7 kreatywnych pomysłów marketingowych w świątecznej restauracji + porady projektowe

Okres świąteczny to zawsze dobra wiadomość dla branży hotelarskiej. Napływają turyści i miejscowi, którzy chcą świętować i niezliczone rodzinne spotkania. Wszystko to przekłada się na szczęśliwy sezon wyprzedaży. Zwłaszcza, że ​​zawsze chodzi o zebranie się wokół pysznego posiłku.

Liczba osób spożywających posiłki zaczyna rosnąć od połowy października, gdy świąteczny nastrój ogarnia świat przygotowaniami do Halloween. A potem, gdy zegar wybija północ, zaczynamy kręcić na Święto Dziękczynienia (w USA) i Boże Narodzenie.

Podczas gdy zeszłoroczne obchody były przytłumione z powodu pandemii COVID-19, rok 2021 budzi nasze nadzieje, ponieważ ludzie znów czują się komfortowo ze zgromadzeniami publicznymi.

Czas na „Carpe Diem”, codziennie przez cały dzień dla branży restauracyjnej. Wszyscy wiemy, że ostatnie półtora roku było wyjątkowo trudne dla restauracji. A to oznacza, że ​​marketing Twojej firmy w okresie świątecznym staje się jeszcze ważniejszy. Odpowiednie działania marketingowe mogą skierować Twoją markę na drogę do powrotu do zdrowia szybciej, niż sobie wyobrażałeś.

Tak, sezon świąteczny jest szczególnie ważny dla branży restauracyjnej.

Dlatego na tym blogu zebraliśmy wszystkie szczegóły dotyczące marketingu restauracji świątecznych. Obejmuje to jego znaczenie, najlepsze praktyki i najlepsze pomysły marketingowe gotowe dla Ciebie. Ten przewodnik Kimpa ma to wszystko.

Świąteczny wpływ na branżę restauracyjną

Okres świąteczny to zasadniczo trzy rzeczy: zakupy, spotkania towarzyskie i czas z bliskimi. Jeśli istnieje jeden biznes, który łączy wszystkie trzy, to jest nim branża restauracyjna.

A Twoja marka ma szansę być częścią niemal każdej uroczystości związanej ze świętami, jeśli dobrze się pozycjonujesz.

Możesz nadal myśleć, biorąc pod uwagę, jak minął rok, czy sezon świąteczny będzie w tym roku tak duży?

Cóż, doniesienia z całego świata sugerują, że ludzie szukają wytchnienia od pandemii w tym okresie świątecznym. Imprezy i spotkania rodzinne o tematyce kulinarnej mogą być na dobrej drodze do wielkiego powrotu.

Raport firmy Deloitte wspomina, że ​​w tym sezonie świątecznym spodziewane są zwiększone wydatki na restauracje i podróże. Przewidują, że stłumiony popyt eksploduje wraz ze wzrostem liczby szczepień i złagodzeniem lub usunięciem ograniczeń.

Jednym z widocznych trendów w tym roku będzie nacisk na opiekę zdrowotną i lokalne placówki. Raport Google na temat nastrojów podróżnych mówi nam, że większość osób podróżujących w tym okresie świątecznym chce pozostać lokalnym, w samym kraju.

Tak więc, aby zwiększyć odbiór działań marketingowych wśród docelowych odbiorców, skoncentruj się na lokalnej publiczności.

Ale to nie jedyny #KimpTip, jaki mamy dla Ciebie.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak możesz ulepszyć świąteczne kampanie marketingowe swojej restauracji.

Marketing restauracji świątecznych: szybki przegląd

Przechodząc do rzeczy, co musisz wiedzieć o marketingu swojej restauracji w okresie świątecznym? Jak możesz upewnić się, że za każdym razem trafiasz w sedno?

Przede wszystkim marketing świąteczny w restauracjach musi wykorzystywać zdrową mieszankę inicjatyw cyfrowych i offline. A następną rzeczą, którą musisz zrozumieć, jest to, że lokalizacja ma tutaj duże znaczenie, nawet bardziej niż nieruchomości.

