Historia mediów społecznościowych – retrospekcja kamieni milowych

Jaka jest pierwsza rzecz, którą zrobiłeś dziś rano? Sprawdź może swoje konta w mediach społecznościowych? Cóż, nie jesteś sam. Media społecznościowe stały się nieodłączną częścią naszego codziennego życia. Niezależnie od tego, czy chodzi o sprawdzanie aktualności, dzielenie się historiami z podróży, znajdowanie samouczków wideo, czy nawet szybki zastrzyk inspiracji, media społecznościowe wplotły się w samą esencję naszego stylu życia w erze cyfrowej. Ale czy zastanawiałeś się kiedyś, gdzie to wszystko się zaczęło?

Kto jako pierwszy wpadł na pomysł stworzenia platformy, na której ludzie mogliby łączyć się ze znajomymi lub nawiązywać nowe znajomości? Jeśli myślałeś, że to Mark Zuckerberg z Facebookiem, jesteś w błędzie. Ponieważ, choć może to zabrzmieć zaskakująco, idea mediów społecznościowych i sieci społecznościowych istniała na długo przed Facebookiem.

Dziś nie tylko konsumenci, ale i firmy gonią za trendami w mediach społecznościowych. Próbują rozszerzyć swoją obecność i zapuszczać się na wszystkie platformy mediów społecznościowych, z których ich docelowi konsumenci korzystają na co dzień. Ostatnia dekada była niezłą przejażdżką dla świata mediów społecznościowych.

Ponieważ zbliża się Dzień Mediów Społecznościowych (30 czerwca), pomyśleliśmy o poświęceniu chwili na retrospektywę budzącej podziw historii mediów społecznościowych. Wiele kamieni milowych, wiele platform i historie ich powstania. Platformy, które przyszły i podbiły. Ci, którzy odeszli po krótkotrwałej chwale.

Więc, czy jesteś gotowy na podróż w czasie z nami? Zacznijmy.

SixDegrees – prekursor mediów społecznościowych

Około 24,6% użytkowników mediów społecznościowych to pokolenie Z. Biorąc pod uwagę te dane, czy możesz uwierzyć, że idea mediów społecznościowych narodziła się jeszcze przed narodzinami pokolenia Z? Tak, Six Degrees, który jest uważany za jednego z prekursorów w świecie sieci społecznościowych, został uruchomiony w 1997 roku.

Pomysł SixDegrees opierał się na idei sześciu stopni separacji, która zakłada, że ​​dowolne dwie osoby mogą być połączone przez sześć lub mniej połączeń społecznych. Materializując tę ​​​​teorię, platforma SixDegrees umożliwiła ludziom tworzenie profili, dodawanie znajomych i zapraszanie znajomych na platformę. Był też komunikator w aplikacji i opcja dodawania artykułów do biuletynów – coś na wzór formatu Feed, do którego jesteśmy dziś przyzwyczajeni.

Kiedy twórcy SixDegrees uruchomili platformę i zapoczątkowali trend sieci społecznościowych, nie wiedzieli, że tworzą falę, która ukształtuje sposób, w jaki ludzie będą się komunikować w przyszłości.

Era Friendstera

Friendster to jedno z najpopularniejszych nazwisk w historii mediów społecznościowych. Ponieważ dobrze wiemy, że media społecznościowe najbardziej pociągają nastolatków, a większość millenialsów była nastolatkami, kiedy wprowadzono Friendstera. Jest to więc nazwa, która z pewnością sprawi, że będą nostalgiczni.

Friendster został założony w 2002 roku przez Jonathana Abramsa. Pomysł był bardzo podobny do tego z SixDegrees. Ludzie mogą nawiązywać nowe przyjaźnie i łączyć się ze swoimi przyjaciółmi i rodziną. Kilka miesięcy po uruchomieniu w 2003 roku Friendster zyskał ponad 3 miliony użytkowników.

