Wspinaj się po rankingach: jak przeprowadzić analizę SEO konkurencji w 5 krokach

Być może słyszałeś powiedzenie, że najlepszą konkurencją jesteś ty sam. Cóż, w przypadku SEO to nie ma zastosowania – w ogóle. Kierowanie ducha rywalizacji i wykorzystanie go do analizy rynku pozwoli Ci stworzyć skuteczną strategię marketingu cyfrowego. Wysokiej jakości badania konkurencji pod kątem SEO ułatwiają kierowanie ruchu organicznego z wyszukiwarki Google i prawie wszystkich wyszukiwarek.

Powinieneś okresowo analizować strategie SEO konkurencji, aby znaleźć nowe możliwości.

Jeśli zastanawiasz się, jak przeprowadzić skuteczną analizę SEO konkurencji , przeprowadzimy Cię przez to tutaj.

Konkurencyjna analiza SEO – największa oszczędność czasu

Czym jest analiza SEO konkurencji? Jest to szczegółowe badanie linków zwrotnych konkurencji, słów kluczowych, ruchu i wskaźników SEO. Spojrzenie na konkurencyjny krajobraz podkreśla Twoje mocne i słabe strony oraz dostarcza informacji, które pozwolą skutecznie zidentyfikować możliwości ulepszenia strategii. Pozwoli to zaoszczędzić czas i energię. Bądźmy szczerzy, kto tego nie chce?

Jak w większości rzeczy, nie to, co robisz, ale to, czego nie robisz, robi różnicę. Dostrzeżenie tych luk w treści wskazuje konkretne obszary, na których należy skoncentrować działania optymalizacyjne, dzięki czemu można precyzyjniej kierować reklamy do odbiorców.

Jeśli chodzi o to, jak prawidłowo przeprowadzić analizę konkurencji SEO, posiadanie dokładnych narzędzi może mieć ogromne znaczenie.

Niezależnie od tego, czy przeprowadzasz badanie słów kluczowych , decydujesz, które słowa kluczowe mają być uszeregowane, budujesz kalendarz redakcyjny, wymieniasz możliwości linków zwrotnych, poprawiasz wrażenia użytkowników, czy też zastanawiasz się nad ogólną strategią SEO , potrzebujesz dokładnych narzędzi SEO działających w czasie rzeczywistym.

Oto sześć kroków do konkurencyjnej analizy SEO oraz narzędzia, które mogą pomóc:

5 kroków do przeprowadzenia analizy konkurencji pod kątem SEO

1. Wszystkie oczy skierowane na konkurencję

Jednym z najczęstszych błędów, które możesz popełnić podczas przeprowadzania analizy SEO konkurencji, jest nie wymienienie wszystkich konkurentów.

Czasami najmniejsi konkurenci mają najlepsze strategie dotyczące treści . Dlatego po przeanalizowaniu pierwszych pięciu konkurentów zauważysz, że mają tendencję do kierowania na różne słowa kluczowe, pozyskują linki z różnych stron internetowych, a nawet skupiają się na różnych kanałach promocji. Możesz przez pomyłkę pominąć firmy tylko dlatego, że nie są typową konkurencją lub obejmują głównie słowa kluczowe z długim ogonem .

Istnieje kilka strategii znajdowania wszystkich właściwych witryn. Zacznij od wyszukania firm powiązanych z Twoimi czołowymi konkurentami. (Prawdopodobnie są już na twoim radarze). Powinieneś kategoryzować tych nowych konkurentów w zależności od liczby podobieństw ich produktów lub usług do twoich.

Następnie powinieneś skoncentrować się na organicznych konkurentach wysokiego poziomu za pomocą strony organicznego konkurenta. Poniższy obraz pokazuje, jak możesz to łatwo zrobić za pomocą strony Organic Competitors w serwisie Likeweb:

Tutaj znajdziesz swoich głównych konkurentów w zakresie produktów organicznych.

