Jak tworzyć udane reklamy wideo na Facebooku

Opublikowany: 2022-05-06

Z zaledwie dwoma miliardami użytkowników aktywnych na platformie każdego dnia, Facebook jest domem dla jednych z najbardziej poszukiwanych przestrzeni marketingu cyfrowego na świecie. 1 Od międzynarodowych marek, takich jak Disney, Home Depot i Walmart, po lokalną kwiaciarnię lub sklep z narzędziami, duże i małe firmy zwracają się do Facebooka, aby dotrzeć do konsumentów.

Ale popularność Facebooka może być trochę mieczem obosiecznym. Chociaż publiczność na Facebooku jest tam, musisz rywalizować z wieloma innymi rozrywkami, takimi jak konkurencyjne reklamy, posty generowane przez użytkowników i gry, aby przyciągnąć uwagę konsumentów.

Dlatego tak ważne jest tworzenie wciągającej reklamy wideo na Facebooku.

Może to wydawać się hazardem, ale istnieją pewne metody, których możesz użyć, aby zbudować udaną reklamę na Facebooku, która dotrze do docelowych odbiorców i zainspiruje ich do działania.

Zastanawiasz się, jak stworzyć udaną reklamę wideo na Facebooku? Czytaj dalej aby się dowiedzieć.

Czy warto reklamować się na Facebooku?

Facebook to najpopularniejsza platforma mediów społecznościowych na świecie. 2 Z prawie trzema miliardami użytkowników każdego miesiąca, stanowi dojrzałą drogę do wszelkiego rodzaju działań marketingowych.

Ale czy reklama wideo na Facebooku to skuteczny sposób na dotarcie do konsumentów?

Chociaż sukces reklamy może zależeć od wielu czynników, niezależnie od tego, gdzie pojawia się reklama, ogólnie rzecz biorąc, reklamy na Facebooku zwykle przynoszą rezultaty.

To powiedziawszy, może być trudno ocenić skuteczność reklam na Facebooku w odniesieniu do konkretnych firm. Dostępne statystyki mediów społecznościowych sugerują jednak, że Facebook jest doskonałym źródłem dla reklamodawców, którzy chcą zaprezentować swoje produkty konsumentom.

Badania pokazują, że reklamy na Facebooku:

  • Mają wpływ – reklama Per The Drum na Facebooku wpływa na decyzje zakupowe ponad połowy konsumentów. 3 Dotyczy to zarówno konsumentów, jak i sklepów internetowych.
  • Oferuj chłonną publiczność — ludzie korzystają z mediów społecznościowych z wielu powodów — utrzymywania kontaktu z przyjaciółmi i rodziną, nowych aktualizacji, a nawet kocich memów. Ale prawie 66% z nich używa go do wyszukiwania informacji o firmach, produktach i usługach. 4
  • Są opłacalne – ponieważ platforma pozwala na bardzo szczegółowe kierowanie do odbiorców, firmy mogą odczuć zmniejszenie kosztów związanych z przyciągnięciem nowych klientów. W niektórych przypadkach firmy mogą zaoszczędzić ponad 70%. 4

Biorąc pod uwagę wskaźniki reklam wideo na Facebooku, takie jak sama liczba aktywnych użytkowników na platformie, ich zainteresowanie i chęć bycia przekonanym przez reklamy na Facebooku oraz stosunkowo opłacalna opcja, jaką stanowi, łatwo zrozumieć, dlaczego tak wiele firm wybiera to kanał reklamowy.

agencja mediów społecznościowych

Dlaczego reklamy wideo?

Reklamy wideo to nie jedyny sposób reklamowania się na Facebooku. Dostępne są również statyczne reklamy tekstowe i graficzne, które mogą być łatwiejsze i tańsze w produkcji.

Po co więc zawracać sobie głowę marketingiem wideo?

Prawda jest taka, że ​​reklama wideo na Facebooku zapewnia szereg unikalnych korzyści, z którymi inne metody nie mogą konkurować, takich jak:

  • Są popularne – w serwisach społecznościowych Sprout, filmy na Facebooku są oglądane około 8 miliardów razy dziennie. 5 Na jedno ziarno użytkownicy nie tylko oglądają filmy, ale także udostępniają je w tempie, które w ostatnich latach wzrosło o prawie 360%. 6
  • Mają wysokie wskaźniki zaangażowania – Facebook oferuje potencjał wyższego wskaźnika zaangażowania w mediach społecznościowych niż inne platformy mediów społecznościowych, w tym YouTube i Instagram. 6
  • Pozwalają opowiedzieć historię — reklama wideo zapewnia większe możliwości budowania opowieści o produkcie lub usłudze w znacznie krótszym czasie. W porównaniu z reklamami tekstowymi lub graficznymi masz większą swobodę budowania marki i docierania do klientów.

