Jak stworzyć idealną prezentację brandingową: Wskazówki dotyczące sukcesu

Prezentacja marki to narzędzie, którego profesjonaliści używają do zaprezentowania swoich idealnych nazw firm pozostałym udziałowcom w ich zespole. Eksperci i innowatorzy marki wykorzystują również prezentacje na temat nazw firm, aby sugerować klientom potencjalne monikery.

Pytanie brzmi, jak zaprojektować prezentację skrojoną na sukces?

Prezentacja nazwy marki to tylko jeden z elementów pełnego procesu nazewnictwa firmy. Wynika to z godzin badań, należytej staranności, burzy mózgów i kontroli językowych.

Jeśli jednak nie zdobędziesz tego ostatniego punktu w dążeniu do dostarczenia idealnej nazwy, być może będziesz musiał wrócić do deski kreślarskiej. Nakłonienie zespołu lub klienta do uzgodnienia jednej nazwy marki wymaga znacznej kombinacji umiejętności prezentacji, showmanizmu i psychologii.

Przyjrzyjmy się krokom prowadzącym do udanej prezentacji nazewnictwa…

Czym jest prezentacja brandingowa?

Twoja prezentacja nazwy marki jest tym, do czego doprowadzi wszystko inne w Twojej strategii nadawania nazwy firmie. To okazja do zaprezentowania wybranych potencjalnych nazwisk akcjonariuszom, klientom i innym profesjonalistom w celu zebrania ich opinii.

To Twoja okazja, aby zademonstrować, w jaki sposób postępowałeś zgodnie z briefem podanym w podróży nazewniczej. Na przykład, jeśli zostaniesz poproszony o wybranie opisowej nazwy, możesz dołączyć zdanie pod każdym tytułem na slajdzie, aby podkreślić to, co opisuje.

To także szansa na zmuszenie całego zespołu do zrównania się z konkretnym tytułem. Twoja prezentacja nazewnicza powinna pomóc ludziom zakochać się w imieniu na podstawie jego znaczenia, wpływu emocjonalnego, a nawet prostej zapadalności.

Oto kilka szybkich nakazów i zakazów na początek:

Robić

• Przejrzyj brief podczas tworzenia prezentacji, aby wyróżnić obszary, w których osiągnąłeś oczekiwane od Ciebie cele.
• Zachowaj formalność w swoim projekcie. Chociaż możesz używać animacji i ilustracji, nie podawaj ludziom listy nazwisk na karteczce samoprzylepnej.
• Załaduj publiczność informacjami o każdym imieniu, skąd pochodzi i co czyni je wyjątkowym.
• Utwórz slajd dla każdego pomysłu na nazwę. Zapobiegnie to rywalizowaniu nazw o uwagę na tej samej stronie i przytłoczeniu odbiorców.
• Wypowiadaj na głos każde imię, gdy je prezentujesz. To świetny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami, zamiast proszenia ich o samodzielne przeczytanie nazwy.

Nie

• Przeprowadź dyskusję po przedstawieniu każdego nazwiska. Zamiast tego zajmij się wszystkimi opcjami nazewnictwa naraz, a następnie zaproś uczestników do podzielenia się swoimi opiniami.
• Spędź zbyt dużo czasu na dowolnym slajdzie. Daj swoim widzom czas na skonsumowanie każdego imienia w takim samym czasie, zanim przejdziesz do następnego.
• Spróbuj „twardo sprzedać” nazwę, kłócąc się z akcjonariuszami lub klientami, jeśli mają negatywną reakcję.

Jak zorganizować prezentację nazewniczą firmy

Dokładna strategia, której użyjesz do ustrukturyzowania prezentacji nazwy marki, będzie zależeć od wielu czynników. Twoja firma może już mieć szablony do naśladowania, jeśli chodzi o udostępnianie informacji interesariuszom lub klientom.

Chociaż prezentacja jest wystarczająco elastyczna, niektóre z kluczowych elementów, które trzeba będzie uwzględnić w trakcie tego procesu, obejmują:

1. Przegląd

Zacznij od wyjaśnienia, co zespół ma zrobić. Celem jest wybranie jednej nazwy firmy z listy potencjalnych kandydatów.

Poproś członków swojego zespołu, aby bardzo dokładnie przemyśleli swoje preferencje i spróbowali wybrać coś, co im się podoba w każdym imieniu, zamiast pozwalać im sugerować, że nic nie jest „właściwe”.

Podczas przeglądu możesz podzielić się spostrzeżeniami na temat swojego procesu twórczego i sposobu, w jaki wymyśliłeś poszczególne nazwy. Poinformuj odbiorców, że przeprowadziłeś badania, oceniając firmę, odbiorców i rynek.

Pomoże im to zaufać, że wybrałeś markę, która ma znaczenie. Możesz nawet udostępniać raporty i statystyki ze swoich badań.

2. Przegląd briefu na temat nazewnictwa

Kiedy otrzymujesz zadanie nazwania firmy, większość specjalistów i pracowników otrzymuje krótki opis. Ten krótki opis przedstawia kilka kluczowych zasad, takich jak styl nazwy, którą firma może chcieć wybrać i jakiego rodzaju tytułów najbardziej chcą unikać.

