Wraz z transformacją cyfrową, w jaki sposób branża Adtech wyznacza punkt odniesienia dla przyszłej generacji
Opublikowany: 2020-11-01W technologii reklamowej rzeczy szybko się zmieniają, a osiągnięcia w tej branży zależą od zdolności firmy do dostosowania się do tych zmian
Wszędzie tam, gdzie zmieniło się zachowanie konsumentów, wydatki na reklamę uległy zmianie
Nastała era sztucznej inteligencji, a my wprowadzamy zakulisowe innowacje, które wprowadzają sztuczną inteligencję do naszego codziennego życia
Świat jest obecnie pod wpływem Covid-19 i doświadcza ogromnych trudności, a wydatki na wizerunek Twojej marki za pośrednictwem konwencjonalnych platform marketingowych są kosztowną sprawą i mają mniejszą moc, podczas gdy jej cyfrowy aspekt jest tańszy i generuje lepszą ekspozycję marki . W połączeniu z efektywną grupą docelową, marka może nawet pozyskać wiernych klientów poprzez tę pandemię. W tych niepewnych czasach organizacje zmierzają w kierunku platform cyfrowych i chwytają transformację wraz z rozwojem pracy zdalnej i podejściem opartym na współpracy.
W nadchodzących miesiącach organizacje okażą się bardziej niż kiedykolwiek zależne od swojej strategii cyfrowej. Nie chcąc brzmieć jak wróżbita, będzie to decydujący czynnik, czy przetrwają nadchodzące trudne czasy. Bezprecedensowe, niemal absolutne zanikanie wszystkich kanałów związanych z wydarzeniami na żywo, spotkaniami i konferencjami oraz coraz większe utrudnienia w biznesie face-to-face stanowią ogromne wyzwanie. Kluczem do odporności jest ciągłe doskonalenie możliwości łagodzenia tej straty.
W technologii reklamowej rzeczy szybko się zmieniają, a osiągnięcia w tej branży zależą od zdolności firmy do dostosowania się do tych zmian. Jednak bycie na bieżąco z najnowszymi trendami i rozwojem w branży oraz próba zapewnienia rozwiązań, które reagują na te zmiany, pomoże organizacjom przezwyciężyć towarzyszące im trudności.
Zakres technologii reklamowych rośnie z nieskończonym potencjałem. Rosnące zapotrzebowanie na lepsze rozwiązania przekształca tradycyjne metody reklamy internetowej, nie mówiąc już o zmianie sposobu interakcji odbiorców ze sponsorowanymi treściami. Musimy zaakceptować fakt, że ewolucja jest decydującym atrybutem naszej branży, a innowacyjność powinna być naszym priorytetem.
W tej chwili widzimy wczesny efekt tego przejścia do bardziej cyfrowego społeczeństwa. Ponieważ coraz więcej osób prosi się o pozostanie w domu, obserwujemy wzrost liczby cyfrowych filmów wideo i związanych z nimi wyświetleń telewizyjnych. Nasze wewnętrzne badania wskazują, że z tygodnia na tydzień zwiększa się o 10% możliwości reklamowe na całym świecie. Wszędzie tam, gdzie zmieniło się zachowanie konsumentów, wydatki na reklamę uległy zmianie. Reklamodawcy nie mają sensu wydawać środków na media, które nie mają odbiorców.
Ponieważ na całym świecie narzucano środki odosobnienia, reklama poza domem i reklama filmowa szybko się zmniejszyła; spadła również reklama drukowana. W międzyczasie wzrosło wykorzystanie mediów w domu. Wzrosła oglądalność telewizji, ale konsumpcja cyfrowa wzrosła znacznie bardziej: wykorzystanie scen społecznościowych i usług internetowych wzrosło; drastycznie rozwinęła się również gra.
