Jak długa powinna być nazwa firmy?

Jak długa powinna być nazwa firmy? To stosunkowo częste pytanie dla firm inwestujących w nową nazwę dla rozwijającej się marki. Długość nazwy firmy może być trudna do opanowania, ponieważ wymaga przejścia między opisowym, znaczącym tytułem a czymś łatwym do zapamiętania.

W świecie, w którym najważniejsze jest zapamiętywanie, długie nazwy firm nie są tak popularne jak krótsze, zgryźliwe tytuły. Nie oznacza to jednak, że nie ma sytuacji, w których dłuższa nazwa może mieć odpowiedni wpływ.

Podobnie jak w przypadku większości taktyk brandingowych, właściwa strategia zależy od Twojej firmy.

Dzisiaj przyjrzymy się czynnikom wpływającym na długość przeciętnej nazwy firmy i zastanowimy się, co może przekonać Cię do wyboru dłuższej nazwy.

Czy nazwa firmy może być długa?

Zazwyczaj większość artykułów eksperckich i postów na blogach dotyczących procesu nazewnictwa zaleca, aby Twoje imię i nazwisko były jak najkrótsze. Krótsze nazwy mają wiele zalet dla każdej firmy. Łatwiej je zapamiętać, przeliterować i udostępnić ludziom zarówno online, jak i offline.

Krótsza nazwa z większym prawdopodobieństwem będzie dobrze wyglądać jako część nazwy domeny lub logo witryny i może zostać zmniejszona do niewielkich rozmiarów. Ponadto krótsze imiona są zwykle łatwiejsze do wymówienia, co oznacza, że ​​ludzie mogą zacząć o tobie mówić i generować ustne wiadomości.

Oczywiście, jeśli zagłębisz się w proces nazewnictwa, odkryjesz, że skuteczna nazwa zależy nie tylko od tego, czy wybierzesz coś długiego, czy krótkiego.

Niektóre z punktów, o których należy pomyśleć, zastanawiając się „jak długa powinna być nazwa firmy?” włączać:

Liczba słów: Ile słów powinna zawierać nazwa firmy?

Im więcej słów zawiera nazwa Twojej firmy, tym bardziej złożona będzie dla ludzi do zapamiętania. Wyobraź sobie, że Instagram nazywał się na przykład „Instant Telegram”. Wiele słów połączonych ze sobą może sprawić, że Twój tytuł będzie wyglądał na złożony i zawiły.

Warto też zapamiętać zbyt wiele słów, które utrudniają znalezienie Twojej firmy w sieci. Mogą skończyć się błędem pisowni podczas wpisywania nazwy domeny w pasku wyszukiwania.

W przypadku firm zawierających więcej niż 2 słowa zazwyczaj dobrym pomysłem jest jak najkrótsze skrócenie tytułu. Na przykład Toys R Us używa litery „R” w celu zastąpienia słowa „Are”, a jednocześnie pokazuje młodzieńczą zabawę tej nazwy.

Liczba sylab: Ile sylab powinna mieć nazwa firmy?

Sylaby to kolejna koncepcja do rozważenia. Możesz mieć imię, które składa się tylko z jednego słowa, ale nadal jest bardzo skomplikowane ze względu na liczbę sylab. Zastanów się, ile różnych dźwięków będą musieli zapamiętać Twoi klienci, słysząc Twoje imię wypowiadane na głos.

Chociaż nie ma jednej uniwersalnej zasady wyboru odpowiedniej ilości sylab, często mniej znaczy więcej. W przypadku nazwy składającej się z jednego słowa nie należy przekraczać 4 sylab. Podobnie, jeśli masz dwa słowa w swoim imieniu, spróbuj trzymać się tej samej czterosylabowej zasady.

Nie zapominaj, że krótka nazwa może brzmieć długo ze względu na sylaby, wystarczy spojrzeć na „IKEA”.

Symetria wizualna

Nazwa firmy nie istnieje w próżni, jest częścią kompleksowej strategii, której używasz do budowania tożsamości Twojej marki. W przypadku pytania „jak długa powinna być nazwa firmy?” zastanów się, jak będzie wyglądał Twój tytuł, gdy zostanie wyświetlony na Twojej stronie lub zaimplementowany w Twoim logo.

Na przykład LawDept wygląda bardziej symetrycznie niż dział prawny. Czasami zawężenie jednego ze słów w nazwie marki może być doskonałym sposobem na stworzenie poczucia równowagi między różnymi częściami tytułu.

Ile znaków powinna mieć nazwa firmy?

W kontekście procesu nazewnictwa marki „znaki” w Twoim imieniu to pojedyncze litery, a także glify, takie jak ampersand. Musisz dokładnie przemyśleć liczbę znaków, które są najbardziej sensowne dla Twojej firmy.

Rodzaj nazwy marki, której używasz, i rodzaj firmy, którą próbujesz nazwać, będą miały bezpośredni wpływ na to, ile znaków jest dla Ciebie odpowiednich.

Na przykład, jeśli używasz wymyślonej nazwy, widzom będzie trudniej zapamiętać niż słowo, które już znają, więc najlepiej jest zachować prostotę, np. „Google”.

