Jak tworzyć filary treści i wykorzystywać je do kierowania strategią marketingową?

Angażujące treści marketingowe, które łączą się z docelowymi odbiorcami, są niezwykle cennym zasobem dla każdej marki. Jednak w dzisiejszej epoce cyfrowej Internet przepełniony jest niekończącym się strumieniem treści, przez co coraz trudniej jest się wyróżnić i przykuć uwagę odbiorców. Przeglądając kanały w mediach społecznościowych, prawdopodobnie natkniesz się na wiele różnych filmów i postów: niektóre zabawne, niektóre edukacyjne, a niektóre wręcz sarkastyczne. W tak zatłoczonej przestrzeni możesz zacząć się zastanawiać… czy warto jeszcze tworzyć treści? Oczywiście, że jest. Wystarczy opracować spójną strategię skupioną wokół filarów treści. W tym poście na blogu wyjaśnimy, czym są filary treści, jak je zdefiniować i jak mogą pomóc w ulepszeniu strategii marketingu treści. Czytaj.

Jak tworzyć filary treści? – spis treści:

1. Czym są filary treści?
2. Jak zdefiniować filary treści dla Twojej marki?
3. Przykład filarów treści
4. Streszczenie

Czym są filary treści?

Filary treści to podstawowe tematy lub motywy, których marka lub firma używa do kierowania tworzeniem treści i strategią marketingową. Te filary zazwyczaj odzwierciedlają wartości marki, wiedzę specjalistyczną i wyjątkową ofertę sprzedaży.

Strategia filarów treści polega na określeniu kilku kluczowych tematów lub motywów , które są ważne dla marki, a następnie stworzeniu szeregu typów treści wokół każdego filaru. Może to obejmować posty na blogach, filmy, treści w mediach społecznościowych, seminaria internetowe i nie tylko. Należy pamiętać, że filary treści nie powinny być zbyt szczegółowe. Zamiast tego powinny służyć jako solidny fundament, który można dalej rozwijać.

Filary treści odgrywają istotną rolę w SEO . Używając odpowiednich słów kluczowych i wyszukując powiązane wyrażenia, możesz zoptymalizować treść pod kątem wyszukiwarek, co oznacza, że ​​Twoje materiały marketingowe mogą dotrzeć do większej liczby osób. Tworzenie treści z myślą o docelowych odbiorcach jest ważne, ale należy również pamiętać, że algorytmy wyszukiwarek decydują o tym, czy Twoje treści zostaną odkryte, czy nie.

Filary treści to potężne narzędzie , które może pomóc marce osiągnąć spójność i rozpoznawalność w mediach społecznościowych. Podążając wyznaczoną ścieżką, marki mogą zbudować silną tożsamość, która będzie rezonować z ich odbiorcami.

Jak zdefiniować filary treści dla Twojej marki?

Jak omówiliśmy wcześniej, skuteczne filary treści mają dwie kluczowe cechy . Po pierwsze, angażują odbiorców i są istotne dla marki. Po drugie, zawierają odpowiednie słowa kluczowe, które mogą potencjalnie zająć wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania.

Zidentyfikuj grupę docelową

Aby zrozumieć, co jest ważne dla odbiorców i jak skutecznie się z nimi komunikować, musisz najpierw określić, kim są. Dlatego Twoim głównym celem powinno być zdefiniowanie persony marketingowej. Zrozumienie odbiorców może rzucić światło na ich preferencje , podstawowe dane demograficzne i zachowania. To z kolei może pomóc Ci odpowiedzieć na konkretne pytania, które są niezbędne do stworzenia skutecznych filarów treści. Te pytania mogą obejmować:

• Jakie są podstawowe wartości Twojej grupy docelowej?
• Jakiej platformy najlepiej użyć, aby dotrzeć do moich odbiorców?
• Czego Twoi klienci oczekują od Twojej marki?
• W jakich obszarach Twoja marka jest uznawana za autorytet i co jest ważne dla odbiorców w tych obszarach?
• W jaki sposób treści marketingowe mogą rozwiązywać problemy odbiorców?

To tylko kilka przykładów, które mogą pomóc w identyfikacji treści odpowiednich dla docelowych odbiorców.

Wybierz atrakcyjne tematy

Gdy już wiesz, kim są Twoi odbiorcy docelowi, możesz zacząć określać filary treści. Zdefiniowanie Twojej osobowości marketingowej mogło już dać Ci kilka wstępnych pomysłów. Dodatkowo pomocne może być utworzenie listy tematów , którymi interesują się Twoi odbiorcy. Proces ten może opierać się na Twoich dotychczasowych doświadczeniach i danych dostępnych w wyszukiwarkach. Wiele narzędzi internetowych może pomóc w identyfikacji tematów związanych z Twoją marką na podstawie solidnych danych.

Trendy Google mogą być pomocne w znajdowaniu popularnych słów kluczowych związanych z Twoją branżą. Większość internautów szuka tam odpowiedzi na swoje pytania, więc jest to potężne narzędzie do identyfikacji trendów. Aby mieć pewność, że treść jest spójna, najlepiej skupić się na kilku tematach , nie więcej niż 10. Zbyt wiele tematów może powodować zamieszanie i niespójny przekaz. Lepiej wybrać konkretny temat i starać się zostać w nim ekspertem.

Znajdź odpowiednie słowa kluczowe

Twoje treści powinny przede wszystkim zapewniać wartość odbiorcom. Jednak ważne jest również, aby upewnić się, że jest przyjazny dla wyszukiwarek . Możesz to osiągnąć, identyfikując odpowiednie słowa kluczowe, których Twoi odbiorcy używają do wyszukiwania tematów związanych z Twoimi treściami. Stworzenie listy tych słów kluczowych jest kluczowym elementem, który może pomóc poprawić pozycję w Google.

