Jak stworzyć najlepszy wpis na blogu filarowym od początku do końca

Stworzenie dogłębnego bloga filarowego nie jest łatwym zadaniem, ale marketerzy treści wiedzą, że te długie elementy są kluczowym elementem ogólnej strategii wyszukiwania.

Dołącz do Jeffa Coyle'a i Kyle'a Leacha, starszego stratega ds. treści w Beacon Digital Marketing, w dyskusji na temat tworzenia najlepszego wpisu na blogu. Otrzymasz odpowiedzi na te i inne pytania:

• Jaki jest najlepszy sposób podejścia do tworzenia bloga filarowego?
• Jakie są wskazówki i wskazówki dotyczące procesu pisania i doprowadzania projektu do mety?
• Jak możesz współpracować z projektantami i zespołami twórców stron internetowych, aby stworzyć atrakcyjny element, który jest czymś więcej niż nagłówki i bloki tekstu?
• Jakie wyniki możesz osiągnąć, wkładając wysiłek w tworzenie treści filarowych?

Kliknij, aby wyświetlić całą rozmowę .

Pokaż notatki

Kyle Leach, starszy strateg ds. treści w Beacon Digital Marketing, dołącza do współzałożyciela MarketMuse, Jeffa Coyle'a, aby porozmawiać o treściach filarowych, taktykach B2B i strategii dotyczącej treści.

Po pierwsze, omawiają strony filarowe, w tym poprawne definicje, niejednoznaczne definicje oraz kiedy strony filarowe są odpowiednie dla produktu, usługi lub organizacji firmy B2B lub B2C, a także jaka jest osobista definicja strony filarowej według Kyle'a?

Kyle uważa, że ​​blogi filarowe mają na celu omówienie podstawowego tematu (związanego z czymś, co sprzedajesz) z perspektywy edukacyjnej najwyższego poziomu, a następnie oparcie się na docelowych słowach kluczowych.

Istnieje kilka różnych sposobów, w jakie filar może powstać, wyjaśnia Kyle. „Może to być na początku zaangażowania lub po jakimś czasie z klientem, kiedy napisaliśmy kilka blogów na temat słów kluczowych na jaskółczy ogon”.

Jeff postrzega stronę filarową jako sposób łączenia innych rodzajów treści, które mogłeś już stworzyć lub planujesz stworzyć.

Kyle zgadza się, wyjaśniając, że „w większości tworzymy treści filarowe dla świadomości na wczesnym etapie. W niektórych przypadkach postaramy się stworzyć treści filarowe dla zaawansowanych użytkowników, ale w większości przypadków omawiamy ten temat ogólnie”.

Ujawnia, że ​​są one naprawdę zamierzone w procesie przedprojektowym. Prowadzą swoje SEO, patrząc na konkurentów zajmujących wyższe pozycje w wyszukiwaniu, patrząc na liczbę słów docelowych. Dbają o to, aby rozpocząć współpracę od samego początku i szukać konkretnego pisarza, który dobrze pasuje do klienta.

Kyle dodaje: „Zaczynam myśleć o 10, 12, 15 elementach, aby podzielić kopię, a następnie uruchamiam ją u mojego klienta. Od razu współpracujemy, więc nie zajdziemy zbyt daleko, gdy ktoś wszystko zepsuje”.

Podkreśla również znaczenie korzystania z pomocy ekspertów merytorycznych. Często biorą kogoś z firmy klienta i spędzają 30 minut na rozmowie z nim na dany temat. To pełna współpraca — musisz uzyskać odpowiednie elementy z odpowiednimi słowami kluczowymi, wraz z odpowiednim ekspertem merytorycznym, i musisz przedstawić im ten sam brief.

Jeff zgadza się z tym stwierdzeniem, myśląc, że włożenie danych i wysiłku w badania i finanse pomoże ci szybciej przejść do rzeczy, dzięki czemu będziesz mógł faktycznie to opublikować, zachęcić ludzi do czytania, zaangażować ludzi i nawrócić ludzi.

Członek widowni na żywo miał pytanie dotyczące różnicy między stronami filarowymi a postami filarowymi. Kyle postrzega strony filarowe jako bardziej stronę internetową, która znajduje się na dole ścieżki. Są prawie jak kopia obrazu i płatna reklama.

Blog filarowy jest jak biblioteka, a osoby, które mają pytanie, zawsze badają, aby znaleźć odpowiedź. Zdaniem Kyle'a „jeśli znajdziesz blog filarowy, znajdziesz artykuł, który odpowie na prawie każde pytanie, jakie możesz mieć”.

Inny członek publiczności zapytał, czy treść kamienia węgielnego jest inna. Zarówno Kyle, jak i Jeff zgadzają się, że słupek, strona filaru ze wsparciem — to wszystko synonimy szprychy, kamienia węgielnego i wsparcia.

Jeff dodaje dalej, że „Filary strony internetowej firmy są jak reprezentacje filarów firmy w prawie jak element konwersji. Kluczem jest wiedzieć, gdzie filar pasuje do infrastruktury witryny i co chcesz, aby ludzie zrobili dalej”.

Lubi przeglądać blogi filarowe i krążyć wokół rzeczy o wyjątkowej wartości, których nikt inny, żadna inna firma nie mogłaby zapewnić. Jeśli nie może niczego zakreślić, uważa treść za pochodną.

