Ile kosztuje SEO w 2023 roku? Zrozumienie rzeczywistego kosztu

Ceny SEO mogą wahać się od kilkuset dolarów do dziesiątek tysięcy miesięcznie .

W zamian zyskujesz lepszą widoczność, więcej ruchu organicznego i więcej potencjalnych klientów odwiedzających Twoją witrynę.

Więc ile trzeba zapłacić za SEO ?

Posiadanie określonej liczby, która dobrze mieści się w budżecie marketingowym, byłoby świetne.

Ale rzeczywistość jest nieco bardziej skomplikowana.

Aby uzyskać dokładne oszacowanie, musisz rozbić kilka czynników.

Właśnie tym zajmiemy się w tym przewodniku.

omówimy:

• Czynniki wpływające na koszty SEO
• Różne modele wyceny SEO
• Średnie koszty dla firm różnej wielkości
• Jak określić odpowiedni budżet SEO
• Wybór między DIY SEO a agencją

Czynniki wpływające na koszt SEO

Koszt optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) zależy od wielu różnych czynników.

Musisz wziąć pod uwagę swoje cele, wielkość firmy, konkurencję i potencjalny zwrot z inwestycji. Doświadczenie i wiedza specjalistyczna firmy SEO również będą miały wpływ na ceny.

Pytanie „Ile powinno kosztować SEO?” jest jak pytanie „Ile powinien kosztować samochód?” To zależy od twoich potrzeb, pragnień, budżetu, przeznaczenia itp. Możesz tanio kupić gówniany samochód, ale może cię to zabić. Możesz tanio kupić gówniane SEO, ale może to zaszkodzić Twojej firmie.

— Sam McRoberts (@Sams_Antics) 24 marca 2018 r

Oto kluczowe elementy, które decydują o kosztach SEO:

Rozmiar i złożoność witryny

Większa, bardziej złożona witryna internetowa wymaga większej ilości zasobów do skutecznej optymalizacji.

Potrzeba więcej czasu na badanie słów kluczowych, optymalizację na stronie i inne zadania SEO, co prowadzi do wyższych kosztów.

Na przykład SEO będzie kosztować więcej w przypadku dużego sklepu e-commerce z setkami stron produktów niż w przypadku małej witryny opartej na usługach.

Konkurencyjność Przemysłu

Branże z ostrą konkurencją wymagają bardziej intensywnych działań SEO. Będziesz potrzebować poważnych inwestycji, aby rzucić wyzwanie uznanym markom na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Jeśli konkurujesz z kilkoma lokalnymi firmami, możesz spodziewać się mniejszych wydatków.

Cele i cele działalności

Bardziej ambitne cele wymagają bardziej kompleksowych strategii SEO. To zwykle oznacza wyższe koszty.

Przyciągnięcie większej liczby klientów do sklepu stacjonarnego za pomocą lokalnego SEO zazwyczaj nie wymaga rozbudowanej strategii SEO.

Pozycjonowanie pod kątem bardzo konkurencyjnego słowa kluczowego i kierowanie ruchu na stronę docelową jest znacznie bardziej wymagające.

Kierowanie geograficzne

Kierowanie na wiele lokalizacji lub globalnych odbiorców sprawia, że ​​proces optymalizacji jest bardziej złożony.

Na przykład różne regiony mogą mieć różne wyszukiwane hasła, których ludzie używają do znajdowania produktów i usług. Wymaga to badania słów kluczowych dla lokalizacji i tworzenia treści.

Oczywiście wpływa to na całkowity koszt.

Istniejąca infrastruktura i zawartość witryny

O skali wymaganych ulepszeń decyduje istniejący stan serwisu i jego zawartość.

Witryny z wysokiej jakości treścią i solidnymi podstawami SEO mogą wymagać mniej wstępnej pracy. Witryna, która wymaga szeroko zakrojonej optymalizacji od podstaw, będzie wymagała większej inwestycji.