Nastała era sztucznej inteligencji, a my wprowadzamy zakulisowe innowacje, które wprowadzają sztuczną inteligencję do naszego codziennego życia. Platformy AI mogą pomóc wydawcom internetowym uzyskać dostęp do mocy treści wideo i reklam, zwiększając ich monetyzację o co najmniej 50%. Wraz z nim platforma pomoże zidentyfikować konsumentów za pomocą ukierunkowanej reklamy, a tym samym uzyskać wartość ich pieniędzy.
Liczba telewidzów wzrosła. Więcej osób ogląda więcej usług przesyłania strumieniowego. Oglądalność różnych kanałów programowych wzrosła w porównaniu do ubiegłego roku. Przy tych wszystkich nowych zachowaniach konsumenckich świat technologii reklamowych zmieni się w ciągu najbliższych sześciu miesięcy bardziej niż w ciągu ostatnich lat.
Reklamodawcy dostosowali się, śledząc kupujących, co oznacza priorytetowe traktowanie reklamy cyfrowej. Reklama wideo jest na dominującym etapie, w którym w następnej dekadzie 86% marketerów będzie wykorzystywać treści do reklamowania, edukacji i rozrywki. Podobnie, aby zapewnić spójny sposób wydawcom i reklamodawcom, rośnie konsumpcja nowych formatów, aby wzmocnić wideo jako skuteczne i angażujące medium.
Polecany dla Ciebie:
Jak platforma agregacji kont RBI ma przekształcić fintech w Indiach
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Wraz z postępem technologicznym wydawcy mają dostęp do nowych formatów reklamy. Na przykład prognozy dotyczące reklamy wideo opartej na aplikacjach mówią, że nastąpi wzrost z 78% w 2018 r. do 84% w 2023 r. Pokazuje to, że chociaż reklama wideo jest konieczna, konkretnie skupienie się na mobilnym wideo może pomóc markom zdobyć więcej klientów , wzrost sprzedaży i bardziej widoczny wzrost marki.
Rozwój personalizacji wideo jest również wspierany przez rozwój sektora innowacji i oprogramowania, a nowe platformy ułatwiają to. Istnieje wyraźne zapotrzebowanie konsumentów na usługi przesyłania strumieniowego wideo wspierane przez reklamy, czego dowodem jest ich rozpowszechnienie na całym świecie. Dzisiaj treści wideo są o wiele bardziej wciągające i są bardziej otwarte na widzów, którzy je oglądają.
Dlatego nie można zaprzeczyć, że wideo szybko staje się jednym z najbardziej dominujących rodzajów konsumpcji treści. Podczas gdy wszystkie znaczące internetowe platformy medialne, takie jak strony internetowe, media społecznościowe i portale, szybko przenoszą się na treści wideo, nadal istnieje wymóg, aby większość wydawców uzyskała dostęp do najnowocześniejszego hostingu wideo, dystrybucji i zarabiania rozwiązania. Istnieją różne platformy, które zapewniają hosting wideo i dystrybucję reklam oraz rozwiązania do zarabiania.
Co jest warte, reklamy cyfrowe tchną także specyficznym poczuciem zaangażowania użytkowników. Od czasu do czasu pozwala marce zrozumieć zachowanie klienta. To śledzenie zaangażowania użytkowników jest szczególnie pomocne podczas tych niepokojów ekonomicznych, ponieważ zmniejsza znaczną część kosztów związanych z wytwarzaniem produktu, który nie jest zbyt dobrze postrzegany przez ich klientów.
Digital to także przejrzystość kosztów ponoszonych podczas kampanii reklamowej. W przypadku konwencjonalnych kampanii marketingowych należy zastanowić się, jak radzą sobie ich reklamy, patrząc na wykres sprzedaży przed i po kampanii. Natomiast w przypadku reklamy cyfrowej marka może monitorować, kiedy, gdzie i jak wydać swój budżet na reklamę. Pozwala to na wydłużenie budżetu marketingowego marki i skierowanie go do szerszego tłumu.
