Jak intencja słowa kluczowego może zwiększyć współczynnik konwersji?

Co to jest zamiar słowa kluczowego?

„Zamiar słowa kluczowego” w prostych słowach jest celem wyszukiwania w wyszukiwarce. Zawsze, gdy potrzebujesz informacji dotyczących czegokolwiek z Internetu; pierwszą rzeczą, którą robisz, jest wpisanie frazy składającej się ze słów związanych z tematem.

Dla specjalistów wyszukiwarek; chodzi o to, co użytkownicy najprawdopodobniej pomyślą i wpiszą w pasku wyszukiwania. Jednak nie mogą być pewni co do dokładnych fraz kluczowych wyszukiwania, ponieważ może istnieć kilka słów kluczowych dla pojedynczego tematu.

Intencja słowa kluczowego jest jednym z podstawowych aspektów prawidłowego podejścia do badania słów kluczowych. Dzięki temu badacze SEO mogą w bardzo odpowiedni sposób ocenić wymagania użytkowników. Znajomość intencji słowa kluczowego pozwala na dopasowanie treści strony do intencji osoby wyszukującej.

Badanie słów kluczowych według zamiaru jest podstawowym krokiem w sprawdzaniu problemów z konwersją podczas rozważania odesłań do wyszukiwania.

Rodzaje intencji słowa kluczowego:

Istnieją 4 rodzaje intencji słowa kluczowego. Poznajmy każdego po kolei.

1. Komercyjne intencje słowa kluczowego

Komercyjne lub wysokie intencja słowa kluczowego jest również popularnie znana jako intencja „KUP TERAZ”. Wskazuje to na maksymalną intencję pochodzącą od osoby wyszukującej, aby kupić, dołączyć lub zasubskrybować. Działanie poszukiwacza jest w tym przypadku dość pewne.

Słowa kluczowe używane w celach komercyjnych lub o dużym zamiarze:

• Kupon (kody rabatowe)
• Kup online
• Oferty/oferty ograniczone czasowo
• DARMOWA wysyłka dostępna

Strony internetowe uzyskują maksymalny ruch, leady i wracają do swojego CTA za pomocą określonych słów kluczowych, które zachęcają do takich zamiarów.

2. Informacyjna intencja słowa kluczowego

Wyszukiwanie szczegółów na dany temat wskazuje na intencję informacyjną; jest to raczej próba zrozumienia niż kupowania lub subskrybowania. W związku z tym nie sugeruje się, aby sprzedawca wykorzystywał strategię marketingową push do wyszukiwarki, jednak pobłażanie im może przynieść korzyści w zakresie zbierania danych, takich jak adresy e-mail, dane kontaktowe itp., które mogą później pomóc w ukryciu samych zainteresowań w potencjalnych klientach i klientach.

Zapytania tutaj są całkowicie tylko po to, aby poznać tę koncepcję, a zatem powinny czysto dostarczać informacji osobom wyszukującym.

Zwroty zawierające takie jak:

• Jak….
• Czemu…
• Profesjonalne/Najlepsze sposoby…
• Co to znaczy…..
• Wgląd w…..
• Poznaj historię…..

3. Transakcyjna intencja słowa kluczowego

Intencja transakcyjna jest medianą intencji handlowych i informacyjnych. Zapytania z intencją transakcyjną mogą wskazywać zarówno na decyzję zakupową, jak i nawet chęć poznania (informacji) o koncepcie.

Mając odpowiednią treść i konfigurację, wyszukiwarek można przekonać do zakupu produktów lub usług; który ma udaną ścieżkę konwersji.

Do tego celu zachęcają słowa kluczowe, takie jak:

• Recenzje dla….
• VS. B
• Najlepszy….
• Top 5 lub Top 10….

4. Nawigacyjna intencja słowa kluczowego

Słowa kluczowe zawierające nazwy marek wskazują intencje nawigacyjne. Jest to uważane za najczystszą formę wyszukiwania, ponieważ poszukujący dokładnie wie, dokąd zmierza. Jest to również znane jako z góry określony zamiar; gdzie poszukiwacze znają rodzaj działalności, w którą się angażują.

• Firma hamburgerów McDonald's
• McDonald's blisko mnie
• Menu McDonalda

Jak zidentyfikować zamiar wyszukiwania słów kluczowych?

Identyfikacja słów kluczowych jest znacznie prostszym procesem. W rzeczywistości jest to bardziej zdrowy rozsądek niż skuteczna strategia SEO. Najczęściej można określić, które słowa kluczowe z większym prawdopodobieństwem pojawią się na pasku wyszukiwania związanym z określonym tematem.

