nadrzędny cel? Czy gdyby ktoś wszedł bezpośrednio do Twojej witryny, uznałby, że treść jest dla niego przydatna? Umacnia to, że treść bloga powinna być skoncentrowana na odbiorcach, a nie tylko przeznaczona do przechwytywania zapytań wyszukiwania.

Czy Twoje treści wyraźnie pokazują doświadczenie z pierwszej ręki i dogłębną wiedzę (na przykład wiedzę, która pochodzi z faktycznego korzystania z produktu lub usługi lub odwiedzenia miejsca)?

Ten, który możemy rozbić, jako mający oryginalne obrazy i badania. Jeśli mówisz o określonych produktach lub miejscach, upewnij się, że robisz wysokiej jakości oryginalne zdjęcia.

Czy Twoja witryna ma główny cel lub cel?

Ponownie, wracając do pierwszego punktu, treść Twojej witryny powinna mieć główny cel. Uważamy, że jest to atak na witryny, które próbują uogólnić i przechwycić jak najwięcej zapytań na dowolny temat.

Czy treść ma przede wszystkim przyciągnąć ludzi z wyszukiwarek, a nie jest stworzona dla ludzi?

Uważamy więc, że są one skierowane do cienkich treści zaprojektowanych po prostu do przechwytywania ruchu z określonego zapytania wyszukiwania. Czy to cienka treść bez żadnych obrazów lub bogatego formatowania? Myślę, że mogą to być oznaki treści przeznaczonej po prostu dla wyszukiwarek.

Czy używasz rozbudowanej automatyzacji do tworzenia treści na wiele tematów?

Uważamy, że jest to skierowane do sztucznej inteligencji lub twórców stron masowych. Pomyśl o tworzeniu wielu cienkich stron dla obszarów, które obsługujesz, lub zdrapaniu „Ludzie też pytają” w Google, aby utworzyć wiele stron lub postów.

Czy Twoje treści sprawiają, że czytelnicy czują, że muszą szukać ponownie, aby uzyskać lepsze informacje z innych źródeł?

To pytanie ponownie dotyczy cienkich treści, które nie służą użytkownikowi, więc muszą kliknąć wstecz i znaleźć inny wynik. Potencjalnie można to śledzić za pomocą Analytics i współczynnika odrzuceń.

Czy piszesz do określonej liczby słów, ponieważ słyszałeś lub czytałeś, że Google ma preferowaną liczbę słów? (Nie, nie).

To pytanie jest skierowane do użytkowników, którzy piszą do określonej liczby słów tylko dlatego, że narzędzie (takie jak Surfer SEO ) im to każe.

Chociaż zgadzamy się, że nie powinniśmy ślepo pisać do liczby słów w oparciu o narzędzia, musimy zrozumieć, że pisanie dla niektórych zapytań wyszukiwania wymaga określonej liczby słów, aby objąć temat. Najlepszym sposobem sprawdzenia tej liczby słów w większości przypadków jest sprawdzenie liczby słów konkurencyjnych artykułów dla konkretnego zapytania wyszukiwania.

Czy zdecydowałeś się wejść w jakiś niszowy obszar tematyczny bez żadnej wiedzy specjalistycznej, ale zamiast tego głównie dlatego, że myślałeś, że uzyskasz ruch z wyszukiwania?

Ten zajmuje się kolejnym zanurzeniem w EAT ( ekspertyza, autorytatywność i wiarygodność) i sugeruje, że autor treści powinien mieć kwalifikacje do rozmowy na ten temat.

Wszelkie treści — nie tylko nieprzydatne — w witrynach, które ogólnie zawierają stosunkowo dużą ilość nieprzydatnych treści, mają mniejsze szanse na dobre wyniki w wyszukiwarce, zakładając, że gdzie indziej w sieci istnieją inne treści, które lepiej wyświetlić. Z tego powodu usunięcie nieprzydatnych treści może poprawić ranking innych treści.

W tej sekcji ogłoszenia Google wyjaśnia, że ​​witryny ze stosunkowo dużą ilością cienkiej treści będą degradowane i rzadziej wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Nawet jeśli witryna zawiera przydatne treści, zostanie ona potraktowana tak samo. Ta aktualizacja będzie dotyczyć całej witryny, której dotyczy problem.

Sugeruje również usunięcie nieprzydatnych treści.

Nasz klasyfikator dla tej aktualizacji działa nieprzerwanie, umożliwiając monitorowanie nowo uruchomionych i istniejących witryn. Ponieważ określa, że ​​nieprzydatne treści nie powróciły w dłuższej perspektywie, klasyfikacja nie będzie już obowiązywać.

Algorytm będzie aktywny, co oznacza, że ​​zawsze będzie działał. Sugeruje tutaj, że po usunięciu przez pewien czas nieprzydatnych treści „kara” lub degradacja zostanie zniesiona, a rankingi powrócą, o ile Twoje treści spełniają wszystkie kryteria „pomocy”.

Więc co powinieneś zrobić?

Teraz jest dobry moment na przeprowadzenie audytu treści w witrynach Twoich lub Twojego klienta. Zmierzyłbym całą zawartość z zestawem wskaźników jakości i przycinam zawartość, którą uważasz za niewystarczającą.

