Jak zastosować formułę czytelności Flesch Kincaid do swoich treści?

Jednym z najczęściej pomijanych aspektów optymalizacji współczynnika konwersji jest czytelność treści. Podczas gdy reklamy i USP są często profesjonalnie napisane i testowane przez AB, często inne treści są postrzegane jako mniej ważne i pozbawione priorytetów oraz po prostu słabo zoptymalizowane.

W konsekwencji zarówno czytelność, jak i konwertowalność tej „mniej ważnej” zawartości są zagrożone – niepotrzebnie.

Kilka prostych zmian w procesie tworzenia treści może temu zapobiec. Przyjęcie użycia formuły czytelności, takiej jak formuła czytelności Flesch Kincaid, jest jednym z łatwych sposobów rozwiązania tego problemu w ramach szerszego procesu pisania treści i SEO.

Rozważając czytelność treści i jakiej skali pomiaru użyć (takiej jak skala Flesch Reading Ease, oparta na wzorze czytelności Flesch Kincaid), musisz mieć świadomość, że to tylko część układanki.

Chociaż poprawa czytelności może sprawić, że treść będzie bardziej czytelna, a przez to bardziej zrozumiała, ale jeśli treść nie zostanie umieszczona w kontekście tego, czego szuka odwiedzający, nie przekształci się w sprzedaż.

Jest to szczególnie ważne, jeśli piszesz, aby wyjaśnić coś, na przykład, co oferuje Twój produkt lub usługa, zwykle napisane z Twojej własnej perspektywy, co zazwyczaj jest nieprawidłowe, ponieważ nie koreluje z tym, czego ludzie szukają – z ich perspektywy.

W konsekwencji często dochodzi do rozłączenia. Odwiedzający rzadko rozumieją, że Twój produkt lub usługa jest dokładnie tym, czego potrzebują bez personalizacji treści.

Twoje treści muszą odzwierciedlać kontekst sytuacji Twoich klientów. Tak więc sytuacyjne studia przypadków są tutaj skuteczne.

Zadaj sobie pytanie, jakie pytania zadają Twoi klienci i jakich odpowiedzi szukają odwiedzając Twoją witrynę? Przekonasz się, że często NIE jest to to, czego oczekujesz.

Formuły czytelności również mogą tu pomóc, choćby pośrednio.

Ponieważ czytelność ma niewiele wspólnego z czytelnością, a nawet piśmiennością, chodzi bardziej o styl pisania, który może się różnić w zależności od wielu czynników, w tym wiedzy tematycznej i perspektywy autora.

Oto jak poprawa czytelności pomaga w CRO…….

Ostatecznie, bez względu na wybraną formułę czytelności lub skalę pomiaru, cel jest ten sam: zmniejszenie poziomu odczytu i zwiększenie łatwości, a tym samym szybkości odczytu.

Czemu?

Cóż, ponieważ czas jest twoim wrogiem — czas na przekonanie odwiedzającego witrynę, że Twój produkt lub usługa jest tym, czego potrzebuje, jest ograniczony.

Oceniając treść i porównując ją ze sprawdzonymi testami porównawczymi zdefiniowanymi za pomocą formuł czytelności (nawet jeśli nie jest wyjaśniona tak dobrze, jak mogłaby być i spersonalizowana), poprawiając czytelność, nadal pomoże im połączyć punkty. Bardziej prawdopodobne jest, że przeczytają i uzupełnią treść, a zatem zrozumieją, co próbujesz wyjaśnić.

Jeśli odwiedzający Twoją witrynę pochodzi z wyszukiwania w wyszukiwarce Google, im dłużej pozostanie w Twojej witrynie, tym lepiej. Jeśli wrócą do Google w mniej niż minutę, wysyła to negatywny sygnał do wyszukiwarki Google na temat Twoich treści. W związku z tym Twoja treść spadnie w rankingu wyszukiwania dla wyszukiwanego hasła, którego użyli, aby Cię znaleźć.

Ostatecznie, jeśli Twoje treści są łatwe do odczytania, pozostaną na dłużej i będą dostarczać mniej negatywny lub nawet pozytywny sygnał do wyszukiwarki Google, poprawiając w ten sposób Twoją pozycję w rankingu.

Odniesienie się do twojego stylu pisania jest prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem poprawiającym wynik czytelności. Na przykład, najlepiej, aby treści online były ukierunkowane na zrozumienie i umiejętności 13-15-latka, niezależnie od Twojej grupy docelowej pod względem biznesowym.

Wzory czytelności uwzględniają również dostępność i powiązany układ strony, na przykład długość zdania.

Zarówno Flesch Reading Ease, jak i Flesch-Kincaid Grade Level są oparte na wzorach, które uwzględniają średnią długość zdania (ASL) i średnią sylab na słowo (ASW).

Wynik Flescha Reading Ease zapewnia ocenę czytelności w zakresie od 1 do 100. Im wyższy wynik, tym łatwiej go odczytać. Punktacja powyżej 80 jest zarezerwowana dla tekstów przeznaczonych dla dzieci. Wyniki poniżej 60 są uważane za trudne do odczytania.

Idealnie, treści online powinny być napisane z wynikiem między 60-80 w skali Flesch Reading Ease. Jest to trudne do osiągnięcia dla rodowitego Anglika bez zmian.

Skala Flesch-Kincaid Grade Level opiera się na poziomach klas szkolnych w USA. Na przykład 3,0 oznacza pismo, które może być zrozumiane przez trzecioklasistę, ale większość profesjonalnych dokumentów mieści się w przedziale od 7,0 do 11,0.