Możesz także skupić się na określonych słowach kluczowych i głównych konkurentach dla ważnych słów kluczowych. W serwisie podobneweb istnieje kilka sposobów przeglądania tych informacji. Poniżej znajduje się jeden widok przedstawiający witryny zara.com konkurujące o słowo kluczowe „zara”.

Podczas tej fazy możesz odkryć, że strony rankingowe na stronach wyników wyszukiwania (SERP) nie zawsze są wypełniane przez Twoją konkurencję biznesową. Witryny, które poświęcają czas na optymalizację swoich stron pod kątem tych słów kluczowych i zajmują wyższą pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, są Twoimi prawdziwymi konkurentami w wyszukiwaniu.

Uwaga: Twoi konkurenci biznesowi prawdopodobnie również będą kierować reklamy na te słowa kluczowe, więc śledź nowe wyniki dla tych słów kluczowych również poza pierwszą dziesiątką.

Te badania ostrzegają również o nowych markach lub przełomach. Możesz je nawet zauważyć, przeglądając media społecznościowe, Reddit, komentarze na YouTube lub opinie i komentarze klientów. Na przykład dla branży SaaS Capterra, G2 i Trustpilot to tylko trzy przykłady stron internetowych, na których znajdziesz listę nowych narzędzi z dodatkowymi informacjami o ich odbiorcach.

Angażowanie się w społeczności internetowe i nadążanie za nowymi trendami pomaga monitorować kampanie i wprowadzanie produktów na ProductHunt lub nowe firmy na Crunchbase.

2. Zanurz się głęboko – badanie słów kluczowych

Po zdefiniowaniu głównych konkurentów w wyszukiwarkach, następnym krokiem w analizie konkurencyjnego SEO jest dogłębne zbadanie słów kluczowych. Zacznij od listy słów kluczowych, które definiują Twój produkt i markę, a także słów kluczowych z długim ogonem, dla których chcesz się pozycjonować.

Wskazówka: na tym etapie możesz spojrzeć na swoją witrynę, pasek nawigacyjny i główne słowa, które często się pojawiają.

Te słowa kluczowe powinny być trafne dla odbiorców, a jednocześnie pomagać w osiąganiu ogólnych celów marketingowych. Załóżmy, że sprzedajesz oprogramowanie do e-mail marketingu. Słowo kluczowe takie jak „praca w marketingu e-mailowym” nie będzie dobrze pasować, jeśli Twoim głównym celem jest zwiększenie liczby potencjalnych klientów i sprzedaży, ponieważ intencją użytkownika są osoby szukające nowej pracy. To słowo kluczowe można jednak dodać do listy, jeśli chcesz utworzyć grupy tematyczne i pomóc algorytmowi Google powiązać Twoją markę z trafniejszymi słowami kluczowymi.

Ale od czego zacząć tworzenie kalendarza wydawniczego, który będzie lepszy niż kalendarz konkurencji? W tym miejscu kluczowe znaczenie ma znalezienie luk w słowach kluczowych.

Sprawdź słowa kluczowe i zobacz, którzy konkurenci są w rankingu, a ty nie. Korzystając z narzędzi do analizy, takich jak narzędzie do analizy luk w słowach w sieci podobne, możesz zobaczyć ogólny obraz i zestawienie określonych terminów, którymi należy się zająć.

Dane w czasie rzeczywistym dotyczące liczby wyszukiwań i współczynników klikalności pomagają ustalić priorytety w oparciu o ogólną strategię SEO. Przyjrzyj się słowom kluczowym o średniej liczbie wyszukiwań (średnio 1000-3000 miesięcznych wyszukiwań) o niskim poziomie trudności słów kluczowych, na które nie są kierowane lub są kierowane za pośrednictwem posta, który nie generuje już ruchu. Musisz jednak również sprawdzić, czy spadające rankingi wyszukiwania i liczba wyświetleń nie są wynikiem mniejszego zainteresowania tym słowem kluczowym.

