Jak uniknąć ślepoty banerowej?

Odkąd reklamy zaczęły pojawiać się praktycznie na każdej stronie i przy każdej możliwej okazji, coraz więcej osób odbiera je negatywnie. Nie ma nic bardziej irytującego niż baner wyskakujący na środku ekranu z krzyżykiem tak ukrytym, że wolisz zamknąć całą stronę, niż próbować pozbyć się tej reklamy. Na szczęście nasz mózg potrafi przystosować się do różnych warunków. W tym przypadku ignorowanie wyskakujących banerów zostało opanowane do perfekcji. Zjawisko to nazywane jest ślepotą banerową. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Ślepota banerowa – spis treści:

1. Co to jest ślepota banerowa?
2. Za dużo reklam
3. Sposoby na to, by Twoje reklamy zostały zauważone
4. Streszczenie

Co to jest ślepota banerowa?

Ślepota banerowa to nic innego jak ignorowanie wyskakujących reklam lub banerów przez użytkowników. Co więcej, sytuacja ta dotyczy również treści lub elementów serwisu, które wizualnie przypominają reklamy. Przez lata praktyki nasze mózgi rozwinęły zdolność automatycznego filtrowania sponsorowanych treści. Jest to swego rodzaju mechanizm obronny przed reklamami i ich wpływem na nas. Jedyną niezadowoloną stroną w tej układance jest wydawca, który wydając znaczne środki na budżet reklamowy, nie osiąga oczekiwanego zwrotu.

Za dużo reklam

Wkrótce po pojawieniu się Internetu reklama na stronach internetowych nie była tak popularna , raz na jakiś czas pojawiał się baner i przyciągał uwagę. Była to ciekawa odmiana i większość osób chciała dowiedzieć się, co kryje się za chwytliwym hasłem reklamowym. Od tamtych czasów minęło dużo czasu, a użytkownicy przyzwyczaili się ignorować wyskakujące okienka. Szokujące hasła przestały szokować, a intrygujące obrazy ginęły w tłumie podobnych grafik. W dzisiejszych czasach reklamy takie raczej irytują widza, zamiast go zaciekawić, przez co są klikane bardzo rzadko. Według badań CTR wynosi zaledwie 0,05%.

Sposoby na to, by Twoje reklamy zostały zauważone

Reklama jest z nami od dawna i nie ma wątpliwości, że będzie istnieć nadal. Konieczna jest jednak zmiana jego formatu, aby był lepiej zauważalny w szumie informacyjnym. Nie ma złotego środka, który zadziała na wszystkich użytkowników i nagle zjawisko banerowej ślepoty zniknie całkowicie. Istnieją jednak techniki, które mogą przynieść przynajmniej częściowe rezultaty.

Ignorowanie oczekiwanego

Kiedy wchodzimy na konkretną stronę internetową, wiemy, czego się spodziewać. Nic dziwnego, że wyskakujące okienko lub reklama znajdująca się w tym samym miejscu zostanie całkowicie zignorowana. Pamiętamy jakich obszarów na stronie unikać i nawet nie patrzymy na dany baner. Wielokrotnie udowodniły to badania eyetrackingowe , które pokazały, na jakich elementach serwisu skupia się nasz wzrok, czyli nasza uwaga, lub które miejsca zaznaczamy kursorem.

Ponieważ użytkownicy całkowicie ignorują typowe lokalizacje reklam , logicznym rozwiązaniem wydaje się umieszczenie banera w nietypowym miejscu. Z jednej strony może to być skuteczny chwyt marketingowy, który skłoni użytkownika do zapoznania się z treścią reklamy. Jest to jednak dość ryzykowne rozwiązanie, które może przynieść wręcz odwrotny skutek. Zwłaszcza jeśli w planie jest umieszczenie banera zasłaniającego treść. Takie reklamy są irytujące i mogą zostać zauważone, ale raczej nie pozostawią pozytywnego wrażenia.

Estetyka

Krzykliwe, kolorowe banery nie są już ciekawym chwytem marketingowym. Obecnie są uważane za raczej nieestetyczne i zamiast przyciągać wzrok, odpychają. Internauci zaczęli przywiązywać większą wagę do estetyki samych reklam. Znacznie chętniej klikną w przekierowanie, gdy baner współgra z całym stylem strony. Strony nasycone kolorowymi okienkami z super promocjami każą nam szukać gdzie indziej w sieci.

Niebagatelną rolę odgrywa również wybór serwisu, w którym umieścimy reklamę. W końcu czytając przepis na szarlotkę na blogu kulinarnym, nie chcemy cały czas zamykać wyskakujących okienek z promocjami na sprzęt budowlany czy ogrodniczy. Właściciele witryn mają wpływ na to, co pojawia się obok ich treści.

Reklama natywna

Jest to rodzaj reklamy, który jest bardzo pożądany i jednocześnie dobrze odbierany przez użytkowników. Typowa sytuacja wygrana – wygrana. Na szczęście wiele firm zaczęło to zauważać i podąża za zmianami. Reklamę natywną często stosuje się na blogach firmowych lub w postach influencerów, gdy reklama harmonijnie wpisuje się w tematykę całego posta. Oznacza to, że reklamę widzą osoby potencjalnie zainteresowane zakupem, co sprawia, że ​​reklama nie jest nachalna.

Remarketing

To doskonały przykład wykorzystania nowoczesnych technologii do lepszego targetowania reklam. Standardowa sytuacja: klient internetowego sklepu odzieżowego wchodzi na stronę, przegląda dział ze swetrami, ale rezygnuje z zakupu. Opuszczają stronę i przeglądają media społecznościowe. Tam pokazano im ofertę na sweter, który oglądali, i kilka innych w podobnym stylu. Jeśli po kilku dniach klient nadal nie sfinalizuje transakcji, wyświetla mu się ten sam sweter, ale z rabatem.

Głównym celem remarketingu jest przekonanie klienta, że ​​przeglądany wcześniej artykuł jest mu potrzebny i nakłonienie go do zakupu. Jest to rodzaj ukierunkowanej reklamy, która jest w większości pozytywnie odbierana. Użytkownikom pokazywane są przedmioty, którymi byli zainteresowani, często po niższych cenach.

Streszczenie

Zjawisko ślepoty banerowej jest mechanizmem obronnym, który wykształcił nasz organizm, aby chronić się przed zalewem informacji. Co ciekawe, większość z nas nawet nie zdaje sobie sprawy, ile reklam nasz mózg „przefiltrował” i automatycznie zablokował. Twórcy reklam zauważyli, że tworzenie takich treści przestaje się opłacać, a ciągłe zalewanie ludzi korzystnymi ofertami raczej irytuje niż zachęca do zakupu. Aby nie dopuścić do przepalenia budżetu reklamowego, nowoczesne firmy prowadzą bardziej ukierunkowane działania marketingowe. Warto podążać za tym trendem.

Przeczytaj także: Jak wyświetlać reklamy na Instagramie?

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej społeczności pracowitych pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Zofia Lipska

Z ponad 10-letnim doświadczeniem w digital marketingu, Sophia nie tylko zna zasady panujące w tej branży, ale przede wszystkim wie, jak je łamać, aby osiągać wybitne i kreatywne rezultaty.

Wyświetl wszystkie posty