Jak zbudować stronę docelową, która konwertuje

W dzisiejszym cyfrowym krajobrazie dobrze przygotowana strona docelowa może być podstawą Twojej strategii marketingowej online. To brama do pozyskiwania potencjalnych klientów, zwiększania sprzedaży i osiągania celów biznesowych. Jednak stworzenie strony docelowej, która naprawdę zamieni odwiedzających w klientów, nie jest prostym zadaniem. W tym artykule omówimy cztery podstawowe wskazówki, które mogą mieć ogromne znaczenie przy tworzeniu strony docelowej, która nie tylko przyciągnie uwagę, ale także zmusza do działania. Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym marketerem, czy dopiero zaczynasz, te spostrzeżenia pomogą Ci w optymalizacji stron docelowych pod kątem maksymalnego współczynnika konwersji.

Kluczowe elementy strony docelowej o wysokiej konwersji

Projekt i treść strony docelowej mają kluczowe znaczenie dla decyzji odwiedzającego o podjęciu działania. W porównaniu do innych form rejestracji, strony docelowe wykazują niezwykły współczynnik konwersji wyższy o 160% niż inne formy rejestracji. Aby stworzyć stronę docelową, która nie tylko przyciągnie uwagę, ale także zwiększy konwersje, konieczne jest zrozumienie i wdrożenie kluczowych elementów, które robią różnicę.

Element 1: Przekonujący nagłówek

Nagłówek jest pierwszym punktem kontaktu na stronie docelowej i odgrywa kluczową rolę w przyciągnięciu uwagi odwiedzających. Przekonujący i jasny nagłówek, który odpowiada potrzebom odwiedzającego, może natychmiast wzbudzić jego zainteresowanie i zachęcić go do dalszych poszukiwań. Powinien zwięźle komunikować propozycję wartości i podkreślać kluczowe korzyści oferowanego produktu lub usługi.

Na przykład przekonujący nagłówek produktu fitness: „Bądź fit, bądź silny: przekształć swoje ciało dzięki naszemu rewolucyjnemu programowi ćwiczeń!” Na kurs gotowania: „Opanuj sztukę gotowania: dołącz do naszych zajęć kulinarnych i podnieś swoje umiejętności kuchenne!”.

Element 2: Przekonujące wezwanie do działania

Wezwanie do działania (CTA) jest siłą napędową konwersji. Powinien wyróżniać się na stronie i używać przekonującego języka, który zachęca odwiedzających do działania. Niezależnie od tego, czy chodzi o zapisanie się do newslettera, dokonanie zakupu czy wypełnienie formularza, wezwanie do działania powinno jasno informować o działaniu, jakie chcesz, aby wykonał odwiedzający, i wywoływać poczucie pilności lub podekscytowania. Wezwania do działania powinny być umieszczone w widocznym miejscu u góry strony, aby były natychmiast widoczne, lub na końcu atrakcyjnej treści, aby zachęcić do działania. Używanie przekonującego języka i stwarzanie poczucia pilności w wezwaniach do działania może znacznie zwiększyć współczynniki konwersji.

Innym przykładem dobrej strony docelowej jest witryna Unawheel, która pokazuje, jak prawidłowo sformatować wezwania do działania. Pierwsza zasada jest taka, że ​​przycisków powinno być wystarczająco dużo i powinny być umieszczone w odpowiednich miejscach. Na stronie docelowej Unawheel przyciski „Zamów wózek inwalidzki” i „Zamów bezpłatną jazdę próbną” znajdują się na pierwszym ekranie, pod prezentacją topowego modelu, pod specyfikacjami i pod mocnym sloganem.

Element 3: Dowód społeczny budujący zaufanie

Dowód społeczny obejmuje prezentowanie referencji, recenzji, studiów przypadków lub odznak zaufania. Elementy te dostarczają dowodów na to, że inni odnieśli korzyści z produktu lub usługi i mogą pomóc rozwiać wszelkie wątpliwości lub obawy osoby odwiedzającej. Uwzględnienie dowodu społecznego wzbudza zaufanie i wiarygodność oferty.

Dzieląc się w tym artykule spostrzeżeniami, zaczerpniętymi z naszego rozległego doświadczenia, odkryjesz także dedykowaną sekcję na stronie internetowej IM4U Digital Marketing Agency, zawierającą przekonujące studia przypadków. Ta sekcja ma na celu znaczne zwiększenie zaufania, jakim nasi klienci obdarzają naszą wiedzę.