Nie ignoruj ​​swoich konkurentów

Niestety Twoja firma nie jest wyjątkowa (z pewnymi wyjątkami), a podobne treści już istnieją w Internecie. Niemniej jednak z pewnością masz pewne cechy, które Cię wyróżniają. Komunikowanie ich odbiorcom powinno być Twoim priorytetem. Ale aby to zrobić, konieczne jest głębsze zrozumienie konkurentów , którzy stanowią dla ciebie bezpośrednie zagrożenie. Analiza konkurencji może pomóc zidentyfikować obszary zainteresowania odbiorców, które nie zostały jeszcze w pełni zbadane, tworząc w ten sposób lukę tematyczną. Wypełnienie tej luki może umożliwić Ci tworzenie wartościowych treści, które wyróżnią Cię na tle konkurencji.

Śledź najnowsze trendy

Chociaż ważne jest posiadanie dobrze zdefiniowanych filarów treści, możliwe jest również dostosowanie ich w celu odzwierciedlenia aktualnych zainteresowań odbiorców lub dostosowania ich do pojawiających się trendów. Śledzenie mediów społecznościowych może pomóc w tworzeniu angażujących postów, które przyciągną uwagę odbiorców. To proste podejście może pomóc w opracowaniu odpowiedniej i skutecznej strategii.

Skuteczną strategią jest wybranie kilku liderów branży lub czołowych influencerów i obserwowanie ich w mediach społecznościowych. Celem nie jest kopiowanie ich praktyk, ale bycie na bieżąco z nowościami i trendami. Możesz także chcieć dowiedzieć się więcej o tym, jak działają media społecznościowe i algorytmy, które nimi rządzą. Zrozumienie platformy, z której korzystasz na co dzień, może pomóc Ci lepiej dopasować treści do aktualnych trendów. Dodatkowo warto śledzić ciekawe branżowe blogi i czytać aktualne publikacje na pokrewną tematykę.

Przykład filarów treści

Chociaż teoria jest ważna, jej zastosowanie w praktyce może być przytłaczające. Dlatego udostępnimy przewodnik krok po kroku dotyczący tworzenia filarów treści dla Twojej firmy. Załóżmy, że prowadzisz małą firmę fotograficzną i chcesz zwiększyć swoją obecność w internecie . Chcesz udostępniać swoim odbiorcom ciekawe i pomocne treści, ale nie wiesz, od czego zacząć. Pierwszym krokiem będzie przygotowanie listy tematów.

Skoncentruj się na głównych obszarach zainteresowania swoich klientów i wybierz 3-4 grupy. W naszym przykładzie mogą to być:

• Fotografia „za kulisami”
• Praktyczne porady i triki
• Prezentacja swojej pracy

Powyższe grupy pozwolą Ci stworzyć mapę drogową tworzenia treści. Dzięki nim możesz zbudować kalendarz treści i nigdy więcej nie zastanawiać się, co napisać. Po prostu dodaj kilka punktów do każdego tematu na początku. Jeśli nie masz już pomysłów, nie martw się – daj sobie czas. Dodatkowe tematy pojawią się z czasem lub mogą wynikać z interakcji z odbiorcami. Pamiętaj, że ludzie, do których kierujesz swoje treści, są również doskonałym źródłem pomysłów. Oto kilka przykładów, jak możesz rozwinąć początkowe tematy.

Fotografia „za kulisami”

• Wyjaśnij, jak przygotować scenografię
• Opowiedz mi o narzędziach, których używasz na co dzień
• Zademonstruj proces edycji zdjęć
• Pokaż mi, jak przeprowadzić udaną sesję zdjęciową

Praktyczne porady i triki

• Pokaż, jak zrobić telefonem ciekawe zdjęcie tematyczne
• Przedstaw wskazówki dotyczące pozowania
• Zaproponuj, w co się ubrać na sesję zdjęciową, aby dobrze wyglądać

Prezentacja swojej pracy

• Pokaż ciekawe ujęcia, które udało Ci się wykonać
• Pokaż efekty przed i po obróbce zdjęć

Po sporządzeniu listy interesujących tematów utwórz konkretny harmonogram ich publikowania . Do każdego tematu można przypisać numer i np. w każdy poniedziałek publikować treści związane z pracą fotografa. Pamiętaj, aby zaangażować odbiorców w swoje działania, tworząc ankiety lub zostawiając miejsce na pytania.

Streszczenie

Zdefiniowanie filarów treści to sposób na ustalenie jasnej i konkretnej strategii tworzenia treści. W ten sposób tworzone przez Ciebie treści stają się bardziej znaczące nie tylko dla Ciebie, ale także dla Twoich odbiorców. Twoi odbiorcy otrzymają spersonalizowane treści , które odpowiadają ich potrzebom i zainteresowaniom. Filary treści pomogą Ci poruszać się po wysoce konkurencyjnym rynku i identyfikować niewykorzystane możliwości.

Przeczytaj także: 4 różnice między content marketingiem a copywritingiem.

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej społeczności pracowitych pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Laura Green

Prawdopodobnie nie ma kanału mediów społecznościowych ani taktyki, w której Laura nie czułaby się pewnie. Niezależnie od tego, czy chodzi o podążanie za najnowszym trendem TikTok, rozpoczęcie kampanii na Pintereście, czy transmisję na żywo w YouTube – ten ninja mediów społecznościowych zrobił to wszystko.

Wyświetl wszystkie posty