Jak wydawcy zarabiają 10 razy więcej dzięki dynamicznym podłogom?

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Dynamiczne ustalanie cen jest obecnie na porządku dziennym w świecie zautomatyzowanym. Ponieważ coraz więcej wydawców ma pytania dotyczące zarządzania zasobami reklamowymi i rosnących eCPM, szukają rozwiązania w zakresie cen dynamicznych. Dynamiczna wycena może zapewnić reklamodawcom lepszą ofertę na zasoby reklamowe, a wydawcom większe przychody. Jednak wybór odpowiedniej platformy dla dynamicznych cen minimalnych oznacza znacznie więcej niż tylko wybraną cenę minimalną. Korzyści są oczywiste: lepsze zarządzanie budżetem, zwiększone zyski i przychody oraz skrócenie czasu poświęcanego na zarządzanie rynkiem.

W tym artykule wyjaśniamy, dlaczego warto wybrać dynamiczne rozwiązanie cen minimalnych i jak dynamiczne ceny minimalne MonetizeMore wyróżniają się na rynku wydawców.

Optymalizacja ceny minimalnej

Dynamiczna optymalizacja ceny minimalnej to proces sprzedaży reklam, który polega na ustaleniu ceny podstawowej zasobów reklamowych wydawcy, a następnie automatycznym dostosowaniu ceny w celu uzyskania maksymalnego zysku.

W porównaniu ze statycznymi cenami minimalnymi ten zły chłopiec łączy wiele zalet:

• Wykorzystuje dane historyczne (dane dotyczące popytu) partnerów popytu, jednocześnie automatycznie dostosowując ceny minimalne co minutę.
• Wydawcy zapewniają, że SSP ustalają cenę bazową w zależności od wcześniejszych ofert.
• Ponadto dynamiczna cena minimalna zwiększa cenę zasobów reklamowych wydawcy w zależności od ich umiejscowienia, rozmiaru reklamy itp.

Załóżmy, że Twoje reklamy wideo mają ponad 75% współczynnika widoczności, a nasz dynamiczny algorytm minimalny dostosowuje ceny minimalne na podstawie historii przeglądania użytkowników, plików cookie itp. Gdy przeglądarka ma więcej plików cookie, może zapewnić lepsze możliwości śledzenia kupującym, którzy chcą wydawać więcej dla użytkowników z wyższym LTV (wartość przez całe życie). Dzięki dynamicznej automatyzacji cen minimalnych MonetizeMore oszczędzasz czas i zyskujesz lepszy wgląd w swoje dane.

Dynamiczna optymalizacja ceny minimalnej: kluczowe korzyści

• Więcej przychodów z reklam dla wydawców
• Kompleksowe rozwiązanie cenowe od Prebid doGoogle AdX
• Optymalizacja cen minimalnych w czasie rzeczywistym w oparciu o zachowanie przeglądania, sezonowość, segmentację użytkowników itp.
• Równoważy cieniowanie stawek.
• Oszczędność czasu, ponieważ obliczenia optymalizacyjne są zautomatyzowane.
• Lepsza jakość treści i reklam.
• Otrzymujesz najlepszą cenę za swoje zapasy.

Szukaj przejrzystości, aby rzucić wyzwanie konkurencji

Dzięki Dynamic Floors jesteśmy w stanie przekazać ceny minimalne wszystkim połączonym rynkom w ramach zapytania ofertowego.

Rozważ następujące scenariusze, aby zrozumieć, jak wpływa to na rentowność:

1- Konwencjonalne ceny minimalne licytacji nagłówka

Załóżmy, że cena minimalna jest ustawiona w Google Ad Manager na 2 USD.

Cena minimalna ustawiona w Google Ad Manager nie jest widoczna dla wszystkich SSP połączonych w Header Bidding, więc wydawcy sprzedający reklamy w Header Bidding mogą otrzymać stawkę w wysokości 2,5 USD za pośrednictwem Prebid. Zwycięska oferta jest następnie wysyłana do Google. Jednocześnie Google Ad Manager może ustalać stawki na podstawie ceny minimalnej w wysokości 2 USD i podnosić ją do 2,5 USD. W takim przypadku Google zyskuje przewagę, dopóki jego algorytmy licytacji nie osiągną poziomu minimalnego, karząc SSP podłączonych do Prebid.

2- Dynamiczne ceny minimalne MonetizeMore używane w licytowaniu nagłówków PubGuru

Technologia dynamicznej ceny minimalnej MonetizeMore ustala cenę minimalną w zależności od różnych czynników. Po ustawieniu dane są udostępniane SSP za pośrednictwem Prebid.

W takim przypadku SSP będą oferować 2,5 USD, jeśli cena minimalna zostanie ustalona na 2 USD. Menedżer reklam Google przelicytuje wtedy ofertę o 2,6 USD, jeśli zainteresuje ją ta zwycięska oferta. Tutaj wydawcy otrzymują oferty na poziomie 2,6 USD niż 2,5 USD, ponieważ Prebid konkuruje z Google.

