Jak uzyskać opisywany fragment w Google

Co jest lepsze niż pierwsze miejsce w Google? Ranking w opisywanym fragmencie (zwanym także „pozycją 0” lub „polem odpowiedzi”).

Polecane fragmenty i rankingi pól odpowiedzi (takie jak ten pokazany w sekcji poniżej) uzyskują największy odsetek kliknięć, podobnie jak każdy inny ranking zajmujący pierwszą pozycję. W rzeczywistości polecane fragmenty mają średni współczynnik klikalności 20,36%, w porównaniu z 13,74% dla wyników „Ludzie też pytają” i 8,46% dla pierwszego standardowego wyniku poniżej „Ludzie też pytają”, zgodnie z danymi AWR). Ponadto buduje zaufanie do Twojej marki, udzielając kompetentnych odpowiedzi na pytania potencjalnych klientów.

Co to jest fragment polecany w Google

Fragment polecany przez Google to fragment tekstu i/lub obrazu, który pojawia się bezpośrednio na stronie wyszukiwania Google bez konieczności klikania przez użytkownika połączonej witryny w celu przeczytania odpowiedzi. Jest to często spotykane w przypadku wielu zapytań (choć nie wszystkich). Google zestawia te odpowiedzi, wyznaczając fragment tekstu z witryny o najwyższej pozycji w rankingu dla tej polecanej pozycji.

Oto jak wygląda okno fragmentu z odpowiedzią Google/odpowiedzi:

Jak uzyskać polecany fragment w Google:

Aby wyświetlić opisywany fragment w Google, wykonaj następujące czynności:

1. Użyj dokładnej frazy kluczowej/pytania jako nagłówka sekcji (może to być śródtytuł)
2. Następnie bezpośrednio odpowiedz na pytanie, na przykład „Jak uzyskać opisywany fragment w Google: Aby uzyskać fragment polecany w Google, wykonaj następujące kroki…” (Zobacz, co tam zrobiliśmy?!).
3. Jeśli jest to odpowiedź, która może lub powinna zawierać kroki lub listę, sformatuj ją jako listę numerowaną lub wypunktowaną
4. Kontynuuj rozwijanie pytania, w tym innych pytań „Ludzie też pytają” (więcej na ten temat za chwilę)
5. Postaraj się napisać na stronie co najmniej 1000 słów (więcej, jeśli to możliwe).

Spójrz też na pytania „Ludzie też pytają”.

Idealne pudełko odpowiedzi Google lub strategia fragmentów polecanych to coś więcej niż tylko odpowiedź na jedno pytanie. Prawie zawsze są też inne najważniejsze pytania, które ludzie zadają na dany temat, które mogą być również wyświetlane w Google w polecanych miejscach (np. pole odpowiedzi lub „Ludzie też pytają”).

Dla porównania, pytania „Ludzie też pytają” pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania Google w następujący sposób:

Jak używać pytań „Ludzie też pytają” w swoich treściach

Aby zmaksymalizować strategię Google dotyczącą fragmentów polecanych i zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w większej liczbie takich miejsc, użyj każdego pytania „Ludzie też pytają” jako śródtytułu swojego artykułu, a następnie bezpośrednio odpowiedz na pytanie, tak jak w przypadku optymalizacji fragmentów polecanych przez Google (jak opisano powyżej).

Czy musisz odpowiadać na każde pytanie „Ludzie też pytają”?

Nie, nie musisz odpowiadać na każde pytanie, które się pojawi. Chociaż nie powinieneś unikać odpowiedzi na pytanie, które może nie używać dokładnej terminologii, której używasz dla swojej marki, nie musisz odpowiadać na wszystkie z nich.

Wybór pytań, na które należy odpowiedzieć, wymaga krytycznego namysłu. Czy to pytanie może zadawać grupa docelowa? Czy jest to pytanie, na które możesz udzielić jasnej odpowiedzi?

Powinieneś także odpowiedzieć na inne pytania, które zadają Twoi klienci. To, że nie jest to jeszcze pole fragmentu/odpowiedzi Google ani pytanie „Ludzie też pytają”, nie oznacza, że ​​nie będzie w przyszłości, zwłaszcza jeśli jesteś pierwszą osobą, która na nie odpowie!

INNE WSKAZÓWKI GOOGLE DOTYCZĄCE OPTYMALIZACJI WPISÓW

• W miarę możliwości dokładnie dopasowuj słowo kluczowe/frazę kluczową, z wyjątkiem unikania błędów gramatycznych, ortograficznych lub złego sformułowania
• Nie zapominaj, że Twoim ostatecznym celem jest spotkać się z klientem w miejscu, w którym się on znajduje w trakcie procesu lub podróży, i dostarczyć informacji, które są rzeczywiście pomocne
• Czasami oznacza to delikatne równoważenie optymalizacji algorytmu maszyny z optymalizacją człowieka. Na przykład ktoś może wyszukać „jak prać poduszkę w pralce”. Jeśli jesteś marką pościeli lub poduszek, możesz w ogóle nie chcieć odpowiadać na to pytanie, jeśli nigdy nie poleciłbyś klientowi prania Twojego produktu w pralce. Zamiast tego możesz zrównoważyć bezpośrednią odpowiedź w ten sposób: Jak prać poduszkę w pralce? Nie zaleca się prania poduszki w pralce. Zamiast tego zalecamy wykonanie tych kroków podczas prania poduszki…”

Czy powinieneś mieć dedykowaną stronę dla każdego pytania?

