Budowanie linków jest tematem gorąco dyskutowanym przez dostawców usług SEO dla e-commerce, przy czym główny punkt sporny koncentruje się wokół ryzyka w porównaniu z nagrodą. Jedna rzecz zawsze była całkowicie jasna; Google spali Twoją witrynę e-commerce, jeśli odkryje próby manipulowania wynikami wyszukiwania za pomocą budowania linków.

Kiedyś skupiano się na ilości nad jakością, a usługi SEO w handlu elektronicznym w dużym stopniu zautomatyzowały tworzenie linków zwrotnych, aby co tydzień wypuszczać tysiące linków zwrotnych.

Kilka aktualizacji algorytmu później i okazuje się, że współczesne Google jest o wiele bardziej wnikliwe w kwestii tego, co uważa za wysokiej jakości link zwrotny.

Google poprawiło się w ignorowaniu linków zwrotnych niskiej jakości, więc negatywne strategie SEO mają mniejsze szanse na przyciągnięcie ręcznej kary.

Jednak opłaca się upewnić się, że profil linków zwrotnych jest tak czysty, jak to możliwe, ponieważ wysokiej jakości linki nadal mają duże znaczenie, jeśli chodzi o podejmowanie przez Google decyzji o rankingu witryny.

Renomowane usługi SEO w e-commerce zapewnią, że pozyskiwane będą tylko linki zwrotne wysokiej jakości, ale zanim wdrożona zostanie jakakolwiek strategia linkowania zwrotnego, konieczne jest przeprowadzenie audytu na stronie.

Inspekcja pokaże Ci, na czym stoisz ze swoim SEO i zapewni wgląd w to, jak dobrze trzymają się Twoje wysiłki związane z linkowaniem wstecznym.

Oto jak przeprowadzić audyt SEO w e-commerce, aby wiedzieć, czy Twoja witryna ma teraz dobre wyniki pod względem linków zwrotnych.

Jak przeprowadzić audyt witryny e-commerce

Dobrze zbudowana, przyjazna dla SEO strona internetowa opiera się nie tylko na linkach zwrotnych, aby osiągnąć wyższe pozycje na stronie wyników wyszukiwania. Jednak faktem jest, że jeśli istnieje mnóstwo linków zwrotnych niskiej jakości wskazujących na Twoją witrynę, może to być powodem, dla którego blokujesz się w wynikach wyszukiwania.

Przejrzyj swój profil linków zwrotnych

Profil linków zwrotnych dostarczy danych o każdym linku prowadzącym do Twojej witryny, ale będziesz potrzebować dostępu do narzędzia, aby je znaleźć.

Ahrefs zapewnia narzędzie online, które oferuje wiele usług SEO dla e-commerce, ale może być również wykorzystywane do monitorowania profilu linków zwrotnych witryny i zawiera najbardziej wszechstronny zbiór danych w branży. Użyj eksploratora witryn Ahrefs, aby znaleźć informacje o swoich linkach zwrotnych. Możesz monitorować pojedynczą sekcję swojej witryny, na przykład blog, ale wybranie „.domain” spowoduje wyświetlenie raportu na temat każdego adresu URL Twojej witryny.

Przejrzyj raport, aby sprawdzić, czy nie ma linków, których warto się zrzec. Sprawdź tekst kotwicy. Brandowe teksty zakotwiczeń są miarodajne dla rankingu, ale jeśli zobaczysz wiele linków z nieistotnym tekstem zakotwiczenia, może to być wynikiem negatywnego ataku SEO.

Skoki w pozyskiwaniu linków, po których następują nagłe spadki, mogą również wskazywać na atak spamowy. Miej na nie oko, ponieważ warto poświęcić trochę czasu na swoje rankingi, aby je usunąć.

Gdy masz już dobry pomysł na jakość linków zwrotnych, które już masz, nadszedł czas, aby zająć się poprawą swojego profilu. Jeśli Twoja witryna jest nowa, nie będziesz mieć żadnych, ale nawet jeśli Twoja witryna ma lata i jest dobrze ugruntowana, więcej wysokiej jakości linków zwrotnych nigdy nie jest złą rzeczą.

Skorzystaj z poniższych wskazówek, aby zbudować wysokiej jakości linki za pomocą strategii, które nie spowodują, że Twoja witryna zostanie spalona z SERP.

Jak prowadzić zrównoważoną kampanię backlinków dla sklepu internetowego?

1. Dotrzyj do witryn w powiązanych niszach

Witryny znajdujące się w niszach powiązanych z Twoim sklepem internetowym to jedne z najlepszych linków zwrotnych, jakie możesz uzyskać. Domain Authority jest uważane przez wiele serwisów SEO za wymyśloną rzecz, ale nadal może być używane jako wskaźnik jakości.

Skontaktuj się z właścicielami i wyślij ładnie sformułowany e-mail z prośbą o link. Ta strategia nie zadziała, chyba że link, o który prosisz, zapewni wartość ich czytelnikom.

