Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla SEO: kompletny przewodnik szkoleniowy

Nie wiesz, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych?

Nie martw się: zapewniamy Ci ochronę.

Z tego obszernego przewodnika po analizie słów kluczowych dowiesz się, jak przeprowadzać badania słów kluczowych, jak analizować słowa kluczowe i jak je stosować w swojej strategii SEO.

Dowiesz się również, jak znaleźć słowa kluczowe, których nie używają Twoi konkurenci, aby móc ich pokonać.

Zapoznaj się z naszym przewodnikiem wideo poniżej i czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć, aby rozpocząć badanie słów kluczowych i przenieść swoją widoczność online na wyższy poziom.

Podstawy badania słów kluczowych

Chcesz, żebyśmy przeprowadzili dla Ciebie analizę słów kluczowych? Sprawdź naszą usługę badania słów kluczowych.

Pierwszym krokiem, zanim zagłębimy się w badanie słów kluczowych, jest upewnienie się, że rozumiesz podstawy.

Czym są słowa kluczowe?

Słowa kluczowe to słowa i wyrażenia, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, takich jak Google, aby znaleźć żądaną treść. Mogą być również znane jako „słowa kluczowe SEO”.

Słowa kluczowe leżą u podstaw każdej strategii optymalizacji wyszukiwarek – proces, którego używa Twoja marka, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć więcej klientów do Twojej witryny.

Posiadanie odpowiedniej liczby słów kluczowych na swoich stronach informuje wyszukiwarki więcej o treści w witrynie, ułatwiając im dopasowywanie użytkowników do odpowiednich treści. To z kolei pomaga zwiększyć odpowiedni ruch i, miejmy nadzieję, konwersje.

Co to jest badanie słów kluczowych?

Badanie słów kluczowych to proces odkrywania słów kluczowych i fraz, które klienci wpisują w wyszukiwarkach, szukając określonych produktów, usług i treści.

Zwykle obejmuje:

1. Korzystanie z cyfrowych narzędzi do badania słów kluczowych w celu znajdowania, analizowania i porównywania tysięcy kandydujących słów kluczowych.
2. Zawężenie najbardziej obiecujących słów kluczowych lub fraz.
3. Korzystanie z nich w całej strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Możesz myśleć o badaniu słów kluczowych jako o planie wszystkich Twoich działań w zakresie marketingu cyfrowego i kluczowym dla każdego szkolenia SEO. Powinna być siłą napędową każdej decyzji, którą podejmujesz.

Idealnie, Twoja marka powinna przeprowadzić badanie słów kluczowych na początku nowej kampanii SEO. Nie ma znaczenia, czy jesteś start-upem, który chce nawiązać kontakt z odbiorcami po raz pierwszy, czy uznaną marką, która ponownie ocenia istniejące podejście, badanie słów kluczowych powinno być na pierwszym miejscu.

Nie martw się, jeśli nigdy wcześniej nie badałeś słów kluczowych. Jeśli jest jedna rzecz, którą chcemy przekazać w tym przewodniku po wyszukiwaniu słów kluczowych, to to, że nigdy nie jest za późno na rozpoczęcie. Nawet jeśli masz witrynę od lat, nadal możesz używać odpowiedniego kierowania na słowa kluczowe, aby promować swoją markę, zwiększać skuteczność marketingu i ostatecznie docierać do odbiorców.

Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne?

Badanie słów kluczowych ma kluczowe znaczenie, ponieważ jest to jedyny sposób, aby dowiedzieć się, jakie hasła wpisują Twoi odbiorcy w wyszukiwarkach, szukając Twoich produktów. Przeprowadzając badanie słów kluczowych, możesz zacząć rozumieć, jakiego języka faktycznie używają klienci, szukając Twoich produktów i usług. W końcu ich koncepcja tego, co oferujesz, może różnić się od Twojej.

Różnica w wydajności między witryną, która wyraźnie przeprowadziła badania słów kluczowych, a witryną, która jej nie przeprowadziła, może być ogromna.

W poniższych przykładach pokazujemy strony o wysokich i niskich rankingach dla słowa kluczowego „joga blisko mnie Londyn”.

Strona główna najwyższego wyniku w rankingu wygląda tak:

Zobacz, jak wiele razy w naturalny sposób zawiera słowo kluczowe „zajęcia jogi blisko mnie” i słowo „Londyn”. Zwróć też uwagę, że zawiera inne powiązane, często wyszukiwane frazy, takie jak „najlepsze bezpłatne zajęcia jogi w Londynie”.

To jest celowe.

Firmy ze świetnymi strategiami SEO uwzględniają docelowe słowa kluczowe w swoich treściach, ponieważ informuje to wyszukiwarki, że wyświetlają treści, których chcą ich użytkownicy.

Przyjrzyjmy się teraz stronie głównej witryny w tej samej niszy, w której nie zaimplementowano skutecznej strategii słów kluczowych:

Znajduje się poniżej pozycji 100 w kategorii „joga blisko mnie w Londynie”, mimo że działa w Londynie.

Zwróć uwagę, że główny tekst nie zawiera słowa „Londyn” ani żadnych terminów związanych z „zajęciami jogi w pobliżu”. Również jak nie zawiera żadnych powiązanych wyszukiwanych haseł. Fakt, że nie zawiera tych terminów, może być przyczyną tak słabej skuteczności wybranego słowa kluczowego.

Możesz po prostu zgadywać, które słowa kluczowe uwzględnić i dodać do treści, ale prawdopodobieństwo, że takie podejście przyniesie jakiekolwiek wyniki, jest dość niewielkie. Może to uniemożliwić skuteczne łączenie się z odbiorcami i marnować dużo cennego czasu.

Ten przykład pokazuje, że właściwe badanie słów kluczowych ma kluczowe znaczenie.

