Czym różnią się reklamy multimedialne od innych formatów reklam?

Ponieważ użytkownicy są otoczeni przez coraz więcej reklam online, ślepota na banery staje się prawdziwym problemem. Jednak jednostki multimedialne bardziej aktywnie angażują użytkownika internetu niż standardowe reklamy tekstowe. Angażująca animacja lub inne rodzaje reklam w tym formacie wyglądają świeżo dla użytkowników i spełniają cele reklamowe.

„Reklama multimedialna” to termin, który prawdopodobnie słyszałeś już wcześniej — to jeden z najbardziej innowacyjnych i popularnych rodzajów reklamy displayowej. Od kilku lat najpopularniejszą formą reklamy były zasoby rich media wyświetlane w sieci wyszukiwania. Ale czym różnią się reklamy multimedialne od innych formatów reklam, jak wyglądają i jak istniejące zasoby multimedialne pomagają Ci osiągnąć cele? Oto kompletny przewodnik po reklamach multimedialnych i ich zaletach.

Co to są reklamy multimedialne?

Jakie jest wyjaśnienie reklam multimedialnych? Nazwa mówi sama za siebie — reklamy multimedialne zawierają dynamiczne i interaktywne rodzaje treści, takie jak tekst, obrazy, wideo, dźwięk, gry, animacje i inne rodzaje w różnych kombinacjach. Mają wzory, które śmiało można nazwać „przyciągającymi wzrok”. Reklamodawcy mogą łatwo tworzyć tego typu reklamy, jednak będą one wymagały nieco więcej czasu na projektowanie niż zwykłe banery statyczne.

W ten sposób jest jasne wyjaśnienie, jakie mają reklamy rich media – są „bogate”, ponieważ zawierają również media. Wśród innych formatów reklamy multimedialne są najbardziej zróżnicowane. Dzięki tego typu reklamom marketerzy mogą dać klientom nowe sposoby na interakcję z produktem, usługą lub marką. Czym więc reklamy multimedialne różnią się od innych formatów reklam? Aby to zrozumieć, przyjrzyjmy się ich 5 typowym typom.

5 najpopularniejszych formatów reklam multimedialnych

W porównaniu z tradycyjnymi formatami tekstowymi lub displayowymi banerów reklamowych, reklamy multimedialne obejmują wiele typów. Takie formaty reklam multimedialnych mogą skuteczniej angażować użytkownika internetu niż klasyczne statyczne reklamy graficzne. Są one wyświetlane w sieci wyszukiwania dla milionów użytkowników każdego dnia i są najczęściej brane pod uwagę, więc przejrzyjmy najpopularniejsze reklamy z animacją. Najpierw przyjrzyjmy się jednostkom rich media w banerach reklamowych.

Banery

To coś więcej niż standardowe banery tekstowe lub displayowe. Baner multimedialny to rodzaj reklamy tekstowej, który zapewnia większą interaktywność i atrakcyjność wizualną niż baner standardowy. Jednostki multimedialne reklam banerowych obejmują animacje lub inne rodzaje multimediów. Mogą mieszać tekst i animowane treści oraz projekty, które reagują na działania użytkownika. Taka jednostka reklamowa jest zwykle umieszczona na górze strony dla lepszej widoczności i daje szerokie możliwości dostosowania i wykorzystania różnych rodzajów mediów ruchu.

• Ładuje się szybko
• Może zmieścić dużo tekstu
• Wysoki CTR

Reklamy pełnoekranowe

Reklamy te mogą zawierać animację lub inne rodzaje ruchu, a także mogą zawierać elementy Flash reklam wideo. Reklamy pełnoekranowe przejmują cały rozmiar wyświetlacza podczas przejść na stronach internetowych lub przerw w grach. Mogą mieć statyczną lokalizację lub poruszać się w miarę przewijania strony przez użytkownika. Reklamy pełnoekranowe obejmują wideo. Mogą to być również animowane reklamy flash, reklamy tekstowe lub audio.

