Jak skutecznie łączyć SEO i content marketing

Opublikowany: 2022-11-29

Jeśli miałeś do czynienia z blokadą marketingową, być może już wiesz, że publikowanie treści samo w sobie nie przyciągnie nowych odbiorców. Musisz także upewnić się, że treści pojawiają się we właściwym miejscu i we właściwym czasie.

SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek , to najlepsze narzędzie, dzięki któremu ta magia się wydarzy.

Kiedy skutecznie połączysz SEO i content marketing, wynik jest znacznie większy niż suma jego części. Aby pomóc Ci zrozumieć, jak połączyć te strategie w skuteczną kampanię content marketingową, najpierw zdefiniujemy zarówno SEO, jak i content marketing. Następnie przedstawimy konkretne techniki, których możesz użyć, aby je zintegrować i pomóc w rozwoju Twojej firmy.

Czym w ogóle jest SEO?

Zanim będziemy mogli połączyć SEO i marketing treści, najpierw musimy zrozumieć nasze dwa składniki. Zdefiniujmy więc SEO.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) obejmuje wszystkie procesy i techniki, których możesz użyć, aby zwiększyć swoją widoczność w wyszukiwarkach.

Jeśli masz pytanie – na przykład „jak skutecznie połączyć SEO i marketing treści” – prawdopodobnie pierwszą myślą będzie Google. Po wpisaniu zapytania niemal natychmiast pojawiają się strony i strony z odpowiedziami. Dla ciebie proces jest dość prosty. Ale wiele dzieje się za kulisami, aby zdecydować, które odpowiedzi pojawiają się jako pierwsze .

Google i inne wyszukiwarki muszą uporządkować miliardy stron internetowych w Internecie. Aby zwalczyć ten chaos, wyszukiwarki stosują trzyetapowy proces: 1

  1. Crawl – wyobrażasz sobie cyfrowe pająki pełzające po Internecie? Nie jesteś daleko od prawdy. Wyszukiwarki najpierw używają botów do „indeksowania” stron internetowych i zbierania informacji.
  2. Indeks – Wyszukiwarki następnie umieszczają informacje zebrane podczas procesu indeksowania w indeksach online, podobnie jak bibliotekarze organizują książki.
  3. Ranking – Wreszcie algorytmy wykorzystują setki czynników do analizy stron internetowych i decydowania o kolejności, w jakiej powinny się pojawiać, gdy szukasz czegoś online.

Jeśli masz witrynę internetową, chcesz, aby pojawiała się jako pierwsza w wyszukiwarkach, aby zwiększyć ruch. I tu wkracza SEO. Gdybyśmy dali pełną lekcję na temat SEO, bylibyśmy tutaj przez cały dzień — więc na razie wiedz, że istnieją trzy podstawowe typy: 2

  1. SEO na stronie – to jest w nazwie: SEO na stronie obejmuje całą zawartość Twojej witryny, od blogów i kopii produktów po tagi tytułowe i linki wewnętrzne.
  2. SEO poza stroną – podobnie oczywiste: SEO poza stroną obejmuje elementy, Techniczne SEO – Wreszcie techniczne SEO obejmuje strategie zaplecza, takie jak optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych lub zmniejszanie rozmiarów plików.

Moglibyśmy wypowiadać się na temat SEO w nieskończoność — ale to są podstawy, które musisz znać, aby zbudować synergiczną strategię marketingu treści SEO.
usługi SEO

A co z content marketingiem?

Zanim będziemy mogli połączyć nasze składniki, musimy zdefiniować marketing treści. Content marketing jest strategią marketingu przychodzącego w ciągu dnia. Tradycyjny marketing wykorzystuje strategię wychodzącą (np. reklamy telewizyjne, billboardy lub rozmowy telefoniczne), ale te strategie nie zawsze są skuteczne z dwóch głównych powodów: 3

  1. Zwrot z inwestycji (ROI) – dane sugerują, że marketing treści jest tańszy niż tradycyjny marketing, a jednocześnie przynosi trzy razy więcej potencjalnych klientów.
  2. Trendy konsumenckie – coraz więcej osób korzysta z oprogramowania blokującego reklamy, co radykalnie zmniejsza liczbę wyświetleń reklam internetowych. Oznacza to większy trend w sposobach, w jakie konsumenci unikają tradycyjnych reklam.

Jeden z raportów wykazał, że zamiast konsumować tradycyjne reklamy, konsumenci oglądają teraz co najmniej trzy powiązane treści podczas swojej ścieżki sprzedaży. W rezultacie popularność content marketingu stale rośnie. Ta strategia ruchu przychodzącego organicznie napędza ruch, tworząc wysokiej jakości treści, których oczekują konsumenci, takie jak: 3

  • Blogi
  • Ebooki
  • Podcasty
  • Filmy

Twoja strategia marketingu treści SEO ma taki sam cel, jak treści wysokiej jakości.

