Jak reklamować się na Facebooku: przewodnik po wizualnych reklamach na Facebooku

Ponad 2 miliony aktywnych użytkowników przewija Facebooka, kiedy to czytasz.

Jeśli więc chcesz reklamować swoją firmę wśród masowych odbiorców, Facebook jest odpowiednią platformą na początek. Reklama na Facebooku umożliwia publikowanie reklam online na Facebooku i dotarcie do pożądanej grupy docelowej.

Ucząc się, jak reklamować się na Facebooku, możesz dotrzeć do 2,11 miliarda aktywnych użytkowników Facebooka, aby promować swój produkt lub usługi. Dowiedzmy się, jaki jest koszt reklamy na Facebooku, jak możesz publikować reklamy na Facebooku i jak ostatecznie przydadzą się one Twojej firmie.

Ile kosztują reklamy na Facebooku?

Facebook by Meta umożliwia firmom i twórcom wyświetlanie reklam przy dowolnym budżecie, dzięki czemu zawsze będą kontrolować, ile chcą wydać. Reklamodawcy zawsze płacą za wybrane przez siebie działania, takie jak wyświetlenia lub konwersje. Ale bez względu na to, ile wydasz, prawdopodobnie uzyskasz wyniki przy każdym budżecie.

Zanim zrozumiemy, jak reklamować się na Facebooku, dowiedzmy się, jakie opłaty pobiera Facebook za różne cele marketingowe:

• Średni CPC: Jest to kwota, jaką Facebook pobiera za kliknięcie opublikowanej reklamy.
• Średni koszt wyświetlenia wideo: jest to model cenowy stosowany w kampaniach wideo, w których reklamodawcy płacą za wyświetlenia swojej reklamy wideo.
• Średnia CPL: CPL to koszt potencjalnego klienta, który firma wydaje na pozyskanie potencjalnego klienta.
• Średni CPA: to średni koszt pozyskania, jaki firma musi ponieść, aby pozyskać nowego klienta za pośrednictwem określonej kampanii.
• Średni koszt zaangażowania: to wydatki ponoszone przez reklamodawcę na każdą interakcję użytkownika, taką jak polubienie, skomentowanie, udostępnienie reklamy itp.
• Średni CPM: średni CPM to koszt za milę lub koszt za tysiąc to koszt 1000 wyświetleń na jednej stronie internetowej.
• Średni koszt instalacji: Jest to koszt, jaki reklamodawca płaci Facebookowi tylko wtedy, gdy aplikacja jest pobierana.
• Średni koszt zapamiętania reklamy: jest to szacunkowa liczba osób, które pamiętają, że widziały Twoją reklamę, jeśli zapytano ją o nią w ciągu dwóch dni. Te dane są dostępne tylko dla celów kampanii, takich jak zaangażowanie postów, wyświetlenia filmów, świadomość marki itp.
• Średni koszt rozmowy: Jest to średni koszt reklamy na Facebooku pod kątem osiągnięcia celu kampanii.

Przyjrzyjmy się przybliżonemu kosztowi reklam na Facebooku dla różnych celów i działań marketingowych.

Reklamodawcy mogą nawet zacząć od budżetu w wysokości co najmniej 50 INR. Wyniki mogą się różnić w przypadku każdej reklamy w zależności od pewnych czynników, takich jak rodzaj branży, grupa docelowa, ustalony budżet, obszar geograficzny i inne.

Jednak w przypadku dużej konkurencji reklamodawcy mogą zgłaszać swoje reklamy na Facebook Ad Auction. Możesz zacząć od ustalenia maksymalnego budżetu, jaki chcesz wydać w ciągu dnia lub całej kampanii reklamowej. Następnie zdefiniuj grupę docelową, korzystając z różnych danych demograficznych, takich jak płeć, miasto, wiek, aktywne urządzenia i inne zainteresowania. Teraz ostatecznie wybierz, jak ma wyglądać Twoja reklama za pomocą obrazów, tekstu i filmów, i wyślij swoje dzieło na aukcję reklam na Facebooku.

System licytacji na Facebooku wybiera prawa do reklam do opublikowania na podstawie takich czynników, jak kwota Twojej oferty, ocena trafności na podstawie wskaźnika zaangażowania użytkowników oraz własny algorytm dostarczania reklam na Facebooku.

Jak publikować reklamy na Facebooku?

