Blogowanie: wchodź w interakcję z influencerami lub zatrudnij freelancera?

Uznałeś więc, że sensowne jest rozpoczęcie blogowania jako sposobu na zwiększenie obecności Twojej firmy w Internecie. Co teraz?

Istnieją dwie drogi, które można obrać, jeśli chodzi o znalezienie blogerów w Twojej branży. Po pierwsze, szukaj blogów napisanych i zarządzanych przez głównych wpływowych społeczności i liderów myśli w Twojej branży. Po drugie, znajdź freelancera, autora blogów, który może tworzyć treści, mimo że nie jest bezpośrednio związany z Twoją branżą. W tym artykule przyjrzymy się każdej opcji i jak sprawić, by każdy rodzaj podejścia był wartościowy dla Twojej firmy.

Współpraca z influencerami z branży: 5 kroków do sukcesu

Zanim zaczniesz pisać bloga biznesowego, warto wiedzieć, co jest popularne, a co nie – i wiedzieć, jak znaleźć blogerów, których warto monitorować i angażować. Skorzystaj z tych czterech kroków, aby zagłębić się w rozmowę na blogu i dać własny impuls!

Krok 1: Wybierz odpowiednich blogerów 5-10.

Dobra, brzmi świetnie! Ale znowu, jak wybierasz tych blogerów? Pierwszym krokiem powinno być zapoznanie się z odpowiednimi publikacjami branżowymi dla znanych autorów z Twojej branży. Następnie sprawdź, kto przemawia na konferencjach i wydarzeniach branżowych – subskrybuj ich blogi lub śledź je w mediach społecznościowych . Możesz nawet otrzymywać sugestie z Twittera itp. dotyczące powiązanych kont, którymi możesz być zainteresowany. I oczywiście zawsze możesz wypróbować w Google frazę typu „najlepsi blogerzy w branży XYZ” i zobaczyć, co się pojawi! Mogą nawet pojawić się publikacje lub artykuły, które wygodnie oceniają najbardziej wpływowych blogerów w Twojej dziedzinie.

Innym doskonałym źródłem do znajdowania popularnych blogerów są narzędzia takie jak Fiver lub Writers Access. Te strony internetowe przeglądają i śledzą najbardziej wpływowe blogi według branży/kategorii i umożliwiają użytkownikom publiczne ocenianie blogów, dając innym więcej informacji na temat wartości, jaką zapewnia pisanie.

Po zasubskrybowaniu niektórych blogów branżowych i odpowiednich kanałów mediów społecznościowych powinieneś być w stanie określić, które z nich przemawiają do Ciebie i są najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy. Wybierz 5-10 blogerów, których będziesz aktywnie obserwować i regularnie sprawdzaj ich rozmowy z obserwującymi.

Krok 2: Monitoruj interakcje na blogu.

Po zawężeniu docelowych blogów ważne jest, aby rozpoznać, co czyni je ekscytującymi i odnoszącymi sukcesy. Dlaczego ich czytelnictwo jest wysokie? A co ludzie o nich mówią? Zagłębienie się w to, co sprawia, że ​​te blogi się poruszają, pomoże Ci w budowaniu strategii. Zalecamy czytanie ich blogów raz w tygodniu (w zależności od tego, jak często publikują) i sprawdzanie na ich kanałach społecznościowych 1-2 razy w tygodniu w poszukiwaniu nowych postów.

Rozważ te pytania podczas monitorowania blogów:

• Które tematy generują najwięcej szumu/komentarzy?
• Jakie tematy są najczęściej udostępniane w kanałach społecznościowych?
• Czy blogerzy odpowiadają na komentarze i wiadomości społecznościowe? Jeśli tak, co mówią?
• Czy ci blogerzy linkują do konkretnych źródeł lub innych blogerów w swoich postach?
• W jakie dni są publikowane – i czy ten czas jest dla Ciebie skuteczny?
• Jak są sformatowane te blogi?
• Czy krótsze czy dłuższe posty lepiej sprawdzają się na blogu?
  
  

Krok 3: Weź udział w rozmowie.

Uczestnicząc w biznesowej rozmowie na blogu, masz szansę zwiększyć swój zasięg społecznościowy i wiarygodność oraz zaprezentować się jako lider myśli. Jeśli uważasz, że możesz zaoferować wiarygodną opinię na dany temat, zrób to!