Abrams rozwinął pomysł Friendstera na podstawie własnych zmagań z networkingiem, kiedy przeprowadził się z Kanady do Doliny Krzemowej. Pomysł okazał się wielkim hitem iw ciągu roku Google zaoferował 30 milionów dolarów na przejęcie Friendster, ale Abrams odrzucił ofertę. Decyzja, która prawdopodobnie mogła odmienić los platformy społecznościowej!

Wszystko było dobrze, dopóki nie pojawił się Facebook! Po Facebooku Friendster zaczął powoli tracić swój blask, zwłaszcza wśród amerykańskiej publiczności.

Firma zareagowała, zmieniając osoby w zarządzie i przechodząc na inną strategię marki. Friendster, który kiedyś zajmował się networkingiem, w 2011 roku stał się stroną o grach. Częściowym powodem tej zmiany marki było stawienie czoła konkurencji ze strony Facebooka i zaoferowanie czegoś, czego Facebook wtedy nie oferował – gier. Ale ten pomysł też nie pomógł Friendsterowi. Witryna została zamknięta w 2015 roku. Mimo to pozostaje dobrze zapamiętaną nazwą w historii mediów społecznościowych.

Narodziny MySpace'a

MySpace zostało założone przez Chrisa DeWolfe'a, Toma Andersona i Jona Harta (wówczas wszyscy pracownicy eUniverse) w 2003 roku. Pomysł na MySpace zrodził się z sukcesu Friendster i portali społecznościowych. Witryna była początkowo używana przez pracowników eUniverse i powoli zyskiwała na popularności.

MySpace wprowadziło wiele nowych funkcji, które odróżniają go od Friendster. To zawiera:

• Personalizacja – MySpace umożliwił użytkownikom zmianę estetyki ich strony profilowej.
• Możliwość tworzenia forów i grup dyskusyjnych pomogła MySpace stać się lepszą opcją pod względem budowania społeczności za pośrednictwem mediów społecznościowych.
• Oprócz wysyłania wiadomości użytkownicy mogą również udostępniać muzykę, słuchać muzyki, a nawet tworzyć i udostępniać niestandardowe listy odtwarzania w swojej sieci.

Chociaż może to brzmieć jak rzeczy, które robisz dzisiaj na prawie wszystkich platformach społecznościowych, wtedy były to ogromne interesy. A MySpace zdecydowanie wyznaczało trendy w historii mediów społecznościowych. Choć nie tak popularny jak jego dzisiejsze odpowiedniki, MySpace wciąż ma swoje miejsce w świecie mediów społecznościowych.

Rywal Friendster, którego wszyscy znamy – Facebook

Facebook (wówczas FaceMash) został założony przez Marka Zuckerberga w 2003 roku. Tak, minęło już 20 lat od powstania tego serwisu społecznościowego. Kiedy pojawił się po raz pierwszy, znacznie różnił się od tego, czym jest dzisiaj. Został uruchomiony jako pomysł „hot or not” dla studentów Harvardu, aby oceniać profile na podstawie ich atrakcyjności.

Rok po uruchomieniu FaceMash Zuckerberg rozwinął swój pomysł i narodził się Facebook. Potem przyszła rejestracja domeny i rozbudowa, aż w końcu Facebook stał się publicznie dostępny w 2006 roku. Jeszcze wcześniej serwis miał już ponad 6 milionów użytkowników.

Obecnie witryna ma ponad 2,95 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie i jest najczęściej używaną platformą mediów społecznościowych na świecie. Można śmiało powiedzieć, że w historii mediów społecznościowych Facebook zmienił bieg rzeczy.

Facebook jest często postrzegany jako główny rywal, który doprowadził do upadku Friendster. Chociaż wiemy, jak Facebook wygląda dzisiaj, jakie aspekty Facebooka pomogły mu zdobyć przewagę nad Friendsterem w przeszłości? powiemy Ci:

• Prosty interfejs użytkownika – od założenia konta po zarządzanie połączeniami wszystko było prostsze.
• Facebook wprowadził również kontrolę prywatności, która pozwala ludziom kontrolować, kto ogląda ich profil i treści, których brakowało na Friendster.
• Jedną z głównych różnic była opcja „Lubię to” posta w celu wyrażenia opinii.