Sugerowane przeczytanie: Jak utworzyć stronę biznesową na Facebooku w mniej niż 15 minut - za darmo

1. Wybierz cel reklamy

Przed opublikowaniem reklamy na Facebooku reklamodawcy muszą mieć pełną jasność co do celu swojej reklamy. Niezależnie od tego, czy tworzą tę reklamę w celu zwiększenia świadomości marki, zwiększenia sprzedaży, pozyskiwania potencjalnych klientów, zwiększania zasięgu i zaangażowania, zachęcania do instalowania aplikacji itp. Należy również pamiętać, że Facebook obciąży Cię opłatą za wyświetlenie w przypadku celów związanych z ekspozycją, takich jak zasięg , świadomość marki itp. Ale w przypadku celów związanych z konwersją, takich jak potencjalni klienci, instalacja aplikacji itp., Facebook obciąży Cię za każde działanie.

2. Wybierz swoją grupę docelową

Następnie musisz nazwać kampanię i wybrać typ odbiorców, do których chcesz dotrzeć. Nauka reklamowania się na Facebooku obejmuje zrozumienie grupy docelowej. Możesz więc filtrować odbiorców, stosując wiele filtrów, w tym zainteresowania, profil zawodowy, lokalizację, zachowanie, wiek, płeć, język itp. Podczas filtrowania odbiorców Facebook poda Ci również odpowiednie sugestie, które pomogą Ci być bardziej szczegółowym z doborem publiczności.

3. Wybierz miejsce, w którym chcesz wyświetlać reklamy

W kolejnym kroku możesz wybrać platformę i miejsce docelowe, w którym chcesz wyświetlać swoje reklamy. Oprócz wyświetlania na Facebooku możesz używać tej samej kampanii do wyświetlania reklam również na Instagramie. Możesz także zezwolić Facebookowi na wybieranie miejsc docelowych, takich jak kanały informacyjne, wyszukiwania, relacje, wiadomości itp., dla Twoich reklam lub ustawić je ręcznie.

Sugerowana lektura: Marketing kontra reklama: co będzie działać w przypadku Twojego produktu SaaS

4. Ustaw budżet

Teraz przychodzi jedna z najważniejszych części prowadzenia reklamy na Facebooku, czyli ustawienie odpowiedniego budżetu. Tutaj masz dwie opcje, jedną, w której możesz ręcznie ustawić budżet dzienny dla swojej reklamy, a drugą, w której możesz ustawić całkowity budżet całej kampanii.

Ustawienie budżetu dziennego daje większą kontrolę nad tym, ile chcesz wydać na Facebooku. Z kolei zezwolenie Facebookowi na wykorzystanie całego budżetu kampanii da sztucznej inteligencji Facebooka uprawnienia do korzystania z budżetu.

5. Wybierz odpowiedni format reklamy

Aby reklama spotkała się z jak najlepszym odzewem, reklamodawcy muszą wybrać interaktywny format reklamy. Na przykład, jeśli chcesz wyróżnić wiele produktów, musisz wybrać reklamę karuzelową, a jeśli chcesz zademonstrować produkt, musisz wybrać reklamę wideo.

6. Złóż zamówienie

Po skonfigurowaniu wszystkiego w kampanii reklamowej musisz przesłać swoją reklamę. Następnie trafia na aukcję reklam na Facebooku, która pomaga jej dotrzeć do docelowych odbiorców w ramach ustalonego budżetu.

7. Zarządzaj i mierz skuteczność swoich reklam

Gdy Twoja reklama na Facebooku zacznie się wyświetlać, możesz uzyskać dostęp do Menedżera reklam, aby śledzić jej skuteczność, a nawet edytować budżet lub odbiorców, aby uzyskać lepszy zasięg. Aby sprawdzić, jaki typ reklamy najlepiej odpowiada Twojemu celowi reklamowemu, możesz wyświetlać wiele reklam z ograniczonym budżetem, a następnie analizować ich skuteczność.

Rodzaje reklam na Facebooku

Facebook umożliwia tworzenie reklam w różnych formatach w zależności od wymagań biznesowych i zdolności twórczych. Zalecamy jednak stosowanie kombinacji wszystkich rodzajów reklam na Facebooku, aby zmaksymalizować zasięg i zaangażowanie użytkowników. Nauczenie się, jak reklamować się na Facebooku, wymaga dobrego zrozumienia tego, co możesz stworzyć za pomocą reklam na Facebooku.

• Reklamy na Facebooku oparte na obrazach

W reklamach na Facebooku opartych na obrazach reklamodawcy mogą używać obrazów swoich produktów lub usług z minimalną ilością tekstu jako tekstu reklamy lub wezwania do działania. Daje widzowi jasny obraz oferty reklamodawcy.

• Reklamy na Facebooku oparte na wideo

W reklamach wideo na Facebooku reklamodawcy mogą wykorzystywać różne rodzaje filmów, aby przyciągnąć uwagę widza. Te filmy mogą zawierać filmy demonstracyjne, opinie klientów, reklamy fabularne itp.

