Jak zdefiniować i stworzyć tożsamość wizualną swojej marki?

Zatrzymaj się na chwilę i rozważ kilka swoich ulubionych marek. Pomyśl o produktach, usługach, reklamach, które mogłeś ostatnio oglądać w telewizji – o wszystkim, na co nie wahasz się wydawać pieniędzy. Jaka jest pierwsza rzecz, o której myślisz? To ich logo, kolorystyka i branding? Wszystko to składa się na tożsamość wizualną marki.

Łatwo jest od razu zwizualizować markę naszej ulubionej firmy. Czemu? Ponieważ wszyscy jesteśmy ekspertami od wizualizacji. Wyobrażamy sobie rzeczy na zdjęciach, a te zdjęcia robią wrażenie.

Projektanci graficzni już to wiedzą, dlatego przekładają koncepcje na formy graficzne, aby się z nami komunikować. Wymyślają symbole, aby wywołać określone idee lub uczucia i łączą je w znaczący sposób, aby stworzyć niepowtarzalną wiadomość.

To samo dotyczy identyfikacji wizualnej Twojej marki – to, jak wygląda Twoja firma lub organizacja, komunikuje się bezpośrednio z ludźmi. Jednak kiedy przychodzi czas na kształtowanie swojej marki, zbyt wielu liderów biznesu opiera się na własnej osobowości jako podstawie swojego brandingu – co reprezentuje firma, jak działa, a nawet jak wygląda.

Często skutkuje to tożsamością, która jest mylącym miszmaszem przypadkowo dobranych logo i brandingu. Kluczem do sukcesu jest rozpoczęcie projektowania marki od zrozumienia tożsamości firmy – kim jest firma i problemów, które rozwiązuje – oraz uwzględnienia tej tożsamości w reprezentacji wizualnej.

Jak widać, na tożsamość wizualną Twojej marki wpływa wiele rzeczy.

Jak zdefiniować i stworzyć tożsamość wizualną marki?

Ponieważ firmy składają się z ludzi, a ludzie widzą swoje odzwierciedlenie we wszystkim, co robią, tożsamość Twojej marki będzie podobna do Ciebie: jednego dnia uczciwa, następnego ukradkowa; namiętny tutaj, ale powściągliwy tam.

Tożsamość wizualna Twojej marki musi odzwierciedlać wartości Twoich konsumentów. Dlatego powinieneś stworzyć tożsamość marki częściowo w oparciu o to, kim są Twoi klienci: ich postrzeganie Ciebie jest kluczem do budowania relacji, niezależnie od tego, czy jesteś firmą, czy osobą.

Definiując tożsamość marki, zadaj sobie następujące pytania:

• Jaka jest osobowość Twojej marki? Jakie są jego role i obowiązki?
• Jak chcesz, żeby była postrzegana (przez klientów, pracowników, dostawców?)
• Co wyróżnia go na rynku?
• Jak Twoja firma wpisuje się w otoczenie?
• Potrzebujesz prostego logo, czy potrzebujesz bardziej skomplikowanych rozwiązań graficznych?
• Dokąd zmierza Twoja marka – w przyszłym roku, za pięć lat – i jak się tam dostanie?

Tożsamość marki mówi konsumentom o Twoich wartościach, co odróżnia Cię od innych marek i dlaczego ludzie powinni wybierać Cię zamiast konkurencji. Przedstawia również cel Twojej firmy.

Pierwszym krokiem do wizualizacji marki jest jej spisanie

Po zdefiniowaniu tożsamości marki, spisanie jej jest niezbędne. Pisemna deklaracja marki może odpowiedzieć na wszystkie pytania, o których nigdy nie myślałeś, że sobie zadasz. Pomoże również wszystkim zaangażowanym w kształtowanie marki – od najwyższego kierownictwa po grafików – zobaczyć, gdzie pasują do jej całościowego obrazu i wprowadzić tę wizję w czyn. Teraz nadszedł czas, aby przekształcić tę tożsamość w markę wizualną.

