Najlepsze taktyki wyświetlania reklam z wysokim zwrotem z inwestycji (w ramach nowego środowiska uzyskiwania zgody)

Opublikowany: 2023-06-26
jak wyświetlać reklamy

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak działają reklamy online i jak Twoje dane są wykorzystywane do ich wyświetlania? Jeśli tak, nie jesteś sam. Prywatność danych i odpowiedzialne praktyki reklamowe są dziś priorytetem dla wielu użytkowników internetu. Jako jedna z największych firm zajmujących się reklamą cyfrową, Google traktuje to poważnie. Dlatego w zeszłym roku zintegrowaliśmy nasze systemy reklamowe z nowym standardem branżowym dotyczącym zgody w Europie, zwanym Ramami przejrzystości i zgody, w skrócie TCF. TCF pomaga zapewnić wyświetlanie reklam tylko osobom, które aktywnie wyraziły zgodę na ich wyświetlanie. Jest obsługiwany przez wiele firm zajmujących się technologią reklamową i platform zarządzania zgodą, z których korzystają partnerzy wydawcy Google. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Google pomaga budować odpowiedzialny ekosystem reklamowy, który stawia użytkowników i ich prywatność na pierwszym miejscu.

Jak działają ramy przejrzystości i zgody

IAB Europe stworzyła Ramy Przejrzystości i Zgody (TCF), aby pomóc firmom takim jak Google dostarczać użytkownikom odpowiednie reklamy w odpowiedzialny sposób. TCF działa, dając Ci większą kontrolę nad tym, jak Twoje dane są wykorzystywane do celów reklamowych.

Gdy odwiedzasz witrynę lub aplikację uczestniczącą w programie TCF, zostaniesz poproszony o wyrażenie zgody na wykorzystanie Twoich danych do wyświetlania reklam. Masz możliwość wyrażenia zgody na różne cele, takie jak:

  • Reklamy spersonalizowane: reklamy dopasowane do Twoich zainteresowań na podstawie Twojej aktywności i zachowania.
  • Reklamy niespersonalizowane: bardziej ogólne reklamy niedostosowane do Ciebie.
  • Brak reklam: całkowita rezygnacja z reklam opartych na zainteresowaniach.

Wybór nalezy do ciebie. Dzięki TCF możesz wybrać poziom personalizacji reklam, który Ci odpowiada, jeśli w ogóle.

Twoja zgoda jest następnie przekazywana do firm takich jak Google, aby pomóc określić, które reklamy widzisz. Używamy TCF, aby zrozumieć Twoje preferencje i upewnić się, że wyświetlamy Twoje reklamy w sposób odpowiedzialny i przejrzysty.

TCF umożliwia również wycofanie zgody w dowolnym momencie za pośrednictwem CMP na stronie internetowej lub poprzez dostosowanie ustawień w Google. Naszym celem jest zapewnienie odpowiednich reklam przy jednoczesnym poszanowaniu Twojej prywatności. TCF pomaga to umożliwić.

Dzięki TCF masz większą kontrolę i wgląd w to, jak Twoje dane kształtują reklamy, które widzisz codziennie. Google pomaga nam nadal dostarczać użytkownikom wartościowe reklamy w sposób zgodny ze zmieniającymi się przepisami dotyczącymi prywatności i oczekiwaniami użytkowników. Ogólnie rzecz biorąc, TCF przynosi korzyści zarówno użytkownikom, jak i firmom.

Integracja Google z TCF

Gdy w 2020 r. firma Google zintegrowała się z ramami przejrzystości i uzyskiwania zgody IAB Europe (TCF), zapewniliśmy, że nasze systemy reklamowe zapewniają użytkownikom europejskim przejrzystość i wybór. Ta struktura jest obecnie obsługiwana przez wiele firm zajmujących się reklamą cyfrową, w tym platformy zarządzania zgodą (CMP) używane przez wielu partnerów wydawniczych Google.

  • Integracja Google oznacza, że ​​gdy użytkownicy odwiedzają witrynę za pomocą CMP, ich sygnały zgody są przekazywane do Google. Następnie wykorzystujemy te sygnały, aby określić, które spersonalizowane reklamy możemy wyświetlać danemu użytkownikowi, jeśli w ogóle.
  • Na przykład, jeśli użytkownik zrezygnuje z reklam spersonalizowanych, Google nie będzie mu wyświetlać reklam na podstawie jego danych osobowych lub aktywności w sieci. Zamiast tego będziemy wyświetlać bardziej ogólne reklamy. Ale jeśli użytkownik wyrazi zgodę na spersonalizowane reklamy, możemy wyświetlać reklamy dostosowane do jego zainteresowań.
  • Google dąży do zbudowania „zrównoważonego ekosystemu reklam”, który szanuje prywatność użytkowników. Integracja ze standardami branżowymi, takimi jak TCF, pomaga to umożliwić. Po dokonaniu sensownego wyboru wielu użytkowników będzie nadal cenić trafne reklamy. Jednak bez względu na wybór użytkownika Google będzie dążyć do wyświetlania odpowiedzialnych reklam.

