Jak zwiększyć przychody z reklam, wybierając odpowiednie partnerstwa reklamowe

Reklamy partnerskie są trudne: po nawiązaniu wielu kontaktów zwykle odpoczywamy i zapominamy o ważnej rzeczy — optymalizacji rynku. Chociaż marketing partnerski nie jest nauką o rakietach, nie można nie docenić jego znaczenia, jeśli prowadzisz własne, programistyczne rozwiązanie typu white label, takie jak wymiana reklam. Chodzi nie tylko o maksymalizację liczby potencjalnych partnerów, ale także o znalezienie odpowiednich i dopasowanie popytu do podaży, aby Twój rynek był naprawdę rentowny.

Jak partnerstwa reklamowe wpływają na rentowność Twojej sieci

Partnerskie technologie reklamowe, z którymi współpracujesz, są reprezentowane przez dostawców SSP i DSP, z których każdy wybiera i integruje indywidualnie. Jak skonfigurować punkty końcowe dla każdego partnera, które można znaleźć w dokumentacji SmartHub, jednak jakość wybranych partnerów będzie miała bezpośredni wpływ na wyniki handlu mediami, oto dlaczego:

• Jakość zapasów . Jakość ruchu będzie zależeć od każdego wybranego SSP i sposobu, w jaki zarządza ruchem od wydawców. Idealnie byłoby, gdyby nie było nieprawidłowego ruchu na swojej giełdzie reklam w wysokości 0% wraz z bezpiecznymi dla marki zasobami reklamowymi, które dostawcy DSP będą kupować aktywnie i bez wahania. Na szczęście dzięki całodobowym skanerom chronionym, śledczym i innym skanerom bezpieczeństwa utrzymanie ruchu w dobrym stanie jest bardzo łatwym zadaniem w urządzeniu SmartHub.

• Przezroczystość. Włączenie przejrzystości do łańcucha dostaw oznacza, że ​​dysponujesz aktualnym mapowaniem rodzajów zapasów, cen, jakości i pochodzenia. DSP będą kupować zasoby bardziej aktywnie, wiedząc, od kogo kupują i za jaką cenę. Dzięki przejrzystym statystykom i narzędziom autoryzacji sprzedawców dostępnym w SmartHub możesz zachować przejrzystość swojego systemu przez cały czas.

• Dopasowany ruch. SmartHub obsługuje różne rozmiary i rozdzielczości formatów reklam: formaty reklam wideo, formaty banerów reklamowych, formaty reklam multimedialnych, odtwarzalne, z nagrodami i wiele innych. Na przykład, jeśli partnerzy SSP na Twoim rynku generują 60% ruchu wideo w aplikacji, ważne jest, aby dostawcy DSP mogli kupować konkretnie ten typ ruchu. Jeśli dostawcy DSP masowo szukają banerów, multimediów lub, powiedzmy, ruch wideo w sieci Web na komputerach i urządzeniach mobilnych, popyt i podaż nie będą się zgadzać. W ten sposób oferty z pewnością zostaną zmarnowane. I chcemy zupełnie innych wyników, prawda?

• Kierowanie . SmartHub zapewnia właścicielom silny mechanizm kierowania, który ułatwia wysyłanie partnerom DSP odpowiedniego ruchu zgodnie z preferowanymi parametrami (kraje, rozmiary, ceny ofertowe, typ połączenia, system operacyjny urządzenia itp.). Ponadto mechanizm synchronizacji plików cookie wyrównuje informacje o docelowych odbiorcach między dostawcami SSP i DSP, dzięki czemu informacje o tym samym użytkowniku są zawsze aktualizowane, a kierowanie na odbiorców jest niezwykle precyzyjne.

Reklamy partnerskie: ważne kroki, które należy wykonać, wybierając dostawców DSP i SSP

Partnerstwa reklamowe, jak widzisz, w dużym stopniu zdefiniują skuteczność działania Twojej sieci. Dlatego ważne jest, aby przed dokonaniem ostatecznego wyboru i połączeniem partnera określić następujące strategiczne i techniczne szczegóły:

• Dokładnie przeanalizuj dokumentację dostarczoną przez dostawcę i skonsultuj się z jego zespołem w sprawie podstawowych szczegółów technicznych, np. typu połączenia (OpenRTB, VAST itp.). Upewnij się, że oferent DSP jest zgodny z wersjami protokołu OpenRTB SSP.

• Dowiedz się, czy dostawca ma określone wymagania (np. dostawcy usług płatniczych mogą mieć minimalne miesięczne wydatki na konto).