Fakty dotyczące badań słów kluczowych

Przyjrzyjmy się statystykom dotyczącym korzyści z badania słów kluczowych.

Liczby sugerują, że jeśli możesz dostać się na szczyt wyników wyszukiwania, możesz zebrać aż 32,5% wszystkich kliknięć.

Tak więc z tych statystyk możemy wywnioskować, że czołowy instruktor jogi uzyska około jedną trzecią całego ruchu. To prawie dwukrotnie więcej niż drugie miejsce (17,6%) i ponad trzykrotność wyniku trzeciego (11,4%)!

Strona zajmująca najwyższe pozycje w rankingu dla dowolnego słowa kluczowego znajduje się również w pierwszej dziesiątce pod względem około 1000 innych trafnych słów kluczowych .

Ponownie, możesz to zobaczyć w akcji na naszym przykładzie jogi. Najlepszy wykonawca w „zajęciach jogi blisko mnie w Londynie” zajmuje również wysokie miejsca w rankingu „najlepszych zajęć jogi w Londynie”, „bezpłatnych zajęć jogi” i tak dalej.

60% marketerów przeprowadzających obecnie badania nad słowami kluczowymi twierdzi, że treści na blogu bogate w słowa kluczowe są ich głównym źródłem potencjalnych klientów.

To świetna statystyka, która pokazuje rzeczywiste wyniki, jakie dobre badanie słów kluczowych przynosi firmom.

53% procesów wyszukiwania klientów rozpoczyna się od wpisania słów kluczowych w Google.

Wracając więc do naszego przykładu, możemy przewidzieć, że około połowa wszystkich wskazówek instruktorów jogi pochodzi z zapytań wyszukiwarek. To DUŻO! Jeśli nie korzystasz jeszcze z dobrej strategii badania słów kluczowych, masz możliwość zwiększenia liczby potencjalnych klientów o ponad 50%!

Dane wskazują, że 15% słów kluczowych nigdy wcześniej nie było wyszukiwanych.

Badanie słów kluczowych jest również ważne dla odkrywania nowych słów kluczowych – ukrytych klejnotów, które mogą katapultować Cię na szczyt SERP (stron wyników wyszukiwania). Jeśli możesz ich znaleźć, możesz je namierzyć i zyskać przewagę pierwszego gracza.

Co sprawia, że ​​słowo kluczowe jest dobre?

Więc teraz powinieneś mieć całkiem dobre pojęcie o tym, czym są słowa kluczowe i dlaczego są ważne.

To, co naprawdę musisz wiedzieć, zanim zaczniesz się zagłębiać, to jakie słowa kluczowe wybrać podczas przeprowadzania badania słów kluczowych, które przeniosą Cię na szczyt wyników wyszukiwania.

Przeprowadzimy Cię przez proces analizy listy udoskonalonych słów kluczowych, ale najpierw musimy porozmawiać o tym, co sprawia, że ​​słowo kluczowe jest dobre.

Należy wziąć pod uwagę 3 czynniki:

1.Trafność

Jest to prosty sposób odniesienia się do zamiaru wyszukiwania użytkownika. Wybrane słowa kluczowe z badania słów kluczowych muszą służyć celowi, oferując odpowiednie informacje odbiorcom docelowym.

Jeśli Twoja treść najlepiej spełnia potrzeby użytkownika, zajmie pierwsze miejsce dla tego zapytania.

2. Władza

Musisz udowodnić Google, że jesteś autorytetem w wybranym przez siebie temacie lub niszy. Stworzenie pomocnej, szczegółowej i szczegółowej treści, która pojawia się w całej witrynie, zrobi to.

Musisz jednak być realistą podczas analizy słów kluczowych. Jeśli istnieje morze bardzo popularnych witryn, takich jak Forbes czy Business Insider, o których wiesz, że nie możesz konkurować, warto wybrać bardziej niszowy temat.

3. Głośność wyszukiwania

Liczba wyszukiwań jest prawdopodobnie najbardziej oczywistym z elementów, które sprawiają, że słowo kluczowe jest dobre do kierowania. Chcesz się upewnić, że ludzie rzeczywiście tego szukają.

Teraz robi się to interesujące, ponieważ kierowanie na ogólne słowo kluczowe z dużą liczbą wyszukiwań jest świetne, jeśli realistyczne jest jego uszeregowanie (patrz wyżej).

Możesz jednak generować dobre poziomy ruchu, kierując reklamy na różne słowa kluczowe z długim ogonem o mniejszej liczbie wyszukiwań.

Ruch generowany przez 5 z tych słów kluczowych może odpowiadać takiemu samemu natężeniu ruchu, jakie uzyskasz z pozycji na szczycie wyników wyszukiwania dla 1 ogólnego słowa kluczowego o dużej liczbie wyszukiwań.

W dalszej części artykułu omówimy, jak znaleźć klejnoty słów kluczowych z długim ogonem.

Badanie słów kluczowych

Prawdziwa wartość pochodzi z wiedzy, jak wyszukiwać słowa kluczowe i wdrażać je w sposób, który zwiększa prawdopodobieństwo sprzedaży.

Powiedzieliśmy to już wcześniej i powiemy to jeszcze raz; musisz zrozumieć swoich odbiorców – typ osób szukających Twoich produktów i usług.

Gdy poznasz swoich potencjalnych klientów od podszewki, możesz naprawdę wejść pod ich skórę i dopasować swoją strategię słów kluczowych do fraz, których faktycznie używają. Oto jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla SEO.

Na przykład instruktor jogi dla zapracowanych profesjonalistów może kierować popularne zwroty, takie jak „zajęcia jogi”, aby zwiększyć ruch uliczny. I prawdopodobnie odnieśliby jakiś sukces.

