Zróbmy eksperyment.

Pomyśl o pierwszym słowie, które przychodzi Ci na myśl, gdy myślisz o SEO.

Są szanse, że krzyczysz „słowa kluczowe!”, „linki zwrotne!” lub „Google!” na ekranie komputera.

Jeśli tak, jesteś zwycięzcą — szczególnie, jeśli krzyczysz jako pierwszy.

To dlatego, że wiedza o tym, jak przeprowadzać badania słów kluczowych, ma fundamentalne znaczenie dla SEO .

Są to słowa, które mówią Google, kim chcesz być – i kim powinieneś być – w rankingu.

Ale odgadnięcie tych nieznośnych słów może być trudne.

Zwłaszcza, gdy w języku angielskim jest co najmniej 250 000 słów.

I to nawet nie bierze pod uwagę wielojęzycznej strony.

Na szczęście dla Ciebie istnieje prosta (i niewykorzystana) metodologia, która pomoże Ci zbudować idealną strategię SEO przy użyciu słów kluczowych .

O tym dzisiaj rozmawiamy!

Dlaczego musimy przeprowadzać badania słów kluczowych?

Podobnie jak w przypadku każdej aktywności SEO, którą planujesz wykonać, mądrze jest mieć za tym uzasadnienie.

Czemu? Ponieważ pozwala ci zrozumieć znaczenie tego — i nagrody, jeśli zrobisz to dobrze!

Głównym powodem, dla którego właściciele witryn i SEO przeprowadzają badania słów kluczowych, jest sprawdzenie, gdzie ich konkurenci osiągają lepsze wyniki w SERP.

Chociaż możesz nie chcieć zaakceptować, że osiągają lepsze wyniki, określenie, gdzie – i jak – daje lepszą okazję do opracowania nowej strategii. To pozwoli ci ukraść ich miejsca!

Badanie słów kluczowych pomaga również znaleźć słowa kluczowe, o których być może nie pomyślałeś.

Widzisz, ludzie cały czas używają różnych słów, które oznaczają to samo. Znałbyś je jako „synonimy”.

Tam, gdzie możesz powiedzieć dwanaście, ja nazywam to tuzinem.

Możesz nazwać to jesienią, podczas gdy ja nazywam to jesienią.

Być może nie wiedziałeś, że te wariacje istnieją, albo mogły po prostu przemknąć przez twój umysł.

Badania słów kluczowych pomogą Ci je znaleźć.

Ale co ważniejsze, upewni się, że nie powodują problemów z SEO – w tym minimalnego organicznego ruchu w wyszukiwarkach – poprzez nieużywanie ich.

Rozumiem, co mam na myśli?

Po znalezieniu tych nowych słów kluczowych możesz:

• Optymalizacja treści na stronie

• Twórz linki zwrotne za pomocą zoptymalizowanego tekstu kotwicy

• Dotrzyj do upragnionych najlepszych miejsc w Google

…więc jesteś gotowy, aby zacząć?

Magiczne słowa: jak przeprowadzać badania słów kluczowych jak kreator SEO

1. Pobierz początkowe pozycje słów kluczowych

Aby skutecznie badać słowa kluczowe, musisz wiedzieć, od czego zaczynasz.

Podobnie jak w przypadku budowy domu, nie można spieszyć się z projektowaniem wnętrz, zanim powstaną ściany. Musisz położyć solidny fundament i zrozumieć, z czym pracujesz!

Ustaw limit dochodzeniowy i sprawdź, które słowa kluczowe są aktualnie w rankingu, jeśli w ogóle.

W tym celu polecam użycie Monitor Backlinks . Dzięki 30-dniowemu bezpłatnemu okresowi próbnemu i możliwości przeglądania innych ważnych wskaźników SEO dla Twojej witryny jest to najłatwiejszy sposób na ocenę punktu wyjścia.

