Marketing świąteczny: historia Świętego Mikołaja w reklamie

Św. Mikołaj czy Święty Mikołaj, czy też Święty Mikołaj, jak go czule nazywamy, to najpopularniejszy symbol Bożego Narodzenia. W końcu czy jest lepszy obraz świątecznych wibracji niż ten z „wesołym starym św. Nickiem”?!

W Boże Narodzenie znajdziesz tego pulchnego i wesołego faceta w czerwonym płaszczu na prawie wszystkim, od kartek świątecznych po kampanie reklamowe dotyczące świątecznych zniżek.

Ale czy zastanawiałeś się kiedyś, jak i kiedy narodziła się ta legendarna postać?

Historia Świętego Mikołaja jest równie ekscytująca i wesoła jak sam Święty Mikołaj. Dla marketerów i marek zajmujących się marketingiem świątecznym szczególnie interesująca jest historia Świętego Mikołaja i historia pochodzenia obrazów, kolorów, ikonografii i wiadomości. Wiedza o tym pomoże Ci lepiej zrozumieć, dlaczego teraz ma tak silny związek z marketingiem świątecznym.

Historia Świętego Mikołaja

Dla dzieci na całym świecie faktem jest, że Święty Mikołaj wraz z Panią Mikołajową, elfami i reniferami mieszkają na Biegunie Północnym. I że w swoich magicznych latających saniach przelatuje przez kominy i co roku na Boże Narodzenie zostawia dzieciom prezenty.

Ale czy Święty Mikołaj był zawsze tym radosnym i szczęśliwym obdarowywaniem prezentami, kuligiem, starcem, którego poznaliśmy i pokochaliśmy?

Zagłębmy się trochę w historię Świętego Mikołaja, aby się dowiedzieć!

Św.Mikołaj – Altruista i historia Świętego Mikołaja

Św. Mikołaj, uważany za „biskupa z Turcji” już w IV wieku, był inspiracją dla legendarnej postaci Świętego Mikołaja. Św. Mikołaj był altruistą, który zabiegał o dobro potrzebujących.

Oparty na wizerunku św. Mikołaja, Święty Mikołaj początkowo był szczupłą postacią, nie tak pogodną, ​​jak znamy go dzisiaj. I nie miał na sobie czerwonego, lecz zielony lub jasnobrązowy płaszcz. Nie był wtedy kimś, kto dawał prezenty, ale opiekunem potrzebujących, jak sam św. Mikołaj.

Wiersz Wizyta św. Mikołaja Clementa Clarke'a Moore'a był punktem zwrotnym w przedstawieniu Mikołaja. W tym wierszu Moore opisał Świętego Mikołaja jako „pulchnego i pulchnego” wyglądającego wesołego elfa z białą brodą i małym nosem.

Sundblom i historia Świętego Mikołaja

Większość ilustracji Świętego Mikołaja, które widzisz dzisiaj, przedstawia ciepłą i przyjazną osobę z bieguna północnego. Haddon Sundblom, amerykański artysta, odegrał dużą rolę w tworzeniu tego wizerunku. Podobnie jak Nast, Sundblom również wykorzystał opis Mikołaja Moore'a jako inspirację dla swoich ilustracji. Sundblom stworzył te ilustracje Świętego Mikołaja jako dzieło sztuki na zlecenie firmy Coca-Cola.

Coca-Cola i Święty Mikołaj – więź, której nie można zerwać

Świąteczne reklamy Coca-Coli zawsze wyznaczały trendy. Weźmy na przykład ostatnią z 2020 roku, która przedstawia ojca dostarczającego list córki do Świętego Mikołaja na biegunie północnym. Kampania przebiegała pod hasłem „W te święta podaruj coś, co tylko Ty możesz dać”. Przedstawiał Mikołaja prowadzącego ciężarówkę Coca-Coli, z figlarnym błyskiem w oczach.

Chociaż koncepcja była nowa, jedną rzeczą, która się nie zmieniła, było to, że Święty Mikołaj nadal dostarczał szczęścia. I w tym przypadku zrobiłem to, przyprowadzając do domu ojca małej dziewczynki na Boże Narodzenie. Ta reklama znalazła się wśród najlepiej ocenianych reklam świątecznych w 2020 roku.

