Jak uniknąć oszustw związanych z kliknięciami w reklamach PPC
Opublikowany: 2022-11-23Fałszywe kliknięcia to technika powszechnie stosowana przez konkurencję lub osoby, które mają zły zamiar wyrządzenia szkody konkretnej firmie. Reklama płatna za kliknięcie to doskonały sposób na zwiększenie ruchu dla firm z dodatkowymi budżetami. Reklamy PPC są mierzalne, możliwe do śledzenia i mogą skutecznie kierować reklamy do określonych odbiorców.
Firmy zauważyły, że korzystając z Google Ads zarabiają dwa razy więcej niż wydały na reklamy PPC. Jednak zalety tej metody reklamy mogą zostać przyćmione przez możliwe niekorzystne skutki, takie jak oszustwa związane z kliknięciami.
Aby maksymalnie wykorzystać kampanie reklamowe PPC, możesz podjąć pewne kroki, aby zminimalizować ryzyko, że Twoja firma stanie się celem złośliwych działań.
Wyjaśnienie oszustwa związanego z kliknięciami
Źródło: https://pixabay.com/illustrations/hacker-hacking-cyber-security-hack-1944688/
Zanim przejdziemy do oszustw związanych z kliknięciami, najlepiej zrozumieć koncepcję reklam PPC. Reklamy te są często wyświetlane w Google, a idea jest prosta: za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, płacisz za nią. Celem wyświetlania reklam PPC jest przekształcenie tych płatnych kliknięć w sprzedaż.
Ponieważ średni współczynnik klikalności we wszystkich branżach wynosi 4,1%, uważa się to za opłacalną technikę, a wiele małych i średnich przedsiębiorstw korzysta z reklam PPC.
Oszustwa związane z kliknięciami to technika czarnego kapelusza, która polega na klikaniu reklam PPC w celu generowania wyższych kosztów dla firmy, której reklama jest reklamowana. Boty lub ludzie wykonują te kliknięcia, aby drenować budżet reklamowy bez dokonywania sprzedaży dla Twojej firmy.
Istnieją konkretne wysiłki, które wyszukiwarki zaczęły wdrażać, aby zapobiegać oszustwom związanym z kliknięciami. Nie należy jednak zaniedbywać możliwych środków, które można podjąć, aby tego uniknąć.
W niektórych sytuacjach oszustwa związane z kliknięciami mogą być nielegalne, ale istnieją niewielkie szanse na podjęcie działań, ponieważ nie ma dokładnych sposobów udowodnienia oszustwa związanego z kliknięciami.
Rodzaje oszustw związanych z kliknięciami
Zanim zdecydujesz, która technika zapobiegania oszustwom związanym z kliknięciami jest najodpowiedniejsza, najlepiej poznaj rodzaje oszustw związanych z kliknięciami.
Kliknij oszustwo ze strony konkurencji
Od czasu założenia pierwszych firm i firm ich interesy się pokrywają. Ostatecznie doprowadziło to do tego, że sięgali po różne sposoby wzajemnego potykania się. Chociaż niektórzy konkurenci kierowali się nawzajem w celu doskonalenia swoich produktów i poprawy relacji z klientami, inni uznali, że bardziej złośliwe podejście jest bardziej skuteczne.
Te same wzorce można zaobserwować w biznesach internetowych. Wykorzystując oszustwa związane z kliknięciami, Twoi konkurenci mogą odnieść korzyści na wiele sposobów. Co najważniejsze, kliknięcia generowane przez konkurencję z pewnością nie doprowadzą do sprzedaży, marnowania budżetu i zasłaniania analiz.
Inną korzyścią dla konkurencji jest to, że wyczerpuje Twój dzienny budżet, co może stworzyć miejsce na wyświetlanie reklam po Twoim zatrzymaniu. Algorytmy Google mogą wykrywać kliknięcia „niskiej jakości” i wyświetlać reklamę mniejszej liczbie osób.