Dzięki ocenom czytelności i Microsoft Word, który udostępnia pomiary statystyczne za darmo, nie ma potrzeby zagłębiać się w ręczne wykonywanie obliczeń.

Domyślnie statystyki czytelności Microsoft Word są wyłączone, lata mogą mijać bez wiedzy o jego istnieniu. Możesz go łatwo włączyć, jak pokazano poniżej.

1. W programie Word kliknij Plik.
2. Na ekranie pliku „Opcje” znajdują się w lewym dolnym rogu ekranu. Zaznacz pole, jak pokazano poniżej.

Poziom pomocy zapewnianej przez tę funkcję programu Word można skonfigurować za pomocą przycisku ustawień, jak na poniższym obrazku. Na poniższym obrazku widać tylko kilka opcji.

Następnie w dokumentach Word możesz aktywować statystyki czytelności w stopce programu, jak pokazano poniżej.

Uwaga: Musisz poprawić lub zignorować wszystkie błędy znalezione w dokumencie przed wyświetleniem statystyk czytelności.

Google dostarczało statystyki czytelności w ramach standardowej funkcjonalności Dokumentów Google, ale z jakiegoś powodu zostało to usunięte. Dzisiaj, jeśli chcesz korzystać z oceny czytelności dokumentów Google Docs, będziesz potrzebować aplikacji innej firmy, takiej jak ProWritingAid, aby zapewnić tę funkcjonalność, w przypadku ProWritingAid kosztuje ona około 70 USD rocznie.

Ponieważ jednak Microsoft Word zapewnia statystyki Flesch Reading Ease ORAZ Flesch-Kincaid Grade Level w ramach standardowej domowej instalacji Office 360 ​​bez dodatkowych kosztów, opłacanie tej dodatkowej usługi niekoniecznie ma sens, chyba że musisz korzystać tylko z Dokumentów Google.

Jest jeden wyjątek od tego stwierdzenia, a mianowicie – o ile nie musisz również przeprowadzać kontroli pod kątem plagiatu, za dodatkowe 10 USD rocznie (ProWritingAid Premium 80 USD) otrzymujesz wszystko. W tym dodatki do Dokumentów Google i Microsoft Word

Jeśli jesteś profesjonalnym pisarzem, istnieje nawet dożywotnie członkostwo za 340 USD.

Istnieje wiele podobnych narzędzi, jednak wydaje się, że jest to najbardziej odpowiednie w sklepie GSuite Exchange i ma najlepsze oceny w postaci gwiazdek spośród dostępnych, z 72 969 użytkownikami w momencie pisania.

Dzieci mają ograniczone słownictwo; dlatego staraj się używać prostych słów, które prawdopodobnie spotkali. Unikaj używania niepotrzebnych słów.

Jeśli jesteś profesjonalistą w jakiejkolwiek dziedzinie, dokładnie przemyśl używaną terminologię, być może będziesz musiał ją ogłupić — bez obrazy, zastanów się również nad skróceniem zdań i użyciem słów przejściowych , aby płynnie przechodzić między pomysłami . Dodaj zdjęcia do treści i spraw, aby treść była przyjemna dla oka.

Tutaj wyniki czytelności mogą tylko bardzo pomóc, podczas gdy wbudowana funkcja czytelności Microsoft Words Flesch pomoże dostarczyć sugestie dotyczące ulepszenia treści, których używasz.

Wystarczy użyć Microsoft Word i aktywować statystyki czytelności w opcjach, aby uniknąć używania zbyt złożonego języka, co jest powszechnym problemem dla rodzimych użytkowników języka angielskiego pracujących w dowolnym zawodzie.

Jednak samo wprowadzenie poprawek sugerowanych powyżej zabierze tylko Twój wynik czytelności do tej pory.

Na przykład, nawet po wprowadzeniu wszystkich poprawek sugerowanych przez Microsoft Word do napisania tego artykułu, wynik Flesch Kincaid wciąż był poniżej 50. Musiałem łamać akapity i skracać zdania, aby jeszcze bardziej poprawić, w czym niestety Word nie pomaga.

Idealnie twój

• Zdania powinny mieć mniej niż 20 słów lub 50-60 znaków.
• Akapity powinny zawierać maksymalnie 150 słów (najlepiej 80-100 słów) lub maksymalnie 500 znaków (ze spacjami).

Nawet jeśli piszesz dobrze, prawdopodobnie nie piszesz tak, jak chce Google. Aby osiągnąć jak najlepszy ranking w wyszukiwarce Google, musisz dokładnie rozważyć, jakie narzędzia czytelności sugerują i wprowadzać zmiany. Niezwykle trudno jest dostać się do idealnego zakresu pomiędzy 60-80 punktami. Z przyjemnością osiągnij 50 podczas pisania w programie Word, a następnie zoptymalizuj za pomocą obrazów i innego formatowania podczas publikowania online.

Wybierz poprawianie podczas pisania, nie czekaj, aż narzędzie SEO (na przykład Yoast dla WP) powie Ci, że Twój wynik Flesch Kincaid jest zbyt niski — o wiele łatwiej jest wprowadzać zmiany podczas pisania niż później.

Jest to jednak kwestia osobistych preferencji, możesz chcieć zająć się czytelnością po ukończeniu artykułu. Podczas tworzenia tego artykułu odkryłem, że optymalizacja zajęła tyle samo czasu, co napisanie.