Jak wybrać najlepsze schematy kolorów do e-mail marketingu?

Co mają wspólnego psychologowie z marketerami? Cóż… właściwie dużo. Obaj patrzą na ludzkie zachowanie, aby pomóc przewidzieć działania, które dana osoba może podjąć. Jednym ze sposobów, w jaki marketerzy zhakowali psychologię, jest teoria kolorów. W poniższym artykule dowiemy się, jak teoria kolorów może pomóc w wyborze najlepszych schematów kolorów do marketingu e-mailowego.

Badanie z 2014 r. wykazało , że kolor logo miał wpływ na to, jak konsumenci reagowali na marki. Niektóre kolory sprawiały, że marki wydawały się powiązane, podczas gdy inne sprawiały, że marki wydawały się nowoczesne lub zabawne. Czy kiedykolwiek oceniałeś markę po prostu po logo? W takim razie znasz już tę koncepcję!

Lata eksperymentów psychologicznych dowiodły, że poza estetyką kolory mają wpływ na nasz mózg, zwłaszcza na reakcje emocjonalne. Psychologia koloru bada ten fakt, badając, w jaki sposób kolor wpływa na ludzkie zachowanie i podejmowanie decyzji. Wdrażanie psychologii kolorów w e-mail marketingu oznacza zwracanie uwagi na to, jak różne kolory mogą wpływać na sposób, w jaki kupujący postrzegają markę lub kampanię marketingową.

Chociaż kolory są bardzo ważne w postrzeganiu firmy, około 65% właścicieli małych firm przyznało, że wybrało kolory swojego logo na podstawie osobistych upodobań i preferencji. Chociaż całkowita zmiana marki może być wykluczona, nadal możesz strategicznie podejść do kolorów, z którymi pracujesz, aby tworzyć bardziej angażujący marketing e-mailowy .

Nie będziemy tu zagłębiać się w podstawy teorii kolorów , ale omówmy, jak od razu włączyć ją do strategii e-mail marketingu.

Jak wybrać najlepsze kolory dla swoich e-maili

Optymalizacja kolorów w wiadomościach e-mail wraca do odbiorców — nic dziwnego! Myśląc o schemacie kolorów, nie analizujesz każdego piksela w swoich kampaniach. Zamiast tego psychologia kolorów w e-mail marketingu pozwala bardziej strategicznie myśleć o wezwaniach do działania (CTA) i doświadczeniu użytkownika (UX).

Najpierw zastanów się, z kim rozmawiasz. Jeśli twój rynek jest dobrze zarabiający, starsze osoby, trzymanie się bardziej stonowanej, wyrafinowanej palety ma sens. Jeśli Twoja grupa docelowa jest skupiona na trendach, młodzi klienci, to coś w dzisiejszych modnych kolorach będzie dla nich idealnie pasować.

Teraz, gdy znasz już swoich odbiorców, nadszedł czas, aby pomyśleć o celu kampanii e-mailowej . Kolor odgrywa ważną rolę w zaangażowaniu klientów. Czy masz duże CTA, które przyciąga całą uwagę, czy zachęcasz czytelnika do przeglądania produktów w wiadomości e-mail, czy też prezentujesz informacje z CTA na końcu? Ostateczny cel zmieni twoją strategię.

Kampanie, które wymagają silnego wezwania do działania u góry, mogą używać jasnych, mocnych kolorów, takich jak czerwony lub pomarańczowy. Jeśli próbujesz przyciągnąć wzrok czytelnika w wiadomości e-mail, użycie subtelnych odcieni u góry z odważniejszymi kolorami w części zagiętej, przyciągnie wzrok użytkowników w dół i zachęci ich do przewijania w górę.

Mając na uwadze cel, możesz teraz zapoznać się z opcjami kolorystycznymi. Potrzebujesz przyciągającego uwagę koloru, takiego jak czerwony na guziki, czy chcesz odejść spokojnie i przyjaźnie w odcieniu niebieskiego lub żółtego?

Rozważania dotyczące koloru

Wiadomo, że niektóre kolory wywołują określone emocje. Zawężenie tych, których chcesz użyć, będzie zależeć od odbiorców, ale może być niezbędne do budowania relacji Twojej marki z klientami. Znaczenie kolorów może zmieniać się między kulturami i płcią , więc zbadanie znaczenia kolorów dla rynku docelowego jest dobrym początkiem.