Kiedy mikroblogowanie stało się trendem – z Twitterem i Tumblrem

Wraz z nagłym przypływem platform mediów społecznościowych ludzie byli przytłoczeni. To był czas, kiedy idea mikroblogowania nabrała tempa. Blogowanie było wtedy dość powszechne, ale hybrydowa wersja blogowania i sieci społecznościowych nie.

Twitter to jedno z najbardziej znanych nazwisk w historii mediów społecznościowych, które spopularyzowało ideę mikroblogowania. Koncepcja opierała się na idei komunikowania się z grupą osób za pomocą wiadomości SMS.

Przyjrzyj się pierwszemu Tweetowi, który wprawił w ruch Twittera. Na początku Twitter miał limit 140 znaków dla postów.

Wydany przez Odeo w 2006 roku, kiedy został uruchomiony, nosił nazwę Twttr. Trend ogłaszania tego, co się robi w formie krótkiego tekstu, zapoczątkował Twitter. Ludzie zaczęli używać platformy do udostępniania aktualizacji wiadomości, inicjowania rozmów z osobami w ich sieci i tak dalej. Dziś Twitter jest jedną z najlepszych platform mediów społecznościowych z 237,8 milionami aktywnych użytkowników dziennie, na których można zarabiać.

Dokładnie wtedy, gdy Twitter nabierał kształtu w świecie mediów społecznościowych, powstał Tumblr. Założony przez Davida Karpa w 2007 roku Tumblr szybko zyskał popularność. Podczas gdy Twitter koncentrował się na postach tekstowych we wczesnych latach, Tumblr rozwinął ideę mikroblogowania za pomocą elementów wizualnych. Podobnie jak MySpace, Tumblr również umożliwił użytkownikom personalizację stron profilowych i dodał opcję reblogowania.

Innym obszarem, w którym Tumblr różnił się od Twittera, była opcja obserwowania kont i przeglądania postów z tych kont najpierw w kanale. Jednak na początku Twitter miał chronologiczne wyświetlanie postów.

Dla najlepszych i profesjonalnych doświadczeń – LinkedIn

Czy wiesz, że LinkedIn jest starszy niż większość platform społecznościowych, w tym Facebook? Tak, został uruchomiony w 2003 roku w celu stworzenia sieci łączącej profesjonalistów. Reid Hoffman wpadł na pomysł profesjonalnej witryny sieciowej, która w ciągu roku miała milion użytkowników.

Podczas gdy pozostałe platformy mediów społecznościowych w tamtych czasach były postrzegane jako serwisy randkowe i miejsca do nawiązywania przyjaźni, LinkedIn miał na celu poszerzenie sieci zawodowej. Był szczególnie popularny wśród osób poszukujących pracy, które chciały nawiązać kontakt z potencjalnymi pracodawcami.

LinkedIn był jednym z pierwszych portali społecznościowych, który wprowadził model subskrypcji ekskluzywnych funkcji. Dziś LinkedIn rozszerzył swoją działalność na ponad 200 krajów i ma ponad 930 milionów użytkowników.

Udostępnianie wideo na nowo zdefiniowane przez YouTube

Jedno krótkie spojrzenie na historię mediów społecznościowych i zauważysz, że te, które uczyniły je wielkimi, to te, które wprowadziły coś nowego. Idąc tym tropem, YouTube wybrał mniej uczęszczaną drogę i wprowadził nową formę platformy mediów społecznościowych, która pozwala ludziom udostępniać filmy wideo całemu światu.

