Strategia optymalizacji treści historycznych: jak zwiększyć ruch o 90%

Nie tak dawno marketing treści stał się popularny. Ponieważ coraz więcej osób szuka w wyszukiwarkach odpowiedzi na swoje pytania, firmy szybko przekonały się, jak ważne jest pisanie treści, które pojawiają się na pierwszym miejscu w wynikach.

Ale teraz wygląda na to, że wszyscy zgadzają się z trendem treści. Według MarketingProfs każdego dnia pisanych jest 2 miliony wpisów na blogu.

Niech to zapadnie. Dwa miliony . Nowe ogłoszenia. Codziennie . To duża konkurencja.

Jednak publikowanie nowych artykułów na blogu nie jest jedynym sposobem na uzyskanie przyczepności online do docelowych odbiorców.

W rzeczywistości zainwestowanie trochę czasu w ulepszanie starszych postów na blogu – inaczej znane jako optymalizacja blogów historycznych – może faktycznie generować lepsze wyniki (i szybko!). Czytaj dalej, aby uzyskać miarka...

Co to jest historyczna optymalizacja bloga?

Optymalizacja blogów historycznych to strategia SEO, która koncentruje się na optymalizacji treści starszych blogów w celu zwiększenia ruchu.

Ta strategia może się różnić w zależności od postu, ale zazwyczaj obejmuje odświeżanie starszej treści pod kątem trafności, aktualizowanie daty publikacji, ulepszanie SEO na stronie, optymalizację postu pod kątem fragmentów słów kluczowych i ponowne promowanie postu tak, jakby był nowy.

Dlaczego optymalizacja historycznej zawartości bloga ma znaczenie?

Jeśli Twoja strategia polega na codziennym blogowaniu i nie widzisz oczekiwanych rezultatów, czas na inne podejście. Czemu? Ze względu na zasadę Pareto:

Zasada Pareto stwierdza, że ​​80% twoich wyników pochodzi z zaledwie 20% twoich wysiłków.

Tę zasadę przypisuje się Vilfredo Pareto, który już na początku XX wieku zauważył, że 80% włoskiej ziemi należy do 20% mieszkańców Włoch. Przełóż to na świat marketingu B2B, a oznacza to, że 80% Twoich zysków pochodzi z 20% Twojej sprzedaży. (Źródło: HubSpot)

Ta sama zasada dotyczy blogów. W prawie każdym przypadku biznesowym, który sprawdziliśmy, około 80% kwalifikowanego ruchu na blogu pochodziło z najlepszych 20% postów na blogu.

Mając na uwadze tę zasadę, teoretycznie tylko dwa z twoich następnych dziesięciu wpisów na blogu przyniosą wartość twoim wysiłkom. Zamiast skupiać się wyłącznie na nowych treściach w sieci, dlaczego nie poświęcić czasu na optymalizację starszych postów, aby działały jeszcze lepiej?

Czy historyczna optymalizacja bloga działa?

Aby na to odpowiedzieć, przeprowadziliśmy eksperyment. Zaczęliśmy od postu na blogu, który co miesiąc otrzymywał stały strumień około 30-60 wyświetleń organicznych. Zoptymalizowaliśmy go, korzystając ze wskazówek z naszej listy kontrolnej (patrz poniżej). Rzeczywiście, w ciągu zaledwie 60 dni zaobserwowaliśmy 90% wzrost ruchu organicznego.

Ta metoda nie tylko zapewnia większą liczbę odsłon, ale optymalizacja starszych postów zwykle zajmuje znacznie mniej czasu niż pisanie ich od podstaw. Wszystkie twoje badania i pisanie już tam są. Po prostu musisz poświęcić trochę czasu, aby było jeszcze lepiej.

Jak historyczna optymalizacja bloga pasuje do mojej obecnej strategii blogowania?

Zaangażowanie się w projekt optymalizacji nie oznacza, że ​​musisz całkowicie zaprzestać pisania nowych treści na blogu.

W niektórych przypadkach sensowne może być połączenie tych dwóch strategii: spędzaj 50% czasu na pisaniu nowej treści i 50% na optymalizowaniu starych treści. Pamiętaj, że nie zawsze trzeba to równoważyć.

Na przykład, jeśli masz setki opublikowanych postów na blogu, możesz poświęcić 70% czasu na optymalizację, a 30% na pisanie nowej treści.