Wskazówki dotyczące tworzenia udanych reklam wideo na Facebook

Chociaż filmy na Facebooku mogą być skutecznym narzędziem marketingowym, do ich implementacji w strategii marketingowej należy podchodzić z rozwagą, precyzją, logiką i oczywiście kreatywnością.

Z pewnością tworzenie reklam wideo, które mają moc gwiazdy, kryje w sobie magię, ale formuła zazwyczaj opiera się na zestawie parametrów , które wpływają na jego sukces. Przyjrzyjmy się kilku ważnym czynnikom, które służą jako drogowskazy dla udanej reklamy wideo na Facebooku.

#1 Twój film powinien być pionowy

98% użytkowników Facebooka uzyskuje dostęp do platformy prawie wyłącznie za pośrednictwem swoich telefonów komórkowych. 7 Oznacza to, że większość osób, które zobaczą Twoją kampanię reklamową na Facebooku, zobaczy ją na ekranie ułożonym pionowo, tak jak większość ludzi trzyma telefony.

Twoja reklama wideo musi być zoptymalizowana pod kątem odtwarzania w ustawieniu kwadratowym lub pionowym (innymi słowy, filmy powinny być zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych).

Oprócz ułatwienia oglądania dla widzów , wybór kwadratowego filmu wideo pozwala zająć większą część ekranu, optymalizując w ten sposób działania reklamowe.

#2 Liczy się zawartość

Przekonujące, kreatywne treści, które pobudzają wyobraźnię konsumentów i przekonują ich, że nie mogą żyć bez Twojego produktu lub usług, jest kluczowym składnikiem każdej udanej reklamy na Facebooku lub reklamy poza Facebookiem. Koniec końców Twój film musi pociągnąć za serce.

Według SBBC, tworząc reklamę wideo, należy upewnić się, że : 8

  • Opowiada historię — najlepsze historie przedstawiają postać, która pokonuje wielkie wyzwania w dążeniu do celu. To samo dotyczy gwiezdnych reklam wideo. Wykorzystaj narrację w reklamie, aby zilustrować, w jaki sposób Twój produkt lub usługa mogą poprawić życie konsumenta.
  • Zaczyna się mocny – masz tylko kilka sekund, aby przekonać swoich odbiorców na Facebooku, aby trzymali się reklamy do końca, więc upewnij się, że od razu przykuwasz ich uwagę. Pierwsze kilka sekund ma kluczowe znaczenie dla zachowania uwagi.
  • Wychwala zalety Twojej marki – Jeśli jest miejsce na autopromocję, to właśnie w reklamie. Twoja reklama wideo to Twoja szansa na poinformowanie widzów, co sprawia, że ​​Twój produkt lub usługa są wyjątkowe. Nie bój się przechwalać.
  • Zawiera wezwanie do działania — nie wystarczy opowiedzieć historię i podać informacje o swojej firmie. Jeśli chcesz, aby Twoja kampania reklamowa przekształciła konsumentów w klientów, musisz zachęcić ich do podjęcia następnego kroku za pomocą wezwania do działania, takiego jak Kup teraz, Skontaktuj się z nami, Pobierz tutaj i tak dalej.

#3 Trzymaj to krótko

Między napiętym harmonogramem a kulturą, która przykuła uwagę do najdrobniejszych szczegółów, konsumenci po prostu nie chcą spędzać zbyt dużo czasu z Twoją reklamą.

Nawet jeśli miniatury Twoich filmów przyciągają kliknięcie, według Forbesa, ich skupienie prawdopodobnie zniknie po 10 lub 15 sekundach, dlatego ważne jest, aby mieć wysoki wskaźnik hakowania. 9

Co to jest wskaźnik haka ? Możliwość przyciągnięcia uwagi widza w ciągu pierwszych kilku sekund zapewni lepszą skuteczność reklamy wideo. Chociaż Facebook pozwoli Ci publikować reklamy o długości do 10 minut, najbardziej udana reklama wideo na Facebooku jest krótka i słodka. W rzeczywistości sama platforma zaleca 15 sekund jako maksymalną długość reklam wideo.

#4 Poznaj swoje opcje

Jedną z najbardziej atrakcyjnych rzeczy w reklamie na Facebooku są opcje, które masz, gdzie i jak wyświetla się Twoja reklama. Facebook pozwala wybrać, gdzie na platformie prowadzisz kampanię reklamową na Facebooku. . Twoje opcje to:

  • In-Stream — reklamy stanowią tylko część wszystkich filmów, które ludzie oglądają na Facebooku. Reklamy In-Stream są odtwarzane w innych filmach, dzięki czemu stanowią doskonały sposób na dotarcie do konsumentów.
  • Kanał – jeśli wybierzesz swoją reklamę do wyświetlania w sekcji kanału informacyjnego platformy, konsumenci zaangażują się w nią tak, jak pojawia się podczas przewijania (ponieważ pojawia się organicznie „w przepływie”).
  • Historie — możesz także odtworzyć swoją reklamę w funkcji Stories. Historie pojawiają się u góry strony zarówno w mobilnej, jak i internetowej wersji Facebooka, potencjalnie narażając Twoją reklamę na ponad 300 milionów użytkowników Stories dziennie. 10

Znajomość nawyków korzystania z Facebooka przez docelowych odbiorców może pomóc w ustaleniu, który styl reklamy jest najlepszy dla Twojej marki.