Zgadzasz się z autorem? Nie zgadzasz się? Czemu? Skorzystaj z dostępnej sekcji komentarzy na blogu autora. Jeśli przedstawiasz kontrargument, zawsze używaj pełnego szacunku tonu. Najlepiej przestrzegać tutaj Złotej Zasady – Komentuj blogi w taki sposób, w jaki cenisz innych komentujących Twój blog . I pamiętaj, aby unikać bezpośredniej autopromocji za pośrednictwem sekcji komentarzy. Pamiętaj, że w tym momencie Twoim celem nie jest sprzedaż Twoich produktów lub usług; to tylko przedstawienie się publiczności blogera i, miejmy nadzieję, zdobycie kilku wizyt na własnym blogu biznesowym.

Poza tym większość platform blogowych oferuje autorowi opcję zablokowania Twojego komentarza, jeśli uzna go za niestosowny.

Krok 4: Oddaj blogerom.

Po dodaniu kilku komentarzy wspaniale jest udostępniać posty innych blogerów za pośrednictwem mediów społecznościowych i napisać nowy post, biorąc pod uwagę informacje, których się od nich nauczyłeś. Znalazłeś coś fajnego? Udziel kredytu tam, gdzie jest należny. Czy masz inne spojrzenie na ten temat? Stań po stronie i napisz swój post na blogu z linkiem do ich . Możesz skompilować kilka artykułów dotyczących konkretnego tematu w wyselekcjonowanym poście na blogu i podsumować najważniejsze punkty.

Końcowe przemyślenia

Nie denerwuj się nawiązywaniem kontaktów z innymi blogerami. Stopniowo zobaczysz pozytywne zmiany w ruchu, konwersjach i wymianach w mediach społecznościowych, podejmując konsekwentny wysiłek.

Praca z freelancerem: 5 wskazówek, jak osiągnąć sukces

Jeśli myślisz o roli, jaką freelancing lub blogowanie ghostwriting może odegrać w Twojej firmie, najprawdopodobniej zdajesz sobie sprawę z wartości blogowania biznesowego, ale nie masz czasu ani zasobów, aby robić to we własnym zakresie. Choć narażanie reputacji firmy na pisanie nieznajomego może wydawać się przerażające, wcześniejsza wiedza o tym, jak zoptymalizować relacje z ghostwriterem, może uspokoić nerwy i pomóc w zapewnieniu, że ghostwriter będzie stanowił przedłużenie Twojej firmy.

Niezależnie od tego, czy pracujesz z niezależnym pisarzem, czy z zewnętrzną firmą marketingową, proces, który musi nastąpić, powinien być dość podobny. Oto kilka kroków, które możesz wykonać, aby to zadziałało:

1. Znajdź odpowiedniego pisarza.

Autor powinien dostarczyć próbki swojej wcześniejszej pracy – a nawet lepiej – pracy, która pozwoli ci wiedzieć, że ma doświadczenie w pisaniu dla Twojej konkretnej branży. Pisanie dla publiczności produkcyjnej złożonej z inżynierów to nie to samo, co pisanie dla publiczności składającej się z bywalców siłowni, szukających wskazówek na temat sprawności i odżywiania; dlatego wybór pisarza lub agencji z doświadczeniem w terenie doda trochę więcej do produkcji treści.

2. Wprowadź je do głosu swojej firmy.

Po wybraniu pisarza pomóż im zrozumieć styl i ton pisania Twojej firmy. Pokaż im próbki treści z przeszłości — dobrych i złych. Pomoże to twojemu pisarzowi dowiedzieć się, co jest dopuszczalne, a czego unikać. Tak jak nie rozmawiałbyś z babcią w taki sam sposób, jak z najlepszym przyjacielem, ten sam ton jest nieodpowiedni dla wszystkich tematów i czytelników.

Dobrym pomysłem jest dostarczenie autorowi przykładu ostatnio przeczytanego wpisu na blogu, który przedstawia ton lub styl, który chcesz naśladować. Następnie poinformuj swojego zaufanego pomocnika, że ​​chciałbyś, aby Twoje artykuły były pisane podobnie.

Częściej niż nie, będziesz chciał również doradzić freelancerowi lub agencji, aby pisał konwersacyjnie. Nawet jeśli Twoi odbiorcy są super „techniczni” i dobrze poinformowani, nikt nie chce czytać statecznego, nudnego bloga.

Dobry pisarz powinien znaleźć wygodny środek, zachowując styl konwersacyjny, nie będąc zbyt swobodnym. Pismo powinno być przede wszystkim wiarygodne, pewne i jasne.