Nie pomijaj mało popularnych słów kluczowych. Słowo kluczowe, którego konkurencja jeszcze nie użyła lub jest jedynie wspomniane w artykule skupionym wokół słowa kluczowego o dużej objętości, nadal można dodać do kalendarza redakcyjnego.

Weźmy na przykład „kampanie e-mail marketingowe” i „przykłady kampanii e-mail marketingowych”. Możesz założyć, że ta ostatnia część naturalnie mieści się w dużym przewodniku po tworzeniu kampanii e-mail marketingowych. Intencja czytelnika wskazuje jednak na zainteresowanie słowem kluczowym „przykłady kampanii e-mail marketingu” jako samodzielnym artykułem.

Wskazówka: strategicznie szukaj słów kluczowych, dla których Twoi konkurenci zajmują pierwsze miejsce. Aby to zrobić, potrzebujesz ruchu internetowego, który daje wgląd w rankingi konkurencji.

3. Analiza treści – spojrzenie za spektakl

Gdy masz już wstępną listę słów kluczowych, czas sprawdzić, które posty są najskuteczniejsze i jakie formaty preferują Twoi odbiorcy.

Samo spojrzenie na ogólny ruch nie wystarczy do analizy treści. Konkurenci mogą mieć tylko trzy lub pięć artykułów odpowiedzialnych za większość ruchu, podczas gdy inne osiągają gorsze wyniki.

Oto kluczowe punkty, na które należy zwrócić uwagę, jeśli chcesz uzyskać dokładną reprezentację analizy treści.

• Analiza słów kluczowych: Zbadaj, dla jakich słów kluczowych twoi konkurenci są w rankingu, koncentrując się na ich trzech najważniejszych słowach kluczowych.
• Analiza ruchu: Przeprowadź badanie konkurencji, aby dowiedzieć się, na jakie strony Twoi konkurenci uzyskują ruch, skąd ten ruch i które strony uzyskują największy ruch w całym konkurencyjnym krajobrazie. Należy również sprawdzić strony o niskim natężeniu ruchu, których konkurenci mogą używać do obsługi swoich stron o wysokim priorytecie.
• Analiza treści: Analizuj witryny konkurencji, aby wykryć ich słabości. Przeprowadź analizę treści konkurencji i sprawdź , jakiego typu treści używają konkurencyjne strony internetowe do targetowania na słowa kluczowe (posty na blogach, ebooki, filmy, infografiki, podcasty, webinaria itp.)
• Analiza linków zwrotnych: Przeprowadź dokładną analizę linków zwrotnych. Zajrzyj do profilu linków zwrotnych swoich konkurentów. Sprawdź ich profil zakotwiczenia, jak naturalne są ich linki, liczbę linków i jakość ich linków.

Omówimy te punkty dalej w tym artykule.

4. Awaria linku zwrotnego – czas na szpiegowanie

Tworzenie linków często pozostaje w tyle, jeśli chodzi o budowanie i utrzymywanie strategii SEO.

Ale od czasu do czasu natkniesz się na tego jednego konkurenta, który aktywnie prowadzi działania informacyjne. W tym momencie trafiłeś w dziesiątkę: na początek pełna lista możliwości linków zwrotnych. Porównując je z linkami zwrotnymi, znajdź te, które znajdują się w bardzo trafnych i najlepiej opublikowanych na autorytatywnych witrynach (które również przyciągają ruch do twoich konkurentów), i tam masz swoje pierwsze cele zasięgu.

Witryny polecające można uzyskać z funkcji ruchu przychodzącego w sekcji Polecenia w sieci podobnej. Po zidentyfikowaniu najczęściej odsyłających witryn możesz je nawet kliknąć, aby uzyskać bardziej szczegółowy obraz domen wysyłających ruch. Stamtąd możesz przeprowadzić dogłębne badania.