Przyjrzyj się następującym treściom w witrynie Twojej lub Twojego klienta:

  • Treść o bardzo małej liczbie odwiedzin (mniej niż 20) w ciągu ostatnich 3 miesięcy: ta treść jest potencjalnie zbędna, niepotrzebna lub niezgodna z przeznaczeniem Twojej witryny. Rozważ usunięcie tych stron (chyba że faktycznie służą celowi) i przekieruj je na odpowiednią stronę, która jest bardziej użyteczna. Chociaż nie jest to dokładny cel aktualizacji, może potencjalnie usunąć wszelkie strony, które są bardzo cienkie i nie mają „pomocnego” celu.
  • Treści o bardzo wysokich współczynnikach odrzuceń (95%+): współczynnik odrzuceń w Analytics jest dość kontrowersyjny, ponieważ uważa, że ​​każdy, kto nie odwiedził innej strony, jest „odrzuceniem”, więc błądź ostrożnie podczas sprawdzania tych stron i podejmowania decyzji, czy je zaktualizować, czy przyciąć ich. Te strony mogą wymagać aktualizacji, lepszej zawartości, filmów, obrazów lub bogatego formatowania.
  • Cienka treść, bez multimediów i bogatego formatowania: przejrzyj zawartość i zobacz, czy są jakieś strony, które wyglądają tak, jakby w ogóle nie miały użytkownika. Te strony zwykle nie mają multimediów ani bogatego formatowania dla wygody użytkownika. Rozważ zaktualizowanie wszystkich tych stron, aby były bardziej przydatne dla użytkowników.
  • Treści, które nie zawierają oryginalnych badań ani obrazów: Poszukaj w swoich treściach możliwości dodania oryginalnych badań i obrazów. Google wyraźnie szuka „doświadczenia z pierwszej ręki” . W tym celu zdecydowanie zalecamy ponowne przemyślenie cienkiej zawartości bez oryginalnych obrazów.
  • Treści, które nie pasują do celu Twojej witryny: spójrz na swoje strony i zanotuj wszystkie strony, które nie pasują do ogólnego celu lub kategorii Twojej witryny. Czy te strony zostały stworzone po prostu w celu przyciągnięcia zapytań spoza zakresu Twojej firmy? Rozważ przycięcie tych stron lub przeniesienie treści i umieszczenie ich w innej, bardziej skoncentrowanej witrynie dla tej kategorii.
  • Treść napisana przez sztuczną inteligencję: nie mówimy, że sztuczna inteligencja jest zła, ale wyniki AI mogą tworzyć złą zawartość, jeśli nie są wzbogacone o użyteczną i pomocną edycję. Sprawdź zawartość wspomaganą sztuczną inteligencją i sprawdź, jak bardzo jest pomocna lub oryginalna. Czy potrzebna jest dodatkowa opinia lub oryginalne badanie? Rozważ przycinanie stron, które nie są pomocne.
  • Treści, które zostały wygenerowane masowo: Czy masz w swojej witrynie treści, takie jak strony przejściowe dla obszarów lub słów kluczowych, które zostały wygenerowane masowo? Zastanów się nad zwiększeniem użyteczności tych stron poprzez dodanie prawdziwej treści i wartości. Jeśli te strony nie generują dużego ruchu, możesz je usunąć.

Skorzystaj z pomocy eksperta branżowego.

W przypadku Twojej witryny lub witryny Twojego klienta możesz mieć łatwy dostęp do osoby posiadającej referencje, doświadczenie lub wiedzę fachową w branży. Skorzystaj z tego i uzyskaj cytaty lub opinie do umieszczenia w artykułach. Możesz również poprosić ich o przejrzenie stron lub postów i dołączenie „przejrzanego przez” byline, który może pomóc utrwalić wiedzę niszową.

Jeśli nie masz dostępu do eksperta, znalezienie go za pośrednictwem grup na Facebooku, Upwork lub HARO może być opcją.

Twórz wysokiej jakości treści, które pokochają użytkownicy!

Tworząc treści, pomyśl przede wszystkim o swoich użytkownikach. Wszystko inne jest drugorzędne. SEO powinno wzbogacać istniejące treści, a nie dyktować je. Dzięki usłudze treści FATJOE piszemy najpierw dla użytkowników w oparciu o Twój brief.

Nie panikować

Biorąc pod uwagę powyższe, nie ma potrzeby dokonywania naprawdę drastycznych zmian na swojej stronie internetowej ani martwienia się o zmianę wszystkiego. Jeśli jest kilka oczywistych rzeczy do poprawy, powinieneś to zrobić, ale poza tym będzie to jeden z wielu, wielu czynników rankingowych i jeśli wszystko inne robisz dobrze, nie powinieneś być zbytnio dotknięty.

Widzimy, że ta aktualizacja wpływa na zawartość AI i naprawdę cienkie zapytania z długim ogonem, które zostały po prostu zaprojektowane do przechwytywania ruchu na dużą skalę, ale wskazówki tutaj mogą pomóc nam ulepszyć nasze treści, nawet jeśli nie należą do kategorii AI.

Wprowadzimy to za kilka tygodni, zaktualizujemy ten post, gdy będziemy wiedzieć więcej!

Dalsza lektura:

  • Podsumowanie rozmowy Glenna Gabe'a z Dannym Sullivanem na HCU
  • Dyskusja o hakerach władzy na HCU
  • Wyszukiwarka Land obejmuje aktualizację HCU