Ta branża jest niezwykle konkurencyjna, dlatego musisz dążyć do tego, aby być wszędzie i skutecznie mieć na uwadze swoich klientów i potencjalnych klientów.

Niektóre popularne kanały marketingu restauracji świątecznych obejmują billboardy, reklamy drukowane, projekty witryn sklepowych, marketing w mediach społecznościowych, reklamę cyfrową i aplikacje innych firm (do rezerwacji i recenzji).

Porada Kimp: Jeśli zastanawiasz się, jak tworzyć treści dla tak wielu kanałów bez przekraczania budżetu, Kimp Graphics i zespół Kimp Video są do Twojej dyspozycji. Dzięki nieograniczonemu projektowi możesz składać żądania dotyczące tylu różnych rodzajów projektów lub zmiany rozmiaru i ponownego przeznaczenia jednego projektu, ile potrzebujesz.

Obecne trendy w marketingu restauracji pokazują nam, że wyszukiwania online w aplikacjach społecznościowych dla restauracji wykorzystują lokalne wyszukiwania „w pobliżu”. Klienci również aktywnie badają atmosferę, jakość jedzenia, obsługę i USP restauracji, zanim zdecydują się na kolację.

Ta kontrola będzie się nasilać tylko w okresie świątecznym. Jak mówiliśmy, klienci wychodzą po długim i męczącym odcinku. Podczas gdy wielu będzie chciało chodzić do znanych restauracji, o wiele więcej będzie szukało nowych opcji. Daje to restauracjom dodatkową odpowiedzialność za utrzymanie klientów, jednocześnie zwiększając grę w pozyskiwanie klientów.

Możesz również spodziewać się wzrostu liczby próśb o catering domowy, zestawy na wynos i odbiór z krawężnika w tym pracowitym sezonie. Kierowanie się tymi koncepcjami w marketing restauracji świątecznej może pomóc Ci trafić we właściwy ton z grupą docelową.

7 kreatywnych pomysłów marketingowych w świątecznej restauracji + porady projektowe

Działalność restauracyjna jest często bardzo osobista. Niezależnie od tego, czy jest to mała firma, czy duża sieć korporacyjna, klienci i pracownicy również mają bliskie relacje. To dlatego, że jedzenie jest dla wielu wyjątkowe. Twoje strategie marketingowe w tym okresie świątecznym muszą uwzględniać ten sentyment, jeśli chcesz, aby klienci chcieli przejść przez Twoje drzwi.

A czy jest lepszy sposób na zrobienie tego niż zaprojektowanie odpowiedniej kampanii marketingowej, z pomocą wskazówek zespołu Kimp.

Tak więc, bez zbędnych ceregieli, zagłębimy się w kilka praktycznych pomysłów marketingowych na świąteczne restauracje z poradami projektowymi dla Twojej marki:

1) Ustaw nastrój

Atmosfera i wibracje to coś więcej niż tylko modne słowa w branży restauracyjnej. Mogą one stanowić różnicę między klientami, którzy wybierają lub nie wybierają Ciebie ze względu na ich doznania kulinarne. Okres świąteczny wymaga dodatkowego wysiłku, aby wprowadzić odpowiedni nastrój. Większość ludzi szuka wrażeń, które pasują do świątecznego motywu, a nie zwykłej nocy jedzenia.

Więc jak możesz to zrobić?

Cóż, motywy świąteczne są niezwykle wizualne, więc najlepszym sposobem na ustawienie nastroju jest zmiana całej wizualnej marki, aby pasowała do sezonu świątecznego.

