Jak zbiorczo dodać parametry UTM do Google Ads

Opublikowany: 2023-03-04

Google Ads to potężna platforma dla firm, które chcą dotrzeć do nowych klientów online. Wyświetlając ukierunkowane reklamy, możesz zwiększyć ruch w swojej witrynie i zwiększyć swoje szanse na sprzedaż. Jednak nie wystarczy po prostu tworzyć reklamy i mieć nadzieję na najlepsze.

Aby naprawdę zoptymalizować kampanie, musisz śledzić skuteczność swoich reklam i analizować dane, aby podejmować świadome decyzje. Jednym ze sposobów na to jest użycie parametrów UTM. W tym artykule przyjrzymy się, czym są parametry UTM i jak dodawać je zbiorczo do kampanii Google Ads.

Co to są parametry UTM?

Parametry UTM to tagi, które można dodać na końcu adresu URL, aby śledzić, skąd pochodzi ruch w witrynie. Pozwalają zobaczyć, które kampanie, reklamy i słowa kluczowe generują największy ruch w Twojej witrynie. Parametry UTM składają się z pięciu różnych zmiennych:

  • utm_source : identyfikuje źródło ruchu (np. Google, Facebook, e-mail)
  • utm_medium : identyfikuje medium, przez które docierał Twój ruch (np. CPC, e-mail, serwis społecznościowy)
  • utm_campaign : identyfikuje nazwę prowadzonej kampanii (np. wiosenna_wyprzedaż, powrót_do_szkoły)
  • utm_term : identyfikuje słowa kluczowe, które spowodowały wyświetlenie reklamy (np. buty_do biegania, letnie_sukienki)
  • utm_content : identyfikuje konkretną reklamę lub kliknięty link (np. reklama1, obraz2, przycisk3)

Dlaczego warto używać parametrów UTM w Google Ads?

Używając parametrów UTM w kampaniach Google Ads, możesz dokładniej śledzić skuteczność swoich reklam. Zamiast polegać na wbudowanych danych Google, możesz uzyskać szczegółowe dane o tym, które reklamy i słowa kluczowe generują ruch i konwersje. Dzięki temu możesz podejmować świadome decyzje dotyczące tego, gdzie przeznaczyć wydatki na reklamę i które reklamy zoptymalizować.

Jak utworzyć parametry UTM dla reklam Google

Tworzenie parametrów UTM to prosty proces. Możesz użyć bezpłatnego narzędzia Google do tworzenia adresów URL, aby wygenerować parametry UTM dla swoich reklam. Oto jak:

  1. Przejdź do Kreatora adresów URL kampanii Google Analytics.
  2. Wpisz adres URL witryny, której chcesz użyć w reklamie.
  3. Wypełnij pola dla źródła, medium i nazwy kampanii.
  4. (Opcjonalnie) Wypełnij pola warunków i treści.
  5. Kliknij „Generuj adres URL” i skopiuj adres URL z parametrami UTM.

Jak dodać parametry UTM do Google Ads

Po utworzeniu parametrów UTM musisz dodać je do swoich kampanii Google Ads. Oto jak:

  1. Na swoim koncie Google Ads przejdź do zakładki „Kampanie”.
  2. Wybierz kampanię, do której chcesz dodać parametry UTM.
  3. Kliknij kartę „Reklamy i rozszerzenia”.
  4. Wybierz grupę reklam, do której chcesz dodać parametry UTM.
  5. Kliknij menu rozwijane „Opcje adresu URL reklamy” i wybierz „Szablon śledzenia”.
  6. Wklej adres URL z parametrami UTM w polu „Szablon śledzenia”.
  7. Kliknij „Zapisz”.

Jak zbiorczo dodać parametry UTM do Google Ads

Jeśli prowadzisz wiele kampanii lub masz dużą liczbę reklam do zaktualizowania, dodawanie parametrów UTM jeden po drugim może być procesem czasochłonnym. Na szczęście istnieje sposób zbiorczego dodawania parametrów UTM do kampanii Google Ads za pomocą Arkuszy Google. Oto jak:

  1. Utwórz nowy Arkusz Google.
  2. W pierwszym wierszu utwórz kolumny dla źródła, medium, kampanii, terminu i treści.
  3. W wierszach poniżej wpisz wartości parametrów UTM dla każdej reklamy.
  4. Po dodaniu wszystkich parametrów UTM skopiuj cały arkusz.
  5. Na swoim koncie Google Ads przejdź do zakładki „Kampanie”.
  6. Kliknij menu rozwijane „Działania zbiorcze” i wybierz „Edytuj”.
  7. Wybierz grupę reklam, którą chcesz zaktualizować.
  8. Kliknij przycisk „Wprowadź wiele zmian”.
  9. Wybierz „Prześlij arkusz kalkulacyjny” i wklej skopiowany arkusz.
  10. Dopasuj kolumny w arkuszu do odpowiednich pól w Google Ads.
  11. Wyświetl podgląd zmian i kliknij „Zastosuj”.

Twoje reklamy powinny mieć teraz dołączone parametry UTM, co pozwoli Ci dokładniej śledzić ich skuteczność.