Aby to zrobić, zaloguj się na swoje konto i przejdź do zakładki Rank Tracker :

Tutaj znajdziesz ciekawie wyglądający wykres, który pokazuje, jak zmieniały się rankingi słów kluczowych w ciągu ostatnich kilku tygodni.

Przewiń nieco dalej, a zobaczysz, które adresy URL są obecnie w rankingu dla każdego słowa kluczowego:

Następnie wybierz „Wszystkie” z menu rozwijanego w lewym górnym rogu i naciśnij przycisk „Eksportuj”:

Arkusz Excela z wyszczególnieniem rankingów słów kluczowych zostanie teraz pobrany na Twój komputer.

Nie martw się, jeśli poczujesz przytłaczającą falę paniki po otwarciu tego pliku. To prawda, że ​​wygląda to dezorientująco, ale pokażę ci, jak to skomplikować i wybrać dane, których naprawdę potrzebujesz.

Panika zażegnana!

2. Za co jesteś obecnie w rankingu?

Dokument, który właśnie pobrałeś, informuje o tym, na co aktualnie jesteś w rankingu.

Ale potrzebujesz czegoś więcej. Musisz zrozumieć, jaka strona jest w rankingu dla każdego słowa kluczowego i przeanalizować, czy jest to dobra rzecz, czy nie tak dobra.

Badanie słów kluczowych odbywa się na poziomie strony. Nie możesz wybrać najlepszych słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, a następnie użyć ich w całej witrynie.

Czemu? Odpowiedź jest naprawdę prosta: wprawi Google w zakłopotanie.

Jeśli roboty-pająki wyszukiwarek wychwytują to samo słowo kluczowe kierowane nadmiernie na całą witrynę, możesz zostać uznany za napychacz słów kluczowych.

Napychacze słów kluczowych nie są doceniane przez Google, ponieważ są postrzegane jako spam. A wszyscy wiemy, że spamerzy SEO często nakładają kary!

Z tego powodu będziesz musiał jeszcze bardziej doprecyzować swoje dane.

Na szczęście możesz to zrobić za pomocą prostej funkcji Excela: Filtruj .

Ten przycisk sprawi, że Twoje życie będzie tysiąc razy łatwiejsze. I nie, nie przesadzam.

Aby znaleźć swoje aktualne rankingi na poziomie strony, po prostu przejdź do kolumny Strona i naciśnij elegancką ikonę Filtruj obok tytułu kolumny.

Wybierz pierwszy adres URL z listy rozwijanej, a zostaniesz z pełnym raportem rankingu słów kluczowych dla pierwszej strony.

Mówiłem, że to proste!

(Możesz zapisać tę nową listę jako osobny dokument. W ten sposób możesz wrócić do niej bez konieczności ponownego stosowania filtrów).

Korzystanie z tych danych

Dobra robota! Wykonałeś większość prac technicznych potrzebnych do rozpoczęcia działalności związanej z badaniem słów kluczowych.

Możesz być zadowolony słysząc, że następna część zawiera stary dobry zdrowy rozsądek.

Aby skorzystać z tych danych, uporządkuj wyniki na poziomie strony według ich pozycji w rankingu, od wysokiego do niskiego.

Czy już zajmujesz pozycję na pierwszej stronie dla słowa kluczowego? Jeśli tak, co to jest? Czy uważasz to za „dobry wynik”?

Korzystając z ustawienia Wypełnienie pomarańczowe, podświetl wszystkie dobre słowa kluczowe, dla których masz dobrą pozycję w rankingu.

Będziesz chciał mieć na nie oko i upewnić się, że Twoja nowa strategia nie spowoduje ich spadku.

3. Znajdź podobną stronę w witrynie konkurenta

Pamiętasz, jak wcześniej rozmawialiśmy o tym, jak badanie słów kluczowych może pomóc w dostrzeżeniu terminów, o których nie zdawałeś sobie sprawy, że są ważne?

Mam dla Ciebie sekret: Twoi konkurenci mogą pomóc Ci to złamać.