Nasza integracja z TCF to ważny krok, ale musimy wykonać więcej pracy, aby wzmocnić zaufanie użytkowników do reklamy cyfrowej. Google dokłada wszelkich starań, aby zapewnić wszystkim swoim użytkownikom przejrzystość, wybór i kontrolę. Współpracując z partnerami branżowymi, możemy poczynić postępy w kierunku przyszłości, w której spersonalizowane reklamy i prywatność będą mogły współistnieć.

Aby dowiedzieć się więcej o branży, mamy Uniwersytet PubGuru. Podchodzimy kompleksowo, budując Twoją wiedzę kawałek po kawałku. Nasze kursy dla początkujących obejmują podstawy ekosystemu technologii reklamowych i przechodzą do bardziej zaawansowanych szkoleń dotyczących optymalizacji reklam displayowych, wideo, mobilnych i zautomatyzowanych.

Jak integracja CMP przynosi korzyści wydawcom?

Zwiększone przychody

Integracja z platformami CMP umożliwia wydawcom dalsze wyświetlanie spersonalizowanych reklam użytkownikom, którzy wyrazili na to zgodę. Oznacza to, że wydawcy mogą utrzymać strumień przychodów z reklam ze zautomatyzowanych i otwartych aukcji. Według badań większość użytkowników wyraża zgodę na wykorzystanie danych, gdy ma wybór za pośrednictwem CMP.

Zmniejszone obciążenie operacyjne

CMP zajmują się techniczną implementacją TCF, co oznacza, że ​​wydawcy nie muszą tworzyć swoich systemów zarządzania zgodami. CMP są również na bieżąco z wszelkimi zmianami w przepisach lub specyfikacjach ramowych. Zmniejsza to obciążenie operacyjne wydawców i pozwala im skoncentrować się na swojej podstawowej działalności.

Ulepszone wrażenia użytkownika

CMP zapewniają spójny interfejs użytkownika w zakresie udzielania lub odmawiania zgody w witrynach i aplikacjach. Poprawia to ogólne wrażenia użytkowników. Platformy CMP często oferują również wydawcom możliwość dostosowania wyglądu i stylu monitu o zgodę, aby pasowały do ​​ich marki.

Zgodność z przyszłością

Integrując się z CMP i TCF, wydawcy zapewniają zgodność z obowiązującymi przepisami, takimi jak RODO, oraz dobrą pozycję na wszelkie przyszłe zmiany. TCF zaprojektowano tak, aby był elastyczny i można go było rozbudowywać w celu obsługi nowych przepisów i wymagań w miarę ich wejścia w życie.

Ogólnie rzecz biorąc, integracja systemów reklamowych z CMP i TCF zapewnia wydawcom różne korzyści w zakresie przychodów, operacji, wrażeń użytkowników i zgodności z przepisami. Integracja CMP pomaga wydawcom przygotować się na przyszłe wyzwania, jednocześnie szanując prawa i prywatność użytkowników.

Jak reklamodawcy mogą wykorzystywać dane CMP

Wykorzystanie danych CMP

Jako reklamodawca masz teraz dostęp do danych o zgodzie użytkowników z UE i Wielkiej Brytanii dostarczanych przez CMP. Dane te pozwalają zrozumieć preferencje dotyczące zgody użytkowników na wyświetlanie im trafnych reklam. Oto kilka sposobów wykorzystania tych danych:

  • Kieruj reklamy na użytkowników, którzy wyrazili zgodę.Skoncentruj swoje wydatki na reklamę na użytkownikach, którzy aktywnie wyrazili zgodę na otrzymywanie reklam spersonalizowanych. Ci użytkownicy są bardziej skłonni do interakcji z Twoimi reklamami.
  • Zawęź kierowanie.Dane CMP zapewniają wgląd w zainteresowania użytkowników na podstawie rodzajów udzielonych przez nich zgód. Wykorzystaj te dane do tworzenia niestandardowych odbiorców i kierowania reklam do użytkowników, na przykład do użytkowników, którzy zgodzili się na otrzymywanie reklam związanych z ich hobby i zainteresowaniami.
  • Zoptymalizuj częstotliwość reklam.Dane CMP pokazują, którzy użytkownicy wyrazili zgodę na otrzymywanie większej liczby reklam. Możesz zwiększyć częstotliwość wyświetlania reklam tym użytkownikom, aby zwiększyć świadomość marki i szansę na konwersję.
  • Popraw trafność reklamy.Znając preferencje dotyczące zgody użytkownika, możesz wyświetlać reklamy pasujące do jego zainteresowań. Twoje reklamy będą wydawały się bardziej trafne, co doprowadzi do wyższego zaangażowania i współczynników konwersji.
  • Zmierz wpływ zgody.Analizuj, jak dane CMP wpływają na kluczowe wskaźniki reklamy, takie jak wyświetlenia, kliknięcia, konwersje i przychody. Poszukaj trendów, aby zoptymalizować kampanie reklamowe i jak najlepiej wykorzystać nowy krajobraz uzyskiwania zgody.