Wskazówki dotyczące używania parametrów UTM w Google Ads

Oto kilka wskazówek, jak efektywnie wykorzystywać parametry UTM w kampaniach Google Ads:

  • Zachowaj spójność: używaj tych samych wartości parametrów UTM we wszystkich reklamach i kampaniach, aby zapewnić dokładne śledzenie.
  • Bądź opisowy: używaj opisowych nazw parametrów UTM, które dokładnie odzwierciedlają źródło, medium i kampanię.
  • Używaj małych liter: używaj małych liter w wartościach parametrów UTM, aby uniknąć rozbieżności w danych.
  • Używaj narzędzi do skracania adresów URL: jeśli Twój adres URL jest zbyt długi, użyj narzędzia do skracania adresów URL, takiego jak Bitly, aby ułatwić zarządzanie nim.
  • Przetestuj różne parametry UTM: przetestuj różne wartości parametrów UTM, aby zobaczyć, które najlepiej sprawdzają się w Twoich kampaniach.

Analizowanie danych Google Ads za pomocą parametrów UTM

Po dodaniu parametrów UTM do kampanii Google Ads możesz analizować dane za pomocą Google Analytics. Oto kilka wskaźników, które możesz śledzić:

  • Sesje: liczba wizyt w Twojej witrynie z kampanii Google Ads.
  • Odsłony: liczba stron przeglądanych przez użytkowników z Twoich kampanii Google Ads.
  • Współczynnik odrzuceń: odsetek użytkowników, którzy opuścili Twoją witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony.
  • Współczynnik konwersji: odsetek odwiedzających, którzy wykonali pożądaną czynność w Twojej witrynie (np. dokonali zakupu, wypełnili formularz).
  • Koszt pozyskania (CPA): średni koszt pozyskania nowego klienta.

Analizując te dane, możesz określić, które kampanie i reklamy są skuteczne, a które wymagają poprawy.

Typowe błędy parametrów UTM, których należy unikać

Oto kilka typowych błędów parametrów UTM, których należy unikać:

  • Używanie spacji: użyj łączników lub podkreśleń zamiast spacji w wartościach parametrów UTM.
  • Zapominanie o dodaniu parametrów UTM do wszystkich reklam: pamiętaj o dodaniu parametrów UTM do wszystkich reklam, aby zapewnić dokładne śledzenie.
  • Zmienianie wartości parametrów UTM w trakcie kampanii: Unikaj zmieniania wartości parametrów UTM w trakcie kampanii, aby uniknąć rozbieżności w danych.
  • Używanie zbyt wielu parametrów UTM: nie używaj zbyt wielu parametrów UTM, ponieważ może to spowodować, że Twoje adresy URL będą zbyt długie i trudne do zarządzania.

Często zadawane pytania (FAQ)

Co to są parametry UTM?

Parametry UTM to tagi, które dodajesz na końcu adresów URL, aby śledzić, skąd pochodzi ruch. Pozwalają zobaczyć, które kampanie, reklamy i kanały kierują ruch do Twojej witryny, a które nie. Parametry UTM składają się z pięciu komponentów: źródła, medium, kampanii, terminu i treści.

Dlaczego warto używać parametrów UTM w kampaniach Google Ads?

Dodając parametry UTM do kampanii Google Ads, możesz dokładniej śledzić skuteczność swoich reklam. Parametry UTM pozwalają zobaczyć, które reklamy i kampanie kierują ruch do Twojej witryny, a które nie. Te informacje mogą pomóc w optymalizacji kampanii i zwiększeniu zwrotu z inwestycji (ROI).

Czy mogę dodać parametry UTM do moich istniejących kampanii Google Ads?

Tak, możesz dodawać parametry UTM do istniejących kampanii Google Ads. Po prostu wykonaj czynności opisane w tym artykule, aby zbiorczo dodać parametry UTM za pomocą Arkuszy Google.

Jaki jest najlepszy sposób śledzenia danych parametrów UTM w Google Analytics?

Aby śledzić dane parametrów UTM w Google Analytics, przejdź do zakładki „Pozyskiwanie” i wybierz „Kampanie”. Tutaj możesz przeglądać dane dotyczące parametrów UTM, w tym liczbę sesji, odsłon, współczynnik odrzuceń, współczynnik konwersji i inne.

Ile parametrów UTM powinienem użyć w moich kampaniach?

Nie ma ustalonej liczby parametrów UTM, których powinieneś używać w swoich kampaniach. Jednak ważne jest, aby zachować spójność z wartościami parametrów UTM i używać opisowych nazw, które dokładnie odzwierciedlają źródło, medium i kampanię. Unikaj używania zbyt wielu parametrów UTM, ponieważ może to spowodować, że Twoje adresy URL będą zbyt długie i trudne do zarządzania.

Ogólnie rzecz biorąc, dodanie parametrów UTM do kampanii Google Ads to prosty, ale skuteczny sposób dokładniejszego śledzenia skuteczności reklam. Postępując zgodnie ze wskazówkami przedstawionymi w tym artykule i unikając typowych błędów, możesz mieć pewność, że parametry UTM są prawidłowo skonfigurowane i że w pełni wykorzystujesz swoje kampanie.

Wniosek

Dodanie parametrów UTM do kampanii Google Ads to prosty, ale skuteczny sposób dokładniejszego śledzenia skuteczności reklam. Postępując zgodnie ze wskazówkami przedstawionymi w tym artykule, możesz mieć pewność, że parametry UTM są prawidłowo skonfigurowane i że w pełni wykorzystujesz swoje kampanie.