• Sprawdź, jakie standardy jakości reklam obowiązują w SSP, jaki rodzaj ruchu zapewniają, akceptowane kategorie reklam i gromadzone dane użytkowników.

  

• Określ, czy SSP jest otwarty na praktykowanie wspólnych standardów i inicjatyw jakości zapasów.

• Monitoruj, czy partnerzy mają ścisłą kontrolę budżetu i czy będzie dla Ciebie wystarczający.

• Reklamy partnerskie powinny mieć odpowiednią logikę cenową, aby zadowolić wszystkich uczestników sieci i przynosić Ci zysk. Dlatego musisz określić odpowiedni koszt ruchu (np. na format) od potencjalnego partnera DSP. Następnie wynegocjuj nieco niższą cenę ze swoim partnerem SSP, aby reszta pobierała Twoją prowizję ze sprzedaży.

Pro-wskazówka dotycząca efektownych, dochodowych partnerskich kampanii reklamowych

Nasi profesjonalni menedżerowie kont sugerują przestrzeganie kilku lifehacków w celu dostrojenia odpowiedniego partnerstwa w reklamie:

• Weryfikacja kontroli kredytowej. Partner może udostępnić Ci 3 firmy, z którymi współpracuje, możesz skontaktować się z nimi bezpośrednio i dowiedzieć się, jaką średnią czek płaci ta firma. W ten sposób możesz zrozumieć, ile średnio wydaje partner DSP.

• Weryfikacja wydajności . Jeśli dostępne są testy porównawcze, zapytaj o wskaźniki odsetka oszustw związanych z widocznością reklam, medianę natężenia ruchu (bezpośredniego/pośredniego), z jakimi innymi partnerami współpracują, jaką minimalną cenę stosują. Wyślij im kwestionariusz, w którym wymienisz wszystkie te pytania.

• Oceniając ich doświadczenie i personel. Idealnie, twój partner powinien mieć wystarczające doświadczenie. Dowiedz się, kiedy firma została założona: wykonaj badania za pomocą LinkedIn. Dowiedz się, jak duży jest ich personel, napisz do nich e-mail i umów się na rozmowę, jeśli oboje jesteście gotowi do współpracy.

Jeśli masz już zintegrowanych partnerów:

• Używaj ograniczania ruchu. Zaplanuj, w jaki sposób kategorie treści SSP pasują do DSP, pomoże zrozumieć potencjalne luki. System ograniczania ruchu SmartHub pomoże Ci przeanalizować, jaki rodzaj ruchu jest najbardziej preferowany przez każdy DSP. Jeśli DSP aktywnie licytuje ten lub inny rodzaj ruchu, oznacza to, że następnym razem system skieruje do niego więcej takiego ruchu.

• Analizuj zapytania ofertowe . Korzystając z funkcji SmartHub, monitoruj pytania o stawkę, aby upewnić się, że dostawcy DSP nie mają problemów z przekroczeniem limitu czasu.

• Sprawdź wygenerowane statystyki . Monitoruj dzienniki żądań, które są zapisywane w Twoim SmartHub w tym okresie: analizowane są minimalne stawki i źródła ruchu, aby zapewnić właścicielowi powiadomienia na desce rozdzielczej w przypadku konieczności wprowadzenia zmian. Określ, kto wysyła najniższe i najwyższe stawki, jakie formaty i rozmiary reklam przynoszą największy zysk, aby poprawić skuteczność.

• Wyeliminuj rozbieżności . Regularnie generuj raporty dotyczące wydajności SmartHub. Dzięki nowym funkcjom i aktualizacjom wprowadzanym co miesiąc możesz łatwo wskazać rozbieżności w raportowaniu i rozliczeniach oraz zbadać ich źródła.

Podsumowując: testuj, analizuj i rozwijaj zaufane połączenia

Partnerstwo w reklamie powinno zawsze opierać się na zaufaniu i skuteczności, ponieważ te dwie rzeczy są najważniejsze, jeśli chodzi o prowadzenie własnego rynku reklamowego. Właśnie dlatego radzimy właściwie ocenić swoich partnerów popytu i podaży przed włączeniem ich do swojej giełdy reklam. Korzystaj z narzędzi do nawigacji w ruchu, aby dopasować popyt do podaży i upewnić się, że reklamy są strategicznie umieszczane w obszarach, które naprawdę przynoszą wyświetlenia.

Im więcej dobrej jakości i trafnego ruchu pochodzi od Twoich dostawców, tym więcej zasobów reklamowych zostanie zakupionych według popytu, a dzięki temu uzyskasz większe przychody.

Wpływ na rentowność swojego rynku. Skaluj, dostosowuj i rozwijaj za pomocą SmatHub!