Oszustwa związane z kliknięciami ze strony wydawców
Oprócz konkurencji inną stroną, która może czerpać zyski z fałszywych kliknięć Twoich reklam, jest wydawca Twoich reklam. Witryny, które publikują Twoje reklamy, otrzymują procent od budżetu, który wydałeś na reklamy Google.
Podczas gdy płatne reklamy będą dla Ciebie opłacalne tylko wtedy, gdy Twoje kliknięcia doprowadzą do sprzedaży, wydawcy Twoich reklam otrzymają pieniądze bez względu na wszystko. Najlepszą ochroną przed fałszywymi kliknięciami ze strony wydawców jest staranny wybór witryn, które publikują Twoje reklamy.
Mając prawie dwa miliardy stron internetowych w Internecie, możesz nie spieszyć się i wybrać te, które wyglądają na najbardziej godne zaufania.
Kroki, aby uniknąć oszustw związanych z kliknięciami w reklamach PPC
Źródło:
https://unsplash.com/photos/EUsVwEOsblE
Możesz podjąć określone kroki, aby zminimalizować ryzyko stania się ofiarą oszustwa związanego z kliknięciami. Nie wszystkie reklamy mają problemy z oszustwami związanymi z kliknięciami, jednak przeprowadzenie szeroko zakrojonych badań i sprawdzenie, czy wydatki na reklamę są większe niż powinny, może być korzystne.
1. Popraw kierowanie reklam
Kierowanie na odbiorców jest jedną z najlepszych metod, które możesz zastosować w swoich działaniach marketingowych i reklamowych. Nie chcesz wyświetlać reklam osobom, które nie są zainteresowane Twoim produktem, a także osobom, które będą potencjalnymi klientami.
Kierowanie reklam to nie tylko zwiększenie rocznych przychodów, ale także świetna technika walki z oszustwami związanymi z kliknięciami. Zwiększysz skuteczność swoich kampanii reklamowych, kierując reklamy do krajów, które mają siłę nabywczą, aby kupić produkt, w którym nie ma barier językowych między Tobą a Twoją firmą.
Ograniczenie obszaru, w którym będziesz prowadzić kampanię reklamową PPC, zmniejsza szanse bycia celem oszustw związanych z kliknięciami. Wiele „farm kliknięć”, czyli miejsc, z których pochodzą fałszywe kliknięcia, znajduje się w krajach o niższych dochodach.
Aby zrozumieć, skąd pochodzą te kliknięcia, przejrzyj statystyki swoich reklam i zobacz, które kraje są źródłem potencjalnie fałszywych kliknięć. Możesz także wykluczyć pojedyncze adresy, które wykazują podejrzane zachowanie.
2. Wyklucz użytkowników za pomocą wykrywania proxy
Możesz wypróbować zapobieganie oszustwom za pomocą wykrywania proxy, aby chronić swoją firmę przed oszustwami związanymi z kliknięciami. Chociaż podobnie jak poprzednia technika, ta obejmuje wykluczenie grupy osób, ale zwiększy Twoją ochronę przed oszustwami związanymi z kliknięciami.
Wykrywanie serwera proxy to metoda, za pomocą której firmy próbują zrozumieć, czy ich użytkownicy łączą się bezpośrednio, czy przez serwer proxy . Serwery proxy nie są używane wyłącznie przez oszustów, ponieważ wielu entuzjastów prywatności używa ich do ochrony w sieci lub do zwiększania szybkości internetu.
Rodzaje pełnomocników obejmują:
- Serwery proxy centrum danych
- Pełnomocnicy mieszkaniowi
- Mobilne serwery proxy
- Wirtualne sieci prywatne (VPN)
- Przeglądarki internetowe, takie jak Tor
Tylko niektóre z tych typów proxy są określonymi źródłami oszukańczych działań. Na przykład osoby często korzystają z VPN, aby chronić się w Internecie.