Nie, nie musisz mieć oddzielnej strony dla każdego fragmentu lub pytania typu „Ludzie też pytają”; jednak słowa kluczowe na jednej stronie powinny być ze sobą powiązane i/lub ich wariantami.

Chociaż możesz utworzyć osobne strony dla każdego pytania, jeśli uważasz, że byłoby to bardziej pomocne dla Twoich klientów, na przykład w sekcji FAQ lub sekcji obsługi klienta, nie musisz tego robić. Zapoznaj się z poniższym szablonem artykułu, aby zobaczyć, jak powiązane słowa kluczowe i pytania można pogrupować na jednej stronie.

SZABLON ARTYKUŁU EDUKACYJNEGO (zoptymalizowany pod kątem pytań)

Główny temat/główne słowo kluczowe

1. Najczęstsze pytanie dotyczące tego tematu lub słowa kluczowego (główny opisywany fragment)
2. Częste pytanie, które otrzymujesz od swoich klientów
3. Pytanie „Ludzie też pytają”.
4. Kolejne pytanie typu „Ludzie też pytają”.
5. Wniosek/wezwanie do działania
   

Tak więc przykładowy przewodnik zakupu materaca z powyższego może wyglądać tak:

• Jak kupić najlepszy nietoksyczny materac
• Jakie chemikalia są w materacach?
• Z czego wykonane są nietoksyczne materace?
• Czy lotne związki organiczne w materacach są toksyczne?
• Jak znaleźć nietoksyczny materac
• Jak mogę chronić się przed chemikaliami do materacy?
• [Dodaj dodatkowe sekcje na podstawie innych pytań klientów]

Skąd wiesz, pod jakie pytania/słowa kluczowe optymalizować?

We wszystkich naszych skrzynkach odpowiedzi Google i wskazówkach SEO dotyczących polecanych fragmentów zakładamy, że znasz już pytanie, na które chcesz się pojawić. Więc jak to rozgryźć? Odpowiedzią jest badanie słów kluczowych.

Jeśli masz dostęp lub znasz narzędzia do badania słów kluczowych (które mówią dokładnie, jakie słowa kluczowe ludzie faktycznie wpisują w Google), jednym z naszych ulubionych programów/narzędzi jest Semrush Keyword Magic Tool.

Lub, jeśli obecnie współpracujesz z marketerem SEO, możesz również poprosić go o przeprowadzenie badania słów kluczowych na określony temat. Na przykład, jeśli jesteś firmą zajmującą się materacami, a klienci często pytają, czy jeden z twoich produktów zawiera określoną substancję chemiczną, możesz poprosić specjalistę ds. SEO o zbadanie słów kluczowych wokół tego pytania, aby dowiedzieć się, jakie dokładne słowa kluczowe lub frazy kluczowe są najczęściej wyszukiwane.

Na przykład, być może ludzie wyszukują „nietoksyczny materac” lub mogą sformułować to jak „materace bez środków zmniejszających palność”. Może się również okazać, że ludzie pytają „jakie chemikalia są w materacach?” Wykorzystałbyś te informacje do ustrukturyzowania swojego artykułu i nadania priorytetu pytaniom/słowom kluczowym o największej liczbie (innymi słowy, uszeregowania priorytetów słów kluczowych/pytań, które uzyskują największą liczbę wyszukiwań).

Jeśli nie masz dostępu do narzędzia do badania słów kluczowych lub specjalisty SEO, zalecamy tę metodę samodzielnego badania słów kluczowych:

4-etapowy szablon samodzielnego badania słów kluczowych (nie wymaga oprogramowania)

Oto zalecany przez nas proces samodzielnego przeprowadzania badania słów kluczowych bez oprogramowania:

1. Zacznij od 5 najczęściej zadawanych pytań przez zespół sprzedaży i/lub zespół obsługi klienta

• Jeśli prawdziwi ludzie zadają to pytanie Twojej marce, istnieje bardzo duże prawdopodobieństwo, że o wiele więcej osób, które nie są jeszcze Twoimi klientami, wpisuje to samo pytanie w Google

1. Dla każdego pytania zapisz autouzupełnienia Google, które pojawiają się, gdy zaczynasz pisać

Dla każdego pytania zapisz pojawiające się pytania „Ludzie też zadają”, a następnie sformatuj swój artykuł tak, aby zawierał wszystkie logiczne autouzupełnienia i pytania „Ludzie też zadają” jako podsekcje i używaj słów kluczowych/fraz w podtytułach i innych kluczowych sekcjach twojego artykułu.

Pobierz darmowy szablon PDF naszego szablonu samodzielnego wyszukiwania słów kluczowych .

Zbierając pewne wstępne dane i stosując te kluczowe wskazówki dotyczące dobrze zorganizowanego artykułu SEO, witryna Twojej firmy może zacząć pojawiać się w większej liczbie polecanych fragmentów i pól odpowiedzi Google oraz uzyskiwać więcej ruchu organicznego – wynik zarówno dla potencjalnego przyciągania nowych klientów, jak i konwersje.