Ta sprytna metoda przedstawiania reklam marki na wyraźnych platformach dominuje wśród najlepszych marek. Świat się zmienia i ważne jest, jak zmieniają się marki, na co wskazuje. Właściwa edukacja i świadomość na temat reklamy cyfrowej i przejrzystych wyników znacznie przyczyni się do zapewnienia stałego miejsca w strategiach marketingowych.
Wszystkie rzeczy uważane za firmy technologiczne, z technologiami analitycznymi i aukcyjnymi reklam, mają przewagę nad tym, jak to zrobić w porównaniu z innymi graczami w branży. Rzeczywiście, oczekuje się, że reklama cyfrowa będzie nadal rosła w przyszłości.
Ponieważ wydatki na reklamę ogólnie spadają, wydatki na platformy cyfrowe spadają wolniej. W dłuższej perspektywie może to wzmocnić pozycję platform cyfrowych na dwa różne sposoby. Po pierwsze, wydają się mniej cierpieć w porównaniu z innymi w ekosystemie reklamowym, co daje im możliwość szybszego i silniejszego wyjścia z kryzysu. Po drugie, są właścicielami danych behawioralnych zebranych podczas pandemii. W branży, w której wszyscy gracze próbują zrozumieć nawyki konsumentów, da to platformom przewagę konkurencyjną w przyszłości.
Wierzymy, że ostatecznie większość reklam zostanie przeniesiona z formatu telewizyjnego, drukowanego i innych konwencjonalnych formatów do formatu cyfrowego. W dziedzinie cyfrowej istnieje solidna podstawowa potrzeba innowacji. Jeśli chodzi o reklamy wideo, Rozszerzona Rzeczywistość (AR) i Wirtualna Rzeczywistość (VR) to niektóre z kluczowych regionów, w których będzie dużo innowacji.
Ostatecznie pochłoniemy znacznie więcej filmów, ale nie będziemy konsumować filmów w znanym nam formacie 2D, ale będziemy oglądać filmy w środowisku trójwymiarowym lub w środowisku rzeczywistości rozszerzonej, ponieważ produkty takie jak Oculus będą tańsze i więcej dostępne na rynku masowym. Widzimy, że branża będzie zmierzać w tym kierunku w ciągu najbliższych kilku kwartałów.
Reklamy wideo zapewnią wiarygodne możliwości wezwania do działania, które zachęcą użytkowników do natychmiastowego działania. Zostanie to osiągnięte poprzez tworzenie przekonujących historii wideo i promowanie ich w sposób niewtrącający się, dzięki któremu widzowie będą mogli pozwolić i zachować kontrolę nad swoją praktyką oglądania w Internecie. Innowacyjne metodologie dały marketerom i reklamodawcom doskonałe możliwości adaptacyjne dzięki nowoczesnym filmom. Treść wizualna kwitnie dzisiaj i wszystko jest dobre i dobre dla marketerów i reklamodawców, aby w pełni zrozumieć możliwości reklamy wideo.
Technologia reklamowa to rozwijająca się branża z potwornym potencjałem i mnóstwem konkurencji – aby się wyróżnić, musisz być kreatywny i rozważać nowe pomysły. Ponieważ zmiany zachodzą szybko i szybko, organizacje powinny mieć nadzieję na rozszerzenie swojego wkładu na nowe i rozwijające się kanały oraz koordynację wydatków w obszarach, które będą napędzać wzrost i przynosić wyniki.
Nasza branża ma do odegrania znaczącą rolę, zarówno pod względem społecznym, jak i ekonomicznym. Nasza praca nie tylko pomoże ludziom w tych niepewnych czasach; jednak pozwoli to również firmom działać w tych bezprecedensowych czasach. Ponadto mamy do odegrania znaczącą rolę w powstrzymaniu rozprzestrzeniania się dezinformacji. Zmniejszając zakres dezinformacji, nasza branża może pomóc w ocaleniu życia.