Jak uniknąć wpadnięcia w pułapkę kanibalizacji treści

Obecnie toczy się wiele dyskusji na temat tego, jak poprawić SEO swojej domeny dzięki potężnym strategiom i pokonać konkurencję, aby wyprzedzić konkurencję w branży.

Istnieje wiele problemów, które określa się jako mające dramatyczny wpływ, a doświadczeni ludzie zawsze dzielą się wskazówkami, jak sobie z nimi radzić. Jednak temat rzadko poruszany wśród maniaków SEO: Kanibalizacja treści wewnętrznych.

W tym poście dowiesz się, czym jest kanibalizacja treści i siedmiu sposobów na ochronę i walkę z nią. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz przygodę z content marketingiem, czy od jakiegoś czasu zajmujesz się marketingiem cyfrowym, ten post będzie dla Ciebie naprawdę wnikliwy!

Czym jest kanibalizacja treści?

Minęło trochę czasu, odkąd eksperci SEO szaleli, zastanawiając się, czy istnieje coś takiego jak kara Google za kanibalizację treści. Jak się okazuje, to czysto mit.

Prawda jest taka, że ​​możesz nieświadomie mieć kanibali czających się w Twojej strategii SEO, zachłannie pochłaniając wszystkie wysiłki związane z optymalizacją treści.

W przypadku Twojej witryny istnieje prawdopodobieństwo, że niektóre strony treści konkurują ze sobą o te same wyszukiwane hasła. Z pewnością Google wyświetla tylko jedną z tych stron dla danego słowa kluczowego na stronie wyników. Który? Decyzję o tym, która strona ma większe znaczenie, pozostawia się wyszukiwarce. Konkurujące strony w Twojej witrynie walczą o słowo kluczowe lub kanibalizują je, co może skutkować niefortunnym zakończeniem wszystkich lub jednej z nakładających się stron.

Nie możemy jednak po prostu zignorować i zrelaksować się! Właściwie jest jedna rzecz, która jest jeszcze gorsza niż „zduplikowana treść” – „prawie duplikat lub zbyt podobna treść”, która może być kamieniem milowym na szyi Twojej witryny.

Jak domeny konkurują ze sobą o rankingi wyszukiwania?

Jeśli masz różne strony zawierające zbyt podobne treści, w zasadzie mylisz robota-pająka, co do tego, która strona powinna pozycjonować się pod kątem kluczowych terminów. Wszyscy wiemy, że Google nie ocenia wielu stron z tej samej domeny. Wybiera jedną stronę w ciągu dnia i inną stronę w inny dzień w końcu. Spowoduje to utratę potencjalnego ruchu.

Prawdziwymi antropofagami są fragmenty treści, które są zbyt podobne, ponieważ duplikaty są filtrowane. Może to zrujnować potencjał Twojej witryny, ponieważ Twoje własne adresy URL będą konkurować z innymi adresami URL.

Tak więc, przechodząc dalej do kwestii kanibalizacji treści wewnętrznych, przedstawiłem kilka skutecznych sposobów, dzięki którym można uniknąć wpadnięcia w pułapkę tych kanibali:

7 sposobów na uniknięcie kanibalizacji w witrynie wewnętrznej

1. Łączenie wewnętrzne

Wykrzywiona popularność treści spowodowana wewnętrznymi linkami spowoduje wyświetlenie konkretnej strony, a nie strony o wyższej trafności.

Załóżmy na przykład, że masz witrynę internetową, która sprzedaje kwiaty online. Posiada również sekcję blogów. Na pewno będziesz chciał, aby Twoja strona główna stała się bardzo popularna na stronach wyników wyszukiwania; ale w efekcie zwiększasz ruch na swoim blogu. Przeglądając swoją wewnętrzną strukturę linków, możesz zauważyć, że wiele z Twoich linków wskazuje na blog, który zajmuje wyższą pozycję. Dlaczego tak? Ponieważ Google uważa stronę za ważniejszą, jeśli podasz więcej linków do tej strony.

Wyjście: lepiej przejrzeć wewnętrzną strukturę linków i umieścić najważniejsze rzeczy wyżej w hierarchii stron witryny. Poza tym możesz uruchomić audyt witryny, jeśli używasz tego drugiego i sprawdzić swoją domenę pod kątem zduplikowanych tagów i linków. Na koniec kilka sugestii dotyczących ulepszeń.

2. Niespójność tekstu zakotwiczenia

Upewnij się, że używasz słów kluczowych odwołujących się do odpowiednich stron. Jeśli nadużywasz słów kluczowych z kotwicami, które są skierowane na niewłaściwą stronę, tworzy to spam w obrębie własnego adresu URL.