Ale lepszym podejściem byłoby wybranie słów kluczowych, aby lepiej odpowiadały intencji rynku docelowego. Na przykład „weekendowe zajęcia jogi” lub „instruktor elastycznej jogi” to dokładnie te zwroty, których mogą używać osoby z ograniczonym czasem.

Mając to na uwadze, w następnej sekcji przewodnika po badaniu słów kluczowych szczegółowo wyjaśniamy, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych.

Nasienne słowa kluczowe

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to wygenerować listę propozycji słów kluczowych, tworząc listę ogólnych tematów i słów kluczowych, które posłużą za podstawę do rozpoczęcia badania słów kluczowych.

Odpowiedz na to: dla jakich tematów chcesz uszeregować?

Tematy te są znane jako słowa kluczowe zalążkowe lub słowa kluczowe filarowe i stanowią podstawę procesu badania słów kluczowych. Stanowią punkt wyjścia, z którego możesz czerpać dodatkowe pomysły na słowa kluczowe, pasujące do Twojej oferty.

Nasienne słowa kluczowe niekoniecznie są słowami kluczowymi, na które powinieneś kierować swoją witrynę. Dzieje się tak, ponieważ początkowe słowa kluczowe często mają wysoki poziom trudności w rankingu i mogą być zbyt przydatne, aby zachęcać do konwersji. Bardziej szczegółowo omówimy to w przewodniku.

Na razie zaczniemy od znalezienia Twoich początkowych słów kluczowych.

Jak znaleźć słowa kluczowe nasion

Istnieją potencjalnie miliony słów kluczowych, które możesz wybrać.

Zacznij od burzy mózgów tematycznych słów i fraz związanych z Twoim przedsiębiorstwem. Pomysły powinny krążyć wokół Twoich celów i mogą obejmować wszystko, co dotyczy Twojej firmy, usług, treści, bloga lub cokolwiek innego, co próbujesz promować.

Na przykład instruktor jogi dla zapracowanych, zestresowanych profesjonalistów może zacząć od następujących słów kluczowych:

• Joga
• Zajęcia jogi
• Instruktor jogi
• Trener jogi online

Następnie możesz podłączyć je do narzędzi generatora słów kluczowych, aby wygenerować więcej początkowych słów kluczowych.

Oto przykład, w jaki sposób słowo kluczowe z najwyższym źródłem wygeneruje dodatkowe tematy. Do Planera słów kluczowych Google Ads wprowadziliśmy „Instruktora jogi”:

Oto kolejny przykład użycia płatnego narzędzia do badania słów kluczowych o nazwie Ahrefs:

Weźmy inny przykład. Załóżmy, że prowadzisz agencję marketingu cyfrowego i chcesz oprzeć początkowe słowa kluczowe na swoich usługach.

W takim przypadku początkowe słowa kluczowe mogą obejmować:

• SEO
• Optymalizacja wyszukiwarki internetowej
• Budynek łączący
• Usługi blogowe

Na tym etapie chodzi o skoncentrowanie się na ogólnych tematach, a nie o zbytnie przejmowanie się konkretnymi słowami kluczowymi i intencją wyszukiwania. Po prostu rysujemy linię startu.

Znajdowanie więcej słów kluczowych

Po burzy mózgów nad listą początkowych słów kluczowych, musisz jeszcze bardziej ją rozszerzyć, używając początkowych słów kluczowych jako punktu wyjścia.

Jeśli zmagasz się z burzą mózgów, możesz użyć planera słów kluczowych lub narzędzia do generowania słów kluczowych. Narzędzia do badania słów kluczowych są integralną częścią naszego przewodnika po tym, jak przeprowadzać badania słów kluczowych.

Planer słów kluczowych Google jest pomocny, ponieważ zawiera dodatkowe linki i pomysły związane z początkowym terminem. Na przykład, jeśli wpiszesz „joga”, Google zaoferuje Ci zakres wyszukiwań, które można kliknąć, powiązanych z oryginalnym słowem kluczowym, jak pokazano tutaj:

Oczywiście możesz chcieć jeszcze więcej przykładów słów kluczowych do kierowania, gorąco polecamy Ahrefs.

Możesz nawet szczypać słowa kluczowe z sugerowanego wyszukiwania Google, jak w:

Możesz też użyć pytań w sekcji „Ludzie też pytają” na stronie wyników jako słów kluczowych samych w sobie.

Aby uzyskać jeszcze więcej BEZPŁATNYCH narzędzi do badania słów kluczowych, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po 41 najlepszych bezpłatnych narzędziach SEO do niemal KAŻDEGO celu.

Udoskonalanie słów kluczowych

Następnym krokiem w procesie jest wybór słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy.

Musisz dowiedzieć się, których słów kluczowych prawdopodobnie używają Twoi odbiorcy, szukając Twoich produktów i usług. Jest to również znane jako „zrozumienie zamiaru wyszukiwania użytkownika”.

Wróćmy do naszego przykładu biznesowego instruktora jogi.

Patrząc na długą listę słów kluczowych powiązanych z początkowym słowem kluczowym, prawdopodobnie da to listę zawierającą dwa typy słów kluczowych:

1. Te, które są związane z tymi konkretnymi usługami
2. A te, które tego nie robią

Tak więc w przypadku biznesu jogi słowa kluczowe wskazujące, że użytkownicy chcą zajęć z jogi, mogą obejmować:

• Joga blisko mnie
• Joga dla początkujących
• Joga dla dzieci
• Zajęcia yogi
• Bikram joga blisko mnie

Są to słowa kluczowe, na które biznes jogi będzie chciał kierować.

Słowa kluczowe powiązane ze słowem kluczowym seed, które nie wskazują na zamiar zakupu zajęć jogi to:

• Międzynarodowy dzień jogi
• Mata do jogi
• Fakty dotyczące jogi

Firma zajmująca się jogą może zacząć swoją strategię SEO od unikania tych słów kluczowych, ponieważ te wyszukiwania, chociaż istotne dla jogi, nie są związane z usługami tej konkretnej firmy.