Spróbuj zmieniać podejście z miesiąca na miesiąc, aby zobaczyć, co jest dla Ciebie najlepsze.

Które historyczne posty na blogu należy zoptymalizować?

Nie każdy post na blogu jest dobrym kandydatem do poświęcenia czasu na optymalizację. Zbliżając się do tego projektu, skup się na starszych postach na blogu, które:

• Mają więcej niż 12 miesięcy – dzięki temu Twój post będzie miał wystarczająco dużo czasu na zindeksowanie, odkrycie i udostępnienie w mediach społecznościowych.

• Już generują duży ruch – Jeśli post na blogu jest już zaindeksowany i generuje ruch, istnieje ogromna szansa na jego poprawę. Zwłaszcza jeśli współczynnik odrzuceń jest wysoki lub współczynnik konwersji jest niski.

• Masz nieaktualne treści — czy w swoim poście odwołujesz się do przestarzałego produktu, usługi lub strategii? Może nadszedł czas na odświeżenie treści.

• Są rankingiem dla fragmentów lub priorytetowego słowa kluczowego — upewnij się, że odwiedzający znajdują dokładnie to, czego szukają, gdy trafią na tę stronę.

• Mieć potencjał, by być świetnym — czy spędziłeś godziny i godziny na pisaniu posta na blogu, który po prostu nie wydaje się być rankingiem? To może być dobre do optymalizacji.

Skąd wiesz, które posty na blogu spełniają te kryteria?

Pierwszym krokiem jest wyeksportowanie wszystkich postów na blogu i ich analiz do działającego arkusza kalkulacyjnego. Zalecamy umieszczenie tych danych w Dokumentach Google lub Excelu. Następnie utwórz nową kolumnę, aby śledzić posty, które chcesz zoptymalizować. Po uzyskaniu nowej kolumny wykonaj następujące kroki:

• Uporządkuj arkusz kalkulacyjny według daty publikacji. Usuń wszystkie posty na blogu, które zostały napisane w ciągu ostatnich 6-12 miesięcy. Na razie nie będziesz się koncentrować na tych postach. (Uwaga: wyjątkiem jest sytuacja, gdy treść jest już nieaktualna. Może to dotyczyć branży prawniczej, medycznej lub finansowej, w której dane mogą się zmieniać w mgnieniu oka!)

• Następnie uporządkuj arkusz kalkulacyjny według widoków. Zaznacz posty, które mają wysoką lub stałą liczbę bezpłatnych wyświetleń, ale mają też niską konwersję, wysoki współczynnik odrzuceń lub nieaktualne treści.

• Przeprowadź audyt SEO dolnych 20% postów. Temat bloga – lub treści, które zapewniają niewielką lub żadną wartość rankingową – mogą obniżać ogólną pozycję w rankingu. Oznacz te mało skuteczne posty jako „cruft”. Potrzebujesz pomocy w określeniu, które treści są treściami cruft? Obejrzyj ten pomocny 11-minutowy film z Moz. Powinieneś rozważyć zarchiwizowanie, cofnięcie publikacji i przekierowanie/404 tych postów.

Po sprawdzeniu, które posty są dobrymi kandydatami do optymalizacji, zdecydowanie zalecamy utworzenie kalendarza redakcyjnego, aby śledzić swoje priorytety. Upewnij się, że Twoja strategia optymalizacji jest zgodna z obecną strategią.

Szybka wygrana: Nie masz czasu na optymalizację każdego posta? Zaplanuj niektóre ze swoich najskuteczniejszych starszych postów do promocji społecznościowych, aby nadal przyciągały nowy ruch.

Teraz możesz rozpocząć optymalizację!

Historyczna lista kontrolna optymalizacji treści bloga

• Upewnij się, że treść odpowiada intencji wyszukiwania: intencja wyszukiwania jest teraz ważniejsza niż kiedykolwiek. Dlatego dobrym pomysłem jest wpisanie w Google słów kluczowych postów na blogu i kliknięcie „szukaj”. Co widzisz w wynikach wyszukiwania? Jakie inne posty są w rankingu? Czy filmy pojawiają się często w wynikach? Użyj tych danych, aby zobaczyć, jak inne treści na Twój temat są obecnie w rankingu. Następnie zastanów się, czy Twój post na blogu może skorzystać na całkowitej restrukturyzacji lub ponownym formatowaniu. Jeśli Twoi czytelnicy przyjdą do Twojego postu, szukając przewodnika krok po kroku, upewnij się, że Twój post jest ułożony w ten sposób. Jeśli film ma wysoką pozycję w rankingu, możesz rozważyć zainwestowanie w film, aby umieścić w nim i wesprzeć swój post.

