W jaki sposób zmiany SERP Google wpływają na ruch i przychody? SERP Rewind pokazuje.

Potrzebujesz sposobu na wyjaśnienie, dlaczego pozycja pierwsza lub druga może nie zapewniać takiego samego ruchu lub wpływu na wynik finansowy. Podkreślanie zmieniającego się środowiska SERP (strony wyników wyszukiwania) może być trudne, gdy większość zapomniała, jak wyglądały rzeczy przed uniwersalnymi elementami wyszukiwania, takimi jak panel wiedzy, paczka lokalna i wyniki zakupów.

Słyszymy Cię, a DemandSphere pokazuje, jak wyglądał SERP dla Twoich docelowych słów kluczowych w czasie.

Przedstawiamy: SERP Rewind – sposób, w jaki marketerzy mogą zobaczyć wpływ zmian SERP na wyniki finansowe

Wyszukiwarki, w szczególności Google, stale aktualizują układy swoich stron i zawarte na nich elementy, aby realizować intencje kryjące się za zapytaniem osoby wyszukującej. Niezależnie od tego, czy oznacza to udostępnianie opcji „blisko mnie”, filmów wyjaśniających, wyników zakupów lub sugerowanych podobnych wyszukiwań – krajobraz treści nigdy nie jest taki sam przez długi czas.

Dlaczego SERP Rewind jest teraz tak ważny?

Istnieją pytania, które stają się coraz bardziej skomplikowane dla marketerów, strategów treści i SEO, nie tylko w ich raportowaniu, ale w całej strategii i zestawie taktycznym.

1. Jeśli moja pozycja się nie zmieniła, dlaczego zmienił się ruch i konwersje?

   To wszechobecny problem w przestrzeni content marketingu i SEO. Oto, co się dzieje. Bob ma raport, który robił przez ostatnie dwa lata, w którym ma listę docelowych słów kluczowych oraz zespół marketingowy, który pierwotnie stworzył i zoptymalizował treść w oparciu o te hasła. Treść wypada stosunkowo dobrze, utrzymując się na pozycjach 3-10. Jednak Robert zauważa malejący ruch, a tym samym konwersje i przychody. Ranga jest stabilna – co więc daje?

   Bob nie wziął pod uwagę, że podczas gdy pozycja 3 znajdowała się powyżej linii podziału w SERP wyłącznie tradycyjnych rankingów organicznych, teraz jest poniżej linii i nie jest tak przyciągająca wzrok jak pole odpowiedzi na górze strony i Dostępne są również listy rozwijane People Ask.
   SERP Rewind pomaga Bobowi zobaczyć, jak to się zmieniło, ORAZ zilustrować ten punkt jego kierownictwu i zespołowi.

2. Jak mocno powinienem starać się być w „elementu wyszukiwania uniwersalnego”?

   Oczywiście teraz, gdy widzimy wszystkie te zabawne funkcje wyszukiwania – otrzymujemy kolejną prośbę: „Bob, wstaw nasze treści do tych funkcji!” Oczywiście nie jest to łatwe zadanie i nie chcielibyśmy, aby Bob obiecywał coś, czego nie może dostarczyć, ani spędzał czasu na osiąganiu czegoś, co się nie opłaca. Skąd więc wiesz, kiedy warto spróbować znaleźć się w uniwersalnym elemencie wyszukiwania? SERP Rewind może pomóc Ci zobaczyć stabilność i trendy SERP. Byłoby prawdziwym kłopotem dla Boba, gdyby spędził cały ten czas na dostaniu się do tego polecanego elementu tylko po to, aby wkrótce potem zniknął z SERP!
   SERP Rewind jest również tylko częścią większego zestawu narzędzi wyszukiwania dla przedsiębiorstw na platformie DemandMetrics, a badania i strategia kierowania są częścią oferty rozwiązań DemandSphere.