Jeff zauważa użycie przez Kyle'a terminu „jaskółczy ogon” i prosi go o wyjaśnienie.

Kyle odpowiada, że ​​słowa kluczowe typu jaskółczy ogon są bardzo specyficzne dla tematu, w którym można dodać dodatkowe terminy do tego wyszukiwanego hasła.

Jeff rozwija pomysł, wyjaśniając, że dodanie wariantu do strony zmienia intencję, na co Kyle dodaje, że rozszerzenie sufiksu lub prefiksu na stronie zmienia intencję na środek strony ścieżki.

Po otrzymaniu walidacji od klienta Jeffs pyta retorycznie, co dalej?

Kyle mówi, że przechodzą do trybu szkicowania po zatwierdzeniu konspektów i pobraniu transkrypcji wywiadu. Potem jest: „Po prostu piszmy jak dobry artykuł, jakbyś chciał, żeby ktoś to przeczytał. W Beacon — wyjaśnia Kyle — mamy fazę wewnętrznych poprawek, więc scenarzysta może cofnąć się i wprowadzić kilka mocnych poprawek, aby upewnić się, że głos, ton i styl są we właściwym miejscu”.

Jako redaktor Kyle myśli o swoim zespole projektowym i zespole twórców stron internetowych i zaczyna robić notatki o tym, jak widzi różne elementy wchodzące w grę.

Potem pojawia się kwestia briefów dotyczących treści i tego, czy pisarze Beacon z nich korzystają, a jeśli tak, to w jaki sposób?

Podejście Kyle'a polega na tym, że brief merytoryczny zazwyczaj zapewnia ramy, ale „wtedy lejce są poluzowane. Uporządkuję utwór w miarę jego rozwoju, ale mam sekcję o nazwie Kluczowe punkty, a następnie daję autorowi swobodę pisania wokół tego, jak chcą.

Jeff zastanawia się, czy Kyle zrobi coś z tym, jak to będzie wyglądać w ich wstępnej kopii i czy uzyskają na to zgodę.

Wydaje się, że Beacon kładzie duży nacisk na komunikację z klientem. „Tak, dużo myślałem o jego prezentacji i zadaję wiele pytań projektantom i twórcom stron internetowych w Beacon”. Wykorzysta istniejące zasoby i połączy je z nowymi, a następnie zaprojektuje element, aby sprawdzić, czy ma zamiar wyjść z ekranu.

Chociaż te notatki są bardzo skondensowane, Jeff zwraca uwagę, że „gdyby ktoś prześledził całą tę rozmowę do tej pory, mógłby mieć już szkielet dla swojego procesu”. Warto więc obejrzeć całą rozmowę .

Jeff zadaje Kyle'owi podchwytliwe pytanie: „jak mierzysz wyniki strony filarowej?”

„To trudne”, odpowiada Kyle, „ ponieważ różne wskaźniki znaczą więcej dla różnych ludzi. Staramy się krążyć wokół raportowania, umieszczamy więcej metryk, które mogą coś znaczyć dla niektórych członków kierownictwa wyższego szczebla”.

Kyle zastanawia się, jak patrzą na inne strony na ten temat, w witrynie, które są skuteczniejsze niż w filarze, i czy mogą dodać kolejny link do filaru, który pomógłby generować lepsze dane.

Jeff rozwija to, mówiąc, że musisz „zrozumieć, w jaki sposób ta strona jest włączana w wynikach wyszukiwania, funkcjach strony, jeśli przeprowadzasz udostępnianie treści, zasobu lub aktualizacji treści, a także w jaki sposób użytkownicy lądują na tej stronie i znajdują drogę do inne sekcje witryny”.

Kiedy pojawiło się pytanie, jakie narzędzia do tworzenia treści, Kyle wykrzyknął: „MarketMuse naprawdę pomogło nam w naszym zamiarze napisania dobrych artykułów w Beacon, a także pomogło nam podnieść jakość każdego napisanego przez nas artykułu”.

Kilku uczestników webinaru poruszyło kwestię powiązania stron filarowych z ich treścią pomocniczą. Kyle dał następującą radę: „Staram się uzyskać dwa do trzech wewnętrznych linków w pierwszych 200, 300 słowach artykułu i staram się być mniej sprzedażowy, a bardziej edukacyjny, a bardziej informacyjny na ten temat”. Wspomniał również, że korzysta z MarketMuse (Connect), aby pomóc mu w tym zakresie.

Wyróżniony gość

Kyle'a Leacha

Starszy strateg ds. treści, Beacon Digital Marketing

Linkedin

Kyle Leach jest starszym strategiem ds. treści w Beacon Digital Marketing, gdzie specjalizuje się w tworzeniu silnych strategii wyszukiwania i treści dla firm B2B SaaS.

Kyle wnosi swoje wieloletnie doświadczenie w pisaniu i redagowaniu gazet, magazynów, szkolnictwa wyższego i rozrywki sportowej do swojej pracy nad tworzeniem treści opartym na SEO.

Jego dbałość o dobry tekst i wiedza o SEO konsekwentnie wpływają na wyniki marek B2B, które chcą dotrzeć do nowych odbiorców, podnieść rankingi wyszukiwania oraz utrzymać zaangażowanie potencjalnych i obecnych klientów.

Zasoby

• Marketing cyfrowy Beacon
• MarketMuse