Możesz zastosować tę technikę w swojej firmie podczas badania słów kluczowych, bez względu na to, co sprzedajesz. Po prostu podziel sugestie słów kluczowych podczas burzy mózgów na dwie kategorie:

1. Wyszukiwania, których użytkownicy wyraźnie używają, aby znaleźć produkty i usługi takie jak Twoje
2. Te, które oczywiście nie są użytkownikami, którzy chcą kupować

Czasami można znaleźć słowa kluczowe, które mogą, ale nie muszą wskazywać na zamiar zakupu od Ciebie. Jeśli to konieczne, zachowaj je w osobnej kategorii, aby potencjalnie zbadać je w późniejszym terminie.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Zamiar wyszukiwania użytkownika to cel, jaki przyświeca użytkownikowi podczas wpisywania terminów w pasku wyszukiwania.

Zrozumienie intencji użytkowników w wyszukiwaniu naprawdę przyspieszy wyszukiwanie słów kluczowych. Nie tylko zapewni ci wyczucie kierunku, ale także znacznie przyspieszy.

Nawiązaliśmy już do tej koncepcji w naszej dyskusji. Jest to jednak tak istotne dla procesu badania słów kluczowych, że warto omówić go bardziej szczegółowo.

Zrozumienie ogólnego celu użytkownika oznacza, że ​​możesz mieć pewność, że tworzysz treść, która bezpośrednio i szczegółowo odpowiada na zapytanie.

Spójrzmy na przykład. Powiedzmy, że użytkownik wpisuje „zajęcia jogi”. W takim przypadku większość firm rozsądnie zakłada, że ​​szuka jakiegoś rodzaju instrukcji jogi, osobiście lub online.

Jednak termin „zajęcia jogi blisko mnie” jest jeszcze bardziej jednoznaczny. Użytkownicy wpisujący to w pasek wyszukiwania prawie na pewno chcą iść na zajęcia.

Natomiast ktoś, kto wpisuje „mata do jogi”, prawdopodobnie nie szuka sesji prowadzonych przez instruktora. Chcą tylko sprzętu.

Zrozumienie intencji wyszukiwania użytkownika pozwala oddzielić ziarno od plew, co pozwala kierować reklamy na słowa kluczowe wyszukiwane przez użytkowników, gdy chcą kupić, i unikać reszty.

Rodzaje zapytań

Wyszukiwane hasła są podzielone na różne kategorie intencji:

• Nawigacyjny
• Informacyjne
• Transakcyjny
• Lokalny

Szczegółowe ich zrozumienie pozwala jeszcze skuteczniej wdrażać słowa kluczowe.

Cel wyszukiwania nawigacji

Intencja wyszukiwania nawigacyjnego odnosi się do wyszukiwań, które wskazują, że klient wie, dokąd chce się udać, wystarczy, że Google go tam zaprowadzi.

To są zapytania dotyczące marki. Na przykład, jeśli szukasz YouTube, możesz po prostu wpisać go w pasku wyszukiwania, a Google zaprezentuje Ci YouTube.

Tego rodzaju zapytania są szczególnie trudne do zoptymalizowania, ponieważ jeśli nie posiadasz dokładnie takiej domeny, zostaniesz przebity przez tego, kto to zrobi. Jedynym prawdziwym sposobem optymalizacji pod kątem wyszukiwań nawigacyjnych własnej marki jest budowanie świadomości marki.

Cel wyszukiwania informacyjnego

Użytkownicy wyszukujący z „intencjami informacyjnymi” chcą poszerzyć swoją wiedzę. Chcą dowiedzieć się więcej na konkretny temat.

Firmy czasami ignorują słowa kluczowe z tego rodzaju intencją, ponieważ uważają, że nie doprowadzi to do sprzedaży. Jednak wyszukiwania informacyjne często w pierwszej kolejności rozpoczynają cykl zakupowy, zwiększają świadomość marki i wzbudzają zainteresowanie użytkowników Twoimi produktami.

Użytkownicy często wskazują intencje informacji, zadając pytania „dlaczego”. Na przykład osoba na początku cyklu zakupu zajęć jogi może zapytać „dlaczego joga jest dla ciebie dobra?” lub „dlaczego joga sprawia, że ​​ludzie są zdrowsi?”

Ta osoba prawdopodobnie nie kupi od razu zajęć jogi – wciąż jest na etapie „badań/zbierania informacji” procesu zakupu.

Jednak doświadczona firma zajmująca się jogą próbowałaby uchwycić tych użytkowników, dostarczając pomocne treści, które odpowiadają na ich pytania. Odpowiedzi mogą mieć formę:

• Blog wideo wyjaśniający korzyści zdrowotne jogi
• Treść referencji, która zawiera historie osób, które osiągnęły dobre samopoczucie po zajęciach jogi
• Infografika o korzyściach, jakie joga przynosi ciału i umysłowi

Poszukaj typów słów kluczowych, których wyszukują użytkownicy, gdy chcą dowiedzieć się więcej o produktach i usługach takich jak Twoje. Następnie przekaż im pomocne informacje, które odpowiedzą na ich pytania.

Jeśli dostarczasz świetne treści – takie jak blogi, filmy, infografiki, narzędzia, przewodniki i whitepapers – użytkownicy są bardziej skłonni przejść do kolejnego etapu cyklu zakupowego z Twoją marką na czele.

Intencja wyszukiwania transakcji

Słowa kluczowe związane z intencją transakcyjną wskazują, że użytkownik jest blisko fazy zakupu cyklu zakupowego.