• Dobra widoczność
• Lepsze zaangażowanie
• Skuteczne rozdzielczości reklam

Oto przykład filmu pełnoekranowego.

Reklamy przesuwające

Reklamy przesuwane w dół są wyświetlane jako małe lub średnie banery reklamowe. Jeśli reklama przyciągnie uwagę użytkownika, może najechać kursorem na obraz lub kliknąć go, aby zobaczyć go w całości. Treść strony, na której znajduje się reklama, zostanie zepchnięta w dół, stąd nazwa. Przesuwanie w dół może zawierać animację lub inne rodzaje elementów interaktywnych, ale w przeciwieństwie do reklam rozwijanych, reklamy przesuwające w dół nie rozwijają się, a jedynie przesuwają zawartość strony w dół. Główną korzyścią jest to, że nie nakłada się na zawartość strony internetowej.

• Nie zakłóca doświadczenia użytkownika
• Obsługa wielu interakcji
• Szybki czas ładowania

Rozwijane banery reklamowe

W porównaniu ze zwykłymi banerami reklamowymi baner multimedialny zapewnia większe zaangażowanie użytkowników, zawiera również animację, wideo lub inne rodzaje ruchu. Mogą również mieszać tekst i animowaną zawartość oraz projekty, które reagują na działania użytkownika. Rozwija się, gdy użytkownik wykona określoną czynność, taką jak kliknięcie, dotknięcie lub najechanie na reklamę. Rozwijane banery reklamowe są wyposażone w licznik czasu i wracają do pierwotnego rozmiaru po upływie czasu.

• Obsługa wielu interakcji
• Szybsze ładowanie
• Wysokie zaangażowanie użytkowników

Istnieją również reklamy rozwijane w wielu kierunkach. Ten rodzaj reklamy multimedialnej rozwija się w wielu kierunkach w zależności od miejsca umieszczenia reklamy na stronie. Jeśli reklama znajduje się po lewej stronie strony, rozwinie się w prawo i na odwrót.

Reklamy suwakowe

Reklamy multimedialne z suwakiem są umieszczane po jednej stronie wyświetlacza — zazwyczaj w prawym dolnym rogu. Mogą zawierać animację lub inne rodzaje ruchu. Gdy użytkownik przewija stronę, reklama przesuwa się wraz z tekstem, a gdy przewijanie się zatrzymuje, reklama ustawia się w swojej zwykłej pozycji. Można tutaj wykorzystać animację lub inne rodzaje mediów. Reklamy typu slider mają wzory, które można łatwo dostosować, aby uzupełnić ekrany użytkowników.

• Nie przeszkadzać
• Wysoki CTR
• Lepsze zaangażowanie

Statystyki reklam multimedialnych: jak wygląda rynek w 2021 r.

Reklama multimedialna nie jest zupełnie nowym wynalazkiem i istnieje od lat. Jednak w ciągu ostatnich kilku lat wykazał się on szczególnym wzrostem. Każdego roku wydatki na multimedia nadal rosną, a prognozowany wzrost w 2021 r. wyniesie 25,8% w porównaniu z 2020 r. Biorąc pod uwagę wszechstronność i skuteczność reklam multimedialnych, w nadchodzących latach liczby będą wyglądać jeszcze bardziej imponująco. Czemu? Ponieważ coraz więcej reklamodawców korzysta z istniejących typów reklam multimedialnych, a nowe nie zostały jeszcze wynalezione.

Reklamy multimedialne a standardowe banery displayowe

Reklamy multimedialne i banery reklamowe to oba rodzaje reklam, dzięki którym można osiągnąć większą kreatywność. Ponadto banery istnieją od zawsze i wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni do tych reklam tekstowych lub displayowych. Z drugiej strony rich media to dla wielu reklamodawców koncepcja stosunkowo nowa. Dlatego porównania między tymi dwoma formatami są nieuniknione. Czym więc reklamy multimedialne różnią się od innych formatów reklam? Porównajmy reklamy multimedialne ze standardowymi jednostkami banerów displayowych:

Główne różnice między banerami reklamowymi a formatami reklam multimedialnych.