Zacznij od przyjrzenia się swojej liście konkurentów. Wykonaj szybkie wyszukiwanie w Google słowa kluczowego, dla którego chcesz ustawić pozycję, i zanotuj te, które są już w rankingu na pierwszej stronie.

Te witryny mają już wyraźnie pewną moc rankingową. Mogli się tam dostać, używając innych, podobnych słów kluczowych!

Powinieneś także pamiętać, że mówię, że badanie słów kluczowych jest skuteczne, gdy przeprowadza się je na poziomie strony. Z tego powodu musisz znaleźć podobną stronę w witrynie konkurencji, a nie tylko stronę główną.

Załóżmy, że jestem sprzedawcą odzieży damskiej. Przeprowadzam badanie słów kluczowych w mojej kategorii butów na wysokim obcasie i chcę znaleźć podobną stronę w witrynach, o których już wiem, że są moimi bezpośrednimi konkurentami.

Zrobię to poprzez:

• Przeprowadzanie wyszukiwania w witrynie
• Ręczne przeglądanie strony

Tak więc jednym z moich bezpośrednich konkurentów jest Debenhams.

Aby znaleźć stronę w ich witrynie, która jest najbardziej podobna do mojej, będę szukać:

Ten pierwszy jest dokładnie tym, czego szukam. Premia!

Teraz, gdy zdajesz sobie sprawę, jak łatwo to zrobić, możesz zaszaleć.

Będziesz potrzebować co najmniej trzech adresów URL , aby przeanalizować pozycje w rankingu słów kluczowych, aby trzykrotnie sprawdzić, czy nie tracisz żadnych rażących możliwości.

4. Pobierz ich pozycje rankingowe

Poświęcę ci chwilę, abyś zaryzykował zgadnięcie, co będzie dalej.

…gotowy?

Dobra robota i pięć punktów brownie dla ciebie, jeśli krzykniesz „powtórz kroki jeden i dwa!” na monitorze komputera.

Jeśli w tym momencie przewracasz oczami, zachęcam, abyś jeszcze nie rezygnował.

Ta część jest bardzo ważna i może dać Ci kilka niesamowitych pomysłów na przekształcenie Twojej strategii kierowania na słowa kluczowe!

Wróć do oprogramowania Monitor Backlinks i dodaj te nowe adresy URL jako konkurenci:

Następnie wybierz nową domenę z listy rozwijanej, przejdź do sekcji Rank Tracker i pobierz raport rankingu słów kluczowych.

Postępując zgodnie z tymi samymi krokami, co wcześniej, musisz przeanalizować te dane.

Uporządkuj według kolumny pozycji w rankingu i zaznacz — używając innego koloru — ich dobre rankingi.

Będziesz musiał ich używać, idąc dalej.

5. Zbieraj i analizuj swoje dane

Być może zdajesz sobie sprawę, że zebrane przez nas dane są rozsiane po całym miejscu.

Jeśli mocno wierzysz w porządek (tak jak ja), możesz poczuć się tu trochę spanikowany. Ale nie martw się. O to właśnie chodzi w kolejnym kroku!

Utwórz nowy arkusz kalkulacyjny do pracy. Dzięki temu pozbędziesz się innych elementów rozpraszających uwagę — zwłaszcza jeśli zebrałeś mnóstwo danych, z każdą stroną w rankingu dla wielu słów kluczowych.

Skopiuj i wklej pozycje rankingowe na poziomie strony do tego nowego arkusza i połącz wyniki.

Teraz masz zwartą listę — z zaznaczonymi już ważnymi komórkami — na której możesz się skoncentrować.

Czy możemy otrzymać trzy okrzyki za organizację?

Jakie wnioski możesz wyciągnąć?

Pójdźmy teraz o krok dalej w aspekcie organizacyjnym i posortuj arkusz od dużej do małej liczby wyszukiwań.