Ta specjalna klasa słów kluczowych, znana również jako „słowa kluczowe związane z zamiarem zakupu”, sugeruje, że użytkownik chce wkrótce u Ciebie kupić (być może nawet teraz).

Użytkownicy mający zamiar transakcyjny często używają słów kluczowych, takich jak „kup”, „zamówienie”, „oferta”, „zakup” i „rabat”. Czasami nazywane słowami kluczowymi „kup teraz”.

Innym razem słowa kluczowe transakcyjne wskazują, że dana osoba wkrótce dokona zakupu. Na przykład słowa kluczowe zawierające „subskrybuj”, „zarejestruj się”, „pobierz”, „zaplanuj spotkanie” lub „próba” wskazują na zamiar interakcji z marką. W tym przypadku słowa kluczowe transakcyjne są szczególnie dobre dla firm, które chcą zwiększyć pulę potencjalnych klientów, lub dla blogerów, którzy chcą rozwijać swoją społeczność online.

Wdrażając słowa kluczowe, upewnij się, że umieszczasz je w tytułach stron, tytułach produktów i treści. Pisanie dużej ilości wysokiej jakości treści związanych z produktami na stronach produktów to świetny sposób na kierowanie na słowa kluczowe związane z transakcjami. Możesz także utworzyć i zoptymalizować stronę rejestracji e-mail lub stronę pobierania e-booków, które otwierają możliwość rankingu dla tych słów kluczowych.

Lokalne zamiary wyszukiwania

Na koniec musisz również rozważyć, czy kierować na słowa kluczowe „lokalne intencje”.

Lokalne słowa kluczowe wskazują, że użytkownicy chcą znaleźć produkty i usługi dostępne w pobliżu. Obejmuje to lokalnych lekarzy, dentystów, kawiarnie, kluby muzyczne, siłownie i tym podobne.

Wyszukiwane hasła będą zawierać lokalny identyfikator, taki jak:

• Blisko mnie
• >Miasto< lub >Miasto<

Więc jeśli szukasz lokalnych zajęć jogi, lokalne wyszukiwania będą wyglądać tak:

• Zajęcia jogi w pobliżu
• Zajęcia jogi w Illinois
• Zajęcia jogi w Chicago

Od początku pandemii liczba wyszukiwań zawierających wyrażenie „dostępne blisko mnie” wzrosła rok do roku o ponad 100%. Powód tego jest całkiem jasny: w erze, w której jesteśmy ograniczeni w podróżowaniu, ludzie potrzebują udogodnień, które są im bliższe.

Biorąc to pod uwagę, możesz również zastanowić się, w jaki sposób ograniczenia mogą zmienić słowa kluczowe używane przez użytkowników podczas wyszukiwania Twojej firmy, ale także, czy jest to długoterminowe. Na przykład firmy spożywcze mogą teraz znacznie skorzystać z optymalizacji pod kątem lokalnych słów kluczowych SEO.

Mamy szczegółowy przewodnik, jak zoptymalizować lokalny biznes pod kątem lokalnego SEO! Sprawdź to tutaj.

Zanurz się głęboko w swojej niszy

Gdy zastanawiasz się, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych, musisz zanurzyć się w społeczności, której służysz; słuchaj ich uczuć, badaj ważne dla nich tematy i obserwuj ich pytania.

Zrozumienie, jak to jest być Twoim klientem, jest jedną z najcenniejszych rzeczy, które możesz zrobić.

Więc od czego zaczynasz?

Cóż, przede wszystkim musisz zrozumieć swoją niszę. W ten sposób otwierasz możliwość uchwycenia dokładnie tych odbiorców, których szukasz, i pomagania im w konwersji.

Coraz łatwiej też znaleźć słowa kluczowe w Twojej niszy branżowej. Jedną z metod jest po prostu dołączenie do grup na Facebooku związanych z Twoją niszą i zobaczenie, jakie słowa lub frazy się pojawią. Możesz po prostu patrzeć, czekać i zobaczyć, jak rozwija się rozmowa. Możesz nawet dołączyć!

Możesz także wskoczyć na fora takie jak Reddit – naprawdę dobre miejsce, aby znaleźć niejasne tematy, które mogą być ważne dla społeczności. Redditers mogą w kółko wyświetlać te same słowa kluczowe – kolokwializmy związane z Twoją firmą – które możesz następnie podłączyć do narzędzi do badania słów kluczowych, aby uzyskać więcej pomysłów.

Terminy, które znajdziesz na Reddit, są często niszowe, ale o dużej objętości. Co więcej, są one mniej konkurencyjne, ponieważ inne firmy często nie poświęcają czasu na badanie, jakich słów używa społeczność.

Znajdź słowa kluczowe z długim ogonem

Szukając idealnego słowa kluczowego, musisz rozważyć, czy użyć słów kluczowych z długim ogonem, czy z krótkiego ogona – lub kombinacji obu.

Dlaczego warto kierować reklamy na słowa kluczowe z długim ogonem? Proste: są niesamowicie skuteczne.

Znalezienie wielu dobrych słów kluczowych o niskim wolumenie może okazać się bardzo dochodowe. Ta strategia pozwala zarzucić szerszą sieć i przyciągnąć klientów, do których nie celują rywale.

Dane pokazują, że średni współczynnik konwersji dla słów kluczowych z długim ogonem wynosi aż 36%, podczas gdy najlepsze 10% zwykłych stron docelowych konwertuje tylko 11%. Jeśli więc Twoja firma może znaleźć odpowiednie słowa kluczowe z długiego ogona, możesz potencjalnie poprawić sprzedaż.

Pojęcie słów kluczowych z długim ogonem jest częścią krajobrazu marketingu cyfrowego od czasu, gdy pisarz technologii internetowych, Clay Shirky, wprowadził je w 2003 roku.

Termin „długi ogon” nie zawsze odnosi się do długości słowa kluczowego – częste zamieszanie z oczywistych powodów.