Dodatkowo możesz spojrzeć na konkurencyjne posty, aby porównać liczbę linków zwrotnych, które otrzymali (i ich jakość) z tymi w Twoich artykułach kierowanych na to samo słowo kluczowe. Zwróć szczególną uwagę na nazwę domeny (DA) stron internetowych udostępniających link zwrotny, a także na obecność linku zwrotnego .edu lub .gov. Tylko dlatego, że konkurencyjny post ma 50 linków przychodzących, nie oznacza, że ​​są to linki o wysokiej wartości z niezawodnych domen.

Oto drobiazgi, które należy wziąć pod uwagę podczas przeglądania linków zwrotnych konkurencji:

• Zobacz, kto wspomina o konkurencyjnych produktach lub pisze post gościnny, który zawiera link do konkurenta. Niektóre marki mają swój zespół, aby je połączyć, podczas gdy inne otrzymują wzmianki w sposób naturalny. Ta ostatnia sytuacja wskazuje na silny autorytet marki, który nie wymaga tak dużego wysiłku wewnętrznego.
• Upewnij się, że wybrane witryny są odpowiednie dla Twoich odbiorców i produktu. Możliwość połączenia jest wartościowa tylko wtedy, gdy możesz dotrzeć do potencjalnych klientów i dostarczyć treści w miejscach, w których spędzają większość czasu.
• Sprawdź autorytet stron internetowych, które udostępniają linki zwrotne. Domeny o niskim autorytecie mogą dostarczać linki spamowe lub nie mieć rzeczywistej wartości dla Twoich treści. Szukaj linków zwrotnych ze stron internetowych o DA powyżej 70, aby zmaksymalizować pozytywne efekty strategii budowania linków.
• Przeczytaj zasady witryny, aby sprawdzić, czy linki zwrotne mogą być sponsorowane. Pomimo wszystkich prób Google, aby karać płatne linki, wiele mediów nadal oferuje posty sponsorowane. Jeśli zdecydujesz się również na post sponsorowany, najlepsze praktyki Google zalecają umieszczenie wartości rel=”sponsored” obok linku lub przynajmniej atrybutu nofollow .

5. Analiza cech SERP – szybko rozwijająca się szansa

Wylądowanie na jednej z funkcji stron wyników wyszukiwania (SERP) może pomóc w zwiększeniu ruchu. Te funkcje zajmują więcej najlepszych nieruchomości w Google. Od stycznia 2021 r. prawie 20% wyszukiwań słów kluczowych zaowocowało funkcją SERP na stronie wyników.

Oto przykład funkcji SERP, które pojawiają się dla prostego wyszukiwania „co to jest chleb”. Witryny, które są wymienione w celu uzyskania definicji, obrazów oraz w sekcji z pytaniami osób, znajdują się u góry strony. Włączenie analizy funkcji SERP zapewnia potężne informacje.

Dzięki podobnemu webowi możesz spojrzeć na słowa kluczowe, dla których wygrywają twoi konkurenci, i zobaczyć funkcje SERP, dla których plasują się w rankingu. Może to pomóc w skuteczniejszym ukierunkowaniu działań związanych z optymalizacją treści.

Konkurencyjna analiza SEO – zawsze rób to dobrze

Analiza SEO konkurencji jest najskuteczniejsza, gdy jest przeprowadzana regularnie – staraj się przeprowadzać ją co najmniej raz na sześć miesięcy. Podobneweb pozwala śledzić te zmiany w czasie rzeczywistym. W ten sposób zobaczysz, kiedy na konkurenta wpłynęła zmiana algorytmu, czy aktualizuje swoje treści i odzyskuje pozycje w SERP lub jakie strony internetowe zaoferowały im nowy link zwrotny.

Możesz skorzystać z podobnej sieci, aby przejść przez cały sześcioetapowy proces i mieć pełny wgląd w to, co robią twoi konkurenci i gdzie możesz awansować o jedną lub dwie pozycje.

Ten wpis na blogu został napisany z Alexandrą Cote.