Różne modele cenowe usług SEO

Jeśli szukasz usług SEO, prawdopodobnie zauważyłeś, że agencje stosują różne modele cenowe.

Każdy model ma zalety i uwagi.

Opłata miesięczna

Miesięczny model retencyjny obejmuje stałą opłatę co miesiąc za utrzymanie usług agencji SEO. W zamian agencja zapewnia bieżące działania optymalizacyjne, regularny monitoring i okresowe raporty.

Ten model wyceny SEO jest odpowiedni dla trwających kampanii. Otrzymujesz przewidywalne koszty i stałe wsparcie.

Stawka godzinowa

Niektóre agencje SEO pobierają stawkę godzinową za swoje usługi. Ten model jest idealny dla specyficznych, jednorazowych potrzeb optymalizacyjnych.

Najpopularniejsza stawka godzinowa dla SEO wynosi od 75 do 100 USD za godzinę:

W przypadku okazjonalnych konsultacji i wskazówek dobrą opcją jest godzinowa wycena SEO.

Wycena oparta na projekcie

W przypadku pakietów SEO opartych na projektach płacisz jednorazową opłatę za konkretny projekt SEO. Może to być audyt witryny, optymalizacja na stronie lub budowanie linków.

Ponad jedna czwarta firm płaci agencjom za SEO oparte na projektach:

Źródło obrazu

To dobra opcja, jeśli masz określone cele i jasny zakres prac. Jest to również najlepszy model cenowy dla agencji, które chcą zlecić na zewnątrz określone projekty SEO.

Ceny oparte na wydajności

Wycena oparta na wynikach wiąże koszt SEO z faktycznie osiągniętymi wynikami.

Płatność opiera się na spełnieniu określonych KPI SEO. Może to oznaczać poprawę pozycji w rankingach lub zwiększenie ruchu organicznego.

Wyniki SEO mogą być nieprzewidywalne, więc ten rodzaj cen jest niezwykły.

Niektóre nowe agencje stosują ceny oparte na wynikach, aby zdobyć pierwszych klientów SEO. Obniża to zaangażowanie wymagane od klienta i pozwala agencji zdobyć studium przypadku lub referencje.

Średni koszt usług SEO

Wybór usług SEO na podstawie samej ceny to zły pomysł.

Niedawne badanie Backlinko wykazało, że firmy, które wydają mniej niż 500 USD miesięcznie na SEO, są o 75% bardziej narażone na niezadowolenie niż te, które inwestują 500 USD i więcej:

A koszty SEO będą zależeć od czynników, które są unikalne dla Twojej firmy.

Ale nadal pomocne może być zobaczenie typowych wydatków związanych z SEO.

Oto przegląd średnich kosztów SEO dla różnych rodzajów firm:

Mały biznes

Koszt seo dla małych firm ze stosunkowo prostymi stronami internetowymi jest zwykle stosunkowo niewielki.

W przypadku małych firm średnie koszty usług SEO wahają się od 500 do 1500 USD miesięcznie.

Pakiety te zazwyczaj obejmują badanie słów kluczowych, optymalizację na stronie i podstawowe działania związane z budowaniem linków.

Koszty są na ogół niższe w przypadku większości firm skierowanych do lokalnych odbiorców lub rynków niszowych.

Średnie firmy

Średnie firmy zazwyczaj mają bardziej rozbudowane strony internetowe i większą konkurencję w branży.

Miesięczne opłaty zwykle wahają się od 2000 do 5000 USD. Pakiety zazwyczaj obejmują dogłębne kierowanie na słowa kluczowe, optymalizację treści, budowanie linków i techniczne ulepszenia SEO.

Duże przedsiębiorstwa

Przedsiębiorstwa te borykają się z największą konkurencją i wyzwaniami technicznymi. Wymagają więc bardziej zaawansowanych strategii SEO.

Miesięczne opłaty dla dużych przedsiębiorstw wahają się od 5 000 do 20 000 USD. Koszt zależy od skali działań SEO i oczekiwanych efektów.

