Jak jeden z wiodących sprzedawców detalicznych podwoił swój płatny ruch świąteczny i jak Ty też możesz
Opublikowany: 2021-11-02Wszyscy wiedzą, że pierwszą zasadą klubu lotniczego jest to, że nie rozmawia się o klubie lotniczym. Ale jestem łamaczem zasad, więc tutaj nic nie idzie.
W zeszłym roku superstore sneakersowy flightclub.com zdjął rękawice i zdominował płatne kampanie dzięki strategicznym optymalizacjom w połowie sezonu świątecznego, a na to ma wpływy na podobnej sieci.
Zanurzmy się w danych, aby zobaczyć, co faktycznie zrobiło, aby znokautować konkurencję i co możesz zrobić, aby zdobyć tę samą chwałę.
Sprawdź skuteczność płatnych wyników wyszukiwania: rozgrzewka
Między listopadem a grudniem 2020 r. Flightclub.com ponad dwukrotnie zwiększył ruch w płatnych wynikach wyszukiwania. Rozszerzając nasze ramy czasowe, aby zobaczyć wyniki płatnych kanałów w okresie 18 miesięcy (kwiecień 2020 r. – wrzesień 2021 r.), widzimy, że marka osiągnęła szczyt ruchu i zaangażowania PPC w grudniu 2020 r. i maju 2021 r. Bliższe przyjrzenie się danym ujawnia że oba maksima były dowodem konkretnych kampanii, a nie ciągłego wzrostu. Jest to dowód na to, że wzrost ruchu wynikał raczej ze strategicznych zmian w strategii firmy dotyczącej płatnych wyników wyszukiwania niż z trendów branżowych.
Wskazówka : Jeśli masz pewność, że Twoje wiadomości, produkty i reklamy rezonują z odbiorcami, możesz z łatwością podwoić swój sukces i zdobyć więcej potencjalnych klientów.
Skoncentruj się na silnych słowach kluczowych: unoś się jak motyl
Sekret skutecznej kampanii? Uważnie obserwuj słowa kluczowe.
Podobne dane internetowe pokazują, że najpopularniejsze słowa kluczowe Flightclub „jordan 1 mokka”, „jordan 1” i „jordan 12” wzrosły odpowiednio o około 700%, 119% i 330% z miesiąca na miesiąc od października do listopada 2020 r. Oznacza to, że firma była mocno polegając na swojej głośnej kolekcji Jordan, aby zdobyć ruch podczas Czarnego Piątku.
Nawet przy tak silnym wzroście marka nie poprzestała na tym. Śledząc słowa kluczowe, które generowały największy ruch, i podwajając je w najbardziej odpowiednim czasie (grudniowe święta), Flightclub był w stanie prześcignąć konkurencję i wygrać ruch.
W związku z tym słowa kluczowe „air jordan”, „jordan 1” i „jordans” nadal zyskiwały na popularności, odnotowując wzrost o około 210%, 87% i 123% miesiąc do miesiąca w tym roku.
Podnieś strony docelowe: żądło jak pszczoła
Jakby huśtanie się z miażdżącą strategią nie wystarczyło, flightclub.com również oparł się na swoich mocnych stronach dzięki płatnym stronom docelowym wypełnionym tymi samymi, mocnymi słowami kluczowymi. Na przykład jego strona docelowa „flightclub.com/air-jordans” była trzecim co do wielkości zwycięzcą w listopadzie 2020 r., wydając 5200 USD i około 15% miesięcznego wzrostu ruchu. Mając już za sobą sukces takich słów kluczowych, witryna zwiększyła wydatki na tę stronę docelową w grudniu do 10 100 USD, ponownie zwiększając ruch na stronie o około 9% miesiąc do miesiąca.
Zoptymalizuj swoją strategię: ręce nie mogą trafić w to, czego oczy nie widzą
Wspaniale jest znać własną strategię płatnych kampanii, ale jeśli nie możesz zobaczyć strategii konkurencji, nigdy nie będziesz wiedział, kiedy zygzakiem, a kiedy zygzakiem. Korzystaj z usługi podobnej sieci, aby być na bieżąco, sprawdzać strategię płatnych kampanii konkurencji i zdobywać informacje o tym, jak optymalizować kampanie w czasie rzeczywistym.
Krok 1: Zbadaj swoją konkurencję
Znajdź liderów płatnych wyszukiwań w branży w Analizie branżowej witryn internetowych i analizuj jakość ich płatnego ruchu za pomocą Liderów wyszukiwania. Następnie pójdź o krok dalej, przeglądając domeny według udziału w ruchu , aby określić podział ruchu w płatnych wynikach wyszukiwania między graczy kategorii.
Krok 2: Znajdź użyteczne informacje
Porównaj się z najsilniejszymi konkurentami za pośrednictwem Przeglądu płatnych wyszukiwań , aby zoptymalizować strategię płatnych wyszukiwań.
Porada profesjonalisty: Krok 3: Ukoronuj swoich mistrzów słów kluczowych
Zidentyfikuj najskuteczniejsze słowa kluczowe, sprawdzając, które płatne słowa kluczowe mają największą liczbę i zajmują wysoką pozycję w rankingu. Przyjrzyj się wolumenom wyszukiwania, rankingom i wizytom, aby zrozumieć potencjał każdego słowa kluczowego i jak duży ruch generuje w Twojej branży.
Pro Tip : Krok 4: Użyj słów kluczowych, aby odkryć swoich przeciwników
Przeanalizuj, które witryny generują największy ruch ze słów kluczowych z Twojej listy słów kluczowych. Pamiętaj, że widoczność jest kluczem do pokonania konkurencji online.
Krok 5: Zidentyfikuj więcej słów kluczowych z długim ogonem o dużym potencjale
Zidentyfikuj nowe rozbudowane słowa kluczowe, które kierują ruch do innych witryn i dodaj je do swoich kampanii.
Skorzystaj z naszego paska wyszukiwania, aby skoncentrować analizę na jednym wyszukiwanym haśle i porównać udział w ruchu dla odpowiednich słów kluczowych. Przełączaj się między % a #, aby zobaczyć, ile odwiedzin witryny wygrał dany termin.
Organic Traffic Pro Tip: Ruchu organicznego , Krok 6: Oceń płatne reklamy i strony docelowe konkurencji
Poznaj strategie marketingowe konkurencji, analizując kampanie, które prowadzą dla każdego słowa kluczowego. To może dać ci pomysły na następną kampanię, a także pomoże ci przewidzieć ich następny ruch.
Zdominuj płatne wyszukiwania świąteczne dzięki zwycięskim kampaniom
Płatne wyszukiwanie jest dynamiczne. Musisz być stale śledzony przez aktualne trendy i strategię konkurencji, aby jak najlepiej zaplanować swój następny ruch. Flightclub.com to doskonały przykład tego, jak zrozumienie przeciwników i możliwości pozwala ulepszyć kampanie jak mistrz w okresie świątecznym.
Czas wprowadzić cię w formę bojową. Zademonstruj witrynę sieci Web podobnej już dziś, aby pokonać konkurencję.
Uzyskaj więcej wskazówek dotyczących optymalizacji świąt w marketingu cyfrowym dzięki naszym artykułom ze statystykami dotyczącymi świąt w sieci reklamowej i stowarzyszonych.