Jak łatwo znaleźć Twoje treści?

Znalezienie Twojej marki w Internecie i pokonanie konkurencji w wynikach rankingów wyszukiwarek to Święty Graal działań content marketingowych. Stamtąd przyglądamy się współczynnikom konwersji, wzrostom sprzedaży i postępom w realizacji dowolnej liczby celów korporacyjnych. Podsumowując, jeśli Twoi odbiorcy nie znajdują Twoich treści, nie przyczynia się to do żadnego z wyznaczonych przez Ciebie wskaźników KPI.
Korzystając z wyniku znajdowalności, możesz zacząć sprawdzać, które słowa kluczowe i kampanie są znajdowane przez odbiorców, a które nie. Od tego momentu możesz zacząć rozumieć skuteczność kampanii i tematów oraz monitorować skuteczność poszczególnych elementów treści w porównaniu z wynikami treści konkurencji. Korzystając ze swojej wiedzy na temat znajdowania treści, będziesz wiedział, od czego zacząć tworzyć więcej treści lub na czym skoncentrować wysiłki, aby ulepszyć istniejącą treść.

Tyle analiz do wyboru

Jak mierzysz swoje działania content marketingowe? Prawdopodobnie patrzysz na określony czas na stronie, liczbę wyświetleń i liczbę udostępnień dla konkretnego fragmentu treści lub możesz monitorować ogólny wzrost liczby odwiedzin witryny i współczynników odrzuceń. Niezależnie od tego, co mierzysz, nadal możesz mieć trudności z wykazaniem ogólnej skuteczności swoich działań content marketingowych. Według CMI nie jesteś sam; większość marketerów (60%) boryka się z tymi samymi wyzwaniami.
Jednym z wyzwań związanych z pomiarem ROI w marketingu treści jest to, że zasoby content marketingu często nie są ostatnim kliknięciem przed konwersją; więc próba zmierzenia ich wkładu w wynik finansowy może być frustrująca. Zamiast porównywać każdy element treści z jego wartością do dolnej linii, spróbuj ustawić cele kampanii i mierzyć wyniki treści na podstawie tych celów. Jeśli cele kampanii są oparte na ogólnych celach firmy, powiązanie pomyślnej realizacji celu z wynikami finansowymi nie powinno być zbyt trudne.
Konfigurowanie grup słów kluczowych i treści według kampanii, wprowadzenia produktu, położenia geograficznego lub dowolnych innych parametrów wokół określonych celów zapewni wgląd w to, w jaki sposób określony temat przyciąga odbiorców i przyczynia się do ogólnej znajdowalności marki. Odkryj swoją przewagę konkurencyjną, mierząc swoją wyszukiwalność w porównaniu z wyszukiwalnością konkurencji dla tych samych tematów i słów kluczowych.

Zarabiaj na skutecznych tematach

Gdy zaczniesz szukać sukcesu w marketingu treści według grup słów kluczowych i treści, możesz zacząć patrzeć na swoje wysiłki pod kątem ogólnych trendów, a nie pozornego sukcesu lub porażki poszczególnych elementów treści. Udostępniaj swoje wyniki wyszukiwania kampanii i tematów swojemu zespołowi i interesariuszom oraz formułuj zalecenia dotyczące powiększania grup słów kluczowych, które można znaleźć i które mają najwyższe pozycje w rankingu.
Zamiast losowo szukać sposobów na zmianę przeznaczenia treści, użyj grup słów kluczowych i wyników wyszukiwania treści, aby określić, którą treść zmienić. Te grupy słów kluczowych i zasoby treści, które zyskują na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i pokonują konkurencję, to grupy, do których chcesz wrócić, aby zmienić ich przeznaczenie. Tutaj znajdziesz białą księgę, którą można zmienić w serię postów na blogu lub post na blogu, który można rozszerzyć do postaci e-booka. W zależności od odbiorców i kanałów marketingowych możesz zmienić przeznaczenie istniejących grup słów kluczowych, aby utworzyć:

• Pokład slajdów
• biały papier
• Wideo
• Blog
• Seminarium internetowe
• Rozmowa towarzyska
• Infografika
• Zawartość strony docelowej
• Treść e-maila
• Treści reklamowe

Monitoruj swoich konkurentów

Kto, Ty czy Twoi konkurenci, opracowuje najodpowiedniejsze treści dotyczące określonych tematów? Na podstawie słów kluczowych, które są dla Ciebie ważne, będziesz chciał zrozumieć, kto najlepiej przyciąga odwiedzających, Ciebie lub Twoich konkurentów.

