Oto dlaczego ludzie kochają filmy wyjaśniające (i jak to wykorzystać)

Filmy wyjaśniające to świetny sposób na uatrakcyjnienie przekazu Twojej firmy , o ile jesteś wystarczająco kreatywny, aby wykorzystać medium!

Od firm technologicznych po producentów zabawek, nie dziwi fakt, że ten styl pojawia się we wszystkich branżach i platformach. Wynika to jedynie z jego skuteczności jako elementów marketingowych. Dzięki dobrze przemyślanym scenariuszom, dynamicznym wizualizacjom i subtelnemu brandingowi, format ten konsekwentnie zbliża marki i odbiorców.

…Jeśli zrobisz to dobrze, oczywiście.

Tak wszechstronne i atrakcyjne, jak mogą być wyjaśniacze, elementy takie jak filmy wyjaśniające i animacje na tablicy nie są magiczne. Zależą one od wielu kluczowych aspektów, o których powinieneś wiedzieć, jeśli chcesz, aby te filmy spełniały Twoje oczekiwania.

I o tym dzisiaj porozmawiamy!

Ustal swoją grupę docelową

Twój film instruktażowy nie ma działać w próżni. Przede wszystkim są to treści skierowane do określonej grupy osób. A przynajmniej powinny być!

Tak, tak… chcesz, aby Twój film był jak najbardziej atrakcyjny. To świetnie i wszystko, ale nie możesz uciec od rzeczywistości, że produkt lub usługa, którą próbujesz promować za ich pośrednictwem, może nie spodobać się wszystkim w ten sam sposób.

Załóżmy, że robisz wyjaśnienie na temat nowej platformy komunikacyjnej dla inwestorów kryptowalut:

Będziesz chciał, aby Twój dialog zawierał popularne terminy i język regularnie używane w kręgach kryptowalut. Będziesz chciał, aby twój aktor głosowy przekazywał pasję wiedzy kogoś głęboko w tym świecie.

Będziesz chciał, aby twoja postać odzwierciedlała cechy demograficzne odbiorców inwestora kryptowalutowego. Będziesz chciał zająć się ich problemami. Będziesz chciał wypełnić wizualizacje swoich filmów rozpoznawalną ikonografią ze świata kryptowalut…

A wszystko to powinno wyglądać zupełnie inaczej w programie wyjaśniającym dla wiadomości o grach wideo!

Dlatego wcześnie ustal, z kim rozmawiasz – kim są Twoi odbiorcy docelowi – i używaj tej „osoby” do informowania o swoich treściach podczas pracy i rozwijania ich. To nie tylko sprawi, że efekt końcowy będzie znacznie bardziej spójny, ale sprawi, że całość będzie bardziej efektywna.

Jakość animacji jest najważniejsza

Pierwszą rzeczą, o której powinieneś pamiętać podczas planowania przyszłego filmu wyjaśniającego, jest jakość. W szczególności jakość animacji.

Nie zrozum mnie źle, jak każdy inny element marketingowy, wszystkie aspekty Twojego filmu powinny być na miejscu. Twój skrypt musi być jasny i zwięzły, twoje postacie powinny być powiązane ( więcej o tym później ), a twoja marka na miejscu.

Na szczególną uwagę zasługuje jednak jakość animacji, ponieważ jest to karta prezentacji odpowiedzialna za pierwsze – i trwałe – wrażenia. W Internecie ludzie mają niewiele więcej do oceny jakości Twojej marki i produktów niż jakość treści. Firma promująca produkty, które wyglądają ostro i profesjonalnie, będzie naturalnie kojarzona z tymi cechami przez swoich docelowych odbiorców.

Nawiasem mówiąc, firmy, które publikują dzieła z nieatrakcyjną grafiką i tandetnymi animacjami, nieuchronnie wyślą odwrotny komunikat.

Tak więc, gdy siadasz do planowania swojego dzieła – niezależnie od tego, czy jest to zespół wewnętrzny, czy zewnętrzna firma wideo – upewnij się, że odpowiednio alokujesz swoje zasoby i nigdy nie oszczędzasz na jakości animacji lub prezentacji wizualnej!

Wykorzystaj moc opowiadania

Jeśli miałbym skupić się na jednym aspekcie podsumowującym skuteczność marketingową explainera, byłby to storytelling.

