Jak działa algorytm TikTok?

Od momentu powstania w 2017 roku TikTok ewoluował z mniej znanej platformy mediów społecznościowych do aplikacji numer jeden w sklepie z aplikacjami. Dzięki szerokiej gamie treści, łatwemu w użyciu interfejsowi i spersonalizowanej kuracji wideo, nic dziwnego, że TikTok osiągnął tak wysoki poziom rozgłosu.

Oczywiście nie wszyscy doświadczyli tej samej wirusowości, jaką twórcy tacy jak Charli D'Amelio i Addison Rae osiągnęli dzięki TikTok. Kluczem do zapewnienia, że ​​Twój film TikTok trafi na stronę dla wszystkich (FYP)? Zrozumienie algorytmu TikTok.

Jeśli chcesz zmaksymalizować swój zasięg poprzez marketing TikTok, przeczytaj wszystko, co musisz wiedzieć o algorytmie TikTok.

Historia TikTok

Zanim zagłębimy się w to, czym jest TikTok, musimy zacząć od pierwszej ewolucji platformy: Musical.ly.

Musical.ly to aplikacja stworzona w 2014 roku. Format Musical.ly był dość podobny do naszej obecnej wersji TikTok. Użytkownicy tworzyli filmy skupione wokół wybranego klipu audio. Klipy audio były zazwyczaj popularnymi utworami, a filmy zwykle przedstawiały użytkowników synchronizujących ruchy warg i tańczących.

Musical.ly miał niewielką bazę użytkowników w porównaniu z większymi platformami mediów społecznościowych w tym czasie, takimi jak Facebook i Twitter. Nie oznacza to jednak, że Musical.ly był całkowicie niespotykaną aplikacją. Do 2016 roku platforma ta miała około 70 milionów pobrań na swoim koncie.

W 2017 roku chińska firma znana jako ByteDance stworzyła aplikację o nazwie TikTok. Dzięki podobnej strukturze i szybkiemu wzrostowi sławy TikTok wkrótce połączył się z Musical.ly, aby stworzyć obecną wersję aplikacji, której używamy dzisiaj. To połączenie kosztowało prawie 1 miliard dolarów – ale nie jest zaskoczeniem, że koszt ten się opłacił w dłuższej perspektywie. ¹

Chociaż pierwsze wydanie TikTok w Stanach Zjednoczonych nie było przebojem, na który liczył ByteDance, aplikacja stała się powszechnie znana w nadchodzących latach. Przede wszystkim pandemia COVID-19 przyniosła rzesze użytkowników do TikTok, z 800% wzrostem od 2018 roku.

Dzisiaj TikTok został pobrany około 2 miliardy razy, z prawie 50 milionami użytkowników dziennie w samych Stanach Zjednoczonych. ²

Jak korzystać z TikTok

Ustalenie, jak korzystać z TikTok, może być nieco skomplikowane dla nowych użytkowników. Aby opanować algorytm aplikacji, ważne jest zrozumienie tajników korzystania z TikTok i tworzenia treści.

Po pobraniu aplikacji i utworzeniu konta możesz zacząć przeglądać wszystko, co TikTok ma do zaoferowania. Po otwarciu aplikacji dostępnych jest pięć głównych stron, które możesz wybrać:

• Twój profil – Po pierwsze, masz swój profil. Tutaj pojawią się filmy, które tworzysz i lubisz. Będziesz mieć również dostęp do swojej listy obserwujących i wszelkich przesłanych przez Ciebie prywatnych filmów wideo.
• Twoja skrzynka odbiorcza — obok strony Twojego profilu znajduje się Twoja skrzynka odbiorcza. Tutaj możesz wymieniać wiadomości i filmy z innymi użytkownikami. Ta strona pokazuje również wszelkie otrzymane powiadomienia, takie jak polubienia i komentarze do Twoich filmów.
• Utwórz — na środku ekranu zobaczysz czarny znak plus. Ten przycisk umożliwia utworzenie TikTok. Tutaj będziesz mieć dostęp do aparatu, aby nagrywać lub przesyłać materiał filmowy, a także będziesz mieć możliwość dodawania klipów audio i efektów wizualnych.
• Odkryj – na stronie odkrywania możesz przewijać popularne hashtag, klipy audio lub wyszukiwać określone filmy i użytkowników.
• Strona Dla Ciebie – Wreszcie mamy gwiazdę aplikacji TikTok (a także główny temat dzisiejszego artykułu): stronę dla Ciebie. Potocznie określany jako FYP, jest to twój główny kanał wideo zarówno od obserwowanych osób, jak i nieznajomych. Jeśli wybierzesz „następującą” część swojej strony dla Ciebie, zobaczysz tylko filmy od obserwowanych użytkowników, ale większość osób korzysta z kategorii „dla Ciebie”, która pokazuje wirusowe filmy z całego świata. Ten element TikTok sprawia, że ​​aplikacja jest naprawdę wyjątkowa, a wszystko to dzięki algorytmowi.