3. Na jakie słowa kluczowe powinienem kierować i jaki rodzaj treści powinienem tworzyć?

   Korzystając z SERP Rewind, marketerzy mogą zobaczyć, jakie treści były historycznie nagradzane w różnych elementach i odpowiednio zaplanować swoją strategię. SERP Rewind współpracuje również z resztą platformy DemandMetrics, aby zobrazować, jak trudno będzie uszeregować docelowe słowo kluczowe i jakiego rodzaju wyników można się spodziewać po wysiłku.

   

   

Kto powinien używać SERP Rewind dla lepszego marketingu i SEO?

Marketerzy treści, analitycy marketingowi, SEO i agencje czerpią korzyści z SERP Rewind. Jeśli chcesz zrozumieć wpływ ruchu organicznego i zmiany, jakie ma on na przychody, CTR i zaangażowanie odbiorców – jest to funkcja, która pomoże Ci opowiedzieć historię danych.

Przypadki użycia obejmują również zespoły ds. rozwoju produktów, sprzedaży, płatnej reklamy i strategii cyfrowej. Wiedza o tym, co widzą Twoi odbiorcy, gdy szukają informacji, odpowiedzi i produktów, to najlepszy sposób na upewnienie się, że ekosystem marketingowy wykorzystuje najlepsze komunikaty i tworzy najlepszą treść.

Jak zespoły sprzedaży mogą korzystać z SEO i SERP Rewind?

Zanim porozmawiasz z wykwalifikowanym potencjalnym klientem lub potencjalnym klientem przez telefon lub e-mail, prawdopodobnie przeprowadzili już pewne badania. Oznacza to wyszukiwarki, które wyświetlają treści z witryn z recenzjami, publikacji i ewentualnie mediów społecznościowych. Jeśli wiesz, co czytają, możesz przygotować lepszy scenariusz rozmów, zwalczać częste pytania i być na bieżąco z trendami. Twój zespół SEO może dostarczyć Ci listę często wyszukiwanych terminów – co może podkreślić lepsze wybory produktów i wpłynąć na Twoją strategię e-mailową.

DemandSphere pomaga zespołom sprzedaży, marketerom produktów, menedżerom mediów społecznościowych i innym osobom integrować dane SEO w całej organizacji. Kluczem jest tworzenie ciągłego doświadczenia klienta. Oznacza to, że marketing, produkt i sprzedaż muszą współpracować nad przekazem.

Co zyskują twórcy treści dzięki SERP Rewind?

Jeśli Twoim zadaniem jest tworzenie niestandardowych treści zabójczych produktów, najlepszych stron produktów lub artykułów redakcyjnych – musisz wiedzieć, gdzie może się to skończyć. Niezależnie od tego, czy mówimy o zmianach w Zakupach Google, dodaniu pola Ludzie też pytają i odpowiadają, czy o czymś, czego jeszcze nie widzieliśmy – informacje są kluczowe.

Kiedy przyglądamy się, jak zmienia się nasza wydajność treści w czasie, musimy pamiętać, od czego zaczęliśmy. Musimy również wiedzieć, dokąd się udać, aby wyprzedzić konkurencję. Korzystając z SERP Rewind, możesz zobaczyć, jak tworzenie postów na blogu działało w 2018 roku w porównaniu z filmami w 2019 roku. Decydowanie o tym, jakie treści będą najlepsze dla Twoich odbiorców, zaczyna się od świetnej strategii słów kluczowych – i obejmuje badanie tego, co znajdą podczas wyszukiwania.

Uzyskiwanie dostępu do SERP Rewind

DemandSphere z radością oferuje tę funkcję naszym klientom. W połączeniu z naszymi usługami SEO i treściami zapewniamy kompletne rozwiązanie do tworzenia ruchu organicznego, jego optymalizacji i mierzenia jego wpływu. Jeśli jesteś zainteresowany korzystaniem z SERP Rewind, jako części naszej platformy DemandMetrics lub jako pełnej usługi SEO, zacznij od odkrycia. Zespół poinformuje Cię, czy mamy odpowiednią dla Ciebie ofertę i jak wygląda realistyczny harmonogram i wskaźniki KPI.