Pamiętaj, że opowiadanie historii ma wiele smaków. Jest to z pewnością obecne w twoim skrypcie i narracji, którą tkasz wokół omawianego produktu lub usługi. Ale jest również obecny w aspekcie twojej głównej postaci, w głosie twoich narratorów, w scenerii i wizualizacjach, które uzupełniają twój przekaz itp.

Niesamowity film wyjaśniający w tworzeniu wyjaśnia wszystkie te elementy z punktu widzenia opowiadania historii. Nie tylko upewniając się, że się uzupełniają, ale także są zgodne z szerszą strategią marketingową i brandingową Twojej firmy.

Aby to osiągnąć, musisz zrozumieć produkt, usługę lub wiadomość, która będzie w centrum dzieła. Następnie zbuduj wokół niego narrację, z historią, z którą widzowie mogą się identyfikować i do której mogą się odnosić.

Moja rada? Nie próbuj wymyślać koła na nowo. Trzyaktowa struktura stała się sławna nie bez powodu: to działa!

• Skoncentruj się na przedstawieniu problemu, który masz rozwiązać w pierwszym akcie.
• Przejdź do rozwiązania tego problemu w akcie drugim.
• Podsumuj, przekazując, dlaczego Twoje rozwiązanie jest lepsze od konkurencji”

Przełóż tę formułę na ciekawy, czarujący scenariusz. Rozwijaj go dzięki niesamowitym efektom wizualnym w swoim scenorysie, a wszystkie narracyjne fragmenty Twojego filmu będą się dobrze komponować.

Masz swój kawałek? Użyj tego!

Podsumujmy to, odnosząc się do krytycznego – i powszechnego – błędu, na który zakochuje się wiele firm.

Spędziłeś więc miesiące, pracując nad wprowadzeniem tego początkowego fajnego pomysłu dla twojego wyjaśniacza w rzeczywistość. Przeszedłeś przez szereg poprawek, zatwierdzając i odrzucając rzeczy, aby ostateczny kawałek był lepszy niż twoje początkowe oczekiwania.

Ten film poświęcił wiele czasu i zasobów, ale było warto! Teraz masz świetny film, który wyraźnie komunikuje Twój produkt i świetnie radzi sobie również z brandingiem.

Następnie umieszczasz go w rogu na swojej stronie i zapominasz o nim. Ogromny błąd.

Niesamowitą rzeczą w programach wyjaśniających jest to, że z natury mają one dostarczać rozrywki, informować i angażować widzów na poziomie emocjonalnym. Już samo to daje im przewagę nad innymi popularnymi rodzajami filmów marketingowych, jeśli chodzi o wszechstronność. Więc nie pozwól, aby cały ten potencjał się zmarnował.

Skróć 10-sekundowy zwiastun i wykorzystaj jako skuteczną treść do swojej obecności w mediach społecznościowych . Upewnij się, że przesyłasz ten artykuł na firmowy kanał YouTube.

Użyj go jako centralnego elementu strategii e-mail marketingowej, którą tworzyłeś… I tak, za wszelką cenę umieść go w kluczowych sekcjach swojej witryny, gdzie może być najbardziej skuteczny.

Główną ideą jest to, że przemawiając do klientów zarówno na etapie świadomości, jak i rozważania, wyjaśniacze zapewniają dużą wszechstronność, jeśli chodzi o ich użycie! Nieustannie korzystaj z odpowiednich okazji, aby wykorzystać potencjał swojego utworu i jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki.

Podsumowując

Tak, wyjaśniacze są świetne, a jeśli stworzysz świetny, najprawdopodobniej będziesz zaskoczony, jak dobrze pasuje do Twojej strategii marketingowej. Ale musisz je naprawić!

Jest wiele ważnych szczegółów dotyczących procesu produkcyjnego, o których moglibyśmy tutaj omówić, i nie chcę, żebyś odszedł z myślą, że to wszystko, co dla nich istnieje!

Jednak z punktu widzenia orlego oka elementy, które właśnie omówiliśmy, są niezbędne do niesamowitych filmów wyjaśniających – i powinny zająć twój umysł, gdy zaczniesz pracować nad zdefiniowaniem tego, co chcesz zrobić! Trzymaj się tych zasad i znajdź utalentowanych ludzi, którzy pomogą Ci urzeczywistnić Twoją wizję. Nie pożałujesz