Jak przeprowadzić audyt treści?

Aby jakakolwiek strategia marketingu treści była skuteczna, musisz zidentyfikować luki w istniejących treściach i podejmować decyzje oparte na danych w celu ulepszenia treści. Aby zidentyfikować wady swojej strategii dotyczącej treści, musisz przeprowadzić dokładny audyt treści.

Istnieje wiele narzędzi do audytu treści , których można użyć, aby uzyskać kompleksowy obraz ogólnej jakości treści i sposobu ich optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Możesz użyć Semrush do audytu treści, da ci to dogłębne wyobrażenie o problemach, które może mieć Twoja witryna, aby uniknąć spadku ruchu.

W tym artykule przeprowadzimy Cię przez kroki niezbędne do przeprowadzenia udanego audytu treści. Ale najpierw zrozummy, jakie są z tego korzyści.

Jakie są korzyści z audytu treści?

Audyt treści może przynieść korzyści Twojej strategii marketingu treści na wiele sposobów:

Poprawiona wydajność treści:

Audyt treści pozwoli Ci ocenić skuteczność istniejących treści, aby zidentyfikować te, z którymi rezonują Twoi odbiorcy. Pomoże Ci to podejmować decyzje na podstawie danych, jak ulepszyć swoje treści, co spowoduje większy ruch, zaangażowanie i konwersje.

Zwiększona wydajność:

Identyfikując treści o niskiej skuteczności, możesz skoncentrować swoje wysiłki na rodzajach treści, które są skuteczne i generują ruch. Pozwala to na bardziej efektywne wykorzystanie zasobów i ogranicza czas stracony na tworzenie niedziałających treści.

Wspiera działania SEO:

Audyt treści pomoże Ci zidentyfikować możliwości poprawy działań SEO. Niektóre z Twoich starszych treści mogą nie być już dobrze pozycjonowane w wyszukiwarkach z powodu zmian w najlepszych praktykach SEO. Dzięki audytowi treści możesz zidentyfikować, zaktualizować lub zmienić przeznaczenie tych treści, aby poprawić ich SEO i zwiększyć ruch organiczny w witrynie.

Skuteczny marketing w mediach społecznościowych:

Audyt treści pomoże Ci również poprawić skuteczność Twoich treści w mediach społecznościowych. Niektóre rodzaje treści są bardziej popularne na niektórych platformach społecznościowych niż inne. Za pomocą audytu treści możesz znaleźć odpowiedni typ treści i skupić się na jej tworzeniu, aby zwiększyć zaangażowanie.

Zidentyfikuj luki w treści:

Zidentyfikuj luki w swojej obecnej strategii dotyczącej treści, aby stworzyć nowe treści, które wypełnią te luki. Dzięki temu nie przegapisz żadnej okazji. Pomoże Ci również tworzyć lepsze treści z lepszym zrozumieniem potrzeb odbiorców.

Oszczędności:

Identyfikując słabe wyniki i koncentrując się na tworzeniu wysokiej jakości treści, które napędzają wyniki, możesz uniknąć marnowania zasobów na elementy, które prawdopodobnie nie odniosą sukcesu.

Jak przeprowadzić udany audyt treści?

Krok 1: Ustaw cele i cele

Rozpocznij audyt treści od jasnego wyobrażenia o tym, co chcesz osiągnąć. Do najczęstszych celów audytu treści należą:

• Zidentyfikuj wysokowydajne treści do ponownego wykorzystania lub aktualizacji
• Zidentyfikuj mało skuteczne treści, które należy usunąć lub poprawić
• Zidentyfikuj luki w swojej obecnej strategii dotyczącej treści
• Zidentyfikuj możliwości poprawy działań SEO w zakresie treści
• Zidentyfikuj możliwości poprawy swoich wyników w mediach społecznościowych

Po ustaleniu jasnych celów i zadań użyj ich, aby poprowadzić resztę audytu.

Krok 2: Zrób listę swoich treści

W tym kroku sporządzisz listę wszystkich treści, które chcesz uwzględnić w audycie. Możesz dołączyć posty na blogu, artykuły, filmy, obrazy, infografiki i inne rodzaje treści. Dodaj listę swoich treści w arkuszu kalkulacyjnym lub systemie zarządzania treścią (CMS), aby mieć do nich łatwy dostęp.

Krok 3: Uporządkuj swoje treści

Gdy masz już pełną listę treści w jednym miejscu, uporządkuj ją w sposób ułatwiający analizę. Możesz uporządkować zawartość według – tematu lub motywu, formatu (np. post na blogu, artykuł, wideo, obraz) itp.

Możesz użyć tych informacji, aby zidentyfikować wzorce i trendy w swoich treściach.

Krok 4: Przeanalizuj swoje treści

Analizuj swoje treści, korzystając z następujących wskaźników:

• Ruch : jaki ruch generuje każdy element treści
• Zaangażowanie : ile zaangażowania (np. komentarze, udostępnienia, polubienia) uzyskuje każdy element treści
• Konwersja : ile konwersji (np. rejestracji, sprzedaży) generuje każda treść
• SEO : Jak dobrze każdy element treści radzi sobie w wyszukiwarkach

Możesz zbierać te dane za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics, Google Search Console i analityka mediów społecznościowych.

Krok 5: Zidentyfikuj możliwości ulepszeń

Po przeanalizowaniu treści wykorzystaj posiadane dane do zidentyfikowania możliwości na podstawie celów określonych w pierwszym kroku. Zrób listę zmian, które musisz wprowadzić w swoich treściach.

Krok 6: Zaimplementuj zmiany

Teraz nadszedł czas, aby wprowadzić wszystkie niezbędne zmiany w oparciu o zidentyfikowane możliwości. Byłby to dowolny lub wszystkie z poniższych:

• Zmiana przeznaczenia lub aktualizacja treści o wysokiej skuteczności
• Usuwanie lub ulepszanie treści o niskiej skuteczności
• Tworzenie nowych treści w celu wypełnienia luk w zasięgu
• Optymalizacja treści pod kątem SEO
• Optymalizacja treści pod kątem mediów społecznościowych

Należy pamiętać, że audyt treści nie jest procesem jednorazowym. Jest to coś, co powinieneś robić regularnie, aby mieć pewność, że Twoje treści są skuteczne i aktualne.

Przeprowadzenie audytu treści może wymagać dużo pracy, ale jest warte wysiłku. Poświęcając czas na analizę treści i identyfikując możliwości ulepszeń, będziesz w stanie podejmować decyzje oparte na danych, które pomogą Ci osiągnąć Twoje cele. Oto kilka dodatkowych wskazówek, o których należy pamiętać podczas przeprowadzania audytu:

Ogólnie rzecz biorąc, audyt treści jest niezbędny do poprawy treści i ogólnej oglądalności. Jeśli proces ten jest dla Ciebie trudny, możesz poprosić o pomoc eksperta ds. marketingu treści, aby go wykonać.

Poświęcając czas na ocenę istniejących treści i identyfikując możliwości ulepszeń, będziesz w stanie tworzyć skuteczniejsze treści, które współgrają z odbiorcami i pomagają osiągać cele.