To nie był pierwszy hit dla Mikołaja i Coca-Coli. Mają razem długą i kapryśną historię. Więź tak silna, że ​​niektórzy myślą nawet, że czerwono-biały płaszcz Świętego Mikołaja jest wzorowany na kolorystyce marki Coca-Cola. Ale to Thomas Nast dał Mikołajowi ten czerwono-biały płaszcz na jednym ze swoich portretów, na długo przed rozpoczęciem przez Coca-Colę serii kampanii Świętego Mikołaja.

W 1931 roku kampania Coca-Coli zatytułowana „Nie mam czapki” była pierwszą, w której w reklamach marki pojawił się Święty Mikołaj. Był to projekt Haddona Sundbloma. Był także artystą, który stworzył wszystkie inne kampanie Coca-Coli z udziałem Świętego Mikołaja w ciągu następnych kilku lat, takie jak „Ja też” w czasach Wielkiego Kryzysu, „Podróże Odświeżone” z udziałem Sprite Boya (kolejna popularna postać w kampaniach Coca-Coli) , i wiele więcej.

Te kampanie z udziałem Świętego Mikołaja wyznaczają nowe trendy w łączeniu Świętego Mikołaja z marketingiem świątecznym, a reszta, jak wiemy, to już historia!

Historia Świętego Mikołaja w reklamie

1) White Rock w latach 20. – dostarczanie szczęścia, jak zawsze robi to Święty Mikołaj

Chociaż Coca-Cola dokonała „marketingowej” metamorfozy Mikołaja, nie była to w rzeczywistości pierwsza firma produkująca napoje, która to zrobiła. White Rock miał Mikołaja dostarczającego świąteczną radość jeszcze wcześniej.

W swojej reklamie drukowanej White Rock pokazał Mikołaja jadącego wozem z paczkami White Rock Water.

2) Czekoladki Whitmana – prezent, który zaakceptowałby Święty Mikołaj

W reklamach prasowych tej popularnej marki czekoladowej pojawił się szczęśliwy Święty Mikołaj. Skupiała się na tym, że wszyscy zamieniamy się w Mikołaje podczas Świąt i zbieramy najlepsze prezenty dla naszych bliskich. Przekazał też subtelną wiadomość, że ich czekoladki są wygodnym prezentem dla wszystkich, a Mikołaj mruga z aprobatą w tle.

3) Galaretka – pozostawienie znaczących smakołyków Mikołajowi

Reklama drukowana Jell-O przedstawiająca Świętego Mikołaja była słodkim podejściem do przekonania, że ​​Mikołaj, po pozostawieniu prezentów dla dzieci, rozkoszuje się smakołykami, które dzieci dla niego zostawiają. W tym ogłoszeniu można zobaczyć, jak Mikołaj cieszy się galaretką pozostawioną dla niego na stole. W międzyczasie pod nim jest małe dziecko, które prawdopodobnie zasnęło po próbie potajemnego uchwycenia mignięcia Świętego Mikołaja. Jest to genialne wykorzystanie legendy, w którą ludzie wierzą, a takie reklamy z pewnością wywołają uśmiech.

4) Plymouth – prezent od Mikołaja dla dorosłych w Twoim życiu

Dzieci w centrum handlowym zwykle robią zdjęcia z Mikołajem i mówią mu, czego chcą na Boże Narodzenie. Ale ta reklama pokazuje, jak dziecko potajemnie prosi Świętego Mikołaja o prezent dla swojego taty. A prezent, o który prosi, to samochód Plymouth. Podważa stereotyp Mikołaja wręczającego prezenty tylko dzieciom, a jednocześnie tworzy sentymentalny, świąteczny moment.

5) BluBlocker – lotnicy dla światowej sławy lotnika

Reklamy takie jak ta pokazują, jak beztroski humor prawie zawsze działa, by dotrzeć do odbiorców. Jako kampania skupiająca się na gamie okularów przeciwsłonecznych aviator tej marki, ta była zabawnym podejściem do faktu, że Święty Mikołaj też jest lotnikiem. Tylko Święty Mikołaj zamiast samolotem lata saniami.

6) Pepsi – gdy Mikołaj był na przerwie

Świat zna głębię wojen cola między gigantami – Pepsi i Coca-Colą – aż za dobrze. W 2011 roku Pepsi wykorzystało to na swoją korzyść, wydając zabawną reklamę, w której Mikołaj spędza wakacje i potajemnie chwyta puszkę Pepsi. Biorąc pod uwagę dobrze znaną historię, którą dzielili Coca-Cola i Święty Mikołaj, jest to trendjacking w najlepszym wydaniu.

