Jak działa SEO?

Ostatnia aktualizacja 26 stycznia 2022 r.

SEO, znane również jako optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, jest znanym terminem. Wiele osób wciąż się jednak zastanawia „Jak działa SEO?” Mówiąc prościej, działa poprzez tworzenie treści na Twojej stronie internetowej specjalnie zaprojektowanej, aby zademonstrować robotom wyszukiwarek, znanym również jako „pająki” lub „boty”, że Twoja witryna jest warta zaindeksowania i pokazywania internautom szukającym Twojej treści.

Search Engine Optimization jest osiągana w oparciu o sześć podstawowych zasad:

• Identyfikacja właściwych słów kluczowych

• Optymalizacja strony internetowej

• Formatowanie strony internetowej

• Struktura strony internetowej

• Tworzenie treści

• Pomiary wyników i powtarzanie

Więcej informacji o tym, jak roboty indeksujące witryny Google indeksują Twoją witrynę, znajdziesz tutaj – https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/

Jak działa SEO, identyfikując właściwe słowa kluczowe?

Proces identyfikacji właściwych słów kluczowych jest prawdopodobnie najważniejszym aspektem optymalizacji wyszukiwarek i jest niezbędny do zrozumienia, jak działa SEO. Z praktycznego punktu widzenia nie ma sensu rozpoczynać kampanii optymalizacji wyszukiwania, chyba że wiesz, co następuje:

• Które słowa kluczowe są przeszukiwane?
• Jak konkurencyjne są słowa kluczowe?
• Które słowa kluczowe generują konwersje?
• Które słowa kluczowe generują ruch, ale nie konwersje?

Więcej informacji na temat badania słów kluczowych można znaleźć w tym artykule MOZ, https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research

Mamy sprawdzone i prawdziwe matematyczne podejście do identyfikacji słów kluczowych. Czynniki, które bierzemy pod uwagę to:

• Liczba wyszukiwań
• Liczba wyników wyszukiwania
• Fraza słowa kluczowego używana w tagach tytułowych
• Rankingi Alexa
• Google Page Ranking konkurentów

Te czynniki są następnie matematycznie łączone w Indeks efektywności słów kluczowych (KEI), Indeks skuteczności słów kluczowych (KPI), BLKEI (TM) i BWKPI (TM) — pobierz przykładowy raport dotyczący słów kluczowych.

SEO działa na rzecz optymalizacji strony internetowej

Kiedy wyszukiwarka używa swoich „botów” lub „pająków” do odwiedzania i indeksowania witryny, nie może „zobaczyć” obrazów zamieszczonych na stronie. To, co robią „boty”, to czytanie tekstu, który pojawia się na stronie, aby spróbować określić, jaki jest temat strony. To, co mówi tekst i jak jest sformatowany, jest wyjątkowo ważne . Tekst na stronie zawiera:

• Tagi tytułów
  • Element HTML wyświetlający tytuł strony internetowej
• Metatag
  • Fragment tekstu opisujący zawartość strony internetowej
• Opis Tag
  • Kod HTML w nagłówku strony internetowej podsumowujący zawartość strony internetowej
• Obraz alternatywny tekst
  • Gdy obraz nie jest widoczny, ten tekst pomaga wyszukiwarkom dowiedzieć się, o czym jest obraz
• Tekst alternatywny łącza
  • Gdy najedziesz kursorem na „klikalny” obraz, wyświetli się, dokąd prowadzi link
• Tekst kotwicy linku
  • Tekst, który można kliknąć, często niebieski, który jest linkiem do innej strony internetowej
• Tekst główny
  • Tekst, który stanowi główną treść Twojej strony internetowej

Jak działa SEO w formatowaniu strony internetowej

Uwzględniane są również czynniki formatowania, w tym użycie pogrubionego tekstu , kursywy , H1 i innych znaczników H#. Istotne znaczenie ma również gęstość fraz kluczowych na stronie. Jeśli dana fraza słowa kluczowego nie jest używana wystarczająco często w tekście strony internetowej, wyszukiwarka najprawdopodobniej ustali, że strona internetowa nie dotyczy tego tematu. Jeśli jednak gęstość słów kluczowych jest zbyt duża – innymi słowy słowo kluczowe jest używane zbyt często lub „wypychane”, to wyszukiwarka może oznaczyć stronę jako „spam”. Nasze najlepsze praktyki i raporty z optymalizacji na stronie w dużej mierze opierają się na wyżej wymienionych czynnikach matematycznych. – Pobierz przykładowy raport optymalizacji na stronie.

Czy SEO działa w określaniu struktury witryny?