Zamiast tego odnosi się do niszowych słów kluczowych lub wyszukiwanych fraz o mniejszej liczbie wyszukiwań.

Ponadto słowa kluczowe z długim ogonem stanowią około 70% wszystkich wyszukiwań w Google i często są łatwiejsze do pozycjonowania.

Słowo kluczowe „długi ogon” z definicji oznacza małą głośność. Ale, aby był dobry – taki, na który faktycznie chcesz celować – musi mieć również następujące cechy:

1. Bądź specyficzny dla swojej niszy
2. Bądź łatwy do sklasyfikowania (niska konkurencja)

Oto kilka przykładów słów kluczowych z długim ogonem dla „zajęć jogi”, na które mógłbyś kierować reklamy, będąc instruktorem jogi:

• Joga Iyengara
• Joga mocy
• Joga na odchudzanie
• Vinyasa
• Joga prenatalna
• Joga regeneracyjna
• Poranna joga
• Krzesło jogi

Wszystkie te wyszukiwane hasła są mało popularne. Ale razem wzięte rywalizują, a nawet przewyższają wyniki wyszukiwania „zajęcia jogi”.

Wspomnieliśmy już, jak znaleźć słowa kluczowe, ale przypominamy, że jeśli nadal masz problemy, istnieje wiele narzędzi, które pomogą Ci znaleźć świetne słowa kluczowe z długim ogonem:

• SEMrush: pomocne, ponieważ pokazuje długie słowa kluczowe, których używają konkurenci. Wyświetla również trendy słów kluczowych w czasie, pokazując, jak zmieniają się liczby wyszukiwań; przydatne do badania słów kluczowych.
• Planer słów kluczowych Google Ads: przydatny, ponieważ oferuje omówioną powyżej funkcję Odkryj nowe słowa kluczowe. Generator słów kluczowych umożliwia również filtrowanie słów kluczowych według regionu, języka i nisz specyficznych dla branży. (Tak więc w przypadku jogi możesz automatycznie filtrować słowa kluczowe według „stylu” jogi).
• Słowa kluczowe wszędzie: przydatne, ponieważ jest to rozszerzenie przeglądarki, które zapewnia długie słowa kluczowe za każdym razem, gdy przeprowadzasz wyszukiwanie w Chrome lub Safari. Sugestie wyświetlają widżety z boku okna wyszukiwania.

Analiza słów kluczowych

Gdy masz już długą listę potencjalnych słów kluczowych, następnym krokiem w naszym przewodniku po badaniu słów kluczowych jest przeanalizowanie każdego z nich, aby upewnić się, że mogą być skuteczne.

Jak przeprowadzasz analizę słów kluczowych, słyszymy, jak pytasz?

Możesz użyć metryk i danych do analizy słów kluczowych. Sprawdzając dane, dowiesz się, czy powinieneś kierować reklamy na te konkretne słowa kluczowe, czy nie.

Oto sześć, na których powinieneś się najpierw skupić:

1) Trudność słowa kluczowego

Trudność słowa kluczowego odnosi się po prostu do tego, jak trudno jest uszeregować dane słowo kluczowe. Im wyższy wynik trudności słowa kluczowego, tym trudniej będzie Ci je ustawić.

Możesz sprawdzić trudność słowa kluczowego ręcznie, korzystając z bezpłatnych narzędzi do badania słów kluczowych lub szybko, korzystając z płatnych narzędzi.

Ręczne sprawdzanie trudności słowa kluczowego

Aby to sprawdzić ręcznie, zalecamy skorzystanie z bezpłatnego paska narzędzi przeglądarki Moz: The MozBar.

Po prostu pobierz pasek narzędzi i zainstaluj go w przeglądarce Chrome. Załóż darmowe konto, a będziesz mógł analizować każdą odwiedzaną witrynę.

Nawet lepiej; gdy jesteś w wynikach wyszukiwania, zobaczysz MozBar ze statystykami pod każdym wynikiem, jak na przykład:

Możesz przeanalizować ogólne wyniki wyszukiwania dla tego słowa kluczowego, korzystając z tych danych:

Autorytet strony — jest to ocena przyznawana poszczególnym stronom witryny. Im wyższy wynik, tym lepsza zdolność rankingowa tej strony. Szukając w wynikach wyszukiwania, chcesz, aby ta liczba była jak najniższa. Im niższy PA, tym większa szansa na zdobycie jego miejsca w SERP.

Liczba linków zwrotnych – Liczy liczbę linków zwrotnych lub „głosów” dla każdej strony rankingowej. Linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google. Im mniej linków zwrotnych mają wyniki w rankingu, tym większe masz szanse na dobrą pozycję w rankingu.

Domain Authority — ostatnią miarą, którą musisz wziąć pod uwagę, jest Domain Authority. Domain Authority to numer, który Moz nadaje całej witrynie, aby łatwo wskazać jej autorytet. Google lubi dobrze pozycjonować strony internetowe o ugruntowanej pozycji i wysokim autorytecie. Ta metryka jest ważna, ponieważ DA trudno jest szybko zwiększyć dla własnej witryny. Jeśli wyniki wyszukiwania dla wybranego słowa kluczowego są nasycone witrynami o wysokim DA, może być konieczne ponowne przemyślenie.

Sprawdzanie trudności ze słowem kluczowym za pomocą płatnych narzędzi

Jeśli masz dostęp do Ahrefs, gorąco polecamy to narzędzie do sprawdzania trudności słów kluczowych. Sumuje wszystkie wymienione powyżej czynniki w wyniku trudności słowa kluczowego na 100.

Przejdź do Eksploratora słów kluczowych, wprowadź słowo kluczowe i naciśnij ikonę wyszukiwania.