Algorytm TikTok

Niezależnie od tego, czy jesteś zapalonym twórcą treści, czy po prostu zwykłym widzem, prawdopodobnie zadałeś sobie to pytanie przynajmniej raz: jak działa algorytm TikTok?

Powodem, dla którego tak wielu użytkowników interesuje się algorytmem TikTok, jest to, że jest on dość złożony. Podczas przewijania i polubienia niektórych filmów przekonasz się, że TikTok wybiera unikalną FYP z filmami, które lubisz. Dostosowanie TikTok FYP jest dość łatwe — wystarczy kilka strategicznych polubień i komentarzy. To jest powód, dla którego tak wiele powiązanych filmów w TikTok jest usianych komentarzami typu „ wow, to naprawdę jest strona dla CIEBIE, co?”

Chociaż tworzenie kanału informacyjnego, który jest idealny dla każdego indywidualnego użytkownika, jest dość niezwykłe, osiągnięcie tego wymaga sporo programowania. Na algorytm TikTok wpływają trzy główne czynniki: ³

• Interakcje użytkownika — ta część dotyczy treści, z którymi wchodzisz w interakcję, w tym filmów, które lubisz, udostępniasz i komentujesz. W przypadku twórców obejmuje to również rodzaj treści, które tworzysz samodzielnie.
• Informacje o filmie – niektóre atrybuty filmów, z którymi wchodzisz w interakcję, również wpływają na Twój kanał. Obejmuje to hashtagi, klipy audio i słowa kluczowe w podpisach.
• Ustawienia konta – Wreszcie, na Twoją FYP będą miały również wpływ określone ustawienia na Twoim koncie. Obejmują one usługi lokalizacyjne, preferencje językowe i typ urządzenia, z którego przeglądasz.

Choć może się to wydawać proste, techniki używane do obliczania tych preferencji są w rzeczywistości dość zaawansowane. Najbardziej godnym uwagi przykładem unikalnego algorytmu TikTok jest znany jako „poziom zainteresowania”. W ten sposób aplikacja wskazuje rodzaje filmów, które użytkownik jest zainteresowany oglądaniem.

Na przykład, jeśli użytkownik zakończy oglądanie filmu od początku do końca — lub obejrzy go wiele razy — jest bardziej prawdopodobne, że ten film wpłynie na jego FYP. Porównaj to z filmem, który użytkownik przeskakuje po kilku sekundach, a algorytm zostanie sklasyfikowany jako nieciekawy dla użytkownika.

Najważniejsze jest więc to, że nie chodzi tylko o polubienia i komentarze. TikTok monitoruje Twoją aktywność znacznie dokładniej, niż możesz sobie nawet wyobrazić. To jest prawdziwy klucz do stworzenia tak spersonalizowanego FYP.

Jak wykorzystać algorytm TikTok na swoją korzyść?

Teraz, gdy lepiej rozumiesz algorytm TikTok, nadszedł czas, aby porozmawiać o tym, jak możesz z niego skorzystać. Oto kilka wskazówek i wskazówek, jak umieścić swój film w FYP: ⁴