Element 4: Treść i formatowanie możliwe do zeskanowania

Organizacja treści odgrywa kluczową rolę w zaangażowaniu. Podziel treść na łatwo przyswajalne sekcje, używając nagłówków, podtytułów, wypunktowań i krótkich akapitów. Możliwość skanowania treści poprawia czytelność, umożliwiając odwiedzającym szybkie znalezienie i zrozumienie kluczowych informacji.

Klasyczna struktura strony docelowej ma na celu skuteczne przekształcanie odwiedzających w potencjalnych klientów lub klientów. Zwykle zaczyna się od przyciągającego uwagę nagłówka i podnagłówka, po którym następuje prezentacja kluczowych korzyści poprzez atrakcyjną wizualnie treść. Wyraźnie umieszczony przycisk wezwania do działania zachęca odwiedzających do podjęcia określonych działań, popartych sygnałami zaufania, takimi jak referencje lub recenzje. Zwięzłe, informacyjne treści odpowiadają potrzebom odwiedzających, a elementy dotyczące pilności i niedoborów zachęcają do natychmiastowej reakcji. Nawigacja jest zminimalizowana, aby skupić się na wezwaniu do działania, a optymalizacja mobilna zapewnia płynną obsługę. Informacje w stopce zapewniają przejrzystość i zaufanie, tworząc przekonującą narrację, która prowadzi odwiedzających do pożądanego działania.

Na przykład poznajmy intrygujący świat strony docelowej aktora Liora Raza. Na okładce umieścił klatki z filmów akcji ze swoim udziałem – sprytny trik, dzięki któremu strona staje się bardziej dynamiczna. Nawet dobór czcionek nie jest tu przypadkowy: odważne i duże, pomagają Liorowi podkreślić wizerunek „twardego orzecha”.

Element 5: Responsywność mobilna

W świecie opartym na urządzeniach mobilnych zapewnienie responsywności strony docelowej na różnych urządzeniach jest koniecznością. Mobilny ruch internetowy stanowi obecnie prawie 60% całego ruchu internetowego, a liczba ta z roku na rok rośnie. Projekt responsywny dla urządzeń mobilnych gwarantuje, że odwiedzający będą mogli bezproblemowo korzystać ze smartfonów, tabletów i innych urządzeń. Ta możliwość dostosowania zwiększa zaangażowanie użytkowników i współczynniki konwersji, niezależnie od platformy, z której korzystają.

Wskazówki, jak zwiększyć współczynnik konwersji strony docelowej

Chcąc zmaksymalizować potencjał konwersji strony docelowej, rozważ te praktyczne wskazówki, które mogą zwiększyć jej wpływ i zaangażowanie.

Wskazówka 1: Wykorzystaj przekonujące efekty wizualne

Obrazy i filmy mogą przekazać wiadomość szybciej niż sam tekst. Używaj wysokiej jakości materiałów wizualnych, które są odpowiednie dla Twojej oferty i odbiorców. Film demonstracyjny produktu, efektowne infografiki lub przyciągające uwagę obrazy mogą utrzymać zaangażowanie i zainteresowanie odwiedzających.

Innym przekonującym przykładem jest Muddy Bites, który wyróżnia się wyjątkowo fajną grafiką i gustownie zaprojektowaną stroną docelową. Jego prostota jest naprawdę elegancka, zapewniając atrakcyjne wizualnie i przyjazne dla użytkownika doświadczenie, które pozostawia niezatarte wrażenie.

Wskazówka 2: Szybkość ładowania

Optymalizacja szybkości ładowania strony docelowej ma kluczowe znaczenie dla utrzymania zaangażowania odwiedzających i zapobiegania wysokiemu współczynnikowi odrzuceń z powodu długiego czasu ładowania. W dzisiejszym dynamicznym środowisku cyfrowym użytkownicy oczekują szybkiego ładowania stron internetowych, a badania wskazują, że nawet niewielkie opóźnienia mogą prowadzić do znacznego wzrostu współczynnika odrzuceń. To z kolei może znacząco wpłynąć na współczynniki konwersji, ponieważ użytkownicy mogą nie pozostać wystarczająco długo, aby wejść w interakcję z Twoimi treściami lub podjąć pożądane działania. Aby rozwiązać ten problem, skoncentruj się na optymalizacji strony docelowej poprzez kompresję obrazów, zastosowanie wydajnych praktyk kodowania i ograniczenie użycia nieporęcznych plików lub skryptów, które mogą utrudniać ładowanie. Dlatego inwestowanie w optymalizację szybkości ładowania jest niezbędne zarówno dla zadowolenia użytkowników, jak i ogólnego sukcesu działań marketingowych online.