Osiągaj większe zyski — korzystając z dynamicznych cen minimalnych

1. Lepsze przychody z reklam

Dynamiczne ceny minimalne oznaczają większe zarobki z reklam, ponieważ dostosowują stawki w zależności od danych historycznych, dnia, godziny, sezonowości itp.

Optymalizacja skuteczności reklamy nie powinna polegać wyłącznie na poprawie eCPM. Musisz skupić się na RPM sesji (przychód na tysiąc mil) i RPM strony. Wysokie ceny podstawowe zwiększą eCPM, ale spowodują też wzrost stawek niesprzedanych.

Wdrażanie zautomatyzowanych rozwiązań ograniczających ceny oznacza lepszą wydajność reklam.

2. Oszczędzaj czas i zasoby

Dynamiczne ceny minimalne pozwalają zmaksymalizować wydatki na reklamę. Są łatwe do wdrożenia, więc możesz skupić się na innych priorytetach w tym sezonie.

Oszczędzaj czas i pieniądze dzięki temu narzędziu plug & play, które łączy się z istniejącym stosem reklam. Jest kompatybilny z dowolnym serwerem reklam, więc konfiguracja jest minimalna. Możesz zaoszczędzić więcej czasu, aby skupić się na podstawowych elementach swojej firmy, takich jak tworzenie treści.

3. Szczegółowa optymalizacja

Dynamiczne ceny minimalne pozwalają sprzedawcy dostosowywać ceny w zależności od skuteczności każdego wyświetlenia, zapewniając częstsze wyświetlanie reklam o wysokim współczynniku konwersji i rzadsze wyświetlanie reklam. Ten typ modelu cenowego pozwala na optymalizację nie tylko na poziomie kampanii, ale również na poziomie pojedynczej reklamy.

4. Ogólne ulepszone wrażenia użytkownika

Główną zaletą dynamicznej ceny minimalnej jest to, że zachęca marki do kupowania większej liczby (lub wszystkich) wyświetleń zasobów reklamowych. Ponieważ wiedzą, że konkurują z innymi reklamodawcami o podobnych budżetach, są skłonni wydać więcej za wyświetlenie niż w przypadku licytacji na otwartej giełdzie lub w sieci CPM.

Rezultatem jest lepsze wrażenia użytkowników dzięki bardziej wyrafinowanym kreacjom i ograniczenie dostępu reklamodawców z długim ogonem do zasobów reklamowych, którzy mogą być mniej znani.

5. Najlepsza cena za zasoby reklamowe

Być może wiesz coś o Bid Shading, która jest strategią ceny minimalnej na zautomatyzowanym rynku po stronie kupującego, zaprojektowaną w celu zminimalizowania CPM, która wydobywa najniższą cenę, z której SSP mogą wygrywać stawki.

Oferenci chętnie szukają najniższych cen, aby uzyskać maksymalny zwrot z inwestycji. Natomiast cieniowanie stawek zmniejsza zyski wydawców, podczas gdy dynamiczne ceny minimalne zachęcają kupujących do podnoszenia cen w celu odzyskania utraconej wartości. W ten sposób dynamiczne podłogi zatrzymują amortyzację wartości zapasów.

Ceny odzwierciedlają rzeczywistą wartość Twojej przestrzeni reklamowej, uniemożliwiając reklamodawcom licytowanie poniżej ustalonej minimalnej ceny podstawowej. Jest to sytuacja korzystna dla obu stron, ponieważ wydawcy uzyskują lepsze wrażenia użytkowników i większe przychody z reklam.

Nasze rozwiązanie Dynamic Floors przyniosło znakomite wyniki ponad 1000 wydawcom, a technologia ta jest coraz lepsza z każdym kwartałem. Skontaktuj się z nami dziś, aby rozpocząć

Obserwuj wzrost RPM sesji i eCPM

Dynamiczne podłogi wdrożone przez naszych ekspertów AdOps zwiększyły RPM sesji z 10 do 14 USD. Oto wyniki, które zaobserwowaliśmy w przypadku określonego miejsca docelowego reklamy:

Inni wydawcy również zauważyli stałą poprawę RPM i eCPM:

– eCPM reklamy wzrósł z 1,6 do 1,8.

– Całkowity RPM strony wzrósł o 1%

– Całkowity RPM sesji wzrósł o 2%.

Dynamiczna optymalizacja ceny minimalnej pozwala korzystać z różnych możliwości w ciągu roku, dostosowując się do zmieniających się warunków rynkowych. Technologia Dynamic Floor firmy MonetizeMore przenosi to wszystko na wyższy poziom, ponieważ zwiększa poziom konkurencji między Prebid, Amazon i Google Ad Exchange.

Gotowy do skonfigurowania Dynamic Floors i skalowania RPM? Porozmawiajmy!