Spowoduje to wyświetlenie wszystkich słów kluczowych, które są obecnie w rankingu w witrynach Twoich i Twojej konkurencji, posortowane według tych, które mają największą liczbę wyszukiwań ich miesięcznie.

Więc… co teraz robisz z tymi danymi?

Odpowiedź: Przesiejesz i wyciągniesz wnioski.

Spójrz na (prawdopodobnie) setki zebranych wierszy danych i odpowiedz na te dwa pytania:

1. Czy masz już pozycję w rankingu dla słowa kluczowego o dużej liczbie wyszukiwań?

Jeśli podążałeś za tym przewodnikiem do T, powinieneś zobaczyć słowa kluczowe podświetlone na pomarańczowo. Są to słowa kluczowe, dla których już jesteś w rankingu na tej stronie.

(Jeśli nie widzisz żadnej pomarańczy i postępujesz zgodnie z przewodnikiem, być może nie zająłeś żadnej pozycji w rankingu!)

Spójrz na zakładkę swojego arkusza danych.

Dostrzeżenie żółtych komórek w tym miejscu oznacza, że ​​już zajmujesz pozycję w rankingu hasła, które jest często wyszukiwane.

Ale to, że już jesteś w rankingu, nie oznacza, że ​​powinieneś o tym zapomnieć.

Będziesz musiał wrócić do nich później, ale zrozumienie aktualnej pozycji w rankingu często wyszukiwanych słów kluczowych pozwoli Ci zorientować się, jaka jest aktualna skuteczność kierowania na słowa kluczowe.

2. Czy uwzględniasz już któreś z tych słów kluczowych w swojej strategii?

Załóżmy, że najczęściej wyszukiwanym słowem kluczowym w połączonym arkuszu danych jest „ochrona kominka”.

Wróć do aktywnej strony w swojej witrynie. Czy możesz zauważyć, że słowo kluczowe jest używane w dowolnym miejscu?

Odpowiedź na to może otworzyć furtkę dla Twojej strategii SEO.

Jeśli nie używasz słowa kluczowego, nie warto go oceniać.

…ale jeśli używasz słowa kluczowego i nadal go nie oceniasz, może to sygnalizować:

• Niedostateczna optymalizacja
• Brak linków zwrotnych kierujących do strony
• Kara Google

Każdy z tych problemów będzie oznaczał, że będziesz musiał włożyć trochę dodatkowej pracy, aby poprawić pozycje w rankingu słów kluczowych.

Chcesz dobrych wieści? Nawet przy najgorszej karze Google nie jest to niemożliwe!

6. Wybierz swoje podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe

Nadal ze mną? Wspaniały! Przejdźmy do części zabawnej.

Zasługujesz na odrobinę zabawy po tym obszernym zadaniu!

Podstawowe słowo kluczowe

Przejrzyj listę przeanalizowanych, posortowanych i zawartych danych i wybierz jedno słowo kluczowe, które najlepiej pasuje do Twojej strony.

Tak, liczba wyszukiwań Twojego podstawowego słowa kluczowego jest ważna… ale trafność ma pierwszeństwo.

Nie ma sensu wybierać słowa kluczowego, które nie jest powiązane z Twoją stroną, tylko dlatego, aby dotrzeć do większej liczby osób.

Google nie lubi treści typu clickbait, a ważne wskaźniki SEO, takie jak współczynnik klikalności, nie zostaną zwiększone, jeśli próbujesz uszeregować słowo kluczowe, które jest całkowicie niezwiązane z Twoją stroną!

To jedno słowo kluczowe powinno być uber-targetowane, z przyzwoitą liczbą miesięcznych wyszukiwań.

Zaznacz to na zielono. Użyjesz tego jako podstawowego słowa kluczowego.

Następnie musisz użyć słów kluczowych, które wybrałeś jako opcje podstawowe i dodatkowe. W końcu nie możesz ich oceniać, jeśli faktycznie nie są celem.