Ponowne omówienie krótkiego opisu i uważne podkreślenie zasad, których przestrzegałeś, pokaże, że poważnie potraktowałeś tę pracę.

Przejrzenie briefu po raz drugi również zapobiegnie nagłej zmianie zdania przez akcjonariuszy na temat tego, o co początkowo prosili. Jeśli zdecydują, że chcą zmienić ścieżkę, zmiana będzie winą akcjonariuszy, a nie ciebie.

3. Strony przygotowujące odbiorców

Istnieje mnóstwo świetnych przykładów prezentacji biznesowych, które pokazują przykłady „preparowania” odbiorców. Prezentacja Airbnb zachęca widzów, informując ich o problemie, który firma próbowała rozwiązać, zanim przejdzie do rozwiązania.

Aby przygotować publiczność do prezentacji nazewnictwa firmy, przedstaw pytanie, na które próbowałeś odpowiedzieć, lub prośbę, na którą odpowiadałeś, gdy wymyślałeś każdą nazwę.

Możesz mieć slajd, który przedstawia kreatywność, zabawę i zabawę Twojej firmy, na przykład przed wprowadzeniem podobnie zabawnej nazwy.

4. Nazwa slajdy

Jak wspomniano powyżej, dobrym pomysłem jest nadanie każdej nazwie osobnego slajdu w prezentacji. Jest to dobry sposób na zapewnienie pełnej uwagi odbiorców na każdym tytule, który reprezentujesz. Nie potrzebujesz, aby twoja grupa zaczęła porównywać nazwiska dopiero później.

Na każdym slajdzie, który przedstawiasz dla swoich nazwisk, powinieneś zawrzeć:

• Nazwa: To powinien być środek slajdu zapisany dużą, neutralną czcionką.
• Projekt logo: możesz również dołączyć makietę logo, ale uważaj, aby styl logo nie decydował o decyzji grupy, a nie nazwa.
• Opis: Chociaż większość nazw nie wymaga wyjaśnień, warto dodać kilka wypunktowań lub krótki opis znaczenia nazwy, dlaczego jest ona istotna dla marki i dlaczego ją wybrałeś.

Prezentując każdy slajd, wypowiadaj na głos jego nazwę, aby odbiorcy mogli zrozumieć wymowę słowa. Jest to szczególnie ważne w przypadku wymyślonych nazw, ponieważ ludzie łatwo mają różne wyobrażenia o tym, jak mogą brzmieć.

5. Podsumowanie

Na końcu prezentacji utwórz slajd podsumowujący, na którym możesz wymienić wszystkie sugerowane nazwy w jednej kolekcji na środku ekranu. Nie martw się zbytnio o to, jak umieścić nazwy lub w jakiej kolejności je umieścić.

Jeśli nie masz pewności, kolejność alfabetyczna jest w porządku.

Podczas prezentacji slajdu podsumowującego masz szansę powtórzyć, dlaczego wybrałeś poszczególne nazwy, w jaki sposób wykonałeś brief i jaki jest następny krok. Powiedz swojej grupie, aby dokładnie przemyślała swoje postrzeganie każdego imienia, zanim zaczną dzielić się swoją opinią.

Dobrym sposobem na wprawienie zespołu lub klientów w pozytywny nastrój przed rozpoczęciem dyskusji jest poproszenie ich, aby powiedzieli coś pozytywnego o każdym imieniu, abyś mógł zanotować, co im się podoba.

Przyda się to, jeśli będziesz musiał wrócić do deski kreślarskiej.

Zbieranie informacji zwrotnych z prezentacji nazewnictwa biznesowego

Ostatnim krokiem w prezentacji nazewnictwa firmy jest po prostu zebranie opinii. Musisz zebrać jak najwięcej szczegółowych informacji na temat każdej nazwy, zanim będziesz mógł wykonać następny krok.

Najlepiej byłoby poczekać do samego końca prezentacji, aż zaczniesz omawiać opcje, więc poproś uczestników, aby zachowali swoje komentarze w miarę postępów.

Zanotuj rzeczy, które Twój zespół lubi i nie lubi w odniesieniu do każdego imienia. Jeśli ktoś udzieli podstawowej odpowiedzi, jak „po prostu nie czuje się dobrze”, spróbuj głębiej zagłębić się w to, jak ta nazwa sprawia tę osobę, abyś wiedział, czego unikać w przyszłości.

Jeśli odrobiłeś pracę domową i postępowałeś zgodnie z opisem, powinieneś otrzymać kilka nazwisk, które lubią Twoi liderzy biznesowi lub klienci. Mogą jednak oferować pewne sugestie, takie jak zmiana pisowni lub pozbycie się słów, jeśli w tytule jest więcej niż jedno.

Jeśli okaże się, że żadna z nazw nie została zatwierdzona, dobrym pomysłem może być ponowne przejrzenie całego briefu na temat nazewnictwa i sprawdzenie, gdzie mogłeś popełnić błąd.

Fabrik: Agencja nazewnicza naszych czasów.