• Możesz zacząć od zainstalowania nowych projektów witryn sklepowych i oznakowań, aby zaznaczyć nadejście sezonu świątecznego. Ponieważ te znaki, w tym tradycyjne kolory i obrazy, mogą pomóc Ci natychmiast nawiązać kontakt z publicznością. Pomyśl więc o jemioły, świątecznych dekoracjach, zdjęciach prezentów i tak dalej. Te same projekty działają, aby jeszcze bardziej wzmocnić wystrój Twojej restauracji.
• Lokalne wyszukiwanie restauracji w Google rośnie. Większość klientów, którzy wyszukują Cię w Google lub mediach społecznościowych, w końcu trafi do Twojej witryny. Rozważ więc zaktualizowanie obrazu banera, projektów strony głównej i menu online zgodnie z motywem świątecznym.
• Możesz także popracować nad świątecznymi elementami brandingu i profilami w mediach społecznościowych. Obejmuje to logo, style czcionek w nazwie, zdjęcie okładki na Facebooku, zdjęcie okładki na Twitterze i zdjęcie profilowe na Instagramie, aby wymienić tylko kilka.

Porada Kimpa: Gdy wprowadzasz świąteczną aktualizację swojej restauracji, upewnij się, że wynikowy projekt jest spójny na wszystkich platformach. Projekty muszą być również odpowiednie społecznie dla Twojej lokalizacji, aby nawiązać kontakt z odbiorcami. Jeśli potrzebujesz bardzo konkretnych obrazów, pomyśl o niestandardowych ilustracjach lub szybkiej sesji zdjęciowej.

Powyżej znajduje się bardziej bogaty przykład dodania świątecznego akcentu do Twojej marki. McDonald's użył swojego logo w świątecznym wystroju. I żeby wyglądała naprawdę w świątecznym duchu, dali jej trochę blasku i blasku.

2) Lokalne wykazy i aplikacje innych firm

Jeśli istnieje adres cyfrowy dla większości marek restauracyjnych, inny niż ich własna witryna internetowa lub serwisy społecznościowe, muszą to być witryny z ofertami. Zwłaszcza Yelp jest jak drugi dom. Klienci regularnie sprawdzają te witryny nie tylko pod kątem recenzji, ale także aby dowiedzieć się więcej o Twojej ofercie.

Musisz również dążyć do utrzymania aktualnego profilu na tych platformach, aby połączyć się z odpowiednią grupą docelową. Niektóre sposoby na osiągnięcie tego to:

• Zaktualizuj zdjęcia swoich wizytówek Google o najnowsze projekty, świąteczne menu i zdjęcia wystroju restauracji.
• Odśwież swoje portfolio Yelp za pomocą nowych zdjęć o tematyce świątecznej w mediach społecznościowych.
• Reklamuj swoje najnowsze oferty i usługi w aplikacjach innych firm. Tutaj możesz przesłać swoje posty w mediach społecznościowych lub zaprojektować coś dla tej grupy odbiorców.

Powyżej znajduje się przykład ofert i projektów promocyjnych, które można umieścić na Yelp i Google z KFC. Zwróć uwagę, jak tę koncepcję można również zmienić, aby stworzyć idealny plakat do lokalnego marketingu.

3) Reklamy prasowe

Wspomnieliśmy, że marketing restauracyjny w okresie świątecznym wymaga podejścia hybrydowego. A sentyment klientów do lokalnych firm, zwłaszcza w tym sektorze, jest dość korzystny. Jeśli chcesz dotrzeć do tej lokalnej bazy klientów i sprawić, by Twoje usługi były dla nich atrakcyjne, potrzebujesz reklam prasowych.

Reklamy prasowe mają tę zaletę, że są atrakcyjne dla szerszej publiczności, która może, ale nie musi, być świadoma samej marki. Więc jakie są formaty reklam drukowanych, które możesz wypróbować w świątecznej kampanii marketingowej restauracji?

• Reklamy prasowe są jednymi z najstarszych i najskuteczniejszych ze wszystkich reklam prasowych. Przeczesywanie gazety codziennej w poszukiwaniu najnowszych kuponów, ofert i lokalnego biznesu to tradycja w wielu domach. Jest to szczególnie skuteczne, jeśli chcesz dotrzeć do starszych odbiorców.
• Reklamy drukowane obejmują również ulotki, plakaty i małe broszury. Możesz je dystrybuować w lokalizacji, która dotyczy Twojej marki. Możesz też związać się z odpowiednimi instytucjami, takimi jak supermarkety, kina i inne miejsca rozrywki, aby zmaksymalizować dystrybucję.

