5 trendów w reklamie: co jest na topie w 2022 roku

W reklamie zawsze dzieje się coś nowego – cały czas widzimy nowe trendy w reklamie. Szczerze mówiąc, gdybyśmy tego nie robili, bylibyśmy zaniepokojeni. Ale branża reklamowa to siła, z którą należy się liczyć. Jest napędzany przez talent, który nieustannie eksperymentuje, robi furorę i przesuwa granice.

Z uchem na ziemi obserwujemy, jak branża porusza się po niepewności co do przyszłości bez plików cookie, nadąża za nieistniejącym metaverse i wskakuje na rozwijające się kanały medialne.

Oto niektóre z najgorętszych rozmów w branży reklamowej tego lata. Biorąc pod uwagę, że większość z tych trendów jest napędzana przez konsumentów, udostępniamy informacje, które pomogą Ci głębiej zagłębić się w zmianę i ostudzić zamieszanie wokół nich.

1. Metaverse: niektórzy konsumenci są gotowi, inni się boją

Gdybyś miał szczęście, że tego lata odwiedziłeś Tydzień Reklamy w Europie, zobaczyłbyś słowo „metawersum” przyklejone w całym programie wystąpień. I słusznie.

Wyjaśnijmy sobie jedną rzecz: metaverse dezorientuje wielu ludzi. (Uwaga, spoiler, tak naprawdę jeszcze nie istnieje). Mimo to jest to niezwykle gorący temat. Czemu? Ponieważ marki chcą wiedzieć, co konsumenci myślą o metawszechświecie, aby mogli dowiedzieć się, czy powinni użyj go (gdy dotrze).

Krótko mówiąc, środowiska przypominające metawersy istnieją już od jakiegoś czasu. I istnieją głównie w świecie gier. Roblox, Horizon Worlds i Sansar to tylko kilka przykładów. I chociaż nie możemy przewidzieć, jak będzie wyglądać metawersum, gdy będzie w pełnym rozkwicie, wiemy, że brakuje nam kilku lat na pełne skafandry.

Dla agencji i wewnętrznych marketerów oznacza to, że kampanie nie będą przez jakiś czas mega skoncentrowane na metawersie. W międzyczasie prawdopodobnie będziemy mieli fazę metawersów na urządzenia mobilne lub akcelerację środowisk metaverse w grach.

A gry to naprawdę duży rynek dla marek i agencji, z którymi muszą się zmierzyć:

• 82% globalnych konsumentów to gracze
• Średni wiek gracza to 35
• Średni dzienny czas spędzany na konsolach do gier to 1 godzina 11 minut

Dzięki naszym zaufanym danym wiemy , co konsumenci myślą teraz o metawersie. Nasze dane Zeitgeist z marca 2022 r. pokazują, że 33% ludzi jest bardzo/bardzo zainteresowanych uczestnictwem w metawersie.

Z drugiej strony tylko 15% konsumentów w ogóle nie jest zainteresowanych uczestnictwem w metaverse.

Jeśli chodzi o to, co ludzie chcą w nim robić, 51% twierdzi, że ogląda telewizję/filmy, 44% twierdzi, że gra w gry, 43% przegląda produkty, a 41% twierdzi, że ogląda wydarzenia na żywo (np. koncerty).

A co powstrzymuje tych, którzy tak naprawdę nie pasują do metaverse? Cóż, to mieszanka rzeczy. 40% przypisuje to brakowi zainteresowania, 39% twierdzi, że woli pozostać w prawdziwym świecie, a 23% ma obawy związane z kradzieżą danych osobowych/tożsamości.

Wiemy również, że konsumenci dwukrotnie częściej mówią, że są ciekawi w Internecie niż w prawdziwym życiu, co oznacza, że ​​gdy nadejdzie czas na marki, środowiska metaverse powinny się tym zająć.

2. Reklamy audio rosną – jak, wielki czas

Głośniej dla ludzi z tyłu: reklamy audio zyskują – jak, wielki czas. Od I kwartału 2021 r. do I kwartału 2022 r. najszybciej rozwijającymi się źródłami odkrywania marki były:

• Reklamy w podcastach (do 14%)
• Reklamy w kinie (wzrost o 12%)
• Reklamy w serwisach strumieniowego przesyłania muzyki (do 11%)
• Reklamy słyszane w radiu (wzrost o 9%)

Wszystkie oprócz jednego to audio – co wiele mówi o rosnącej sile kanału medialnego.

Po stronie konsumentów nawet dzieci skaczą z tego szumu. W Stanach Zjednoczonych słuchanie podcastów wzrosło o 13% od zeszłego roku wśród Generacji Alpha, podczas gdy zainteresowanie podcastami wzrosło o 10%.

Piękno dźwięku polega na tym, że można się nim cieszyć razem z innymi mediami – i dość często właśnie to robią konsumenci. Zarówno dla marek, jak i reklamodawców, jest tu duża szansa.

Weźmy na przykład te statystyki z naszego raportu Rozrywka. 44% pracowników biurowych lub hybrydowych twierdzi, że słucha muzyki podczas dojazdów; z nich 38% przegląda jednocześnie media społecznościowe. Nic więc dziwnego, że Spotify odnotował 40% wzrost przychodów z reklam w czwartym kwartale 2021 r., co stanowi obecnie 15% łącznych przychodów.

Ponadto reklama zautomatyzowana została rozszerzona o dźwięk, co oznacza, że ​​reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy w podcastach, radiu cyfrowym i usługach strumieniowego przesyłania muzyki z taką samą precyzją kierowania, jak w Internecie.