Jeśli Twoi konkurenci nadal Cię przewyższają, przyjrzyj się dokładniej i spójrz na konkretną treść, którą tworzą, która jest bardziej angażująca lub istotna niż Twoja. Gdy dowiesz się, jak pokonują Cię konkurenci, będziesz lepiej przygotowany do stawienia im czoła, aby odzyskać uwagę dla swoich tematów i kampanii.
Monitorowanie możliwości znalezienia konkurencji w czasie pomoże Ci zdecydować, czy wygrywa w określonych kampaniach, czy w różnych kampaniach i przedziałach czasowych. Głębsza analiza konkurencji powie Ci, dlaczego Cię pokonują. Ponieważ Google klasyfikuje treści według trafności, należy wziąć pod uwagę kilka czynników:

• Czy rodzaj treści, które tworzy Twój konkurent, jest bardziej odpowiedni dla Twoich odbiorców?
• Jakie nagłówki treści mają najwięcej wyświetleń?
• Z jakich konkretnych kanałów konkurenci korzystają, aby uzyskać udział w widowni?
• Czy treści konkurencji są bardziej edukacyjne? Informacyjny? Ujmujący?

Wykorzystywanie przewidywanej znajdowalności do podejmowania strategicznych decyzji

Zastanawiasz się, które z Twoich słów kluczowych będzie nadal rosło w rankingu? Korzystaj z przewidywanej analizy wyszukiwalności, aby odkryć potencjalny ruch związany ze śledzonymi słowami kluczowymi. Korzystanie z prognozowanych miesięcznych szacunków ruchu; możesz skupić się na tworzeniu treści wokół tematów, z którymi Twoi odbiorcy będą prawdopodobnie nadal się angażować.
Wiesz, które grupy słów kluczowych są najbardziej atrakcyjne dla Twoich odbiorców na podstawie Twojego wyniku znajdowalności, teraz oprzyj swoje decyzje dotyczące tworzenia treści na przewidywanych bieżących zainteresowaniach Twoich odbiorców oraz tych grup słów kluczowych i kampanii, które już poprawiają liczbę odwiedzin witryny.

Zgłoś swoje postępy

Teraz czas się popisać. Możesz zgłosić swoje postępy i określić, które grupy słów kluczowych i poszczególne elementy treści przyciągają najwięcej uwagi i pomagają przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny. Twórz ukierunkowane raporty dla swojego kierownictwa, które skupiają się na tym, jak Twoje wysiłki bezpośrednio wpłynęły na ogólną wyszukiwalność marki.

Utrzymuj tempo wśród interesariuszy, konsekwentnie zgłaszając swój sukces. Twórz niestandardowe szablony raportów i automatyzuj raporty, aby regularnie zapewniać spójny widok danych. Dostosuj dane, aby skoncentrować się na określonych zakresach danych oraz grupach treści i słów kluczowych powiązanych z kampaniami. Dodaj własne spostrzeżenia, aby pomóc interesariuszom zrozumieć znaczenie danych i podzielić się swoimi zaleceniami na przyszłość.
Skuteczny program marketingu treści zaczyna się od upewnienia się, że tworzone przez Ciebie zasoby treści przyciągają uwagę docelowych odbiorców. Wiedza o tym, które grupy słów kluczowych i kampanie mają dobrą pozycję w rankingu i pokonują konkurencję, wiedza o tym, które z nich nie radzą sobie dobrze, a także wiedza o tym, gdzie konkurencja zyskuje na widoczności, pomoże Ci w podjęciu strategicznych decyzji, których potrzebujesz, aby osiągnąć swój content marketing i ogólne cele korporacyjne.