Porada Kimpa: reklamy prasowe mogą być trudne ze względu na wyjątkowe ograniczenia i wymagania dotyczące stylu, z jakimi się wiążą. Nie możesz po prostu używać tych samych plików z kampanii cyfrowych. Kolory z jednej strony nie będą drukowane tak samo, jak wyglądają w projekcie cyfrowym. Projekty oglądane na ekranie i te oglądane na papierze wiążą się z wieloma różnymi kwestiami.

Projektowanie projektów do druku wymaga doświadczenia i wiedzy. Umów się na rozmowę telefoniczną z zespołem Kimp Graphics, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możesz współpracować z Kimp w celu uzyskania profesjonalnych projektów gotowych do druku za zryczałtowaną opłatą.

4) Billboardy

Kontynuując lokalny wątek marketingowy, naprawdę zalecamy wykorzystanie mocy billboardów w kampaniach marketingowych restauracji w okresie świątecznym. Dopóki pozostajesz w zasięgu wzroku, jesteś w grze. A czy jest lepszy sposób na pozostanie w zasięgu wzroku niż górowanie nad każdym innym budynkiem?

W ostatnich czasach marketing billboardowy jest bardzo obiecujący pod względem świadomości marki, konwersji i rozpoznawalności marki. W okresie świątecznym, kiedy internet jest przepełniony treścią, billboardy mogą być bardzo opłacalną zmianą tempa.

A w dzisiejszych projektach billboardów jest tak wiele opcji. Możesz wybrać billboardy z obrazami statycznymi, billboardy cyfrowe lub billboardy interaktywne.

Większość marek wykorzystuje billboardy w okresie świątecznym do:

• Promuj nowe menu z apetycznymi zdjęciami Twoich świątecznych specjałów.
• Rozpocznij świąteczną kampanię nagród lojalnościowych, rabatów lub ofert imprezowych.
• Promuj usługi na wynos, posiłki na miejscu i/lub catering, aby klienci wiedzieli, co ma do zaoferowania restauracja.

Porada Kimpa: w niektórych przypadkach więcej osób może zobaczyć billboard niż reklamę kierowaną Google – zwłaszcza gdy kierujesz reklamy na lokalnych odbiorców. Tak więc presja na prawidłowy projekt billboardu jest ogromna. Tożsamość wizualna Twojej marki, jakość zdjęć, jakość projektu graficznego i dbałość o szczegóły muszą być doskonałe.

5) Promuj dania na wynos i catering

Podczas gdy ludzie chcą wyjść i cieszyć się wakacjami, popyt na dania na wynos i rozwiązania cateringowe nadal będzie wysoki. A jako marka, która chce zamienić sezon świąteczny w ogromny sukces, spróbuj skupić się również na tych obszarach.

Jeśli chcesz promować opcje na wynos i catering, rozważ zainwestowanie w dystrybucję nowych menu od drzwi do drzwi. Kiedy nadejdzie dzień i nikt nie wie, co zrobić, to menu wywoła wspomnienie Twojej marki, aby zamówienie dotarło do Ciebie.

Duża część sukcesu w tej kampanii będzie również zależeć od projektu. Specjalnie dla menu. Okres świąteczny niesie ze sobą poczucie kaprysu. Upewnij się więc, że jest to również zintegrowane z Twoimi projektami.

Porada Kimpa : Nie ma dwóch takich samych świąt w tym okresie świątecznym. Święto Dziękczynienia, Boże Narodzenie i Nowy Rok zupełnie się od siebie różnią. Oczekiwania klientów wobec Twojej marki w przypadku tych wydarzeń również będą inne. Dlatego dobrze wróży, jeśli zaktualizujesz menu i broszury na każdą okazję, aby pozostać na celowniku przez cały sezon.

Nie musi to oznaczać pełnego przeprojektowania. Możesz mieć szablon, który właśnie zaktualizowałeś o kilka elementów sezonowych zgodnie z wymaganiami.