Dodatkowe koszty do rozważenia

Miesięczne wynagrodzenie zazwyczaj obejmuje pakiet usług. To, co obejmuje, zależy od agencji.

Istnieje wiele zadań SEO, które składają się na całkowite miesięczne koszty.

SEO jest drogie. To prawda.

To wymaga:

– techniczne pozycjonowanie
– badanie słów kluczowych
– optymalizacja strony
– długie pisanie bloga
- budynek łączący

i wiele więcej.

Nie da się osiągnąć świetnych rezultatów za 500 dolarów.

— Kai | eCommerce SEO (@KaiCromwell) 18 kwietnia 2023 r

Przy określaniu budżetu SEO musisz wziąć pod uwagę następujące usługi.

Badanie i analiza słów kluczowych

Znalezienie odpowiednich słów kluczowych do kierowania ma kluczowe znaczenie dla skutecznego SEO. Obejmuje to dogłębne badanie i analizę słów kluczowych w celu zidentyfikowania odpowiednich zapytań o dużym natężeniu ruchu.

Eksperci SEO używają narzędzi i technik, aby znaleźć konkurencyjne hasła główne i bardziej osiągalne słowa kluczowe z długim ogonem.

Słowa kluczowe z długim ogonem mają mniejszą liczbę wyszukiwań, ale mogą być bardzo szczegółowe i wartościowe dla firmy.

Tworzenie i optymalizacja treści

Wysokiej jakości treść jest podstawą udanego SEO. Będziesz musiał przeznaczyć zasoby na tworzenie i optymalizację treści.

Ogromne marnotrawstwo budżetu SEO, to NIE inwestowanie w dobrych pisarzy.

Szczerze mówiąc, te słowa kluczowe nic nie znaczą, jeśli treść jest do bani. Chcesz być wyżej w rankingu? Musisz produkować lepsze treści, koniec.

— Kerry, niechętny copywriter B2B SaaS (@KCdeSantiago) Październik 19, 2022

Wytwarzanie wielu przeciętnych treści nie pomoże Ci osiągnąć celów SEO.

Jakość i trafność są kluczowe.

Musisz skupić się na dostarczaniu wartości i rozwiązywaniu problemów dla docelowych odbiorców.

Marketing treści nie jest jednorazowym zadaniem. Ważne jest, aby regularnie sprawdzać, aktualizować i odświeżać swoje treści, aby pozostały aktualne i konkurencyjne.

Techniczne audyty i poprawki SEO

Techniczne SEO polega na upewnieniu się, że Twoja witryna jest przyjazna dla wyszukiwarek i dobrze działa dla użytkowników.

Ekspert techniczny przeprowadzi audyt SEO Twojej strony internetowej. Będą starali się ulepszyć strukturę, zidentyfikować uszkodzone linki, rozwiązać zduplikowane treści i wykonać inne zadania.

Rozwiązywanie problemów technicznych jest ważnym aspektem SEO.

Google chce pokazywać użytkownikom najlepsze wyniki. Jeśli Twoja witryna zawiera błędy lub wolno się ładuje, nie zapewni użytkownikom dobrych wrażeń.

Tworzenie linków i zasięg

Budowanie linków polega na pozyskiwaniu autorytatywnych i odpowiednich linków zwrotnych z innych stron internetowych.

Linki zwrotne są jednym z najbardziej wpływowych czynników rankingowych. Sygnalizują wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest wiarygodna i godna zaufania.

Większość nie rozumie, że SEO to gra o głębokie kieszenie.

Tylko dlatego, że ruch organiczny jest bezpłatny, nie oznacza to, że SEO powinno działać za darmo.

A prawdziwe linki zwrotne kosztują duże pieniądze. To cena za powtarzający się co miesiąc ruch, który przynosi duże dochody.