Optymalizując swoją stronę, warto uwzględnić podstawowe słowo kluczowe w:

• Meta opis
• Tytuł strony
• Treść na miejscu (wielokrotnie, bez farszu)
• Tekst alternatywny obrazu
• Tekst kotwicy linku zwrotnego

Dodatkowe słowa kluczowe

Google — podobnie jak każda inna wyszukiwarka — jest sprytny. Rozumie słowa kluczowe i frazy, które oznaczają coś podobnego, i wbudował to w swoje algorytmy.

Wymyślna nazwa na to? Utajone indeksowanie semantyczne.

Mówiąc prościej, możesz dostosować się do algorytmu Google, celowo wybierając inne słowa kluczowe, które uzupełniają Twoje podstawowe .

Nazywamy te drugorzędne słowa kluczowe.

Wybierz 2-4 słowa kluczowe, które również mają dużą liczbę wyszukiwań, ale są odpowiednie dla Twojej strony.

Rzadziej będziesz używać drugorzędnych słów kluczowych w:

• Meta opis
• Treści na stronie
• Odpowiednie tagi nagłówków
• Tekst kotwicy linku zwrotnego

To prawda, że ​​są one mniej ważne (i będą mniej używane) niż Twoje podstawowe słowa kluczowe, ale mogą pomóc Ci w osiągnięciu jackpota SEO… jeśli zrobisz to dobrze.

Jednak ten krok zawiera ostrzeżenie. Unikaj nadmiernej optymalizacji witryny i tworzenia strony, która zbyt często wymienia słowa kluczowe.

Jest to odbierane jako spam, zarówno dla Twoich odbiorców, jak i dla Google.

To nie jest dobre i nie przyniesie najlepszych rezultatów.

Pamiętaj, że jakość — i trafność — są kluczowe. Nie ilość!

Śledzenie wyników

Dam ci szansę, by odetchnąć z ulgą, kiedy powiem: prawie skończyliśmy!

Tak jak każda skuteczna strategia SEO, musisz śledzić wyniki swoich zmian. W końcu nie możesz zobaczyć wyników prób badania słów kluczowych, jeśli nie zmierzysz wpływu, jaki wywarły one na Twoją witrynę.

Po wdrożeniu nowych słów kluczowych i wykorzystaniu ich w całej strategii SEO, poczekaj 3-6 miesięcy na wprowadzenie zmian.

Wyszukiwarki często zmieniają swoje algorytmy. Ale ponieważ do zindeksowania są miliardy stron, wprowadzenie zmian może zająć więcej niż kilka tygodni.

Dzięki monitorowaniu linków zwrotnych będziesz regularnie otrzymywać aktualizacje pozycji w rankingu słów kluczowych, co znacznie ułatwia śledzenie wyników. Wszystko, co musisz zrobić, to sprawdzić swoją skrzynkę odbiorczą!

Jeśli Twoja witryna została dobrze zoptymalizowana pod kątem wybranych słów kluczowych, powinieneś zauważyć powolne, ale stałe ulepszenia.

Heck, możesz nawet znaleźć się na pierwszym miejscu, jeśli naprawdę włożysz w to wszystko!

Gotowy na kolejne odważne stwierdzenie?

Badanie słów kluczowych nie jest zadaniem jednorazowym. Trzeba to robić regularnie.

To dlatego, że słowa kluczowe ciągle się zmieniają. W grę wchodzą nowe warunki. Czy wiedzieliśmy, że słowo „selfie” istniało 10 lat temu? A co powiesz na słowo „wygłodniały”?

Chociaż są to skrajne przykłady, Twoja obecna strategia kierowania na słowa kluczowe nie jest przyszłościowa.

Z tego powodu dodaj badanie słów kluczowych do swojej listy rocznych zadań SEO.

W ten sposób nie przegapisz nowych terminów, które pojawiają się coraz częściej w miesięcznych wyszukiwaniach, a otrzymasz zwycięską strategię, która będzie dobrze służyć Twojej witrynie przez wiele lat.