Założony przez Chada Hurleya, Steve'a Chena i Jaweda Karima w 2005 r. YouTube zaczynał jako internetowy serwis randkowy, podobnie jak większość innych platform mediów społecznościowych. Ale kiedy pomysł się nie przyjął i kiedy założyciele zauważyli brak platform umożliwiających użytkownikom wyszukiwanie filmów w Internecie, narodził się YouTube.

Poniższy film przesłany przez Jaweda Karima sprawił, że ta platforma do udostępniania wideo zaczęła się toczyć.

Dziś YouTube jest najpopularniejszą witryną wideo, z której korzysta prawie jedna trzecia internautów.

Nowy rodzaj sieci społecznościowej opartej na lokalizacji – Foursquare

Założona w 2009 roku przez Dennisa Crowleya i Naveena Selvadurai była jedyną w swoim rodzaju, umożliwiającą użytkownikom odprawę z dowolnego miejsca. Ideą tej platformy mediów społecznościowych było umożliwienie użytkownikom udostępniania swojej lokalizacji znajomym i odkrywania nowych miejsc.

Foursquare zajmuje szczególne miejsce w historii mediów społecznościowych ze względu na niszę, do której kierowana jest aplikacja. Cel był jasny, dlatego pomysł okazał się strzałem w dziesiątkę. Dzięki funkcjom, takim jak spersonalizowane rekomendacje miejsc oparte na lokalizacji i integracji społecznej, aplikacja odniosła sukces i miała 7 milionów użytkowników 2 lata po uruchomieniu.

Do 2014 roku Foursquare zniwelował swoje usługi, dzieląc funkcje na dwie aplikacje – Swarm (do udostępniania lokalizacji i meldowania się w mediach społecznościowych) oraz Foursquare (do lokalnego wyszukiwania i rekomendacji)

Instagram zmienia sposób, w jaki ludzie udostępniają zdjęcia

Wraz ze wzrostem popularności funkcji meldowania się w lokalizacji Foursquare, Kevin Systrom i Mike Krieger stworzyli aplikację społecznościową do meldowania się, która umożliwiała także udostępnianie zdjęć. Aplikacja początkowo nosiła nazwę Burbn

Dzięki dofinansowaniu otrzymanemu w 2010 roku Instagram wystartował, a Mike Krieger opublikował pierwsze zdjęcie na Instagramie.

Instagram szybko stał się hitem, głównie ze względu na charakterystyczny, wypełniony zdjęciami interfejs. Była to jedna z pierwszych aplikacji w historii mediów społecznościowych, która została zaprojektowana z myślą o urządzeniach mobilnych. W rzeczywistości aplikacja była dostępna na urządzenia z Androidem dopiero po 2012 roku. Był to również rok, w którym Facebook przejął Instagram za 1 miliard dolarów.

Filmy na platformie pojawiły się znacznie później (w 2013 r.), a bardzo popularna funkcja Story została wprowadzona w 2016 r. Od tego czasu Instagram bardzo się zmienił i dziś ma ponad 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie. I szybko stał się ulubionym kanałem handlu społecznościowego.

Media społecznościowe do generowania pomysłów – Pinterest

W historii mediów społecznościowych rok 2010 jest dość ważny, ponieważ oprócz Instagrama istnieje jeszcze jedna platforma, która została uruchomiona w tym samym roku. Platforma, na którą ludzie szukają pomysłów – Pinterest.

Początkowo Ben Silberman i Paul Sciarra wymyślili aplikację, która miała funkcjonować jako wirtualna wersja tradycyjnych papierowych katalogów ułatwiających zakupy i nazywała się Tote. Ale kiedy pomysł nie zadziałał ze względu na ówczesne ograniczenia płatności mobilnych, założyciele rozwinęli aplikację i stworzyli Pinterest. Było to oparte na wzorcu użytkowania w Tote, gdzie użytkownicy, którzy wahali się przed dokonaniem zakupów, tworzyli i udostępniali kolekcje produktów.

Na dzień dzisiejszy Pinterest ma 463 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie.