Zalety reklam multimedialnych

Dla reklamodawców

Reklamy łączące tekst z animacją mogą być bardzo korzystne. Reklama multimedialna znacznie różni się od innych formatów reklam, więc jeśli zastanawiasz się teraz nad wypróbowaniem tego formatu, oto 5 największych korzyści płynących z rich media dla Ciebie jako reklamodawcy:

• Wyższa wydajność. Rich media konsekwentnie wyświetlają wyższy CTR, co z kolei prowadzi do większej liczby konwersji. Innymi słowy, więcej użytkowników nie tylko zobaczy Twoją reklamę, ale także wykona pożądane działania.
• Lepszy interfejs użytkownika. Ponieważ reklamy multimedialne zapewniają więcej możliwości interakcji użytkownika, są mniej uciążliwe niż tradycyjne banery reklamowe i są bardziej atrakcyjne wizualnie niż banery, użytkownicy są zwykle bardziej zadowoleni z ich doświadczenia.
• Świadomość marki. Reklamy multimedialne pozwalają skuteczniej wyrażać tożsamość marki i zachować spójny styl z różnymi formatami i platformami. Dzięki temu świadomość Twojej marki rośnie naturalnie.
• Szczegółowe analizy. Banery reklamowe mają ograniczoną mierzalność: w większości przypadków raporty obejmują tylko wyświetlenia i współczynnik klikalności. Dzięki rich media możesz zobaczyć różne sposoby interakcji użytkownika z Twoją reklamą.
• Łatwa skalowalność. Rich media to zróżnicowany format, który można wykorzystać do różnych celów i w różnych kampaniach. Możesz łatwo zaprojektować kampanię, która pasuje do Twojego budżetu, marki i celów.

Dla wydawców

To oczywiste, że reklamy multimedialne pozwalają reklamodawcom czerpać korzyści z tego innowacyjnego formatu, ale co z wydawcami? Wyjaśnienie: reklamy multimedialne mogą być również bardzo korzystne dla wydawcy, a oto kilka zalet, które to potwierdzają.

• Zatrzymanie użytkowników. Reklamy multimedialne nie przeszkadzają użytkownikowi w przeglądaniu, a nawet gdy użytkownik wchodzi w interakcję z reklamą multimedialną, nie jest zmuszony do natychmiastowego opuszczenia witryny wydawcy.
• Wyższe przychody. W porównaniu ze standardowymi jednostkami banerowymi rich media mają wyższy CPM – ponieważ zawierają animacje lub inne rodzaje mediów, są bardziej angażujące. Decydując się na rich media zamiast zwykłych banerów, możesz zarobić więcej pieniędzy przy niemal takim samym nakładzie pracy.
• Wymierność. Podobnie jak reklamodawcy korzystający z formatu reklam multimedialnych, możesz zobaczyć, co działa, a co nie, zarabiając na kampaniach multimedialnych. Reklamy z animacją są bardzo łatwe do śledzenia. Szczegółowe statystyki pozwalają zobaczyć, jak Twoje wysiłki się opłacają.

Dwa typy miejsc docelowych dla reklam multimedialnych

Reklamy rich media różniące się strukturą, o tym już się dowiedzieliśmy. Jeśli chodzi o miejsce docelowe, istnieją 2 sposoby wyświetlania jednostek reklamowych rich media w witrynie – statycznie i dynamicznie. Multimedia mogą być wyświetlane w sieci wyszukiwania w Galerii reklam Google Ads lub na stronie internetowej określonej witryny.