• Hashtagi – Hashtagi odgrywają ważną rolę w dotarciu na Twoją stronę. Większość użytkowników dodaje hashtagi #foryoupage i #fyp, ale możesz także dodać popularne hashtagi do swojego filmu, aby zwiększyć swoje szanse na wirusowe.
• Trendy – podążanie za trendami to świetny sposób na zwiększenie liczby odbiorców i dostanie się na FYP. Większość trendów TikTok będzie miała podobny format przy użyciu tego samego klipu audio. Jeśli trend często pojawia się w Twojej FYP, rozsądnie jest odtworzyć go z tym samym dźwiękiem, jeśli chcesz zdobyć więcej widzów.
• Jakość – Algorytm TikTok ma tendencję do nadawania priorytetu czystym, wysokiej jakości filmom. Jeśli chcesz dostać się na FYP, zaleca się filmowanie w dobrze oświetlonym miejscu za pomocą nowszego urządzenia. Jakość dźwięku jest również ważna, jeśli nie planujesz używać istniejącego dźwięku.
• Korzystaj z analiz — w przypadku poważnych twórców korzystanie z analiz TikTok może zdziałać cuda dla Twojej widoczności. Strona analityczna pokaże Ci, o której porze dnia Twoi obserwatorzy są najbardziej aktywni, do jakich danych demograficznych TikTok należą Twoi obserwatorzy i w jakich krajach są oglądane Twoje filmy.
• Angażuj się z innymi użytkownikami – pod koniec dnia TikTok może być używany jak każda inna aplikacja społecznościowa. Angażując się z innymi użytkownikami, obserwując różne konta i odpowiadając na komentarze, możesz stopniowo zwiększać liczbę obserwowanych i zapewnić więcej wyświetleń na film.
• Nie łam zasad – ponieważ TikTok ma większą publiczność nieletnich użytkowników (w porównaniu z innymi platformami mediów społecznościowych), aplikacja ma tendencję do poważnego traktowania wytycznych społeczności. Jeśli chcesz, aby Twój film stał się wirusowy, unikaj tematów lub obrazów, które mogą zostać zgłoszone przez moderatorów aplikacji. Wytyczne dla społeczności TikTok ograniczają wszelkie filmy o następującej treści: ⁵
• Brutalny ekstremizm
• Nienawistne zachowanie
• Nielegalne działania, broń, narkotyki, hazard i informacje umożliwiające identyfikację osób
• Przemoc i treści graficzne
• Samobójstwo, samookaleczenie i niebezpieczne czyny
• Molestowanie i zastraszanie
• Nagość i aktywność seksualna
• Niebezpieczne traktowanie nieletnich
• Spam, dezinformacja i podszywanie się
• Wirusy i hakowanie platformy

Promowanie filmów wideo

Jeśli korzystasz z powyższych wskazówek dotyczących algorytmów i nadal uważasz, że Twoje treści TikTok nie docierają do wystarczająco dużej liczby odbiorców, istnieje możliwość promowania swoich filmów.

TikTok Promote to narzędzie reklamowe, za które użytkownicy mogą zapłacić, aby ich filmy były wyświetlane w FYP. Ta usługa kosztuje jednak – dokładnie 0,10 USD za tysiąc wyświetleń.

PDM: Sekret algorytmu TikTok

Korzystanie z funkcji TikTok Promote może zabrać Twoje treści tylko do tej pory. Dzięki naszemu zespołowi w Power Digital możesz uwolnić swój prawdziwy potencjał jako twórca.

Tutaj w PDM będziesz mieć dostęp do specjalistów od marketingu cyfrowego, którzy są gotowi pomóc Ci rozwinąć Twoją markę i dogłębnie dowiedzieć się, jak reklamować się w TikTok. Tworząc unikalną i wieloaspektową strategię marketingową TikTok, zyskasz obserwatorów głębszych niż kilka tysięcy wyświetleń.

Zacznij korzystać z TikTok na swoją korzyść już dziś, razem z nami. Dowiedz się więcej o naszych usługach reklamowych i marketingu cyfrowego TikTok już dziś.

Źródła:

1. Christina Gayton Średnia. Początki TikTok. https://christinagayton.medium.com/the-origins-of-tiktok-5efa7da4b3e6
2. CNBC. TikTok po raz pierwszy ujawnia szczegółowe numery użytkowników. https://www.cnbc.com/2020/08/24/tiktok-ujawnia-nas-global-numery-wzrostu-uzytkownikow-za-pierwszy-raz.html
3. Później. Tak działa algorytm TikTok. https://later.com/blog/tiktok-algorithm
4. DżunglaTopp. Algorytm TikTok: jak to działa i 7 wskazówek, jak to zhakować. https://jungletopp.com/algorytm-tiktok/
5. TIK Tok. Wytyczne dla społeczności. https://www.tiktok.com/community-guidelines?lang=en#29