Poważne traktowanie „elementu zabawy” – Snapchata

Jeśli spojrzysz na historię mediów społecznościowych, obawy dotyczące prywatności i trwałości treści w mediach społecznościowych zawsze martwiły część użytkowników. Biorąc to pod uwagę, Reggie Brown, Evan Spiegel i Bobby Murphy stworzyli aplikację o nazwie Picaboo, która umożliwia użytkownikom publikowanie treści, które znikają po 24 godzinach. To było w 2011 roku, na długo przed wprowadzeniem Instagram Stories! Picaboo stało się później Snapchatem.

Picaboo wyróżniało się tym, że koncepcja zachęcała do dzielenia się surowymi momentami – momentami, którymi ludzie zwykle wahali się, czy udostępniać je na bardziej trwałej platformie. Efemeryczny format zadziałał, a Snapchat szybko zyskał na znaczeniu.

Dane pokazują, że około 34% osób woli Snapchata od innych aplikacji społecznościowych podczas spędzania czasu ze znajomymi. Jest to bardzo zgodne z kilkoma użytkownikami korzystającymi z Instagram Story do udostępniania codziennych aktualizacji.

Kolekcja dziwacznych filtrów była kolejną rzeczą, która odróżniała aplikację od jej rywali w tamtych czasach. Dziś Snapchat to także tętniąca życiem przestrzeń do przejmowania marek, filtrów AR i nie tylko.

Początek ery krótkich form wideo – TikTok

TikTok to jedna z najnowszych aplikacji w świecie mediów społecznościowych. Czy wiesz, że chińska wersja tej aplikacji nazywa się Douyin? Zostało to uruchomione w 2016 roku, podczas gdy globalna wersja o nazwie TikTok trafiła na rynek w 2017 roku.

Zainspirowany rosnącą popularnością krótkich filmów wideo o niewielkich rozmiarach i zauważonym brakiem kompleksowej platformy dla jednego, uruchomiono Douyin. Gdy aplikacja była hitem w Chinach, w 2017 roku została uruchomiona wersja globalna.

Dziś TikTok jest miejscem, do którego młodzi ludzie mogą wyszukiwać trendy, wyznaczać nowe trendy i łączyć się z ludźmi z całego świata. Platforma odegrała też znaczącą rolę w rozkwicie ery influencerów.

Ze względu na obawy dotyczące prywatności TikTok został zakazany w kilku krajach ze względu na obawy dotyczące prywatności i ograniczony na urządzeniach wydanych przez rząd w USA. Aby poradzić sobie z potencjalnym zakazem w USA, ByteDance, firma, która opracowała TikTok, niedawno wprowadziła kolejną aplikację społecznościową Lemon8 (która jest już trendem w niektórych krajach azjatyckich).

Specjalne wzmianki

Chociaż powyższe aplikacje mają miliony użytkowników i są obecne na całym świecie, istnieją inne aplikacje społecznościowe, które są widoczne w określonych niszach. Kiedy mówimy o historii mediów społecznościowych, te aplikacje również zasługują na miejsce na ich wyjątkową ofertę. Tutaj są:

Niezgoda

Uruchomiona w 2015 roku aplikacja początkowo służyła do tworzenia społeczności graczy. Było to świetne miejsce dla graczy, aby łączyć się z innymi graczami za pośrednictwem czatu tekstowego i głosowego, a nawet transmitować swoje sesje gry. Obecnie na platformie istnieją różne społeczności oparte na zainteresowaniach. Nie można zapomnieć o niedawnej popularności Discorda, ponieważ generator sztuki AI Midjourney jest dostępny za pośrednictwem platformy.

Skurcz

Uruchomiony w 2011 roku jako platforma do przesyłania strumieniowego wideo Twitch przekształcił się również w społeczność graczy. Platforma otworzyła przed graczami opcje zarabiania na swoich transmisjach w formie darowizn i subskrypcji. Podczas gdy Discord się zróżnicował, Twitch nadal trzyma się swojej niszy i pozostaje jedną z najlepszych społeczności streamingowych.

