Jak stworzyć silną markę w 8 prostych krokach

Nie da się zbudować marki z dnia na dzień. Może to zająć dni, a nawet miesiące, a Ty będziesz musiał go utrzymywać i ulepszać do końca.

W tym poradniku omówimy, jak zbudować markę. Udostępniliśmy również przydatne szablony, których możesz użyć, aby ułatwić różne etapy procesu budowania marki. Uprość kliknij je, aby edytować i pobrać.

Czym jest marka?

Najpierw najważniejsze. Zacznijmy od zdefiniowania czym jest marka.

Marka pomaga odróżnić Twój produkt lub usługę od innych na rynku. Twój zespół jest zwykle identyfikowany po nazwie firmy, logo, kolorach, projekcie, przekazie i innych cechach, które pomagają Ci być wyjątkowym.

Jest to obraz, z którym Twoi klienci kojarzą Twoją organizację, produkt lub usługę lub jak Cię postrzegają. Pomaga klientowi zbudować z Tobą emocjonalną relację.

Jak zbudować markę

Uprościliśmy proces budowania marki, dzieląc go na 8 prostych kroków poniżej. Postępuj zgodnie z nimi, aby zbudować silną markę dla swojej firmy lub własnej marki osobistej.

Zidentyfikuj i zbadaj swoją grupę docelową

Budując swoją markę, ważne jest, aby wiedzieć, do kogo się zwracasz. Ich potrzeby, problemy, wyzwania powinny być w centrum uwagi produktu lub usługi, którą oferujesz jako rozwiązanie.

Poznanie grupy docelowej pomoże Ci skutecznie kształtować markę i skoncentrować działania marketingowe. Na przykład może pomóc Ci wybrać styl i ton języka, które mogą się do nich łatwo spodobać.

Zbierz zarówno dane ilościowe, takie jak wiek, płeć, zawód itp. klienta, jak i dane jakościowe, takie jak wyzwania, potrzeby, styl życia itp. Profil klienta może pomóc w udokumentowaniu potrzebnych informacji.

Przeprowadź analizę konkurencji

Równie ważne jest zrozumienie aktualnej sytuacji na rynku.

Dowiedz się, co Twoi konkurenci oferują swoim klientom, ich mocne i słabe strony oraz jak postrzegają ich Twoi klienci. Pomoże Ci określić, co powinieneś zrobić, aby odróżnić się od reszty.

Kilka narzędzi, z których możesz skorzystać, to analiza SWOT i mapa percepcyjna.

Analiza SWOT jest idealna do zebrania Twojego zespołu i zidentyfikowania mocnych i słabych stron konkurencji oraz zagrożeń i możliwości, które stworzyli dla Ciebie na rynku.

A mapa percepcyjna pozwoli Ci zrozumieć, jak przeciętny klient docelowy postrzega produkty konkurencji.

Utrzymuj profil konkurenta uzupełniony. Możesz odnieść się do tego podczas opracowywania strategii marketingowych lub projektu rebrandingu.

Przeczytaj nasz post na temat przeprowadzania analizy konkurencji, aby dowiedzieć się, jakie kroki musisz podjąć i jakich narzędzi powinieneś użyć.

Zdefiniuj misję swojej marki

To jest powód, dla którego Twoja marka istnieje. Powinna zawierać wartości, które Twoja marka zaoferuje klientowi.

Twoja misja powinna być odzwierciedlona w Twoim logo, sloganie, przekazach marketingowych i osobowości marki.

Rozwiń swoją tożsamość marki

Tożsamość Twojej marki jest tym, jak przedstawia się ona Twoim klientom. Wyraża się to poprzez logo, typografię, kolorystykę, fotografię, ikonografię itp.

Logo: Stworzenie odpowiedniego logo wymaga czasu. Będziesz musiał powtarzać, aż stworzysz logo, które uosabia Twoją misję i podkreśla je nawet bez pomocy kolorów. I upewnij się, że można go skalować, aby działał we wszystkich rozmiarach.

Kolory: Kiedy wybierasz kolory, zwróć uwagę na emocje, które chcesz wywołać. Upewnij się, że wybrana paleta kolorów jest czysta i nie przytłacza, a jednocześnie uzupełnia logo i tożsamość marki.

Typografia: Wybierając czcionkę, musisz wziąć pod uwagę kształty użyte w Twoim logo. Nie używaj więcej niż 3 rodzajów czcionek.

A wybierając inne elementy wizualne, takie jak ilustracje, symbole i systemy projektowania, upewnij się, że pomagają one Twojej marce wyróżnić się na tle innych, jednocześnie odzwierciedlając Twoją tożsamość.

Korzystając z pryzmatu tożsamości marki, możesz zaplanować, jak stworzyć silną tożsamość marki, która uosabia Twoje podstawowe wartości. Zapoznaj się z naszym zasobem Pryzmat tożsamości marki Kapferer, aby dowiedzieć się, jak z niego korzystać.

Zdefiniuj swoją osobowość marki

Jakie cechy miałaby Twoja marka, gdyby była osobą?

Ustalając osobowość marki, musisz określić, w jaki sposób Twoja marka ma się komunikować i zachowywać. Pomoże Ci to zdefiniować głos Twojej marki. W związku z tym przypisz swojej marce cechy osobowości człowieka.

Tutaj możesz wykorzystać spektrum osobowości marki.

Jeśli większość kropek znajduje się po lewej stronie spektrum, możesz uważać się za energiczną i szybko rozwijającą się markę.

Jeśli kropki są umieszczone po prawej stronie, możesz uważać się za tradycyjnego, profesjonalnego i bardziej korporacyjnego.

Stwórz chwytliwy slogan/hasło

Slogan powinien przekazać to, co robisz, jednym krótkim zdaniem. Często pojawia się na wizytówkach, ulotkach, stronach internetowych itp. i podobnie jak logo powinno zapadać w pamięć i odzwierciedlać to, co reprezentuje Twoja marka.

Zapoznaj się z tym zasobem, aby dowiedzieć się, jak napisać skuteczny slogan reklamowy dla swojej firmy.

Sprzedaj swoją markę

Po zbudowaniu silnej marki nadszedł czas, aby przedstawić ją ludziom. Aby to zrobić skutecznie, potrzebujesz odpowiedniej strategii marketingowej.

Zintegruj swoją markę z różnymi aspektami swojej firmy, z którymi Twoi klienci wchodzą w interakcje. Mogą to być ulotki, billboardy, opakowania, strony internetowe, e-maile itp.

Włącz różne elementy swojej marki podczas konfigurowania platform marketingu cyfrowego, takich jak konta w mediach społecznościowych, witryny e-commerce, blogi itp.

Bądź konsekwentny przez cały czas

Bądź spójny z głosem marki i innymi elementami wizualnymi w całej komunikacji z odbiorcami.

Upewnij się, że Twoi pracownicy również aktywnie angażują się w promocję Twojej marki. Możesz tworzyć wytyczne dotyczące marki i udostępniać je wszystkim działom w celach informacyjnych oraz często dyskutować i przypominać im o wartościach marki.

Monitoruj, jak Twoja marka i przekaz są odbierane przez klientów. Weź pod uwagę ich opinie i dokonaj korekt.

Jakieś wskazówki dotyczące rozwoju marki?

Jeśli potrafisz spełnić i przekroczyć to, co Twoja marka obiecuje swoim klientom, zawsze zostanie to zapamiętane. Skoncentruj się na potrzebach klientów, ale także pozostań wierny wartościom swojej marki.

Czy masz inne wskazówki dotyczące budowania marki? Podziel się nimi z nami w sekcji komentarzy poniżej.