• Przejrzyj swoje treści pod kątem trafności: czy Twój post na blogu jest aktualny? Jeśli Twój post na blogu odwołuje się do danych lub badań z wcześniejszych lat, może to powodować wyższy współczynnik odrzuceń. Odwiedzający chcą się upewnić, że treść, którą czytają, jest nadal trafna. Przeczesz swój post pod kątem starszych odniesień lub linków do nieaktualnych treści.

• Zoptymalizuj SEO na stronie i fragmenty: pomimo tego, co słyszałeś, słowo kluczowe nie jest całkowicie martwe. Upewnij się, że Twój post jest zoptymalizowany pod kątem tagu tytułu, opisu meta, tekstu alternatywnego, formatowania nagłówka, czytelności i przyjazności dla urządzeń mobilnych. Upewnij się, że wszystkie twoje kaczki są w rzędzie i spełniają aktualne najlepsze praktyki.

• Upewnij się, że ścieżka konwersji jest jasna: dodanie przydatnego wezwania do działania na dole posta lub małego „wsuwanego” przepływu leadów to świetny sposób na utrzymanie zainteresowania odwiedzających przydatną treścią w Twojej witrynie.

• Unikaj jednak dodawania natrętnych wyskakujących okienek i reklam: Unikaj dodawania pełnoekranowych „wyskakujących okienek” lub przerywających wezwania do działania. Pamiętaj, że Twoi użytkownicy szukają odpowiedzi na swoje pytania. Obowiązkowe przerwy, reklamy lub filmy mogą prowadzić do wyższego współczynnika odrzuceń. Istnieją sposoby na generowanie konwersji przy jednoczesnym utrzymaniu treści przyjaznych dla użytkownika, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.

• Zaktualizuj datę publikacji swojego bloga: nawet jeśli Twoje treści są nadal aktualne, zobaczenie daty publikacji z 2013 roku może być ostrzeżeniem zarówno dla odwiedzających, jak i dla Google. Gdy treść zostanie zoptymalizowana i zaktualizowana, ponownie opublikuj swój post z zupełnie nową datą publikacji. To nie tylko opiera się na aktualnym autorytecie SEO Twojego postu, ale pokazuje zarówno odwiedzającym, jak i Google, że aktualizujesz swoje treści.

• Promuj, promuj, promuj: Traktuj swój post na blogu tak, jakby był nowy. Wyślij go w e-mailu do subskrybentów swojego bloga. Opublikuj go na wszystkich swoich kanałach społecznościowych. Link do niego w swoich historiach na Instagramie. Zachęć znajomych i współpracowników do opublikowania go na swoich kanałach.

• Poczekaj 60 dni i przeanalizuj swoje wyniki: po zoptymalizowaniu i ponownym opublikowaniu posta na blogu wróć do jego analiz po 60-90 dniach. Czy ruch się zwiększył? Czy Twój ranking? Jak wpłynęło to na konwersje? Użyj tych danych, aby poinformować o dodatkowych zmianach w swoim poście i przyszłych zmianach w innych postach.

Rozpoczęliśmy optymalizację treści historycznych dla niektórych naszych klientów i osiągnęliśmy niesamowite wyniki — nie tylko pod względem wzrostu ruchu, ale także poprawy jakości ruchu odwiedzającego stronę.

W przypadku bloga przedstawionego poniżej zwiększyliśmy ruch o 433,5% i zaobserwowaliśmy wzrost czasu spędzonego na stronie o 52%, od 100% współczynnika odrzuceń do średnio 3 minut na stronie:

Czasami twoje wysiłki mogą się nie powieść. Za każdym razem, gdy wprowadzasz zmiany w poście, istnieje szansa, że ​​zauważysz spadek ruchu organicznego. Nie zniechęcaj się! Nikt nie potrafi czytać w myślach Google. Śledź, kiedy i jakie zmiany wprowadziłeś, aby zobaczyć, co najlepiej sprawdza się w Twojej witrynie.

Optymalizacja (niestety) nie jest nauką ścisłą. Ale pamiętaj: zawsze wygrywasz, gdy rozwiązujesz dla GOŚCIA, a nie dla siebie.

Jakieś pytania? Daj nam znać w komentarzach poniżej.