Po załadowaniu zobaczysz różne metryki dla tego konkretnego słowa kluczowego, z których pierwszym jest poziom trudności słowa kluczowego.

Przewiń w dół, aby wyświetlić najlepsze wyniki, w których będziesz mógł sprawdzić wskaźniki, takie jak ilość linków zwrotnych, ocena domeny i ruch.

2) Głośność wyszukiwania

Liczba wyszukiwań informuje, ile razy ludzie wyszukują określone słowo kluczowe w danym miesiącu. Liczba wyszukiwań jest przydatną statystyką, ponieważ pozwala dowiedzieć się, ile osób używa danego słowa kluczowego.

Wyrażenie „zajęcia jogi z darmowymi kawałkami ananasa” może być bardzo istotne dla Twojej firmy. Ale jeśli nikt jej nie szuka, kierowanie na nią może nie przyciągnąć wielu potencjalnych klientów. Słowo kluczowe „zajęcia jogi z medytacją” może przyciągnąć o wiele więcej użytkowników, co oznacza, że ​​jest bardziej odpowiednie dla użytkowników.

Słowa kluczowe o większej liczbie wyświetleń zwykle sygnalizują większe zainteresowanie użytkowników i dlatego zazwyczaj warto je kierować. Należy jednak pamiętać, że niektóre słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń, takie jak „joga”, mogą mieć tak dużą trudność słowa kluczowego, że konkurowanie byłoby prawie niemożliwe.

Użyjmy narzędzi, aby to przetestować.

Jak znaleźć liczbę wyszukiwań dla słowa kluczowego

Patrząc ponownie na Ahrefs Keyword Explorer, widzimy, że Yoga ma imponującą liczbę wyszukiwań (zgodnie z oczekiwaniami!) prawie 200 tys. Jednak trudność słowa kluczowego jest klasyfikowana jako „bardzo trudna” z wynikiem 92.

Instruktor jogi ma znacznie mniejszą liczbę wyszukiwań w porównaniu, ale jest to bardziej trafne wyszukiwane hasło dla naszej przykładowej firmy, wciąż ma bardzo dobrą miesięczną liczbę wyszukiwań prawie 3 tys. z bardzo niskim wynikiem trudności – wygraj, wygraj!

Jeśli nie masz dostępu do płatnego narzędzia, możesz skorzystać z bezpłatnego Planera słów kluczowych Google. To narzędzie pokazuje zakres wskazujący na liczbę wyszukiwań. Podkreśliliśmy to w czerwonym polu:

10K – 100K oznacza, że ​​ludzie wpisują to wyszukiwanie w pasku wyszukiwania Google między 10 000 a 100 000 miesięcznie.

Należy jednak zawsze pamiętać, że tomy słów kluczowych nie są nauką ścisłą.

Tak więc, jeśli użyjesz Planera słów kluczowych Google i porównasz to z Ahrefs, zauważysz, że wolumeny są obliczane zupełnie inaczej. Chociaż tak jest, mimo wszystko dobrze zrozumiesz różnice w liczbie wyszukiwań.

Trudno jest również monitorować liczbę wyszukiwań słów kluczowych. Na przykład, jeśli liczba wyszukiwań użytkowników spadła, może zmienić kategorię z 10 000 – 100 000 na 1 000 – 10 000. Może to oznaczać spadek od 1 do 90 000 wyszukiwań miesięcznie, w zależności od pierwotnej liczby – jest to ogromna zmienna i niezbyt użyteczna skala.

Ostatecznie analiza liczby wyszukiwań może wesprzeć ogólne badanie słów kluczowych poprzez odfiltrowanie dużych, wysoce konkurencyjnych słów kluczowych, które nie służą Twojej ogólnej strategii SEO i znaczeniu dla Twojej firmy.

3) Koszt kliknięcia (CPC)

Koszt kliknięcia to wskaźnik, którego reklamodawcy używają do pomiaru kosztu reklam. Jednak jest to również przydatne, gdy próbujesz ocenić wartość słowa kluczowego. Dzieje się tak, ponieważ firmy będą płacić więcej za reklamy wyświetlane w najbardziej dochodowych słowach kluczowych.

Zapoznaj się z następującymi danymi wyjściowymi Planera słów kluczowych Google Ads dotyczącymi „zajęć jogi”.

Zwróć uwagę, że płacisz więcej za „zajęcia jogi”, mimo że liczba wyszukiwań hasła „joga” jest wyższa.

Dlaczego to? Sprowadza się to do trafności. Firmy bardziej zaciekle konkurują, aby znaleźć się na górze w poszukiwaniu trafnych haseł, które z większym prawdopodobieństwem przyciągną użytkowników gotowych do konwersji.

„Joga blisko mnie” również kosztuje więcej niż tylko joga, ponieważ również wskazuje, że użytkownik zamierza uczestniczyć w lokalnych zajęciach jogi.

Najlepiej byłoby znaleźć słowa kluczowe o niskim CPC, ale o dużym znaczeniu dla Twojej firmy. Musisz jednak być ostrożny. Słowa kluczowe związane z biznesem o niskiej konkurencji są rzadkie. Wiele z nich znalazły już marki. Jeśli więc znajdziesz tanie słowo kluczowe, które wydaje się zbyt piękne, aby było prawdziwe, sprawdź, czy jest trafne. Może nie być.

Na przykład „hot joga” może wyglądać jak świetne słowo kluczowe dla biznesu bikram jogi. But people could be searching for it for more information on what it is, without any intention of attending a class themselves.

Notice that the price of a click is low for this keyword. That could indicate a bargain, but it could also indicate that it isn't commercially relevant.

4) Click Through

Google receives more than 3.5 billion searches per day. But not every user is clicking on websites and visiting pages. Instead they're stopping at page results.

Dlaczego to?

