Po co budować platformę do kreatywnego zarządzania?

Budowanie platformy do kreatywnego zarządzania, czyli CMP, jest łatwe, prawda? Zwłaszcza jeśli nie został wymyślony ani pomyślany jako pomysł?

Rzeczywiście, każda firma ma swoją historię i Bannerflow nie jest inny. Każdy element naszego CMP jest bezpośrednim rozwiązaniem problemu, z jakim spotykają się sfrustrowani marketerzy cyfrowi.

Gdyby nie myśli i frustracje niezliczonych projektantów, managerów marketingu, tłumaczy, programistów – cała lista jest zbyt długa, by wspomnieć – platforma Bannerflow po prostu by nie istniała.

Ewolucja wyświetlacza cyfrowego

Ale dlaczego potrzebna jest platforma do kreatywnego zarządzania?

Dzięki postępowi w technologii cyfrowej stała się możliwa sprzedaż i wyświetlanie reklam online z łatwością. Niezwykle szybki rozwój skromnego baneru reklamowego nie szedł jednak w parze z postępem w technologiach produkcji i dystrybucji.

Zamiast tego, że zbudowanie kampanii zajmuje wiele godzin, zbudowanie kampanii banerowej może zająć dni (a nawet tygodnie). Niestety dla niektórych marketerów ten stary sposób pracy jest nadal codzienną rzeczywistością reklamy cyfrowej.

Bezpośrednią odpowiedzią na to niedopasowanie jest rozwój platformy do zarządzania kreacją.

Życie bez kreatywnej platformy do zarządzania

Daniel Jacobsson, współzałożyciel Bannerflow, rozpoczął karierę jako projektant banerów pod koniec 2000 roku. Nie mógł się doczekać tworzenia innowacyjnych reklam cyfrowych.

Jednak, jak dla wielu, rzeczywistość nie mogła być bardziej inna. Wkrótce odkrył, że większość jego codziennej pracy obejmuje żmudne, powtarzalne zadania projektowe.

Na co dzień spędzał godziny pracy na kodowaniu, kopiowaniu, wklejaniu i optymalizacji. A także robienie zrzutów ekranu setek banerów. W rzeczywistości byłoby niewiele możliwości kreatywności.

Pochodzenie Bannerflow CMP

Ale potem coś się wydarzyło, Jacobsson zaczął wyobrażać sobie sposoby na uczynienie swojego życia jako projektanta banerów mniej monotonnym. Zaczął projektować narzędzia, które upraszczały czasochłonne zadania i usuwały marnotrawne, powtarzalne procesy projektowe.

Metodycznie zabrał się do pracy. Rezultatem było narzędzie do skalowania. Pierwsza funkcja platformy Bannerflow. Jego stworzenie sprawiło, że tworzenie tysięcy banerów, na wiele rynków trwało z tygodni do dni.

Na każdy problem i dla każdego projektanta, marketera lub CMO tworzącego kampanie w stary sposób, można było znaleźć rozwiązanie.

Twarde podwórka

Uwięziony w tej samej rutynie co Daniel, a po drugiej stronie podziału zespołu marketingowego, był Daniel Fahlen, menedżer ds. marketingu i przyszły współzałożyciel Bannerflow. Podobnie jak Jacobsson, on też miał dość marnowania czasu na kiepskie procesy.

Znalazł się wśród chaotycznych wątków e-maili i bez końca otwierał pliki zip. On również wiedział, że musi istnieć lepszy sposób na podjęcie się reklam graficznych online.

Zamiast analizować i optymalizować kampanie displayowe, utknął na podstawach. Chciał zrobić więcej, wypróbować nowe strategie, a nawet – broń Boże – poprawić skuteczność reklam!

Nie trzeba dodawać, że on i Jacobsson byli pokrewnymi duchami. Łącząc siły, dostrzegli możliwość zaprojektowania kolejnych funkcji, które przyniosą korzyści jego pracy i niezliczonej liczbie innych menedżerów ds. marketingu.

W ciągu kilku lat pojawił się Bannerflow CMP.

Ale jak się tu dostaliśmy?

Możliwość wysokowydajnego, wewnętrznego wyświetlacza cyfrowego nie pojawiła się z dnia na dzień. Opracowanie naszego CMP wymagało czasu i wysiłku, nie tylko od dwóch Danielów, ale od całej rzeszy osób, które później stworzyły Bannerflow.

Pozostaje jednak pytanie: co inspiruje Cię do budowania platformy kreatywnego zarządzania? Cóż, oto Daniel Jacobsson do wyjaśnienia własnymi słowami.