— Brian Dordevic (@briandordevic) 24 lipca 2023 r

Tworzenie linków może mieć bezpośredni wpływ na organiczny ruch związany z wyszukiwaniem.

Wyszukiwarki postrzegają witryny z wieloma wysokiej jakości linkami zwrotnymi jako wiarygodne źródła informacji. I nagradzają ich wyższymi rankingami.

Możesz użyć zasięgu blogerów, linków HARO i cyfrowych taktyk PR, aby przyciągnąć linki zwrotne.

Wszystkie te taktyki wymagają inwestycji i zwiększają koszty SEO.

Bieżące monitorowanie i raportowanie

Twój partner SEO będzie śledzić ruch w witrynie, rankingi słów kluczowych, współczynniki konwersji i wskaźniki zaangażowania użytkowników.

Używają tych danych, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie, i dostrzec nowe możliwości.

Większość dostawców udostępnia miesięczne raporty dotyczące kluczowych wskaźników SEO.

Dzięki tym raportom będziesz na bieżąco. Możesz zobaczyć, gdzie umieścić swoje zasoby i które strategie SEO zapewniają najlepszy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Zrób to sam a wynajęcie agencji SEO

Jest to jedna z najważniejszych decyzji, które musisz podjąć, planując wydatki na SEO.

Wynająć agencję czy pójść drogą DIY?

Rzućmy okiem na zalety i wady:

Zalety samodzielnego SEO

Niższe koszty

Jeśli masz ograniczony budżet, samodzielne zajmowanie się SEO może pomóc Ci obniżyć koszty.

Będziesz musiał zapłacić za własne narzędzia SEO i poświęcić czas. Ale w większości przypadków jest to nadal bardziej opłacalne niż korzystanie z agencji SEO.

Kontrola bezpośrednia

Wewnętrzne zarządzanie SEO zapewnia pełną kontrolę nad strategiami optymalizacji.

Możesz szybko reagować na trendy i możliwości, nie czekając na komunikację z partnerem zewnętrznym. Daje to dodatkową elastyczność, której nie zapewnia agencja.

Możliwość uczenia się

Podążanie drogą „zrób to sam” da ci praktyczne doświadczenie w SEO.

Zyskasz głębsze zrozumienie wydajności witryny i technik optymalizacji.

Ta wiedza pozostanie cenna dla Twojej małej firmy, nawet jeśli później zdecydujesz się zatrudnić agencję.

Wady samodzielnego SEO

Krzywa uczenia się

SEO to czasochłonny i skomplikowany proces. Wymaga poświęcenia, aby stać się kompetentnym w SEO na stronie, SEO poza stroną i SEO technicznym.

Ta krzywa uczenia się może skutkować wolniejszymi postępami i potencjalnie słabymi wynikami w krótkim okresie.

SEO również stale ewoluuje. Nadążanie za najlepszymi praktykami może być trudne, gdy próbujesz zrównoważyć inne priorytety biznesowe.

Ograniczone zasoby

Jeśli masz ograniczone zasoby wewnętrzne, będziesz miał trudności z wdrożeniem kompleksowej strategii SEO, która przyniesie rezultaty.

Profesjonalne agencje SEO korzystają z narzędzi premium, które usprawniają i usprawniają proces optymalizacji. Ta wiedza specjalistyczna i dostęp do zasobów mogą zaowocować skuteczniejszymi strategiami i lepszymi wynikami.

Ryzyko błędów

Brak wiedzy na temat SEO może prowadzić do kosztownych błędów.

Od linków zwrotnych niskiej jakości po kanibalizację słów kluczowych, istnieje wiele taktyk, które, jeśli zostaną nieprawidłowo zastosowane, mogą aktywnie zaszkodzić rankingowi i reputacji Twojej witryny.

Błąd SEO, który popełnia wiele sklepów e-commerce:

Kanibalizacja słów kluczowych.

Jest to kierowanie na to samo słowo kluczowe na wielu stronach Twojej witryny.

To zabija twoje szanse na ranking dla docelowego słowa kluczowego.