• Reklamy karuzelowe na Facebooku

Karuzelowe reklamy na Facebooku pozwalają reklamodawcom prezentować wiele zdjęć lub filmów (do 10) w jednej reklamie. Każde zdjęcie lub film w tego typu reklamie na Facebooku posiada własny link, który przekierowuje widzów na inną stronę.

• Natychmiastowe doświadczenie na Facebooku

Reklamy błyskawiczne na Facebooku to reklamy pełnoekranowe, które pojawiają się, gdy użytkownik dotknie Twojej reklamy. To świetny sposób na wizualne przyciągnięcie uwagi odbiorców i zapewnienie im większego wrażenia z oglądania Twojego produktu lub usługi.

Sugerowana lektura: 7 hacków marketingowych dla start-upów z niewielkim budżetem

Jak działają reklamy na Facebooku?

Po zrozumieniu, jak reklamować się na Facebooku, przyjrzyjmy się, jak faktycznie działają reklamy na Facebooku. Reklamy na Facebooku działają w zależności od branży i docelowych odbiorców. Reklamy na Facebooku mogą nie zwiększać bezpośrednio ruchu, sprzedaży, klientów ani rejestracji, ale stopniowo mogą skierować Twoją markę do właściwych odbiorców.

Zalecamy reklamodawcom rozpoczęcie od niewielkiego budżetu, aby mogli lepiej zrozumieć algorytm Facebooka. Reklamodawcy mogą utworzyć kampanię reklamową z określonym celem reklamowym, który może obejmować pozyskiwanie potencjalnych klientów, ruchu, wyświetleń itp. Następnie reklamodawcy muszą zawęzić grono odbiorców, wybierając ich zainteresowania, profile zawodowe, wiek, płeć, obszary geograficzne i inne odpowiednie dane demograficzne . Początkowo możesz wyświetlać te reklamy przy ograniczonym budżecie dziennym, aby analizować ich skuteczność i stopniowo zwiększać budżet, gdy zauważysz, że są skuteczne.

Wskazówki ekspertów branżowych dotyczące publikowania reklam na Facebooku

Aby lepiej zrozumieć, jak reklamować się na Facebooku, dowiedzmy się, co doradzają eksperci branżowi z Techjockey.

„Zawsze testuj. Bez względu na to, ile historii sukcesu kampanii przeczytasz online, które mogą być pomocne dla ich biznesu, ale niekoniecznie dla Ciebie. Twórz wiele testów A/B z permutacją wielu zmiennych, np. ICP, kreacją, treścią i kierowaniem. Stwórz własną hipotezę na podstawie tych testów, aby tworzyć reklamy kierowane laserowo. W porządku, jeśli coś, o czym byłeś przekonany, nie działa w prawdziwym życiu, pierwszą zasadą marketingu jest wiedzieć, że rynek definiuje to, co jest akceptowane przez wszystkich, nie przez ciebie. Jeśli masz trudności z pozyskaniem określonego rodzaju odbiorców (takich jak klienci o dużej wartości), spróbuj zrozumieć pseudozachowania, które mogą pojawiać się w Internecie, i kieruj reklamy na te zmienne”. – Abhinasz, kierownik ds. marketingu

„Aby osiągnąć cele kampanii, reklamodawcy muszą strategicznie filtrować grupę docelową. Można to zrobić za pomocą warstw odbiorców, co oznacza tworzenie niszowych odbiorców za pomocą odpowiednich filtrów, niestandardowe kierowanie na tych, którzy już odwiedzili Twoją stronę lub wchodzili z nią w interakcje, oraz wybieranie podobnych odbiorców. Sprawdź także statystyki, aby znaleźć odpowiednie miejsce docelowe dla swoich reklam, wśród kanałów, wyszukiwań, relacji itp. – Sachin, dyrektor ds. marketingu cyfrowego

„Kluczem jest dotarcie do właściwych odbiorców. Bez względu na to, jak dobry jest twój produkt lub jak przekonująco się komunikujesz, nic nie zadziała, dopóki nie komunikujesz się z odpowiednią grupą docelowych odbiorców”. – Vishal Singlela, szef marketingu efektywnościowego

Powiązane kategorie: Narzędzia marketingu cyfrowego | Oprogramowanie do marketingu afiliacyjnego | Narzędzia e-mail marketingu | Oprogramowanie telemarketingowe | Oprogramowanie do marketingu mobilnego | Oprogramowanie marketingowe WhatsApp | Narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi | Narzędzia do analizy mediów społecznościowych

Często zadawane pytania