Klub

Podczas gdy aplikacje społecznościowe walczyły o dominację w formatach wizualnych, jedna aplikacja wyróżniała się podejściem skoncentrowanym na dźwięku – Clubhouse!

Uruchomiona w 2020 roku aplikacja spopularyzowała ideę pokojów rozmów audio w celu bardziej znaczących interakcji w społecznościach. Pomysł okazał się strzałem w dziesiątkę i zainspirował takie projekty jak Twitter Spaces.

Te, którym się nie udało

Aplikacje z powyższej listy wyrzeźbiły sobie miejsce w świecie mediów społecznościowych, a niektóre zainspirowały narodziny innych aplikacji. Ale są też inne, które powoli odeszły w niepamięć, nie zostawiając sobie trwałego śladu w historii mediów społecznościowych. Ale zamknięcie tych aplikacji niesie ze sobą cenne lekcje dla firm próbujących wskoczyć na trend.

Google+

Kiedy Google zdecydowało się dołączyć do wyścigu w mediach społecznościowych, uruchomiło Google+ w 2011 roku. Wraz z integracją aplikacji Google wyglądało to na obiecujący krok, ale sprawy nie potoczyły się zgodnie z planem. Ponieważ Google nie odróżnił Google+ od swoich rywali i ze względu na niezdolność platformy do nadążania za Facebookiem, aplikacja została zamknięta w 2019 roku.

Jednym z powodów, dla których Google+ nie stał się duży, były mniej przyjazne dla użytkownika funkcje platformy i niski wskaźnik zaangażowania.

orkuta

Kolejnym produktem Google, który nie zapisał się w przestrzeni mediów społecznościowych, jest Orkut. Orkut został uruchomiony w 2004 roku jeszcze przed Facebookiem, ale platforma była dostępna tylko w Brazylii i Indiach. Orkut był trochę hitem w tych dwóch krajach, ale tak było, dopóki Facebook nie stał się popularny. Powoli, wraz ze spadającym zaangażowaniem platformy i niemożnością jej globalnego skalowania, została zamknięta w 2014 roku.

Wino

Vine jest jednym z twórców trendów w dziedzinie krótkich form wideo. Wprowadzona na rynek w 2012 roku i wkrótce potem przejęta przez Twittera, aplikacja szybko stała się najczęściej pobieraną aplikacją na iOS w amerykańskim App Store. Ale aplikacja uległa konkurencji i ostatecznie została zamknięta w 2017 roku.

Na wynos z historii mediów społecznościowych

Jedno jest jasne, gdy przyjrzymy się historii mediów społecznościowych. Podobnie jak w przypadku większości innych firm, kluczem jest konsekwentne mierzenie tętna odbiorców. Kiedy nie oferujesz swoim klientom tego, czego szukają, w końcu kierują się do konkurencji.

A dla firm, które usilnie starają się nadążyć za mediami społecznościowymi, te kamienie milowe dowodzą, że media społecznościowe są naprawdę trudnym orzechem do zgryzienia. Kluczem jest śledzenie aktualizacji i trendów. Ponieważ brak pełnego wykorzystania zaktualizowanych funkcji na platformach mediów społecznościowych zwiększa szanse, że Twoja firma stanie się przestarzała w tej przestrzeni.

Ponadto zauważysz również, że wzrost stale sprzyja udostępnianiu treści wizualnych. Bez względu na to, od jakiego formatu zaczyna się platforma mediów społecznościowych, ostatecznie priorytetowo traktuje rodzaj formatu treści, którego szukają konsumenci, czyli elementy wizualne. Tak więc, aby pozostać na szczycie swojej gry w mediach społecznościowych, musisz mieć solidny przepływ pracy projektowej. Subskrypcja projektu może być subskrypcją, która wnosi tutaj wartość dodaną.

Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej Kimp!