1. Lokalizacja statyczna (stała). W tym przypadku zasoby multimedialne wyświetlane na stronie internetowej przez określony czas (negocjowany przez wydawcę i reklamodawcę). Takie formaty wyświetlania reklam multimedialnych pozostają na miejscu po odświeżeniu strony. Oznacza to, że ta sama jednostka reklamowa jest wyświetlana każdemu odwiedzającemu stronę internetową. W takim przypadku reklamodawca zazwyczaj płaci za całkowity czas umieszczenia reklamy na stronie. Statyczne umieszczanie reklam jest organizowane poprzez ręczne umieszczanie reklam (kiedy reklamodawca znajduje odpowiedniego wydawcę i osobiście negocjuje warunki umieszczenia reklamy przez e-mail, telefon itp.).
2. Dynamiczna lokalizacja. W przypadku dynamicznego umieszczania formatów wyświetlania reklam multimedialnych zmienia się za każdym razem, gdy strona jest odświeżana (lub automatycznie po określonym czasie). W takim przypadku płatność jest obliczana na podstawie liczby wyświetleń zrealizowanych przez wydawcę lub łącznej liczby kliknięć użytkownika. Jeśli chcesz zorganizować dynamiczną lokalizację, wiedz, że reklamy mogą być wyświetlane przez serwer reklamowy firmy zewnętrznej lub nowoczesną platformę ad tech, która działa zgodnie z zasadami reklamy programatycznej.

Więc który jest lepszy?

Zazwyczaj użytkownik najczęściej klika reklamę, gdy widzi ją po raz pierwszy lub drugi. Podczas kolejnych odwiedzin strony internetowej osoba po prostu przestaje zwracać uwagę na baner, który się zaznajomił. Dotyczy to zwłaszcza statycznych reklam graficznych, ale może to mieć również wpływ na typy reklam wykorzystujących wideo lub animacje. Tak zwane zmęczenie reklamą może skutkować ukochanym CTR i zaangażowaniem użytkowników.

Dlatego lepiej wybrać dynamiczne umieszczanie reklam, tak aby na stronie co najmniej kilka reklam było w ciągłej rotacji. W ten sposób użytkownicy zobaczą nową reklamę za każdym razem, gdy ta sama strona internetowa zostanie załadowana. Oko nie będzie „zamazane”, a użytkownik nie będzie podświadomie unikał reklamy.

Reklamy dynamiczne mogą być wyświetlane przez serwer reklamowy firmy zewnętrznej, jednak większość reklamodawców preferuje platformy zautomatyzowane, ponieważ ich pulpity nawigacyjne są znacznie prostsze i zrozumiałe nawet dla osób bez doświadczenia reklamowego/technicznego. Zobaczmy, jak działają.

Jak programowo wyświetlać multimedia?

Rich media mogą różnić się od innych formatów reklam, jednak dzięki funkcjonalnościom platformy ad tech możliwe jest płynne wyświetlanie nawet tych, które zawierają złożone elementy flash reklam wideo. Aby dokładnie zrozumieć mechanikę dynamicznego umieszczania reklam, przyjrzyjmy się mechanizmowi wyświetlania reklam.

Wydaje się to skomplikowane, ale możemy podzielić go na kilka podstawowych kroków:

1. Użytkownik odwiedza witrynę wydawcy, która automatycznie gromadzi dane z plików cookie dotyczące użytkownika, typu urządzenia, systemu operacyjnego, geolokalizacji itp. Dane te są następnie przesyłane do SSP (platformy po stronie dostawcy zaprojektowanej w celu zautomatyzowania sprzedaży mediów do publikacji).
2. SSP wysyła żądanie do aukcji RTB. To żądanie zawiera informacje o miejscu docelowym i informacje o użytkowniku (które są potrzebne reklamodawcom do prawidłowego kierowania).
3. Do tego czasu reklamodawcy skonfigurowali już kampanie reklamowe na DSP (platformy po stronie popytu przeznaczone do automatyzacji procesu zakupu mediów dla reklamodawców). Szczegóły kampanii obejmują cechy użytkownika, ustawienia budżetu, częstotliwość itp.).
4. DSP ocenia żądania wydawców i dopasowuje je do kryteriów kampanii. Jeśli spełniają kryteria, DSP wysyła odpowiedź ze stawką do giełdy reklam. Giełda reklam organizuje aukcję i określa zwycięzcę (oferującego najwyższą cenę).
5. Po tym, jak ta sieć reklamowa lub serwer reklamowy firmy zewnętrznej wydawcy, przeczytaj polecenie i zorganizuj wyświetlanie reklam dla tego konkretnego użytkownika.