— Keval Shah | SEO e-commerce (@SEOKeval) 7 czerwca 2022 r

Współpraca z firmą SEO może pomóc uniknąć pułapek, które mogłyby wykoleić Twoją strategię.

Zalety wynajmu agencji SEO

Wiedza i doświadczenie

Współpraca z agencją daje dostęp do wiedzy i doświadczenia SEO. Możesz pozyskać doświadczonych profesjonalistów z udokumentowanym doświadczeniem w dostarczaniu wyników.

To bogactwo wiedzy specjalistycznej nie jest czymś, do czego wiele firm może uzyskać dostęp wewnętrznie. Niektóre agencje oferują również dodatkowe usługi marketingu cyfrowego, które mogą uzupełnić Twoją istniejącą strategię SEO.

Kompleksowe strategie

Firmy SEO zazwyczaj zatrudniają szereg specjalistów. Może to obejmować autorów treści, speców technicznych, SEO na stronie i ekspertów ds. zasięgu.

Specjaliści ci mają ustalone procesy i przepływy pracy. Wiedzą, co działa i jak osiągnąć optymalne rezultaty.

Jako klient możesz uzyskać kompleksowe podejście, które maksymalizuje widoczność i potencjał rankingowy.

Oszczędność czasu

Outsourcing SEO do dedykowanej agencji pozwala zaoszczędzić cenny czas.

Nie musisz zmagać się z badaniem słów kluczowych ani zawiłościami budowania linków. Zamiast tego możesz skupić się na swoich podstawowych kompetencjach – na tym, za co płacą Ci Twoi klienci.

Wady zatrudniania agencji SEO

Koszt

Początkowy koszt wynajęcia agencji SEO jest zwykle wyższy.

Omówiliśmy już różne czynniki wpływające na ceny. Ogólnie rzecz biorąc, zapłacisz więcej za agencje ze sprawdzonym doświadczeniem i wiedzą fachową.

Musisz porównać potencjalny zwrot z inwestycji SEO z kosztami początkowymi.

Kontrola zlecona na zewnątrz

Zatrudnienie agencji SEO oznacza przekazanie części bezpośredniej kontroli nad strategią i wdrażaniem.

To nie zawsze jest złe.

Ale potrzebna będzie skuteczna komunikacja z agencją SEO. Upewnij się, że wszyscy są zgodni co do celów i strategii.

Jeśli wystąpią jakiekolwiek nieporozumienia, może to wpłynąć na ogólny sukces kampanii SEO.

Wybór odpowiedniej agencji

Nie wszystkie agencje SEO zapewniają ten sam poziom wiedzy i jakości usług.

Niektóre agencje stosują taktykę czarnego kapelusza SEO, aby uzyskać szybkie wyniki. Techniki te mogą potencjalnie prowadzić do kar ze strony wyszukiwarek.

Musisz dokładnie ocenić potencjalnych partnerów. Zwróć szczególną uwagę na ich osiągnięcia i referencje klientów, aby dokonać świadomego wyboru.

Mogą również nie mieć bezpośredniego doświadczenia w Twojej konkretnej niszy. Chociaż wiele aspektów SEO można przenosić, wiedza ekspercka wciąż jest długa.

Czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji

Czy więc powinieneś zajmować się SEO wewnętrznie, czy zatrudnić agencję SEO?

Oto podstawowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę:

Budżet

Posiadanie solidnej strategii SEO i najwyższej klasy partnera agencji SEO jest świetne. Ale jeśli twój budżet się nie zgadza, nie jest zrównoważony.

Mały budżet ograniczy zakres i skuteczność Twojej strategii SEO.

strategia SEO a budżet SEO pic.twitter.com/ytA0i0AJP5

— Chris Tweten | SaaS SEO (@ctwtn) 17 października 2021 r

Podejście „zrób to sam” może być bardziej skuteczne, jeśli masz ograniczony budżet. Możesz więcej inwestować w swoją podstawową działalność biznesową.

