Jak twórcy mogą wykorzystać algorytm Instagrama na swoją korzyść
Opublikowany: 2021-08-14Co twórcy mogą zrobić, aby zwiększyć wskaźniki zaangażowania użytkowników na Instagramie?
Twórz więcej rolek i bądź z nimi spójny
Kontaktuj się ze swoją społecznością na różnych platformach
Kilka dni temu trafiłem na 70 tys. obserwujących na Instagramie. Dotarcie tutaj zajęło mi ponad dwa lata. Ta podróż połączyła mnie z plemieniem podobnych ludzi (twórców), którzy w dużym stopniu polegają na Instagramie w celach biznesowych i/lub w celu utrzymania.
Twórcy i menedżerowie mediów społecznościowych często mówią o „pokonaniu algorytmu”. Instagram jako platforma rzadko daje wgląd w działanie ich algorytmu. Z technicznego punktu widzenia, kiedy ludzie odwołują się do algorytmu, do którego się odnoszą:
● Które posty (czy IGTV, Reels, Carousels itp.) są częściej oglądane przez obserwujących;
● Które posty trafiają na kartę Eksploruj
Instagram zmienił się z kanału chronologicznego w 2016 r. na kuratorowanie kanału z dowolnych postów, które algorytm Instagrama uznał za najbardziej odpowiedni dla Ciebie. Nic dziwnego, mniej więcej w tym samym czasie Instagram w pełni otworzył się na reklamy In-Feed. Od tamtej pory każdy twórca, którego znam, desperacko próbuje obejść ciągle ewoluujący algorytm, który stale obniża ich organiczny zasięg i zaangażowanie.
W tym artykule podzielę się moim zrozumieniem „algorytmu”, podzielę się kilkoma przykładami, których doświadczyliśmy wraz z innymi twórcami, oraz przedstawię najlepsze praktyki, aby pogodzić się z tym, czym on jest. Co się teraz dzieje? W grudniu spotkałem się z koleżanką, która prowadzi agencję zarządzania influencerami – od czasów TikTok zarządza kontami różnych influencerów. Średnia liczba obserwujących na Instagramie na jej liście to 350 tys. (z kilkoma przekraczającymi 2 mln obserwujących).
Została zaproszona na warsztaty przez zespół Instagram Partnerships i zaprzyjaźniła się też z kilkoma osobami z wewnątrz. Rozmawiając z nią, dostałem mnóstwo przydatnych rad. Najważniejszą rzeczą, której się nauczyłem, było to, że nie są to cztery czy pięć parametrów (w przeciwieństwie do tego, w co wierzy wielu samozwańczych guru Internetu), ale setki różnych sygnałów, które decydują o tym, jak dobrze będą się prezentować Twoje posty.
Najważniejsze informacje, które możesz wykorzystać w 2021 r.
1. Bądź kreatywny dzięki rolkom
Kołowrotki mają być zamiennikiem TikTok. Nic dziwnego, że Instagram zwiększa zasięg organiczny dla rolek. Z mojego doświadczenia wynika, że 3 na 10 bębnów mają szansę wysadzić się w powietrze (tj. dotrzeć do osób, które Cię nie śledzą). Instagram zaleca tworzenie bębnów za pomocą wbudowanej opcji aparatu bębnów, dzięki czemu masz szansę na wyróżnienie się na karcie eksploracji bębnów. Instagram ma własny zespół, który ręcznie programuje zakładkę rolek i ręcznie wybiera rolki, które można łatwo odtworzyć.
Polecany dla Ciebie:
Jak platforma agregacji kont RBI ma przekształcić fintech w Indiach
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
2. Poświęć ogólny zasięg, jeśli się nie zwijasz
Aby ułatwić dominację rolek, każdy inny typ postu na Instagramie otrzymał kolejny hit o zasięgu organicznym. W rzeczywistości mówi się, że może spaść jeszcze niżej, jeśli się nie zwijasz. Na wynos? Produkuj co najmniej 2-3 szpule tygodniowo, jeśli chcesz utrzymać zasięg dla innych typów słupków.
3. Poświęć zasięg, jeśli nie jesteś konsekwentny
Powiedzmy, że po powrocie robisz sobie dwutygodniową przerwę od Instagrama – zostaniesz ukarany niskim zasięgiem. Algorytm ma jedno zadanie – utrzymać ludzi na oku, przewijać, wracać i zwracać uwagę jak najdłużej. Instagram nagradza Cię za konsekwentne tworzenie i zapewnianie rozrywki użytkownikom. Ale druga strona też jest prawdziwa. Dbaj o to, by Lord Instagram był szczęśliwy, pracując regularnie, a przeżyjesz.
Jak algorytm zawodzi kołowrotek / prawdziwi twórcy
Kiedyś, gdy miałeś 1000 obserwujących, Instagram pokazywał Twój post prawie wszystkim 1000 z nich. Ale obecny scenariusz nie mógł być już inny. Niezależnie od tego, kim jesteś i jakie są Twoje obserwacje, Instagram pokazuje Twoje treści około 10% Twoich odbiorców i na podstawie ich odpowiedzi/zaangażowania decyduje, czy powinien poszerzyć krąg do większej liczby Twoich obserwujących.
Co więcej, ponieważ kanał jest oparty na algorytmie, posty, które dobrze sobie radzą, są zwykle masową treścią i niekoniecznie zawierają wartości. Tak więc cały wysiłek twórcy, aby stworzyć dobrze przebadane, wartościowe treści, najprawdopodobniej pójdzie na marne pod względem zasięgu. Krótko mówiąc, NIE posiadasz całej swojej publiczności na Instagramie.
Co powinni teraz zrobić twórcy?
Przemyśl swoją moc.
Rozwiązaniem, w prostych słowach, jest posiadanie odbiorców i wspieranie ich w społeczności. Co to znaczy? Każdy z Twoich obserwujących obserwuje Cię, ponieważ lubi Twoje treści z wielu powodów. Ale po co, jeśli 90% z nich nawet nie widzi Twoich treści? Pogłębij swoje relacje z istniejącymi obserwatorami i skieruj ich na inną platformę, na której możesz zarządzać tą społecznością (Telegram, Discord, Scenes by Avalon itp.).
Bez wątpienia Instagram zawsze pozostanie niezbędny ze względu na skalę. Dlatego używaj Instagrama jako swojego top-of-the-funnel; daj się odkryć i powiększaj grono odbiorców. Ale kiedy już się pojawią, skieruj ich na jedną z tych platform społecznościowych, gdzie rzeczy nie są oparte na algorytmach, a Ty uzyskasz 100% zasięgu i pełną własność swojej społeczności. Dostajesz pełny zasięg do swojej społeczności, nie ma algorytmu, z którym musisz walczyć i możesz tam ustalać własne zasady; to właśnie mam na myśli, mówiąc o posiadaniu swojej społeczności.
Najlepsze 5% twórców weszło już do gry społecznościowej i ją zabija. Zacznij być właścicielem swojej społeczności, zanim algorytm skończy w posiadaniu Ciebie.