#5 Konto do wyciszania

Wyświetlenie reklamy nie jest jedyną przeszkodą, którą musisz pokonać, reklamując się na Facebooku. Musisz również wziąć pod uwagę fakt, że istnieje spora szansa, że ​​Twój film będzie odtwarzany z wyciszeniem. W rzeczywistości, według Digiday, ta szansa wynosi około 85%.

Facebook uruchamia większość filmów w trybie autoodtwarzania, co oznacza, że ​​zaczynają się one, gdy tylko pojawią się na ekranie użytkownika. To dobra wiadomość dla marketerów, ponieważ oznacza to, że nie musisz się tak bardzo martwić o to, by klient samodzielnie odtworzył Twoją reklamę.

Ale jest też wada i polega na tym, że Facebook pozwala użytkownikom na wstępne wyciszanie filmów automatycznie odtwarzanych. Oznacza to, że marketerzy muszą pracować dwa razy ciężej, aby zainteresować konsumentów na tyle, aby zwiększyć głośność. Pomocne w tym jest umieszczenie w reklamie wideo przypomnień „kliknij, aby uzyskać dźwięk”, ale możesz też obejść ten problem:

  • Używanie pogrubionych tytułów
  • Włączenie automatycznych napisów
  • Zawiera przyciągającą wzrok grafikę

Angażujące reklamy wideo na Facebooku, które konwertują, siła, która za nimi stoi

Reklamy na Facebooku to ekscytujący i potencjalnie lukratywny sposób na dotarcie do konsumentów przez firmy. Ale tworzenie treści wideo, które przyciągają i działają , nie jest prostym przedsięwzięciem.

I tu właśnie wkracza Power Digital Marketing.

Nasza agencja marketingu cyfrowego stoi w czołówce świata reklamy cyfrowej, łącząc naszą wiedzę z najbardziej innowacyjnymi narzędziami marketingowymi, aby tworzyć spersonalizowane, skuteczne kampanie marketingowe.

Od strategii reklam wideo na Facebooku, które odpowiadają Twoim konkretnym potrzebom, po najlepsze technologie śledzenia, oceny i optymalizacji kampanii, nasza usługa marketingu internetowego pomoże Ci zwiększyć bazę klientów i podnieść Twoją tożsamość.

Szukasz partnera marketingowego, który sprawi, że Twoje reklamy wideo na Facebooku będą śpiewać? Już masz.

Źródła:

  1. Raport dotyczący danych. Statystyki i trendy na Facebooku. https://datareportal.com/essential-facebook-stats#
  2. Raport dotyczący danych. Digital 2022: ulubione platformy mediów społecznościowych na świecie. https://datareportal.com/reports/digital-2022-favourite-social-platforms
  3. Perkusja. Facebook wpływa na ponad połowę kupujących, mówi raport DigitasLBi o połączonym handlu. https://www.thedrum.com/news/2015/04/24/facebook-influences-over-half-shoppers-says-digitaslbi-s-connected-commerce-raport
  4. Wpływ Plus. Jak skuteczna jest reklama na Facebooku? https://www.impactplus.com/blog/how- Effective-is-facebook-advertising-the-truth-about-facebook-roi
  5. Kiełkować społeczne. 20 statystyk, które musisz znać na Facebooku dla marketerów w 2022 roku. https://sproutsocial.com/insights/facebook-stats-for-marketers/
  6. Pojedyncze ziarno. Jak stworzyć reklamę wideo na Facebook, która przyciąga uwagę. https://www.singlegrain.com/video-marketing/how-to-create-a-facebook-video-ad-that-gets-attention/
  7. Backlinko. Statystyki demograficzne Facebooka: Ile osób korzysta z Facebooka w 2022 roku? https://backlinko.com/facebook-users
  8. Mały biznes BC. Jak stworzyć skuteczną reklamę wideo dla małej firmy. https://smallbusinessbc.ca/article/jak-utworzyc-efektywna-reklama-wideo-dla-swojej-małej-firmy/#
  9. Forbesa. Miniatury wideo: wykorzystanie potężnego, niedocenianego narzędzia marketingowego. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
  10. Znajdź stos. Ostateczna lista statystyk Facebooka w 2022 roku. https://findstack.com/facebook-statistics/#
  11. Facebook. Jakie przyciski wezwania do działania są dostępne w Menedżerze reklam? https://www.facebook.com/business/help/410873986524407
  12. Facebook. Jak działają reklamy wideo na Facebooku. ​​​​https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_i
  13. Digiday. 85% filmów na Facebooku jest oglądanych bez dźwięku. https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/