Usługi oferujące wykrywanie proxy obliczają ocenę oszustwa odwiedzającego i dostarczają informacji o prawdopodobieństwie zaangażowania odwiedzającego w oszukańczą działalność. Aby wykryć, czy ktoś uzyskuje dostęp do Twojej witryny za pośrednictwem serwera proxy, platformy wykrywania proxy wykorzystują kombinację metod, takich jak sprawdzanie czarnej listy, testy szczelności DNS, testy ping i inne.
3. Ostrożnie wybieraj strony internetowe dla reklam PPC
Google i Yahoo umożliwiają indywidualny wybór stron internetowych dla Twoich reklam. Nie musisz prowadzić kampanii reklamowych na stronach, które mają mały ruch lub wydają się niewiarygodne. Jak wspomniano wcześniej, oszustwa związane z kliknięciami przez wydawców to częsty sposób zwiększania przychodów przez strony internetowe przy jednoczesnym zmniejszaniu zwrotu z inwestycji.
Poza podejrzanymi witrynami, które wykorzystują Twoje reklamy, niektóre witryny mają większe szanse na to, że staną się celem oszustw związanych z kliknięciami niż inne . To Ty decydujesz, które witryny są niezawodne do prowadzenia kampanii reklamowych.
4. Korzystaj z oprogramowania zapobiegającego oszustwom związanym z kliknięciami
Wiele usług specjalizuje się w zapobieganiu oszustwom związanym z kliknięciami i możesz je subskrybować co miesiąc. Cena około 50 $ miesięcznie może być dużo dla Twojej firmy, w zależności od wielkości Twojego przedsiębiorstwa.
Zanim zdecydujesz się wypróbować niektóre z tych platform, powinieneś być w 100% pewny, że padłeś ofiarą oszustwa związanego z kliknięciami. Inaczej może to być strata pieniędzy. Zaletą oprogramowania do zapobiegania oszustwom związanym z kliknięciami jest to, że zauważysz poprawę w stosunkowo krótkim czasie.
Platformy te monitorują Twoje reklamy, a następnie używają algorytmów do określenia, które kliknięcia są źródłem nieuczciwych działań.
5. Śledź swoje kampanie reklamowe
Analityka będzie Twoim najlepszym przyjacielem w każdym przedsięwzięciu reklamowym, które podejmiesz. Google udostępnia funkcje wydajności kampanii i wydajności konta, które pomagają monitorować reklamy i sprawdzać, ile kliknięć zostało sklasyfikowanych jako nieprawidłowe.
Monitorując kampanie reklamowe, będziesz w stanie zrozumieć, czy Twoje kampanie odnoszą sukces. Ale oprócz tego te narzędzia do monitorowania zapewnią Ci wgląd i pomogą Ci zrozumieć, czy Twoje wysiłki przeciwko oszustwom związanym z kliknięciami się opłacają.
Znaczenie ochrony firmy przed oszustwami związanymi z kliknięciami
Reklamy płatne za kliknięcie to skuteczny sposób na dotarcie do szerszego grona odbiorców. Chociaż może to prowadzić do zwiększenia wydatków na reklamę, może również pomóc w zwiększeniu sprzedaży. Wiele firm boi się niebezpieczeństw związanych z oszustwami związanymi z kliknięciami, unikając w ten sposób takich sposobów dotarcia do ludzi.
Firmy nie powinny obawiać się oszustw związanych z kliknięciami, ponieważ istnieje wiele sposobów zapobiegania im. Chroniąc swoją firmę przed fałszywymi kliknięciami, najprawdopodobniej zaoszczędzisz pieniądze, unikając fałszywych kliknięć, i będziesz mieć większe prawdopodobieństwo dotarcia do prawdziwych ludzi.
Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się skorzystać z jakiejś formy oprogramowania zapobiegającego oszustwom związanym z kliknięciami, czy też zaczniesz wykluczać reklamy z określonych regionów, Twoje wysiłki zminimalizują ryzyko zmarnowania budżetu reklamowego.