Alternatywnie, jeśli zamierzasz nazwać firmę prawniczą, często używa się nazw tytułowych (nazywanie firmy swoim nazwiskiem). W tym przypadku standardem jest, aby liczba znaków w tytule rozłożona była na nazwiska różnych partnerów.

Nazwa opisowa może często mieć więcej znaków niż nazwa nieopisowa, ponieważ ma na celu przekazanie większej ilości informacji. „Burger King” jest oczywiście dłuższy niż „McDonalds”.

Decydując się na liczbę znaków dla nazwy marki, warto zapisać kilka wersji tytułu i zobaczyć, jak wyglądają na papierze. Możesz także przetestować, jak tytuł może wyglądać jako nazwa domeny.

Długie nazwy firm i tworzenie płynności poznawczej

Kiedy nazywasz firmę, zawsze powinieneś skupić się na stworzeniu ważnego i zapadającego w pamięć tytułu. W większości przypadków oznacza to zwykle wybranie krótszej nazwy, ponieważ krótkie tytuły są szybkie, łatwe do zapamiętania i wygodne.

Wybierając nazwę dla każdej firmy, skupiamy się również na tworzeniu poczucia „płynności poznawczej”. Płynność poznawcza jest miarą tego, jak łatwo mózg Twojego klienta będzie w stanie zrozumieć prezentowane mu informacje.

Niektóre słowa, takie jak „Stop” lub „Pomoc”, są łatwe do zrozumienia.

Warto zauważyć, że płynność poznawcza może się również różnić w zależności od tego, gdzie jesteś na świecie. Jeśli sprzedajesz klientom na całym świecie, termin, który wydaje się szybki, prosty i wpływowy dla odbiorców zachodnich, niekoniecznie będzie taki sam dla odbiorców wschodnich.

Według badań dobry poziom płynności poznawczej może często zmienić nasze spojrzenie na firmę. Badanie wykazało, że spółki o nazwach łatwych do wymówienia miały większe szanse na osiągnięcie dobrych wyników na giełdzie niż opcje alternatywne.

Istnieją jednak wyjątki od zasad.

Podczas gdy większość firm skorzysta na płynności poznawczej, inne mogą wywrzeć większy wpływ, idąc w przeciwnym kierunku i badając „niepłynność”.

To dobry sposób na oddzielenie się od konkurencji w odpowiednich okolicznościach, a nawet wywołanie specyficznej reakcji emocjonalnej wśród odbiorców.

Kiedy działają długie nazwy firm?

Chociaż większość firm skorzysta na wyborze krótszych, bardziej zapadających w pamięć nazw, zdarzają się przypadki, w których nie zawsze jest to prawdą.

Dłuższe nazwy są częściej kojarzone z nieszablonowym myśleniem i luksusem. W niektórych sytuacjach długa nazwa może również wydawać się egzotyczna i wyjątkowa.

Spójrz na przykład na Haagen-Dazs. To znacznie bardziej złożona nazwa, niż wybrałaby większość firm produkujących lody. Jednak tytuł doskonale wpływa na odbiorców.

Nazwa wydaje się nieco egzotyczna i wyjątkowa w porównaniu z wyborami takimi jak „Mury” i pomaga wyobrazić sobie odległą krainę, z której postrzegasz swoje luksusowe jedzenie.

Podobnie Harley Davidson to stosunkowo długa nazwa w porównaniu z wieloma innymi firmami motoryzacyjnymi, takimi jak „Ford” czy „Porsche”. Jednak użycie osobistego nazwiska w pseudonimie firmy ma cenny wpływ.

Nazwa pomaga stworzyć poczucie człowieczeństwa marki, co jest również doskonałe do celów rozwoju społeczności Harley Davidson.

Podczas gdy krótsze nazwy są często uważane za zabawne, proste i przyjazne, dłuższe nazwy mogą być bardziej znaczące, interesujące i egzotyczne. Jeśli Twój produkt jest produktem niszowym lub luksusowym lub chcesz zasugerować konkretne dziedzictwo lub pochodzenie, to niepłynna i dłuższa nazwa może być idealnym rozwiązaniem.

Na przykład wiele luksusowych marek szkockiej i whisky stosuje takie podejście (na przykład Glenmorangie).

Wybór odpowiedniej długości nazwy

Odpowiadając na pytanie „jak długa powinna być nazwa firmy?” nie zawsze jest tak proste, jak się wydaje. Na pierwszy rzut oka wydaje się, że większość firm odniesie większe korzyści z krótszej, bardziej zwartej nazwy z mniejszą liczbą słów i sylab.

Z drugiej strony może się okazać, że są sytuacje, w których jest bardziej prawdopodobne, że zrobisz wrażenie długimi nazwami firm.

Dobrym sposobem na ustalenie, czy dłuższa nazwa jest odpowiednia dla Twojej firmy, jest poświęcenie trochę czasu na ocenę grupy docelowej i rynku. Rozważ rodzaj nazw, które już lubią Twoi klienci, w oparciu o konkurencję w Twojej okolicy.

Alternatywnie, jeśli masz problemy z nazywaniem, zawsze możesz zwrócić się o pomoc do eksperta.

Wypracowaliśmy naszą nazwę, nazywając inne firmy. Jeśli potrzebujesz nowej nazwy dla swojej marki, produktu lub usługi, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja nazewnicza naszych czasów.