Well, this is mostly as a result of the increased appearance of SERP features. SERP features often provide the answers search engine users need right there in the results pages, meaning that clicks can be low.

This is good and bad. We'll get into SERP features shortly, but it's safe to assume that in order to convert, you need your customers to visit your website.

The best way to establish how many clicks a website is getting for free is by checking Google Keyword Planner.

Head to Keywords in the menu on the left and type in your keyword.

From the results, you'll be able to see that clicks for Yoga massively outweigh the clicks for Yoga Classes.

Again, this is where you need to weigh up all the other metrics. Is it worth your resources to compete for a keyword with such a high difficulty to try and capture these clicks?

Let me draw your attention to the Click Through Rate. The CTR for Yoga Classes is higher, which means you can assume the conversion rate is too…

5) SERP Features

SERP features can also support your keyword research and ensure you're targeting the right keywords. They're essentially pockets of information that sit in the search results among the usual list of URLs.

Google adds SERP features primarily to enhance the user experience.

Finding the SERP features that appear in the results for your chosen keywords is simple. You can do this manually or using Ahrefs.

To do this manually, simply type the keyword into Google:

You'll see from this search for Yoga Classes, you scroll through Ads, Local snack pack results, People Also Ask and YouTube Videos before you get to the organic search results.

From this list, you would analyse the results and work on incorporating this content (but even better!) whilst including the same keywords.

For an even quicker way to scrape the SERPs, we use Ahrefs so let's pop back onto the Keyword Explorer.

You can also make use of another SERP feature called “rich snippets.” A rich snippet is like a fleshed out version of a regular organic search snippet, providing more information.

This is a rich snippet because it provides additional details you wouldn't ordinarily get from bog standard Google results, such as whether the venue is open, it's star rating, directions to get there, and so on.

Targeting rich snippets is a great way to increase your site's visibility because they appear at the top of search results and provide users with extra utility. You can also better target keywords such as 'reviews', 'opening times', 'directions' and more.

However, alongside all other SERP Features, click-through rates for rick snippers trends to be relatively low.

6) SERP Results

Lastly, the SERP results are not technically a metric, but you'll want to be checking on the actual websites and web pages that appear in SERP results for your target keywords. This process shows you which competitors are ranking highly for your targeted keywords and why.

Your goal should be to identify the way in which they're applying keywords to get to the top of the search results. From here, you can plug any “gaps” between what they're doing and what you're doing.

You can analyse why your competitors rank better than you for specific keywords in two ways. Manually or by using a keyword research tool.

We'll be using Ahrefs Site Explorer for this. You type your competitor's URL into a field and then compare their performance across ranking factors compared to yours.

The results show actionable metrics you can use to improve your performance. Obejmują one:

• Valuable keywords your rivals use that you don't yet rank for
• How often rivals use keywords across their domains compared to you

If you drill down to page-level analysis, you can get an even clearer picture of why your competitors are ranking well.

For instance, you can compare pages for sets of keywords to see which keywords you should be targeting to better compete with similar pages elsewhere.

The idea here is to make keyword research an ongoing process, one in which you're continually keeping an eye on your rivals to see what they're doing right (and wrong). By doing this, you can find out what your page isn't targeting yet, and how it could better optimise. Optimal keywords continually evolve, so you need to regularly review top SERP results to keep up.

To analyse the actual content, you could use another keyword research tool called Surfer SEO.

You can take the content from each webpage and paste it into Surfer SEO's Content Planner.

It'll tell you improvements they could make to their content, giving you an understanding of how you can create content that's bigger and better!

Applying Your Chosen Keywords

The last stage in the cycle is to apply your keywords to your website.

You should go into this process with the intention of applying them everywhere you can whilst making sure that they're as natural as possible.

Yes, keywords should appear on your blogs and product pages. But they should also be present in:

• Strony z najczęściej zadawanymi pytaniami
• Home pages
• About pages
• Contact pages
• Strony kategorii produktów
• PDFs
• Testimonials pages
• Review pages
• Press release and news pages
• Privacy policy pages
• Sitemap pages
• Careers pages
• Advertisement pages
• Affiliate link pages

Do keyword research for each of these pages by following our process. It's important to do keyword research for these pages individually because their goals all vary.

You can place the keywords in:

• Website body content (regular paragraphs and text snippets)
• Headers, sub headers, and title tags
• Meta descriptions (the description of a page that sits as a snippet below the page link in SERPs)
• Breadcrumbs (site tools that allow people to pinpoint where they are in your page structure, allowing them to easily navigate back to relevant sections)
• Posty na blogu
• Downloadable files (such as PDF white papers)

Be careful not to “stuff” keywords too densely.

Google may punish websites it suspects of inserting too many keywords. According to industry experts, target keywords should appear once or twice per 100 keywords.

Text should still read naturally and add value to users, but adding the keywords will ensure that your content stays on theme & is easily read by Google's spiders.

Końcowe przemyślenia

By now, you should have a much better understanding of why keyword research is so important. You need it to rank for keywords your audience is actually searching for.

In this keyword research guide, we learned how to search for keywords, how to find keywords your competitors are using, and where to put them on your website.

We also provided you with some SEO training, showing you how to do keyword research to rank higher in search results.

Ultimately, the goal of keyword research is to drive conversions and support your business's success.

By understanding and implementing the recommendations in this guide, you should see a change in the amount and quality of traffic arriving at your pages.

If you're looking for help to find the keywords your customers are searching for, why not check out our keyword research service? We can quickly report on hundreds of thousands of keywords on your behalf, giving you time to focus your efforts elsewhere. We'll also give you an indication of the search intent for each keyword in addition to providing you with recommended actions to help you to prioritize search terms for the quickest results.

Whether you opt to conduct your own keyword research or you try out our service, we hope you now feel armed with everything you need to make the best informed decisions for your campaigns.

Best of luck out there!