Jak tworzyć niezapomniane treści?

Seria artykułów #UnforgettableContent

W dobie mediów społecznościowych, dominującej w życiu technologii i nieustannego napływu informacji, jesteśmy przesyceni treściami, o których zapominamy tak szybko, jak się je czyta lub widzi. Niektóre elementy pozostają z nami, ale reszta ginie w burzy zbyt wielu bezwartościowych treści.

Badania pokazują, że około 90% informacji, które do nas docierają, ginie natychmiast, a zadaniem każdego zespołu marketingowego jest zapamiętywanie marki – dlatego warto postarać się o pozyskanie pozostałych 10% dla swojego biznesu! Jak więc tworzyć niezapomniane treści?

Pomocna może być wiedza o umyśle i psychologii poznawczej , w ramach których badane są wyznaczniki tego, co zapamiętujemy i co zapomnimy.

Wykorzystaj swój umysł

Nie, nie jest to ani wredna, ani przebiegła odpowiedź. Musisz użyć swojego umysłu, który został w znacznym stopniu przebadany, a wyniki tych badań można z powodzeniem zastosować w działaniach marketingowych.

Pamięć ludzka miała ogromne znaczenie już w czasach prehistorycznych. Zapamiętywanie miejsc i tras miało kluczowe znaczenie dla zdobywania pożywienia i unikania niebezpieczeństw. Pamięć pomogła ludziom nauczyć się na przykład, jak odróżnić jadalne i trujące owoce.

W tamtych czasach ludzie musieli polegać na swojej pamięci, aby w ogóle przeżyć.

Chociaż czasy się zmieniły, ludzka pamięć jest nadal niezbędna zarówno dla ewolucji, jak i przetrwania. Ma wpływ na sposób postępowania, pozwala modyfikować swoje zachowanie , przyjmować indywidualne podejście i reagować w określony sposób.

To, co się zapamiętuje, wpływa również na podejmowanie decyzji, samorozwój i samodoskonalenie . Zapamiętywanie doświadczeń sprawia, że ​​każdego dnia stajemy się lepszymi ludźmi, pracownikami i specjalistami.

To niezwykle potężne narzędzie o ogromnym potencjale. Jeśli uda Ci się zostać zapamiętanym przez odbiorców lub klientów jako ekspert ds. marketingu lub copywriter, będziesz miał okazję odnieść ogromny sukces.

Kiedy treść jest zapamiętywana?

Treści, które przykuwają uwagę i cały czas skupiają nasz umysł podczas ich odbierania, są lepiej zapamiętywane.

Czy pamiętasz, o czym była ostatnia wiadomość, którą czytałeś? Kto to napisał?

Ty nie? Nic dziwnego! Twoja pamięć wybiera informacje i zachowuje tylko niektóre z nich. W przeciwnym razie twój mózg prawdopodobnie eksplodowałby z powodu przeciążenia informacjami.

Selekcja jest niezbędna do przetrwania i sprawnego funkcjonowania umysłu, pamięci i całego ciała. W rezultacie treści uważane za mało przydatne są praktycznie natychmiast usuwane z pamięci. Zrozumienie mechanizmu selekcji to pierwszy krok do stworzenia niezapomnianych treści. Twoja pamięć pozbywa się przede wszystkim tego, czego nie przykuwasz i nie przykuwasz uwagi.

• Twoja pamięć pozbywa się przede wszystkim tego, czego nie przykuwasz i nie przykuwasz uwagi.
• Informacje, które Cię nie interesują lub nie pobudzają, również zostają zapomniane.
• Co więcej, niemożliwe jest zapamiętanie treści, jeśli nie ma w niej nic dla Ciebie, czyli emocji (rozrywki, strachu) lub wiedzy.

Przyciągnij ich uwagę, aby chcieli Cię zapamiętać

Pierwszym krokiem do stworzenia niezapomnianych treści jest przyciągnięcie i utrzymanie uwagi odbiorców.

Prosty? Gdyby tylko! Aby przyciągnąć uwagę, trzeba się wyróżniać . Czytelnik nie tylko szuka treści, ale także jest przez nią otoczony, kiedy tylko idzie. To znacznie utrudnia przyciągnięcie uwagi czytelnika. Jak przezwyciężyć ten problem?

Zaskocz swoją publiczność!

Sekretem utrzymania uwagi czytelników jest przełamanie ich nawyków.

Czego oczekują od Twoich artykułów? Co oni myślą, że dostaną? Jaka jest Twoja rutyna tworzenia treści do opublikowania online? Czy możesz to zdefiniować? Świetny! Teraz złam to. Zaskocz swoich czytelników, dając im to, czego nie oczekują.