Identyfikacja wizualna solidnej marki odzwierciedla ponad tysiąc słów:

• Jakie produkty sprzedajesz?
• Kim są Twoi klienci?
• Czego od ciebie chcą, a czego ty od nich?

Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci wybrać najskuteczniejszy sposób dotarcia do grupy docelowej: poprzez reklamę, public relations lub obsługę klienta. Im jaśniej możesz powiedzieć, kim jesteś i co sprawia, że ​​Twoja marka jest wyjątkowa, tym łatwiej będzie Ci przekazać tę wiadomość.

Jak skutecznie wykorzystać tożsamość wizualną swojej marki

Sposób, w jaki Twoja marka jest reprezentowana wizualnie, wpłynie na sposób jej postrzegania. Każdy dodany element – ​​od kroju pisma po logo, kolor po białą przestrzeń – musi się tam znaleźć z jakiegoś powodu, zawartego w ramach tego, co czyni Twój biznes wyjątkowym.

Przed podjęciem ostatecznej decyzji dobrze jest sprawdzić, jak będą wyglądać kolory Twojej marki, logo czy logotyp w kontekście efektów. na wizytówce.

Niezależnie od tego, czy pracujesz nad nową tożsamością, czy odświeżasz istniejącą, ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że pierwsze wrażenie jest kluczowe. Twój klient formułuje opinię o Twojej firmie na podstawie pierwszego kontaktu, a to wrażenie pozostaje z nim przez cały czas trwania relacji z Tobą.

Staraj się wywierać wpływ: upewnij się, że Twój projekt wizualny odzwierciedla nie tylko to, kim jesteś teraz, ale także dokąd chcesz się udać; Im bardziej wyrazisty i inny będzie Twój wizerunek, tym większy będzie jego wpływ i zdolność wyróżniania się na tle marek konkurencji.

Pozostań elastyczny: miej jasny obraz tego, co chcesz osiągnąć, ale nie bój się w razie potrzeby zmienić taktyki. Pamiętaj, że w projektowaniu chodzi o komunikację; nie jest to ostateczny cel, ale narzędzie, które pomoże się tam dostać.

Bądź autentyczny: Twoja marka powinna odzwierciedlać misję i wartości Twojej firmy we wszystkim, co robisz – od kampanii reklamowych po opakowania, projektowanie stron internetowych i dostawę produktów. Jeśli nie możesz pogodzić tego, co jest prezentowane z tym, co jest reprezentowane, Twój klient nigdy nie poczuje się naprawdę związany z Twoją firmą lub jej produktami.

Stwórz podstawę do rozwoju: Wizualna reprezentacja Twojej marki powinna być wystarczająco elastyczna, aby rozwijać się wraz z Tobą, gdy zmieniasz się i ewoluujesz w czasie. Tutaj w grę wchodzi spójność w identyfikacji wizualnej Twojej marki.

Zainwestuj w swoją markę już dziś, aby jutro się rozwijać

Na dzisiejszym konkurencyjnym rynku identyfikacja wizualna marki może być kluczowym wyróżnikiem.

Nie zgub się w szczegółach. Pamiętaj, że tożsamość Twojej marki to „twarz”, którą Twoja firma prezentuje swoim klientom i potencjalnym odbiorcom. Odzwierciedla to, kim jesteś jako firma, kim są Twoi klienci i dokąd chcesz się udać.

Zainwestuj w ten projekt wcześnie, a będziesz mógł cieszyć się rozwojem w miarę upływu czasu, bez względu na to, dokąd prowadzi Twoja firma!

Chcesz pozostać w kontakcie z naszymi treściami? Dołącz do naszej społeczności na Facebooku

Autor: Laura Green

Prawdopodobnie nie ma kanału w mediach społecznościowych ani taktyki, co do której Laura nie czuje się pewnie. Niezależnie od tego, czy chodzi o wskoczenie na najnowszy trend TikTok, uruchomienie kampanii na Pintereście, czy transmisję na żywo na YouTube – ten ninja mediów społecznościowych zrobił to wszystko.

Zobacz wszystkie posty