6) Marketing e-mailowy

Przechodząc od marketingu offline do Internetu, sprawdźmy e-mail marketing. Okres świąteczny w branży restauracyjnej jest dość stresujący. Niepewność wywołana efektem pandemii może sprawić, że będzie to jeszcze bardziej stresujące. Więc jedną z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić, jest szukanie publiczności, która prawdopodobnie odwiedzi Cię ponownie. Mówimy o połączeniu z istniejącą bazą klientów.

Klienci lubią być zapamiętani i są bardziej skłonni do patronowania Twojej firmie, jeśli dotrzesz do nich za pośrednictwem marketingu e-mailowego. Biuletyny mają wyższą wiarygodność niż jakikolwiek inny kanał marketingu cyfrowego, ponieważ są wyłącznie opt-in.

Jeśli chodzi o kampanie marketingowe restauracji świątecznych, e-mail marketing jest również bardzo wszechstronny. Możesz użyć tego medium do:

• Udostępniaj kupony rabatowe, karty podarunkowe, kupony i korzyści lojalnościowe swojej bazie klientów.
• Promuj swoje nowe menu, wydarzenia o tematyce świątecznej i najlepiej sprzedające się dania, aby zaangażować klientów.
• Udostępniaj zdjęcia z ostatniego wydarzenia i wzmianki społecznościowe jako społeczny dowód na to, jak dobra jest Twoja restauracja.

Porada Kimp: Biuletyny to wysoce niezawodny kanał marketingowy. Ale nie możesz popadać w samozadowolenie. Możesz poprawić współczynniki klikalności i otwarć wiadomości e-mail, poprawiając projekt, wiersz tematu i strategie personalizacji. Poszukaj inspiracji w przewodniku Kimp Graphics dotyczącym projektów biuletynów.

7) Marketing w mediach społecznościowych

Kanały mediów społecznościowych powoli zamieniają się w wyszukiwarki i witryny z recenzjami. Szum o Twojej marce na nich i treściach może zwiększyć popularność i przychody Twojej marki w okresie świątecznym.

Więc co składa się na dobrą strategię mediów społecznościowych w okresie świątecznym?

• Zaktualizuj swój profil do najnowszych zasobów projektowych o tematyce świątecznej.
• Publikuj konsekwentnie i buduj zaangażowanie na swoich profilach we wszystkich kanałach.
• Zadbaj o obecność w wielu kanałach, aby nie przegapić żadnej docelowej grupy odbiorców.

Co publikować? Cóż, opcje są nieskończone, ale wymieniliśmy tutaj kilka inspiracji:

• Posty informacyjne na temat środków bezpieczeństwa obowiązujących w przypadku posiłków osobistych, opakowań na wynos i zamówień cateringowych.
• Treści promocyjne dotyczące jedzenia, wystroju i ofert świątecznych.
• Angażujące konkursy na zniżki.
• Konkursy z nagrodami w celu zwiększenia zasięgu.
• Filmy obejmujące wydarzenia na żywo, imprezy, recenzje klientów, spacer po restauracji, BTS z czynności kuchennych i tak dalej.

Powyższy film z interaktywną ofertą świąteczną autorstwa Applebee's stanowi świetną inspirację dla treści w mediach społecznościowych o tematyce świątecznej.

Urozmaicić marketing w Restauracji Wakacyjnej dzięki Kimp

Marketing restauracji wakacyjnych to nie sprint, to maraton. Musisz pokazywać się konsekwentnie, z najlepszymi projektami i kampaniami brandingowymi każdego dnia, jeśli chcesz pokonać konkurencję.

W całym projekcie marketingowym jest to istotny czynnik, ponieważ ma on moc tworzenia głębokich połączeń i wywoływania właściwych emocji u docelowych odbiorców.

Zespoły Kimp Graphics i Kimp Video mogą pomóc w tworzeniu atrakcyjnych projektów marketingowych dla kampanii w okresie świątecznym. Nasze subskrypcje zapewniają nieograniczoną liczbę próśb o projekt, nieograniczoną liczbę poprawek i szeroką gamę kategorii projektów za stałą miesięczną opłatą.

Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej już teraz i zacznij tworzyć już dziś w okresie świątecznym.