3 najlepsze praktyki łączenia SEO i content marketingu

Prawidłowo przeprowadzony content marketing i SEO przynoszą obopólne korzyści — SEO przyciąga więcej odwiedzających do Twoich treści, podczas gdy Twoje treści SEO zwiększają Twoje rankingi wyszukiwania. Ale co musisz zrobić, aby osiągnąć to idealne partnerstwo? Istnieje wiele strategii, które możesz wdrożyć, ale aby przejść do sedna, podzielimy je na trzy najlepsze praktyki.

#1 Postaw na jakość treści

Możesz upiec ciasto z kilku prostych składników – mleka, jajek i cukru – ale jakość z pewnością będzie się różnić, jeśli użyjesz przeterminowanego kartonu mleka lub jaj w porównaniu ze świeżym mlekiem i jajkami z lokalnej farmy.

SEO i marketing treści to to samo. Twój końcowy wynik i jego powodzenie zależą od jakości użytych danych wejściowych. Dlatego wysokiej jakości treści powinny znajdować się na szczycie listy, gdy łączysz SEO i content marketing.

Kiedy nadchodzi czas, aby wyszukiwarki pozycjonowały Twoje strony internetowe, jakość treści jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Mówiąc prościej, niezależnie od tego, czy jest to strona sprzedaży, czy blog, treści lepszej jakości mają większe szanse na wyższą pozycję w rankingu. 4

Jak więc wygląda treść wysokiej jakości?

Wyszukiwarki mogą nie być ludźmi, ale ich algorytmy są tworzone z myślą o ludziach. Zawsze pamiętaj, że użytkownik końcowy Twoich treści to prawdziwa, żywa osoba z pytaniem, na które należy odpowiedzieć.

W rezultacie wyszukiwarki, takie jak Google, opracowują swoje algorytmy, aby nagradzać treści napisane przez prawdziwych ludzi i zoptymalizowane pod kątem prawdziwych czytelników. Tworzenie treści z myślą o tym gwarantuje, że zarówno strategie SEO, jak i marketing treści są rozsądne.

W tym celu główne kwestie dotyczące jakości powinny obejmować: 5

  1. Czytelność – powiedzieliśmy to wcześniej (jak akapit temu), ale powtórzymy to ponownie, ponieważ jest to bardzo ważne: Projektowanie treści pod kątem docelowych odbiorców jest zatem kluczowe i powinno wpływać na wszystko, od głosu i tonu po długość zdań.
  • Struktura – Podobnie sposób, w jaki tworzysz strukturę treści, jest integralną częścią tego, jak ludzie i wyszukiwarki reagują na treść i poruszają się po niej. Oba szukają struktury treści, która jest logiczna i łatwa do naśladowania. Możesz szybko poprawić swoją strukturę, efektywnie wykorzystując nagłówki i dzieląc duże bloki tekstu. 6
  • Format – podobnie jak w przypadku struktury, odpowiedni format treści może określić wrażenia użytkownika. Zamiast osiągać określoną liczbę słów, skoncentruj się na ustaleniu zakresu tematu, aby bezpośrednio odpowiedzieć na pytania wyszukiwane przez czytelników — i zrób to tak szybko, jak to możliwe. Temat, który poruszasz, oraz wymagany poziom szczegółowości powinny decydować o długości Twoich treści. 6

Zapewnienie, że wszystkie trzy aspekty Twojej treści będą śpiewać, może pomóc w utrzymaniu czytelników na dłużej – podobnie jak Twoje rankingi SEO.

#2 Splot w strategii słów kluczowych

Na samym początku większość strategii dotyczących słów kluczowych polegała na umieszczeniu na stronie tylu słów kluczowych, ile tylko się dało, z nadzieją, że więcej słów kluczowych przyniesie więcej wyników wyszukiwania.

Ale dzisiaj nasze wyszukiwarki są mądrzejsze. Co oznacza, że ​​Twoja odpowiednia strategia dotycząca słów kluczowych też musi taka być.

Tworzenie treści wokół słów kluczowych, które są naturalnie wplecione, może pomóc w zapewnieniu, że treść nie tylko zawiera te ważne słowa i wyrażenia, ale także dostarcza czytelnikowi cennych informacji. Treść ta powinna być tworzona zarówno po to, aby zachęcić czytelników do odwiedzenia strony, jak i pozostania na niej, aby w pełni cieszyć się doświadczeniem.

Jakość Twoich treści idzie w parze z tą strategią. Jednak wykorzystanie skutecznych i odpowiednich narzędzi do badania słów kluczowych lub współpraca z agencją marketingu cyfrowego może pomóc w określeniu, które z nich mogą pomóc w osiągnięciu rzeczywistego wzrostu.