7) Wyróżnienie specjalne – Duluth Trading Company

Chociaż spotykamy wiele reklam z udziałem Świętego Mikołaja, niewiele mówi się o Pani Mikołajowej, prawej ręce Świętego Mikołaja. Dlatego niedawna reklama Duluth Trading Company podbiła tak wiele serc. Ta reklama na nowo przedstawia i celebruje niewidzialne wysiłki Pani Mikołajowej, przekazując tak silne przesłanie o kobietach na całym świecie i o tym, że ich wysiłki często nie są doceniane.

Historia Świętego Mikołaja w reklamach, która nie poszła zgodnie z planem

Wyróżnij w reklamie Świętego Mikołaja i dodaj mocne emocje – efektem jest albo reklama, która zostanie zapamiętana na długie lata z odpowiednich powodów. Albo wielka katastrofa. Oto kilka, które należały do ​​drugiej kategorii.

1) Świąteczna kampania NHS 2020

Niedawnym przykładem niepowodzenia reklamy Mikołaja byłaby reklama, w której pracownicy NHS (National Health Services) dbają o zdrowie chorego Mikołaja. Podczas gdy reklama miała na celu uhonorowanie niedocenianych bohaterów, a mianowicie personelu szpitali podczas pandemii, widok Świętego Mikołaja w szpitalu nie pasował do dzieci. Reklama została szybko wycofana po wzbudzonych w niej emocjach.

2) Podejście Tesco do pandemii

Inną podobną reklamą, która koncentrowała się na Świętym Mikołaju i pandemii, była reklama Tesco, która mówiła, że ​​„Santa może zostać poddany kwarantannie” tylko po to, by w następnej scenie pokazać podwójnie zaszczepionego Świętego Mikołaja. Otrzymała negatywną odpowiedź od niektórych osób, które obiecały zbojkotować sklep. A #BoycottTesco zaczęło zdobywać popularność na Twitterze. Jeśli masz zamiar przejść do tematu, który może być kontrowersyjny, upewnij się, że jesteś dobrze przygotowany, aby się nim zająć.

3) Świąteczna pomyłka Byrrh

Firma winiarska Byrrh przedstawiła pijanego Mikołaja w swojej reklamie prasowej z 1934 roku. A jak daleko od Świętego Mikołaja wszyscy znają i kochają, możesz sobie wyobrazić, jaka była reakcja. Wyciągnięta stąd lekcja – nigdy nie zadzierasz z ikoną.

4) Zadymione podejście do Mikołaja

Było kilka innych takich reklam, które próbowały nadać Mikołajowi ciemny odcień i były one w większości albo całkowicie zapomniane, albo od razu znienawidzone przez większość ludzi. Innym przykładem może być reklama Lucky Strike Cigarette z 1936 roku przedstawiająca palącego Mikołaja.

Prince Albert Smoking Tobacco to kolejna marka, która przedstawiała Świętego Mikołaja z tytoniem. Reklamy te zostałyby odrzucone w przeszłości. Ale według dzisiejszych standardów prozdrowotnych spotkaliby się z ogromną reakcją!

5) Strzała, która nie trafiła w cel

Ogłoszenie z Arrow Shirts opublikowane w 1947 roku przedstawiało Świętego Mikołaja próbującego się zastrzelić, ponieważ nie był w stanie spełnić wszystkich próśb o koszulki Arrow, które otrzymał. Tak było, dopóki nie otrzymał dużej dostawy. To była dość niepokojąca reklama, do której można było podejść na milion innych sposobów.

6) Dobry przewodnik po prezentach Rid-Jid

Pojawiły się reklamy, które celebrują kobiety, takie jak wspomniana wyżej reklama Duluth Trading Company. A potem pojawiły się reklamy prasowe Rid-Jid's, które reklamowały deski do prasowania jako prezent, którego „chce nawet pani Mikołajowa”.

Były to czasy, kiedy istniał łańcuch stereotypowych reklam prasowych. Wspólny element? Wykorzystanie Świętego Mikołaja do reklamowania artykułów gospodarstwa domowego jako najlepszych prezentów, jakie każda kobieta chciałaby otrzymać.

Czego więc marki mogą się nauczyć z tych reklam?

Pamiętaj, że umieszczanie Świętego Mikołaja w reklamach to trend, który istnieje już od prawie wieku. Jeśli więc naprawdę chcesz się wyróżnić, musisz zrobić coś innego.