Rozważmy przykład naszej strony z kwiatami. Kotwice słów kluczowych powinny być zwięzłe i wskazywać właściwą stronę. Jeśli twoja kotwica mówi „kup kwiaty online”, po kliknięciu go, odwiedzający powinien mieć możliwość zrobienia tego bezpośrednio; zamiast wycofywać się gdziekolwiek indziej.

Pamiętaj, nie twórz strony przejściowej na „kolorach kwiatów” lub coś w tym rodzaju. Ponieważ im bardziej jesteś precyzyjny, tym większą klarowność uzyskasz; a przejrzystość z pewnością doprowadzi Cię do wyższych rankingów w SERPach.

Wyjście: używaj naturalnych i przydatnych słów kluczowych, przypisując je do właściwej strony. W ten sposób wysyłasz odpowiednie wskazówki do wyszukiwarek ze swojej witryny do swoich adresów URL.

3. Kanonizacja

Tagi kanoniczne są zasadniczo używane w sekcji nagłówka strony, aby twierdzić, że strona zawiera zduplikowaną lub prawie zduplikowaną treść.

Jeśli celowo używasz tego typu treści w swoim adresie URL, upewnij się, że dokonałeś jego kanonizacji. Nie warto jednak zbytnio go kanonizować – Google może uznać to za bałagan i całkowicie zignorować stronę.

Wyjście: po prostu postępuj zgodnie z tymi wskazówkami podczas kanonizacji:
– Zmień swoje kanoniczne, jeśli przenosisz swoje treści do HTTPS
– Kanonizacja z końcowym ukośnikiem lub bez niego jest inna
– Użyj elementu „rel=canonical”
– Jeśli treść jest zbyt różna, unikaj kanonizacji

4. Zróżnicowanie tytułu strony

Jeśli różne adresy URL mają pozycję w rankingu dla tych samych wyszukiwanych haseł, w efekcie dwie strony będą wyświetlane jednocześnie, a pewna strona zabije Twoją stronę główną.

Na przykład w naszym poprzednim przykładzie naszym podstawowym terminem jest „kwiaty”. Dlatego optymalizujemy naszą stronę główną pod kątem słowa kluczowego „kwiaty”. Jednak w sezonie ślubnym zdecydowałeś się dotrzeć do odbiorców szukających „kwiatów ślubnych”, więc stworzyłeś kolejną stronę o tej nazwie.

W końcu otrzymasz dwie strony, na których pojawią się „kwiaty”, a strona „kwiaty ślubne” zabija potencjał głównej strony docelowej.

Wyjście: staraj się unikać nadmiernej optymalizacji pod kątem podstawowych terminów na stronach niekierowanych i niedostatecznej optymalizacji drugorzędnych stron docelowych.

5.Scalanie treści

Odnosi się to do kradzieży mocy od własnego celu za pomocą synonimów, wariantów, macierzystych lub powiązanych słów kluczowych.

Na przykład masz cztery strony poświęcone „pielęgnacji kwiatów” w różnych porach roku, takich jak lato, zima, wiosna i jesień. W ten sposób stworzyłeś cztery różne strony, które można powiązać z jedną główną kategorią „Jak dbać o kwiaty”.

Wyjście: Skupiając się na treści na poziomie strony, sekcji i tematu oraz unikając silosów. Jak? Po pierwsze możesz przeprowadzić audyt treści, a następnie spróbować zrobić jedną stronę zamiast dwóch.

6. Zamiar mapowania treści

Jest to wymagane, jeśli brakuje Ci logiki w strukturze witryny. Na przykład, jeśli masz bloga, jeśli nie zastosujesz pewnej logiki i odpowiedniej kolejności poruszania się po swoim blogu, Google może uznać to za źródło kanibalizacji. W związku z tym możesz zostać kanibalizowany przez nielogiczne kategorie blogów.

Wyjście: pozwól swoim treściom otoczyć się sekwencyjnym tłem o znaczeniu kontekstowym.

7. Tymczasowo Noindex i popraw

Jeśli nie możesz zidentyfikować problemu i na razie go poprawić, noindex tymczasowo i napraw problemy i spróbuj je rozwiązać.

Oto kilka możliwych problemów:
– Najechanie na stronę 2
– Różne rankingi stron dla tego samego terminu
– Brak CTR pomimo dobrej pozycji w rankingu
– Wspólne wyświetlenia w Google Search Console dla różnych stron zawierających te same wyszukiwane hasła
Tylko nie zapomnij zaindeksować później!

Wreszcie, możesz polegać na różnych narzędziach do audytu swojej strony internetowej, które mogą podkreślić Twoje problemy i pomóc zmniejszyć prawdopodobieństwo kanibalizacji treści wewnętrznych.

Pamiętaj, aby udostępnić ten post, jeśli uznałeś go za pomocny, i zostaw komentarz lub skontaktuj się z nami, jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące kanibalizacji treści.