Dlaczego jest to dobre dla reklamodawców. Wszystko, co muszą zrobić reklamodawcy, to zalogować się w DSP, wypełnić odpowiedni budżet, pobrać i wykorzystać istniejące zasoby multimedialne w jednej lub kilku kampaniach reklamowych. Panel pomaga skonfigurować dzienne wydatki, częstotliwość wyświetleń, a przede wszystkim targetowanie (pokazuje reklamy tylko właściwym odbiorcom). Jeśli chodzi o jednostki reklamowe, reklamodawcy mogą określić, w jakich formatach są wyświetlane – jedna kampania to reklamy wideo wyświetlane na urządzeniach mobilnych dla milenialsów, a druga kampania banerowa dla użytkowników korzystających z komputerów PC. Wybierając formaty, w jakich są wyświetlane, warto pamiętać, że każda jednostka powinna być dostosowana do środowiska, w którym jest serwowana – mobile, desktop, CTV). Profesjonalni projektanci mogą z łatwością tworzyć tego typu reklamy, dostosowując swoje rozdzielczości do odpowiednich środowisk.

Dlaczego jest to dobre dla wydawców. Wydawcy mogą również efektywniej wyświetlać reklamy displayowe dzięki SSP. Mogą zarejestrować się na platformie za darmo, skonfigurować swoje miejsca na zasoby reklamowe i skonfigurować wymagania dla przyszłych kampanii reklamowych. Chociaż SSP działają automatycznie, nie ponoszą żadnego ryzyka dla wydawców. Miejsca docelowe nigdy nie zostaną sprzedane po cenie niekorzystnej dla wydawcy – przed rozpoczęciem zarabiania wydawca podaje cenę minimalną, poniżej której nie dochodzi do transakcji. W ten sam sposób wydawcy mogą skonfigurować rodzaj reklam multimedialnych, które pozwalają wyświetlać w swoich zasobach reklamowych, ich rozdzielczości, rozmiary i inne ważne szczegóły.

Końcowe przemyślenia

Wśród innych formatów reklamy multimedialne wyróżniają się z kilku powodów. Mogą bardziej aktywnie angażować użytkownika internetu niż standardowe formaty reklam tekstowych i statycznych. Są bardzo wygodne i mogą być udostępniane w sieci wyszukiwania lub na dowolnej stronie internetowej. Reklamy multimedialne oferują różnorodne rozwiązania dla reklamodawców, którzy nie są już zadowoleni z wyników swoich kampanii banerowych. Dzięki animacji lub innym rodzajom ruchu w jednostkach reklamowych multimedialnych reklamodawcy mogą skutecznie dotrzeć do swoich docelowych odbiorców, jednocześnie efektywniej wykorzystując budżet reklamowy. Reklamy z animacją są bardzo skuteczne, ale wymagają również ciągłego dokształcania się i podążania za najnowszymi trendami.

Teraz, gdy znasz już odpowiedź na pytanie: „Czym reklamy multimedialne różnią się od innych formatów reklam?”, jesteś o krok bliżej do uruchomienia własnej imponującej galerii reklam multimedialnych. Na naszej platformie popytowej znajdziesz wszystkie narzędzia i zasoby, których potrzebujesz, aby osiągnąć swoje cele reklamowe.

Zarejestruj się w SmartyAds DSP i zacznij obsługiwać skuteczne kampanie multimedialne!