#3 Nie zapomnij o linkach

Linki to kolejna istotna kwestia przy łączeniu content marketingu i SEO. Kiedy mówimy o linkach, SEO i content marketingu, ważne jest, aby rozróżnić kilka różnych rodzajów:

  • Linki skokowe prowadzą do różnych sekcji na tej samej stronie. Mogą one ułatwić czytelnikom poruszanie się po Twoich treściach, zwłaszcza w przypadku długich treści. Zachęcają czytelników do pozostania w Twojej witrynie, zamiast popadać w frustrację i opuszczać ją, ponieważ nie mogą znaleźć odpowiedzi, której szukają. 6
  • Linkowanie wewnętrzne odnosi się do linków z jednej strony Twojej witryny do innej. Jest to jedna z wielu kwestii związanych z rankingiem, z których korzystają wyszukiwarki, i może pomóc wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny. Linki wewnętrzne pomagają również zatrzymać czytelników w Twojej witrynie i pozwalają im znaleźć dodatkowe istotne treści, zwiększając w ten sposób wartość Twojej strony. 6
  • Linki zewnętrzne lub odsyłacze, które odsyłają czytelników do innej witryny, mogą odciągnąć czytelników od Twojej strony, ale nadal są przydatne, ponieważ informują zarówno czytelników, jak i wyszukiwarki, że jesteś ekspertem w tworzeniu dobrze zbadanych treści. 6
  • Linki zwrotne są wreszcie jednym z najważniejszych narzędzi do zwiększania rankingów wyszukiwania. Są to linki w innej witrynie, które prowadzą użytkowników do Twojej strony — i pomagają pokazać wyszukiwarkom, że Twoje treści są wartościowe, wiarygodne i godne zaufania. 6 Tworzenie odpowiednich i wysokiej jakości treści jest jednym z najważniejszych sposobów zachęcania do tworzenia linków zwrotnych.

Zalety łączenia SEO i content marketingu

Teraz nadszedł czas, aby połączyć SEO i content marketing – i czerpać pyszne korzyści z tego nieodpartego połączenia. Dzięki odpowiednim strategiom możesz spodziewać się dwóch kluczowych korzyści:

  • Zwiększony ruch – badania szacują, że oszałamiające 68% ruchu w witrynie jest wynikiem wyszukiwania. 8 Korzyści płynące z tego ruchu są dwojakie. Po pierwsze, przyciągasz do swojej witryny więcej potencjalnych klientów. Po drugie, dobrze napisana treść komunikuje odbiorcom, że jesteś ekspertem w swojej branży. 4
  • Zwiększona świadomość marki – Lepsza strategia SEO może zwiększyć świadomość i widoczność Twojej marki poprzez zwiększenie pozycji w wynikach wyszukiwania (SERPS). Pierwsze pięć miejsc ma najlepsze współczynniki klikalności (CTR). Oznacza to więcej ruchu organicznego bezpośrednio do Twojej witryny. 4 Oznacza to również, że ludzie zaczną kojarzyć Twoją markę z konkretnymi branżowymi słowami kluczowymi i frazami. Aby wykorzystać korzyści płynące z lepszej świadomości marki dzięki SEO, konieczne jest tworzenie wysokiej jakości treści, które będą miały dobrą pozycję w rankingu. 4

Zbuduj kompleksową strategię marketingową z Power Digital

Przepis na sukces SEO i content marketingu może wydawać się prosty. Dodaj trochę linków, odrobinę słów kluczowych, czubatą łyżkę wysokiej jakości treści. I voila — masz wyśmienitą strategię SEO i marketingu treści, aby zwiększyć ruch w witrynie i zwiększyć widoczność marki.

W praktyce jednak te strategie mogą wymagać pewnych prób i błędów. Dlatego potrzebujesz agencji content marketingowej i firmy SEO w kreatywnej kuchni ze sobą.

Power Digital współpracuje z Tobą, aby pomóc w pełni wykorzystać Twój potencjał. Łączymy marketing, doradztwo i analitykę danych, aby pomóc firmom na całym świecie w szybszym rozwoju i budowaniu rozpoznawalności marki. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się, jak nasz zespół może ulepszyć Twoje strategie SEO i marketingu treści.

Źródła:

  1. Kraina wyszukiwarek. Co to jest SEO / Optymalizacja wyszukiwarek? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  2. Linkedin. Jakie są 3 rodzaje SEO? https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
  3. Kraina wyszukiwarek. Co to jest marketing treści? Definiowanie teraźniejszości i przyszłości marketingu. https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
  4. Kraina wyszukiwarek. Jak działają SEO i content marketing . https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
  5. Forbesa. Jak SEO i marketing treści współpracują, aby napędzać Twój sukces online. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/?sh=225a8e3016bf
  6. Kraina wyszukiwarek. 25 wskazówek, jak zoptymalizować treść pod kątem ludzi i wyszukiwarek. https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
  7. Hubspot. 11 kreatywnych (ale w 100% White Hat!) sposobów na zdobywanie linków zwrotnych w 2022 r. https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
  8. MediaPost. Google miażdży Facebooka jako generator ruchu handlowego. https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html