Co robiłeś przed Bannerflow?

DANIEL J: IGranie na Malcie. Projektowanie stron internetowych głównie w ramach zespołu kreatywnego, tworzenie projektu i tekstu na główną stronę internetową oraz banery reklamowe. Wyobrażałem sobie, że będzie dużo kreatywności i wymyślnych rzeczy, ale po kilku tygodniach szybko zrozumiałem, że produkcja banerów jest żmudna i zajmuje zbyt dużo czasu – w rzeczywistości 90% mojego czasu to banery reklamowe.

Mimo to iGaming – już wtedy (10 lat temu) – wyprzedzał pod względem marketingu online. Otrzymywałem zamówienia na banery produktowe, ogromne listy różnych rozmiarów banerów, arkusze kalkulacyjne Excela z różnymi tłumaczeniami, animowane banery itp. Musiałem też projektować i kodować animacje.

Jak wyglądała Twoja codzienna praca?

DANIEL J: Często pracowałem nad marketingiem afiliacyjnym – wszystkie dziwaczne rozmiary banerów, co najmniej 50 rozmiarów iw 10 różnych językach! Najpierw utworzyłbym moje 3 główne rozmiary, a potem resztę, przekodowując animacje za każdym razem dla każdego rozmiaru.

Po pierwszych 50 banerach tłumaczyłem: kopiowałem i wklejałem tłumaczenia z arkuszy kalkulacyjnych do poszczególnych banerów. Wszystkie teksty w różnych językach oznaczałyby drobne poprawki i poprawki w każdym banerze.

Aha i potrzebne były też gify z powrotem. Musiałbym otworzyć każdy baner, nacisnąć play i poczekać na odpowiednie klatki do zrobienia zrzutu ekranu, zanim skopiuję i wkleję do Photoshopa. 1500 zrzutów ekranu to 500 animacji gif.

A po zebraniu materiału przesyłałem go na platformę afiliacyjną. A to nie obsługuje przesyłania zbiorczego! Oznacza to, że przesyłałbym każdy rozmiar banera, jeden po drugim, dodając metadane dla każdego, jak poszedłem.

Jak ten sposób wpłynął na twoją zdolność reagowania?

DANIEL J: Pomyłka w pisowni w konkretnym języku, projekcie lub animacji powaliłaby wszystko! Musiałbyś wrócić do wszystkich plików, odnowić zrzuty ekranu. A następnie podmień pliki na platformie afiliacyjnej. Wdrożenie drobnej poprawki lub aktualizacji może zająć tydzień.

Co popchnęło cię na skraj przepaści?

DANIEL J: Cóż, ostatnią kroplą było, że tak powiem, zamówienie na 50 rozmiarów na jedną kampanię, które rozszerzyło się na kolejne 20 rynków. Co oznaczało ponad 100 dodatkowych rozmiarów, co dało 2000 animacji i 2000 błędów. To były 4 tygodnie pełnego, praktycznego, kopiowania, wklejania, kodu. To wszystko było zamazane. To był dla mnie punkt krytyczny.

…

Aha, i ostatnie słowo na temat potrzeby wprowadzenia analityki na żywo i optymalizacji w czasie rzeczywistym od współzałożyciela Daniela Fahlena:

DANIEL F : Kursy marketingu i uniwersytet nauczyły cię wszystkiego o znaczeniu testów A/B, ale w rzeczywistości nigdy nie mogłeś tego zrobić. Wtedy marketing nie rozumiał, jak trudno to zrobić – wiedzieli tylko projektanci!

Nikt nie miał rozwiązania.

…

Jednak pojawiło się rozwiązanie i było nim stworzenie platformy do zarządzania kreacją!

Innowacje nigdy się nie kończą

Od skromnych początków Bannerflow CMP ewoluował pod względem funkcjonalności i koncentracji. Od rozwiązania podstawowych problemów związanych z cyfrową reklamą displayową po opanowanie skuteczności reklam w czasie rzeczywistym.

CMP na poziomie korporacyjnym, którego można opisać Bannerflow, umożliwia znacznie więcej niż tylko płynniejszą produkcję banerów. Od globalnych dynamicznych kampanii reklamowych po lokalne kampanie brandingowe, Bannerflow to coś więcej niż proste narzędzie do tworzenia i skalowania.

Bannerflow oferuje teraz całkowicie przejrzystą kontrolę nad reklamą cyfrową we własnym zakresie.