3. Współpracuj nad kalendarzem redakcyjnym.

Porażka w planowaniu oznacza porażkę. Jeśli zastanawiałeś się nad zatrudnieniem ghostwritera, prawdopodobnie masz już na myśli kilka pomysłów na artykuły na blogu. Podziel się tymi pomysłami ze swoim autorem i zaplanuj, tworząc zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych kalendarz redakcyjny bloga. Przypisanie słowa kluczowego do każdego tematu bloga zwiększy Twoje szanse na znalezienie Twojego bloga w Internecie.

Określ, jak często chcesz blogować (zalecamy co najmniej raz w miesiącu) i określ dokładnie, który blog będzie publikowany w każdym tygodniu. Zobacz fragment przykładu HubSpot poniżej.

4. Zapewnij zasoby, gdy jest to konieczne

Klienci często zastanawiają się, w jaki sposób bloger-widmo może tworzyć posty, które są inteligentne i pouczające, gdy nie są „w biznesie”. Jasne, niektóre z twoich bardziej technicznych poradników mogą wymagać blogera-widma, który ma spore doświadczenie w pisaniu w twojej branży. Ale przy odpowiednim pisarzu nie powinno to mieć znaczenia; bardziej chodzi o skuteczną komunikację i maksymalne wykorzystanie partnerstwa.

Tu właśnie wchodzisz. Jesteś ekspertem w danej dziedzinie, a twój wkład jest absolutnie bezcenny dla pisarza. Jeśli nie jesteś ekspertem w danej dziedzinie, skontaktuj się ze swoim pisarzem z kimś, kto jest.

Poproś autora o przeprowadzenie wywiadu z ekspertem merytorycznym w Twojej firmie dla każdego tematu bloga. W zależności od wielkości firmy może to być jedna osoba znająca wszystko lub różne osoby z różnych działów. Pracuj do przodu, przeprowadzając wywiady dla partii tematów bloga na raz.

Przekaż swoją wiedzę fachową, dostarczając kilka wiarygodnych źródeł na zadany temat bloga. Spróbuj także dać autorowi krótki zarys posta, w tym wszelkie istotne tematy lub podtytuły, do których powinien sięgnąć, a następnie poświęć czas na wymianę pomysłów i punktów widzenia podczas sesji planowania.

Kiedy otrzymasz od autora pierwszą wersję roboczą artykułu, twoja kolej, aby upewnić się, że blog jest napisany wiarygodnie i autentycznie. Możesz w końcu chcieć dodać dodatkowe punkty, wiedzę lub statystyki, które przeniosą post na blogu na wyższy poziom.

Przeczytaj więcej: Jak dobrze współpracować z MŚP (i rozwiązać największe wyzwanie dotyczące treści)

5. Popraw pierwsze szkice.

Ghostwriter prześle projekt bloga po wchłonięciu wszystkich dostarczonych informacji i możesz zdać sobie sprawę, że potrzebnych jest kilka zmian. Być może ton jest nieco zepsuty lub pisarz niespodziewanie zmienił temat, o którym mowa.

Skorzystaj z okazji, aby wskazać niedopasowanie i wprowadzić szczegółowe zmiany. Dobry pisarz weźmie te zmiany pod uwagę i zapamięta je na następny raz.

• Jak zarządzać zewnętrzną agencją marketingową — z poradami ekspertów
• Jedyną rzeczą , którą musisz wiedzieć , aby Twoja relacja z cyklem dorastania była sukcesem _ _ _
• 8 znaków, że jesteś gotowy na outsourcing marketingu

Końcowe przemyślenia

Pamiętaj, że współpraca z freelancerem lub agencją marketingową to partnerstwo. Celem jest ostatecznie mieć pisarza, którego pracy można zaufać do punktu, w którym nie są wymagane znaczące zmiany. Może to zająć trochę czasu, ale rozwijanie bloga, aby wnieść fundamentalny wkład do Twojej firmy, będzie tego warte na dłuższą metę.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, w jaki sposób outsourcing może pomóc w osiągnięciu pożądanych wyników biznesowych, zapoznaj się z naszym przewodnikiem: The Essential Outsourced Marketing Handbook: Rozwijanie firmy z partnerem agencyjnym .

Ten post był aktualizowany od czasu jego pierwszej publikacji w 2015 r., aby odzwierciedlić najlepsze praktyki i zaktualizowane informacje. Dodatkowe informacje w tym artykule pochodzą od gościnnego plakatu Abby Kaufman , niezależnej pisarki z Massachusetts.