3. Reklama w grze to twierdza, ale jest na to sposób

Świat gier to kopalnia złota dla marek. Na całym świecie gracze konsolowi są o 22% bardziej skłonni do kupowania reklamowanych marek w porównaniu do przeciętnego konsumenta. I w przeciwieństwie do innych form medialnych, musisz zwracać pełną uwagę, więc w recesji uwagi zaangażowanie konsumentów jest wysokie.

Ale jak wie wielu reklamodawców, twórcy gier są niezwykle cenni w kwestii tego, jakie wewnętrzne reklamy znajdują się w ich kreacjach. I słusznie. Granie jest wciągającym doświadczeniem. Reklamy, które odciągają użytkownika od chwili, zburzą wszelkie poczucie eskapizmu, na który programiści ciężko pracowali.

Przemawiając podczas Tygodnia Reklamy w Europie, Jonathon Troughton, dyrektor generalny Frameplay, firmy zajmującej się reklamą gier wideo, mówi nam, jak to zrobić.

„Jesteś już w naprawdę wysokiej jakości środowisku”. Twórcy gier spędzili lata na rozwijaniu świata gry, a kiedy oceniasz, jaki rodzaj reklamy przyniesie trafienie, musisz wybrać coś, co będzie zgodne z wrażeniami, których oczekuje gracz. Kontynuuje: „Wprowadzanie rzeczy takich jak logo do gry, [które] faktycznie łączy gracza z doświadczeniem, dzięki czemu wydaje się bardziej realne, [może naprawdę doprowadzić do] zanurzenia”.

Troughton zaleca również używanie wyraźnych obrazów, unikanie pracochłonnych projektów i prostotę. Ponadto pamiętaj, że gracze poruszają się po środowisku, więc ograniczenie tekstu jest kluczowe, podobnie jak bycie zabawnym i autentycznym.

4. Przyszłość bez plików cookie jest szalenie niejasna. A szefowie się martwią.

Nie rozumiesz przyszłości bez plików cookie? Cóż, „nie czekaj na Google” to mantra krążąca teraz w Internecie, ponieważ reklamodawcy na całym świecie mają nadzieję, że gigant technologiczny powie nam, co robić, gdy znikną. W rzeczywistości 71% dyrektorów agencji i marek martwi się o przyszłość bez plików cookie i nie wie, co dalej.

Śmierć ciasteczka będzie próbą zmierzenia się z potworem, którego tak obawiają się konsumenci. Opracowany w ramach szkoły myślenia „prywatność w fazie projektowania”, zabicie pliku cookie ma na celu zapewnienie użytkownikom większej anonimowości od samego początku. A to jest popyt.

Z naszych danych wynika, że ​​42% konsumentów regularnie czyści historię przeglądania, 25% regularnie korzysta z przeglądania prywatnego, a 22% regularnie odrzuca pliki cookie. Tymczasem 20% regularnie korzysta z VPN, a 32% martwi się, w jaki sposób firmy wykorzystują swoje dane osobowe online.

Więc co to będzie oznaczać dla marek? Na całym świecie eksperci ds. reklamy (którzy nie czekają na Google) już wymyślają nowe i innowacyjne sposoby na obejście pliku cookie. Na przykład kupowanie ukierunkowanych reklam często w dużym stopniu opierało się na plikach cookie stron trzecich, więc teraz przyszłość zależy od jednego: uzyskania większej ilości danych. „Jedynym sposobem, aby to zrobić, jest integracja z danymi konsorcjalnymi stron trzecich”, jak to szczegółowo omawiamy.

5. Agencje stają się społecznościami i następuje odwrócenie ról

Agencje reklamowe – i agencje marketingowe oferujące pełen zakres usług – podnoszą poprzeczkę. Pracują mądrzej, a nie ciężej i zdobywają nowe interesy bez nawet pitchingu. Jak? Rozwijają istniejący biznes, pozycjonują się jako partnerzy strategiczni, a nie samodzielne usługi, i wykorzystują produktyzację – która poważnie zaczyna się rozwijać.

A kiedy to przeciążenie tonem mocno ich dotknie, opierają się na mocy bogatego w dane opowiadania.

Więc co dalej z agencjami? Na horyzoncie może nastąpić odwrócenie ról.

Przemawiając w AdWeek Europe, Bei Wang, Chief Metaverse Officer w Straight Fire, mówi: „Myślę, że nadchodzą najlepsze czasy agencji. A właściwie zmienisz swoją nazwę [z agencji na] społeczność”. Wang widzi wiele agencji, które starają się jak najlepiej zaprezentować markom, a zaangażowanych jest tak wiele procesów – jest to kosztowne, a agencje konkurują ze sobą.

Jej wizja na przyszłość? Agencje staną się centrami. „[Będą] społecznością twórców. Tworzysz swoją zupełnie nową historię, a następnie tworzysz swoje nowe IP lub własność intelektualną, a wtedy marki przyjdą do Ciebie. Więc nie musisz iść i rzucać się do nich. I przyjdą do ciebie”.

Fikret Fetahovic, dyrektor ds. produkcji w Boomerang Agency, już to zrobił. „To jest dokładnie to, co teraz robimy”. Mówi, że branża reklamowa jest „uwięziona w starych modelach agencji” i próbuje to naprawić.

Boomerang uruchomił coś, co nazywają Future Talent. Fetahovic mówi: „W Future Talent chcemy mieć talenty z całego świata, mieć dostęp do marek, które mamy w naszym portfolio, abyśmy mogli współpracować, więc ułatwiamy to miejsce”.