Wskazówka 3: Staraj się, aby formularze były proste i trafne

Jeśli Twoja strona docelowa zawiera formularz, zachowaj prostotę i podawaj tylko niezbędne informacje. Długie formularze mogą zniechęcać do konwersji. Dostosuj pola formularza, aby zebrać informacje bezpośrednio związane z Twoją ofertą i podjąć dalsze działania.

Wskazówka 4: Testy A/B i iteracje

Regularnie przeprowadzaj testy A/B, aby zoptymalizować stronę docelową. Przetestuj różne warianty nagłówków, wezwań do działania, elementów wizualnych i układów, aby zobaczyć, co najlepiej przemawia do odbiorców. Stale analizuj dane i wprowadzaj iteracyjne ulepszenia w oparciu o wyniki.

Testy A/B, zwane także testami dzielonymi, to metoda optymalizacji stron docelowych polegająca na porównaniu dwóch różnych wersji w celu ustalenia, która z nich działa lepiej pod względem zaangażowania użytkowników i współczynników konwersji. Chociaż Google Optimize nie jest już dostępny, można używać różnych narzędzi i wtyczek innych firm, takich jak Optimizely lub VWO (Visual Website Optimizer), do wdrażania testów A/B i analizowania wyników w celu poprawy wydajności strony docelowej.

Przykłady udanych stron docelowych

Aby odnieść sukces w marketingu cyfrowym, musisz wiedzieć, jak tworzyć strony docelowe, które skłonią ludzi do działania. Te strony są jak połączenie kreatywności i inteligentnego planowania, które może zamienić odwiedzających w klientów. Zebraliśmy różne przykłady z różnych firm, aby pokazać, co się sprawdza i jak przyciągnąć uwagę ludzi i skłonić ich do zrobienia tego, co chcesz w Twojej witrynie.

Boy-Coy

Przykład dobrego landing page’a od studia projektowego, na którym chcesz zostać dłużej. Zwróć uwagę na to, jak skutecznie czteroekranowy projekt witryny oddziałuje na odwiedzającego: studio stopniowo przekonuje użytkownika o korzyściach płynących ze współpracy. Efekt paralaksy jest wyraźnie fascynujący, rozwadniając prostą „rysowaną” grafikę.

tytan

Przykład na to, że jeśli pięknie zaprezentujesz produkt wysokiej jakości, nie zabraknie Ci kupujących. Wysokiej jakości zdjęcia pozwalają na szczegółowe obejrzenie zegarka. Pamiętaj, że podczas przełączania ekranów sam zegarek zawsze pozostaje na środku: pozwala to skupić uwagę potencjalnego nabywcy na produkcie. Tło przedstawiające roztopiony metal, czarno-biała łuska i miejscami ogromna typografia podkreślają brutalny styl samego zegarka.

Letnia impreza nocna w Nevadzie

Jeśli kiedykolwiek będziesz chciał zorganizować imprezę na dużą skalę, przejrzyj tę stronę docelową! Strona promuje letni festiwal – i od razu przykuwa uwagę pełnowymiarowym obrazem z intrygującą ofertą na pierwszym ekranie. Tutaj również użytkownik może od razu dowiedzieć się więcej o wydarzeniu klikając w odpowiedni przycisk. Ciemny wystrój strony doskonale oddaje klimat nocnych imprez pod gwiazdami, line-up sprawia, że ​​wśród uczestników szuka się swoich idoli, a zdjęcia z galerii inspirują do natychmiastowego pakowania walizki!

Wniosek

W stale zmieniającym się krajobrazie marketingu internetowego opanowanie sztuki tworzenia strony docelowej o wysokiej konwersji jest zarówno nauką, jak i sztuką. Regularnie analizuj dane, zbieraj spostrzeżenia i przeprowadzaj testy A/B, aby udoskonalić swoje podejście i dostosować się do preferencji odbiorców. Ostatecznie udana strona docelowa to nie tylko byt statyczny; to dynamiczne płótno, które odpowiada na potrzeby użytkowników, trendy technologiczne i zmieniającą się dynamikę rynku.

Uzbrojeni w wnioski płynące z tych kluczowych elementów, bez obaw wyruszcie w podróż po stronie docelowej. Poznaj kreatywne treści, inteligentne projekty i łatwe w użyciu strony internetowe, aby mieć pewność, że marketing online przyniesie oczekiwane rezultaty i pomoże w rozwoju Twojej firmy. Twoim celem jest stworzenie stron docelowych, które nie tylko przyciągną uwagę ludzi, ale także skłonią ich do działania.

Odblokuj potencjał generowania leadów na swojej stronie docelowej dzięki wiedzy iM4U Digital Marketing Agency. Pozwól nam zwiększyć liczbę konwersji i napędzać rozwój jak nigdy dotąd.