Google inwestuje swój czas i zasoby, aby lepiej zorientować się, czego chcą użytkownicy. Dlatego korzystanie z tej wyszukiwarki jako przewodnika może być niezwykle pomocne. Na przykład zwróć uwagę na pola wyszukiwania „Szybka odpowiedź” i „Ludzie też pytają”. Oba oznaczają intencję informacyjną. Zwracaj uwagę na wyniki Zakupów Google, ponieważ oznaczają one wyszukiwania komercyjne lub wyszukiwania o dużym zamiarze. Należy również monitorować wyniki lokalne Google, wykres wiedzy i funkcje „Szukaj w wyszukiwarce”, ponieważ oznaczają one wyszukiwania nawigacyjne.

Korzystaj z narzędzi, które pomogą Ci zrozumieć, czego naprawdę chcą ludzie. Serpstat jest jednym z takich zasobów pomagających firmom zrozumieć wyszukiwania i odpowiednio je kierować. Możesz użyć tego narzędzia, aby dowiedzieć się, jakie typy uniwersalnych wyników wyszukiwania będą wyświetlane po wprowadzeniu określonego wyszukiwanego hasła. To narzędzie daje również możliwość ograniczenia wyszukiwania do określonego typu wyszukiwania lub konkretnego celu. Może to być nieocenione, jeśli pracujesz nad określoną strategią marketingową.

Jak zorganizować intencję słowa kluczowego?

Po zrozumieniu intencji słów kluczowych i istniejących typów, będziesz mógł lepiej zorganizować swoją strategię treści. W ten sposób będziesz w stanie wykonać lepszą pracę polegającą na konwersji odwiedzających i uszczęśliwianiu klientów. Inną ważną częścią tego procesu jest uporządkowanie frazy kluczowej według jej intencji.

Ruch 1: Zidentyfikuj intencję, a następnie powiąż ją z odpowiednim rodzajem treści

Słowa kluczowe, które mają intencję informacyjną, są proste i jednoznaczne. Skupiają się na faktach. Są to treści, które możesz wysłać swoim pracownikom.

Słowa kluczowe, które mają intencję transakcyjną, są również oparte na faktach. Skupiają się na prowadzeniu użytkownika przez kanał konwersji. Zawartość, która zostałaby wykorzystana w tym przypadku, to listy produktów, podręczniki produktów, tabele porównawcze, strony z najczęściej zadawanymi pytaniami itp.

Słowa kluczowe, które mają cel komercyjny, to te, które mają związek z zakupem. Treść, która zostałaby użyta w tym przypadku, to strony produktów, listy produktów i strony docelowe. Twoja agencja SEO lub konsultant musiałaby dołożyć wszelkich starań, aby zoptymalizować te treści, aby odzwierciedlały frazy „kup teraz”.

Słowa kluczowe, które mają na celu nawigację, to te, które odzwierciedlają Twoją markę. W takim przypadku mogą zawierać frazy transakcyjne. Więc to powinno być zorganizowane. Dobrym pomysłem jest pozwolenie zespołowi ds. zarządzania reputacją na zajmowanie się tą zawartością.

Przeniesienie 2: Przygotuj listę w oparciu o wymagania

W kilku przypadkach na stronach docelowych mogą być używane słowa kluczowe; w innych mogą skuteczniej optymalizować starsze treści na stronie.

Posunięcie 3: Utwórz słowa kluczowe zgodnie z Twoimi stronami docelowymi

Zdarzają się sytuacje, w których zapytania dotyczące transakcji i informacji będą wymagać różnych typów stron docelowych i treści w celu zaspokojenia potrzeb użytkowników. Na przykład możesz utworzyć wiele postów na blogu, które zawierają listy Twoich produktów dla określonych menu żywności z uwzględnieniem ofert prezentów.

Twórz strony z najczęściej zadawanymi pytaniami. Jeśli Twoja branża obejmuje wiele skomplikowanych terminów, możesz dołączyć glosariusze na stronie. Chcesz, aby Twoi odbiorcy mieli odpowiedzi na wszystkie pytania, zanim skojarzą się z Twoją marką. Stwarza to również poczucie wiarygodności wśród Twoich klientów. Możesz także tworzyć różne rodzaje zawartości podstawowej.

Wniosek:

Przetwarzanie słów kluczowych i poprawianie ich to czasochłonne zadanie. Jednak to zadanie jest ważne, ponieważ określa potencjalną strategię marketingową opartą na każdym z poziomów. Dlatego musisz być cierpliwy i nie spieszyć się, aby uzyskać szybki wynik.

Skupienie się na „zamiarach użytkownika” podczas planowania i optymalizacji treści może ulepszyć całą strategię marketingową i zorganizować ją tak, aby wynik był znacznie bardziej zorientowany na konwersję.

Proces badania intencji słowa kluczowego zapewnia cel zorientowany na cel każdej ze stron internetowych w witrynie; niezależnie od industrialnego tła.