Dane CMP dostarczają wielu informacji, które pomogą ulepszyć Twoje reklamy. Kluczowe jest jednak odpowiedzialne wykorzystywanie tych danych i poszanowanie prywatności użytkowników. Kieruj reklamy tylko do użytkowników, którzy aktywnie wyrazili zgodę, i unikaj przyjmowania założeń wykraczających poza ich zgodę. Właściwe wykorzystanie danych CMP może pomóc w tworzeniu trafniejszych reklam i silniejszych relacji z klientami.

Uzyskaj jedno źródło prawdziwych informacji o skuteczności reklam dzięki Pulpitowi nawigacyjnemu PubGuru. Masz dość logowania się na wielu platformach w celu śledzenia danych kampanii? Nasze ujednolicone raporty łączą metryki skuteczności ze wszystkich sieci reklamowych, licytujących i współczynnika zgody w jednym łatwym w obsłudze panelu. Uzyskaj kompleksowy wgląd w skuteczność każdej sieci reklamowej i każdego licytującego dla Twojej firmy.

Spojrzenie w przyszłość: ciągła odpowiedzialność

Patrząc w przyszłość

Branża reklamy cyfrowej będzie nadal ewoluować, aby sprostać oczekiwaniom ludzi w zakresie prywatności i wykorzystania danych. Google dokłada wszelkich starań, aby dostosowywać nasze systemy i partnerstwa do nowych przepisów w miarę ich pojawiania się. Niektóre obszary, na których się koncentrujemy, to:

  • Poprawa doświadczeń użytkowników poprzez usprawnienie procesów powiadamiania i wyrażania zgody.Im łatwiej ułatwiamy ludziom zrozumienie ich opcji i ustawienie preferencji, tym większe zaufanie budujemy.
  • Rozszerzenie naszej integracji CMP w celu honorowania sygnałów zgody w większej liczbie witryn i usług.Interoperacyjność ma kluczowe znaczenie dla podejmowania przez ludzi wyborów.
  • Opracowywanie zrównoważonych modeli biznesowych , które stawiają na pierwszym miejscu zaufanie i prywatność użytkowników.Odpowiedzialne wykorzystanie danych i przejrzystość będą podstawą przyszłości reklamy cyfrowej.

W ramach ochrony Twoich przychodów z reklam i zapewnienia spokoju Twojego programu reklamowego

Możesz także zintegrować Traffic Cop Solution. Nasze rozwiązanie eliminuje kłopoty z identyfikowaniem i blokowaniem botów i scraperów, dzięki czemu możesz śmiało reklamować. Będziemy monitorować jakość ruchu, wprowadzać nowe blokady i dostarczać raporty – dzięki czemu możesz skupić się na rozwoju swojego biznesu. Dzięki CMP i policji drogowej jest to wyraźny sposób na ochronę Twojej firmy na dłuższą metę.

Pracując razem, możemy sprostać wyzwaniom nowej ery i zbudować ekosystem reklamowy, który szanuje ludzi i wspiera otwartą sieć. Droga przed nami może nie zawsze być jasna, ale możemy nią podążać w dobrej wierze i we wspólnym celu.

Wniosek

Więc masz to. Google jest zaangażowana w budowanie zrównoważonego ekosystemu reklam, który szanuje prywatność użytkowników. Dzięki integracji ze standardami branżowymi, takimi jak TCF, zmierzamy w kierunku przyszłości, w której ludzie mają poczucie kontroli nad swoimi danymi i sposobem ich wykorzystania. Ale jest jeszcze więcej pracy do wykonania. Będziemy nadal ulepszać nasze systemy, edukować naszych partnerów i opowiadać się za surowymi przepisami dotyczącymi prywatności. Ponieważ w ostatecznym rozrachunku chodzi o to, abyś postępował właściwie — ludzie, którzy korzystają z naszych produktów i wspierają otwartą sieć. Zasługujesz na przejrzystość, wybór i kontrolę. I to staramy się zapewnić. Zacznijmy więc tutaj!