Na ogólną wydajność strony internetowej z punktu widzenia SEO wpływa wiele sposobów formatowania i struktury witryny. Dostarczymy pożądane wyniki bez naruszania Google lub innych wyszukiwarek, jeśli są one zaimplementowane zgodnie z zaleceniami. Jednym z najczęstszych problemów występujących na stronach internetowych jest powielanie treści. Podczas gdy Google i inne wyszukiwarki stają się coraz mądrzejsze w rozpoznawaniu i radzeniu sobie ze zduplikowanymi problemami z treścią poprzez obniżenie rankingu Twojej strony internetowej, znacznie lepiej jest rozwiązać problem od strony budowy strony internetowej, niż pozwolić wyszukiwarkom na „decydowanie” za Ciebie. Przykłady problemów ze zduplikowaną treścią, które można rozwiązać za pomocą technik przepisywania adresów URL, to:

• Witryny dynamiczne, które zwracają tę samą stronę internetową pod różnymi adresami URL
• Kody śledzące URL, które „śledzą” odwiedzającego, gdy porusza się on po witrynie
• Struktura linków, które odbijają się od http:// do https:/ stron zawierających tę samą treść
• Dodatkowymi problemami ze strukturą witryny są linki wewnętrzne, które „łączą wszystko ze wszystkim”
• Nadmiar linków na stronę
• Nadmierna liczba linków wychodzących

Inne problemy mogą wynikać z własnej winy. Niektórzy „eksperci” SEO mogą polecać tak zwane, nieetyczne techniki „Black Hat” – mające na celu zwiększenie wyników poprzez naruszenie wytycznych i warunków umowy wyszukiwarki. Chociaż te praktyki – upychanie słów kluczowych, mały tekst, tekst w tym samym kolorze na zbliżonym do koloru tła, komentarze spamowe i wiele innych „sztuczek” mogą przynieść rezultaty w krótkim okresie, są jednak ryzykowne i mogą prowadzić do kary lub w gorszych przypadkach, całkowicie zakazane przez wyszukiwarki.

Nie wierzymy w wykorzystywanie technik „Black Hat”, aby zyskać przewagę nad konkurencją. Nasze sprawdzone metody zapewniają pożądane wyniki bez naruszania Google lub innych wyszukiwarek. Są matematycznie sprawdzone i sprawdzone. Dogłębną dyskusję opublikowaną przez bardzo renomowany magazyn o wyszukiwarkach zatytułowaną „Dlaczego niektórzy myślą, że taktyki SEO Black Hat działają” można znaleźć tutaj, 6 powodów, dla których niektórzy myślą, że taktyki SEO Black Hat działają

Jak SEO może pomóc w tworzeniu treści?

Treść jest i zawsze będzie istotną częścią każdej witryny internetowej, oprócz głównego czynnika rankingowego. Jak wyjaśniono, treść w tekście i tagach na Twojej stronie internetowej wyjaśnia wyszukiwarkom, czym jest Twoja witryna, i dostarcza odpowiedzi na zapytanie wyszukiwarek.

SEO pomaga upewnić się, że nie przegapisz lasu dla drzew, upewniając się, że to, o czym mówisz w treści, odzwierciedla słowa kluczowe/frazy, z którymi chcesz się kojarzyć. Mamy dużą pulę pisarzy, którzy piszą treści zgodnie z Twoimi specyfikacjami, a także biorą pod uwagę preferencje i „głos” naszych klientów. Zależy nam na ścisłej współpracy z naszymi klientami i znajdowaniu dla nich najlepszych pisarzy. Mając to na uwadze, nie jest niczym niezwykłym, że ściśle współpracujemy z naszymi klientami nad treściami, które sami tworzą, i dają nam do edycji i stosowania naszych najlepszych praktyk w celu optymalizacji treści.

Jak SEO może działać w mierzeniu wyników?

Ruch jest bezużyteczny, chyba że ten ruch przekształci się w leady i sprzedaż. Uważamy, że naszym zadaniem nie jest kierowanie ruchu do witryn naszych klientów. Chcemy pomóc Twoim klientom znaleźć dokładnie to, czego szukają i przeprowadzić ich przez to doświadczenie – od wyszukiwania „wyzwalacza” po zakończone działanie.

Kiedy klienci znajdują naszych klientów, nasi klienci widzą wyniki. Nasze intensywnie skoncentrowane podejście do przeglądu danych analitycznych i śledzenia wydajności zapewnia konsekwentne osiąganie tych wyników. Po rozpoczęciu współpracy z klientem zaczynamy mierzyć ruch na jego stronie. Chcemy wiedzieć „dlaczego” odwiedzający odwiedził witrynę, dokąd się udał i ostatecznie, jaka ścieżka najlepiej przyniesie pożądany efekt. Następnie manipulujemy i dostosowujemy nasze wysiłki do tego celu. Skuteczny pomiar SEO wymaga regularnego raportowania wydajności kampanii SEO, wydajności linków i zmian u konkurencji. Wykorzystujemy tę praktykę jako kolejną wypróbowaną i sprawdzoną metodę dostarczania wyników naszym klientom.