Inną strategią, której możesz użyć, jest znalezienie uszkodzonych linków zwrotnych wskazujących na witrynę, z której chcesz link. Powiadom właściciela witryny o uszkodzonym linku i poinformuj go, że masz wysokiej jakości stronę, której mogliby użyć jako zamiennika.

Właściciele witryn zawsze doceniają informacje o błędach w ich witrynie i są bardziej skłonni udostępnić Ci link z wdzięczności.

2. Publikowanie gości

Posty gościnne mają złą reputację, ale to dlatego, że większość ludzi robi to źle. Negatywna reputacja postów gości pochodzi z witryn, które stosują strategię wymiany wzajemnych linków, co jest nienaturalnym sposobem ich budowania.

Google nie ma problemu z postami gości. Jeśli znasz witryny działające w Twojej niszy i wiesz, że czytelnicy innych witryn mogą skorzystać z Twoich informacji, to nie ma nic złego w poście gościnnym.

Strategia publikowania gości będzie działać najlepiej, gdy zostanie wykonana z umiarem, a Twoje posty są rozmieszczone w wielu różnych witrynach.

3. Utwórz więcej treści

Witryny (nie tylko witryny e-commerce) z blogami mają średnio o 434% więcej zindeksowanych stron niż witryny bez bloga.

Więcej treści w Twojej witrynie oznacza więcej możliwości indeksowania i rankingowania odpowiednich słów kluczowych. Ponadto, jeśli Twoja witryna jest regularnie aktualizowana, boty Google będą miały więcej powodów, aby zwracać i indeksować Twoje nowe treści.

W miarę powtarzania się cyklu przekonasz się, że możesz pozycjonować coraz więcej słów kluczowych, a Twoja witryna będzie rosła w autorytecie.

Posiadanie większej ilości treści daje również innym właścicielom witryn coś do linkowania, a z czasem przekonasz się, że Twój marketing e-commerce w naturalny sposób przyciąga linki, które są najlepsze.

Jako dodatkową zachętę do rozwijania treści, 47% kupujących obejrzało od 3 do 5 fragmentów treści przed dalszym zaangażowaniem się w organizację.

4. Pracuj z influencerami

Ludzie rozmawiają o rzeczach, które widzą w Internecie, a także przykładają dużą wagę do tego, co influencer ma do powiedzenia na temat produktu.

Większość influencerów ma blogi, a przy odpowiedniej zachęty możesz przekonać ich do dobrego słowa o swoich produktach.

Sprawdź YouTube i Instagram dla influencerów działających w Twojej niszy. Gdy już ich znajdziesz, skontaktuj się z nimi i zapytaj, czy chcieliby utworzyć sponsorowany post o Twoim produkcie.

Oczywiście, o ile nie pozwala Ci na to budżet, szukasz dobrze zapowiadających się influencerów, którzy nie osiągnęli jeszcze poziomu, na którym mogą żądać ogromnych sum za swoją pracę.

Przy odrobinie badań znajdziesz kilku influencerów, którzy z przyjemnością wypromują Twoją witrynę za niewielką opłatą lub nawet darmową próbką Twojego produktu. Pamiętaj, aby przestrzegać wszystkich wytycznych dotyczących pracy z influencerami, ponieważ nie chcesz wpaść w konflikt z Google lub FTC.

5. Nie bierz udziału w PBN ani nie kupuj linków

Sieci prywatnych blogów (PBN) to ogromna branża, ale dla długoterminowej rentowności są ryzykownym przedsięwzięciem. PBN to sieć blogów, których używasz do tworzenia sztucznych linków do witryny, aby zwiększyć jej potencjał rankingowy.

Istnieją sposoby na ukrycie PBN przed Google, ale z każdym dniem jest to coraz trudniejsze, a potem masz kłopoty z zarządzaniem rozległą siecią witryn.

Gdy Google znajdzie PBN, z przyjemnością zdeindeksuje każdy fragment treści, co odcina przepływ soku rankingowego do Twojej witryny. Ryzykujesz również ręczną karę, jeśli Google uzna Cię za winnego sztucznego zawyżania wyników wyszukiwania.

Kupowanie linków jest również ryzykowne, ponieważ większość zakupionych linków zostanie umieszczona w niskiej jakości witrynach lub PBN, które mogą zostać wykryte przez Google.

Na zakończenie

Linki zwrotne będą ważnym czynnikiem rankingowym przez wiele lat, jeśli nie na zawsze. Korzystanie z usług SEO e-commerce, które praktykują wyłącznie strategie budowania linków typu white hat, jest najlepszym sposobem na zapewnienie długoterminowej rentowności witryny e-commerce.

Susan Mour jest specjalistką ds. marketingu i kreatywnej treści w Smarketa.com, której głównym celem jest SEO, PPC i satysfakcja klienta w biznesie e-commerce.

Będąc prawdziwą humanistką, czerpie inspirację z codziennego życia i problemów, z którymi ludzie stykają się na co dzień, starając się pomagać wszystkim dookoła.