Jeśli podążałeś za określonym planem tworzenia treści online, Twoi czytelnicy z pewnością do pewnego stopnia się do niego przyzwyczaili . Kiedy w ogóle nie odejdziesz od swojego planu, Twoi czytelnicy z czasem będą pamiętać coraz mniej tego, o czym mówisz i piszesz. Tak działają nawyki; sprawiają, że twój umysł przewiduje, co będzie dalej, i przechodzi w stan gotowości. Tak musi być ze względów bezpieczeństwa – ten mechanizm chroni nas przed nadmiarem informacji.

Ciągły proces intelektualnego podejmowania decyzji

Ludzki umysł cały czas podejmuje decyzje – na czym się skupić, co zignorować, o czym zapomnieć. Jeśli świadomie nie przyciągniesz uwagi odbiorców, Twoje treści zostaną przeoczone.

Zachowanie uwagi wymaga elementu zaskoczenia ; musisz przełamać nawyki. Jednym ze sposobów na to jest ciągłe zaskakiwanie odbiorców.

Zmień swoje treści, aby przyciągnąć uwagę czytelników, a jeśli je stracisz, nie czekaj i ponownie zainteresuj ich. Kiedy wprowadzasz zmiany, a Twoje treści są zróżnicowane, umysł odbiorcy zostaje pobudzony i wciąż zwraca uwagę na Twoje treści.

Pamiętaj jednak, że świat zmienia się coraz szybciej, a im szybciej się rozwija, tym trudniej utrzymać na dłużej uwagę. Jedynym sposobem na pozostanie w biznesie jest również szybka reakcja.

Ale jak wykorzystać tę wiedzę w praktyce? Przykładem mogą być obrazy zawarte w postach na blogu. Warto zastanowić się nad wykorzystaniem filmów i GIF-ów, a także zamieszczaniem elementów graficznych, plików dźwiękowych i innych podobnych materiałów. Musisz stale stymulować swój umysł i regularnie wprowadzać go do pracy.

Rozpocznij procesy pamięci

Ludzie zapamiętują na dwóch poziomach – świadomym i nieświadomym. To samo dotyczy przypominania.

Aktywne i świadome zapamiętywanie wynika z nauki. Pomyśl tylko o czasach w szkole, kiedy trzeba było uczyć się rzeczy na pamięć. Struktury pamięci i połączenia neuronowe, których celem było utrwalenie wiedzy, zostały zbudowane poprzez niestrudzone powtarzanie.

Nieświadome zapamiętywanie wynika ze spotkań z ciekawym i stymulującym materiałem. Kiedy taki materiał przyciągnie twoją uwagę, jesteś odpowiednio skupiony i twój umysł nie przejdzie w stan czuwania.

Świadome przypominanie

Tworząc treści do umieszczenia na stronach internetowych, nie oczekuj, że będą one aktywnie i świadomie zapamiętywane. Podejmij pewne kroki, aby utrzymać umysł aktywny , a nieświadomie zapamiętasz. Tylko wtedy będziesz mógł aktywnie i świadomie przywoływać przeczytane treści.

Jak już wspomniałem, przypominanie może być zarówno aktywne i świadome , jak i nieświadome.

Świadome przypominanie można porównać do przeszukiwania pamięci. Przykładem może być zastanawianie się, gdzie położyłeś kluczyki do samochodu lub kto napisał ostatnio czytaną książkę.

Nieprzytomne przywoływanie

Nieświadome przywoływanie polega na szybkim i nieuważnym wydobyciu z pamięci trwałych i dobrze ukonstytuowanych skojarzeń.

Czyje logo to nadgryzione jabłko? Nie ma czasu, żeby sobie przypomnieć. Która firma używa trzech pasków jako symbolu swojej marki? Masz już to na myśli, prawda?

Celem tworzenia niezapomnianych treści jest właśnie generowanie takich skojarzeń. Naturalne i szybkie. W ten sposób, gdy konsument pomyśli o danym typie produktu lub usługi, w jego głowie pojawi się Twoja firma/blog/strona internetowa.

Ale żeby tak się stało, trzeba pobudzić umysł odbiorcy do pracy. Trzeba nieco wymusić swoją markę w pamięci, ale ten proces musi być bezproblemowy również dla konsumenta.

Połączenie znanego i nieznanego

Najlepszym sposobem na wywołanie takiego naturalnego i nieświadomego zapamiętywania jest małżeństwo znanego z nieznanym. Łącząc stare i nowe, utrzymujesz umysł i pamięć odbiorcy w pracy, prowadząc w ten sposób do rozwoju połączeń nerwowych , które sprawią, że zostaniesz zapamiętany.

Dlaczego konkretnie to połączenie?

Serwując coś znanego umysłowi, wstrzykujesz mu bardzo pozytywną dawkę hormonów. Dzięki temu jest zrelaksowany i bezpieczny, a to są idealne warunki do nauki!