W kulturze zachodniej często widzimy te wspólne kolory związane z tymi nastrojami:

Czerwony

Czerwień energetyzuje i pobudza. Przyciąga uwagę, przyciąga wzrok. Czerwony dosłownie stymuluje nasz mózg. Badania wykazały, że czerwony wpływa na układ nerwowy bardziej niż jakikolwiek inny kolor; kiedy ludzie patrzą na czerwień, ich ciśnienie krwi wzrasta . Czerwony komunikuje moc, asertywność, siłę i ciepło.

Pomarańczowy

Ten kolor reprezentuje pozytywność, ciepło i szczęście. Często kojarzy się też z optymizmem i zaufaniem. Często będziesz widywał ten kolor w logo drużyn sportowych i grach dla dzieci, ponieważ w naturalny sposób wywołuje pozytywne nastawienie. Jest również często używany do reprezentowania oferty, więc można go włączyć, gdy wiadomość e-mail jest zniżką lub ofertą.

Żółty

Uważaj na żółty. Chociaż często jest używany do reprezentowania zabawy i zabawy, zbyt duża jego ilość lub niewłaściwy odcień może być zniechęcający. Nie chcesz, aby ktoś działał z Twoich kampanii z powodu zbyt żółtego tła! Jeśli w Twoim zespole nie pracuje profesjonalista, oto jedno narzędzie , które pomoże Ci wybrać lub skorzystać z jednego z wielu dostępnych generatorów palet kolorów.

Zielony

Reprezentuje naturę, wzrost, spokój, płodność i dobrobyt. Zielony uspokaja nasze mózgi. Przynosi poczucie spokoju i odnowy. Daje jednak również poczucie pilności, jeśli chodzi o podejmowanie decyzji. Używany w kampaniach e-mailowych, ten kolor może stać się potężnym narzędziem do rabatów, zaproszeń na wydarzenia i ograniczonych ofert produktów.

Fioletowy

Ten kolor wywołuje poczucie spokoju i luksusu. Często wiąże się też z duchowością i kobiecością. Fiolet jest rzadkim kolorem w naturze, co daje mu poczucie bogactwa i luksusu. Stwierdzono również, że stymuluje część mózgu odpowiedzialną za rozwiązywanie problemów i kreatywność.

Niebieski

Niebieski najczęściej kojarzy się ze spokojem i zaufaniem. Daje również poczucie inteligencji, komunikacji, zaufania, wydajności, spokoju, obowiązku, logiki, chłodu i refleksji. Najbardziej zauważysz ten kolor w logo marek, zwłaszcza marek, które chcą wyglądać przyjaźnie i godne zaufania, jak Meta (formalnie Facebook), IKEA, PayPal i wiele, wiele innych.

Czarny

To kolor najczęściej kojarzony z elegancją, luksusem, wyrafinowaniem, mocą i stabilnością. Zasady dotyczące ubioru na luksusowe imprezy zwykle wymagają czarnego stroju. Może jednak kojarzyć się również z ciemnością i strachem, jak na Halloween czy w strasznych filmach.

Biały

Ten kolor jest czysty i prosty — wyobraź sobie śnieżnobiałą pościel lub pustą białą stronę. Może dać poczucie świeżego początku lub czystego konta. Reprezentuje czystość, prostotę, chłód, wyrafinowanie i nowe początki.

Kluczowe dania na wynos

Przy odrobinie kreatywnego myślenia możesz od razu zacząć pracować z psychologią kolorów w swoich najlepszych praktykach dotyczących poczty e-mail . Celem jest znalezienie kilku kolorów, które dobrze sprawdzają się w przypadku kluczowych elementów marketingu, takich jak pomarańczowy w przypadku ogłoszeń lub niebieski w przypadku przycisków.

Możesz od razu zacząć używać psychologii kolorów w swoich e-mailach:

• Świadomość tego, jak chcesz, aby oczy czytelnika poruszały się po e-mailu.
• Skoncentruj się na CTA lub na tym, gdzie oko klienta powinno być skierowane w pierwszej kolejności.
• Użyj kolorów, które są w lub uzupełniają paletę marki, aby połączyć wszystko razem.

Nie zapomnij o teście A/B! Najlepszym sposobem sprawdzenia, czy nowy element projektu działa, czy nie, jest przetestowanie go A/B względem zwykłego szablonu. Jeśli chcesz zobaczyć, jak łatwe jest dostosowywanie szablonów i testy A/B w SharpSpring, zaplanuj demonstrację już dziś!