W przypadku firm dysponujących większymi budżetami agencja może zapewnić większą wartość.

Chociaż usługi agencji wiążą się z kosztami, potencjalne korzyści mogą przewyższyć początkowe wydatki.

Alternatywnym rozwiązaniem jest outsourcing określonych aspektów SEO. Może to być strategiczny sposób wykorzystania umiejętności ekspertów.

Na przykład możesz zlecić pisanie treści, budowanie linków lub inne zadania, z którymi trudno sobie poradzić we własnym zakresie.

W zależności od potrzeb możesz skalować outsourcing w górę lub w dół.

Złożoność celów SEO

Jeśli masz stosunkowo proste cele, wewnętrzne SEO może być praktyczne.

Możesz być w stanie przeprowadzić proste optymalizacje witryny, lokalne SEO i minimalne ulepszenia techniczne bez zewnętrznego partnera.

Ale agencja SEO jest lepiej przygotowana do radzenia sobie z bardziej złożonymi i ambitnymi celami.

Potrzebujesz specjalistycznej wiedzy, aby sprostać wyzwaniom, takim jak wysoka konkurencja, problemy techniczne i międzynarodowe targetowanie SEO. Korzystanie z agencji SEO jest bardziej opłacalne niż rozwijanie tych umiejętności we własnym zakresie.

Dostępna ekspertyza wewnętrzna

Kluczową kwestią jest poziom wiedzy SEO w Twojej organizacji.

Jeśli masz wewnętrzny zespół z pewną wiedzą na temat SEO, wewnętrzne zarządzanie SEO może być wykonalne.

Ale jeśli Twój zespół jest trochę zielony lub już zawalony innymi zadaniami marketingowymi, zatrudnienie agencji może wypełnić lukę w wiedzy.

Możesz wykorzystać specjalistyczne umiejętności bez przekierowania zasobów wewnętrznych.

Poświęcenie czasu

SEO może zająć dużo czasu. Wymaga konsekwentnej uwagi i ciągłego wysiłku.

W 2015 roku Search Engine Watch oszacował, że małe i średnie firmy poświęcają czas na SEO na 12-104 godzin tygodniowo. A jeśli znajdujesz się na dolnym końcu tego oszacowania, nie spodziewaj się, że przez długi czas będziesz zajmować najwyższe pozycje w rankingach.

Współpraca z agencją może być nieoceniona dla firm o ograniczonych zasobach czasowych. Mogą wziąć na siebie odpowiedzialność za planowanie, realizację i monitorowanie strategii SEO.

To uwalnia czas, który możesz poświęcić innym aspektom swojej firmy.

Podejście typu „zrób to sam” może zadziałać. Ale musisz być gotów zainwestować czas w naukę i wdrażanie strategii SEO. I generalnie to zajmie trochę więcej czasu, aby zobaczyć wyniki.

Określenie odpowiedniego budżetu SEO dla Twojej firmy

SEO to inwestycja, a nie tylko wydatek biznesowy.

Ustalając budżet SEO, weź pod uwagę swoje cele i potencjalny zwrot. Dzięki odpowiedniej strategii możesz zwiększyć widoczność online i skierować ukierunkowany ruch do swojej witryny.

Niezależnie od tego, czy wybierzesz podejście „zrób to sam”, współpracujesz z agencją, czy zlecisz określone zadania na zewnątrz, upewnij się, że Twoja decyzja jest zgodna z Twoimi długoterminowymi celami.

W FATJOE zawsze zalecamy, abyś zlecił swoją strategię i outsourcing SEO. Dzięki temu masz kontrolę nad podejmowaniem decyzji, jednocześnie oszczędzając pieniądze na kosztownych konsultacjach. Twój zespół wie, co najlepiej odpowiada Twoim konkretnym potrzebom, i możesz zlecić na zewnątrz określone produkty potrzebne do osiągnięcia tych celów.