Poświęć chwilę i zastanów się, czy lubisz ponownie oglądać filmy lub ponownie czytać książki. Wiele osób robi to, ponieważ ich umysły lubią już znane motywy.

Pamiętaj jednak, że umysł się nudzi

Jednak, jak wspomniałem wcześniej, twój umysł bardzo szybko się nudzi i jeśli jest otoczony czymś, do czego jest przyzwyczajony, często przechodzi w stan czuwania. Kiedy tak się stanie, powinieneś dać mu coś nowego, coś stymulującego i ekscytującego, coś, czego się nie spodziewa. Sprawi to, że umysł będzie bardziej aktywny i świadomie odbiera treści, a tym samym aktywnie je zapamiętuje.

Innymi słowy, karmiąc czytelnika czymś znanym , sprawiasz, że jest on bezpieczny i wygodny w nauce; a karmiąc je czymś nowym , pobudzasz je i podniecasz, co z kolei sprawia, że ​​ich umysł pracuje nieprzerwanie. Połączenie znanego i nieznanego to klucz do niezapomnianej zawartości!

Nagradzaj swoich odbiorców

Spędzając na czymś czas, liczy się na jakąś nagrodę – rzetelną informację, może lepszy nastrój. Umysły twoich czytelników również tego życzą. Co możesz im zaoferować?

Najlepsza byłaby dopamina . To hormon, który pomaga utrzymać umysł w pozytywnej stymulacji; czyni umysł aktywnym i chłonnym, ale ta czynność nie jest dla umysłu nużąca – jest raczej przyjemna.

Daj im emocje

Dopaminę można aktywować dostarczając widzom coś miłego, przyjemnego lub radosnego.

Jeśli chodzi o artykuły i inne treści zamieszczane na stronach internetowych, aktywatorami dopaminy są humor, stymulacja wizualna, satysfakcja, edukacja czy pobudzenie emocjonalne. Emocje są niezwykle silnym motorem zapamiętywania treści online – ich odpowiednie wykorzystanie może okazać się naprawdę potężną bronią w walce o uwagę czytelników.

Jeśli uda Ci się wywołać u czytelnika zastrzyk dopaminy swoim artykułem, zachęcisz go nie tylko do ponownego odwiedzenia Twojej witryny, ale prawdopodobnie także do udostępnienia treści lub zakupu Twoich produktów. Ale jak to wszystko zrobić?

Użyj prostego planu: Przewidywanie – Niepewność – Nagroda

Oczekiwanie

Przewidywanie pozwala na aktywację dopaminy. Jednak ważne jest, aby przewidzieć coś miłego lub ekscytującego. Oczekiwanie na przyjemne lub stymulujące doznanie skutkuje wybuchem dopaminy jeszcze przed samym doświadczeniem.

Niepewność

Niepewność wzmacnia uczucie przyjemności związanej z nagrodą. Kiedy oczekujesz czegoś ekscytującego, to jest właśnie twoja nagroda. Z drugiej strony, gdy nie masz pewności, kiedy wydarzy się coś ekscytującego lub jeśli w ogóle się to stanie, odczuwasz większą przyjemność, po prostu czekając na nagrodę.

Jeśli połączysz niepewność i oczekiwanie na nagrodę, wywołasz u swoich odbiorców jak największą dawkę dopaminy. To sprawi, że Cię zapamiętają!

Zmień nagrody

Co więcej, jeśli od czasu do czasu zmienisz nagrodę, którą oferujesz swoim odbiorcom (pamiętaj, że nie chodzi o przedmiot, ale raczej o doświadczenie), będziesz w stanie utrzymać wysoki poziom dopaminy za każdym razem, gdy odwiedzą Twoją stronie internetowej. Dopamina zostanie uwolniona niejako siłą przyzwyczajenia, automatycznie, podczas samej wizyty na Twojej stronie internetowej.

Będą chcieli wrócić po więcej – będą nawet zmotywowani do samodzielnego odnalezienia Twoich treści.

Jak tworzyć niezapomniane treści? Wnioski

Jeśli chcesz tworzyć niezapomniane treści, przyciągnij i przyciągnij uwagę odbiorców różnorodnymi treściami i formami komunikacji.

Połącz stare i nowe, znane i nieznane, aby utrzymać czytelników w dobrym nastroju i ich umysłach w pracy. W ten sposób Twoje treści trafią do ich pamięci długotrwałej.

Dobrym pomysłem jest również stworzenie systemu nagradzania umysłu za pomocą dopaminy. Uwalnianie dopaminy na podstawie treści zapewni trwałą i lojalną relację z czytelnikami, którzy aktywnie wrócą do Ciebie po więcej.

Teraz wiesz, jak tworzyć niezapomniane treści. Ale jakich słów kluczowych użyć w swoich artykułach