Samo umieszczenie jego twarzy w reklamie lub wspomnienie o nim gdzieś nie wystarczy. Osobowość Twojej marki powinna być płynnie spleciona z osobowością Świętego Mikołaja.

Oto kilka lekcji, których możesz nauczyć się, aby ulepszyć swoje strategie marketingowe:

• Popularne postacie mogą zmienić nawet nudną reklamę w coś bardziej imponującego.
• Zachowaj szczególną ostrożność, jeśli chodzi o komunikat, jaki przekazuje Twoja reklama, gdy używasz ukochanej postaci.
• Upewnij się, że rozumiesz wszystkie emocje, jakie może wywołać reklama.

Zrozum ogólne uczucia, które ludzie postrzegają w przypadku tych kultowych postaci i staraj się na nich budować, zamiast eksperymentować z innymi emocjami, co może okazać się ryzykownym posunięciem.

Biorąc pod uwagę emocjonalną historię Świętego Mikołaja, lepiej pozostać wiernym tradycji. I trzymaj się z daleka od wiadomości, które nawet nieznacznie odbiegają od kochającej i żywej osobowości Świętego Mikołaja, która została zbudowana przez lata.

Wykorzystanie mocnych stron Świętego Mikołaja w marketingu świątecznym Twojej marki

Aby naprawdę zrobić to dobrze, gdy włączysz Świętego Mikołaja do swojej strategii marketingowej, musisz zrozumieć, w jaki sposób Święty Mikołaj może być powiązany z Twoją marką. I jak możesz wykorzystać jego najbardziej pozytywne cechy, które rezonują z twoją grupą docelową.

• Wywołuje uśmiech na twarzach ludzi. W przypadku Świętego Mikołaja chodzi bardziej o dawanie niż otrzymywanie. Możesz ekstrapolować ten pomysł, aby skupić się na czymś, co oddajesz społeczności lub na sposobie, w jaki Twoja firma potrafi wywołać uśmiech na twarzach klientów.
• Mikołaj rozbrzmiewa szczęściem. Chociaż był czas, kiedy postać była ponura i nie tak żywa jak dzisiaj, skup się na emocjach, które czują do niego współcześni ludzie. Pokaż, w jaki sposób Twoje produkty lub usługi mogą uszczęśliwiać ludzi lub w jaki sposób koncentrują się na uproszczeniu i uszczęśliwieniu życia Twoich klientów.
• Święty Mikołaj jest symbolem nadziei. Sprawia, że ​​wierzymy w magię. To bardzo pozytywna uwaga, a firmy z branży usługowej mogą kreatywnie wykorzystać ten pomysł w swoich kampaniach.
• Kolejną bardzo ważną cechą Mikołaja jest to, że zawsze jest na czas, jeśli chodzi o dostarczanie prezentów. Możesz odnieść to do swoich usług lub dostawy na czas, zapewnienia jakości i innych aspektów.
• Każdy, kto zna Mikołaja, wie też, że jeździ na saniach. I z tego samego powodu niektóre firmy samochodowe w przeszłości zamieniły jego sanie na samochód i pokazały, że ich pojazdy są równie niezawodne jak sanie Świętego Mikołaja. Możesz spróbować podobnej wymiany ze swoimi produktami.
• Święty Mikołaj to symbol świętowania, spotkania rodzin i rozpakowywania prezentów. Jeśli Twoja firma jest rodzinna, możesz również zbudować swoją kampanię wokół tej cechy Świętego Mikołaja.

Lekcje z historii Świętego Mikołaja

Kluczem jest skupienie się bardziej na emocjach samej reklamy niż na podkreśleniu swojej marki. Pozwalając swoim klientom i ich emocjom zająć pierwsze miejsce, a obecność Twojej marki w reklamie nieco się cofnie, będziesz w stanie zmienić świat.

Dzięki tej strategii możesz stworzyć idealną reklamę drukowaną lub post w mediach społecznościowych, który celebruje świąteczny nastrój, o który chodzi w Mikołaju. I jednocześnie wzmocnij wizerunek swojej marki. Teraz to droga do serc Twoich klientów.

Stwórz najlepszy możliwy projekt brandingowy dla swojej firmy dzięki nieograniczonym usługom projektowym w ramach subskrypcji Kimp Graphics lub Kimp Video

Dzięki nieograniczonym żądaniom projektów graficznych, żądaniom projektów wideo, poprawkom i setkom kategorii projektów możesz to wszystko zrobić za stałą miesięczną opłatą.

Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już teraz.