Jak szybciej uzyskiwać i udostępniać informacje o treści dzięki automatyzacji danych

Czy mnogość narzędzi analitycznych i narzędzi content marketingowych ułatwia marketerom udowodnienie zwrotu z inwestycji w ich wysiłki? Zgodnie z najnowszymi danymi i wynikami ankiet, większość marketerów wciąż ma problemy z pokazywaniem wyników finansowych inicjatyw content marketingowych, a wielu z nich ma problemy z przedstawieniem wyników, które przekonałyby kadrę kierowniczą do zatwierdzania budżetów na nowe inicjatywy. W tym momencie problemem jest nie tyle brak dostępnych danych, ile zdolność marketerów do konsekwentnego uzyskiwania przydatnych i udostępnianych informacji ze wszystkich dostępnych danych.

Problem ze zbyt dużą ilością danych

Zbyt wielu marketerów ma za zadanie zanurzyć się w wielu dużych platformach, aby skleić wykresy i wykresy oraz połączyć punkty danych w celu przygotowania raportów, które mogą, ale nie muszą, wpłynąć na ich przyszłe strategiczne decyzje. Cały proces jest czasochłonny i sprawia, że ​​pod koniec każdego miesiąca lub kwartału tracimy czas, który moglibyśmy wykorzystać na faktyczne wdrożenie już opracowanych planów strategicznych.
Zamiast postrzegać raporty jako zło konieczne, aby uspokoić kadrę kierowniczą, marketerzy mogą zacząć postrzegać raportowanie jako sposób na szybkie i łatwe uzyskanie potrzebnych im informacji, które pozwolą im podejmować codzienne i długoterminowe decyzje. Dostęp do automatycznego raportowania eliminuje problemy z końcem miesiąca, umożliwiając marketerom łatwe udostępnianie niezbędnych danych podczas spędzania czasu na ważnej pracy związanej z realizacją inicjatyw marketingowych.

Powiadomienia o zmianach na stronie i konkurencji

Większość marketerów nie ma czasu na codzienne zagłębianie się w dane swojej witryny i treści, nawet jeśli ich narzędzia analityczne i marketingowe dostarczają codzienne dane indeksowania. Zamiast poświęcać czas na ciągłe sprawdzanie, marketerzy mogą być powiadamiani o zmianach w rankingu słów kluczowych i treści oraz pozycji konkurencji, konfigurując raporty powiadomień.
Można tworzyć raporty z powiadomieniami, aby ostrzec Cię o zmianach, na których Ci zależy, w tym:

• Duże zmiany w rankingu słów kluczowych i treści.
• Zmiany w rankingach treści konkurencji.
• Nowo odkryta konkurencja i słowa kluczowe.

Kluczem do tworzenia skutecznych treści angażujących odbiorców jest odpowiadanie na pytania odbiorców w języku, którego używają podczas wyszukiwania. Chociaż nie możesz codziennie zmieniać kierunku w tworzeniu nowych treści, istnieje wiele sposobów wykorzystania danych z rankingu słów kluczowych i treści w celu poprawy rankingu i zaangażowania odbiorców.
Codzienne powiadomienia o rankingu słów kluczowych i treści umożliwiają:

• Uwzględnij słowa kluczowe i treści o najwyższym rankingu w postach w mediach społecznościowych.
• Używaj słów kluczowych o najwyższym rankingu jako tematów i nagłówków wiadomości e-mail.
• Zwiększ zaangażowanie płatnymi działaniami za pomocą najskuteczniejszych słów kluczowych.
• Dodaj zaktualizowane słowa kluczowe do treści i stron docelowych.
• Połącz strony docelowe i zawartość z linkami, aby zwiększyć zawartość.
• Planuj nowe treści w różnych formatach w oparciu o popularne tematy.
  • Wideo
  • Pokład slajdów
  • Obraz
  • Post na blogu
  • eBook

Aby uzyskać najbardziej ukierunkowane, przydatne dane, Erin Robbins, prezes GinzaMetrics, sugeruje utworzenie grup słów kluczowych i treści. „Segmentowanie aktywności słów kluczowych według grup umożliwia otrzymywanie powiadomień o inicjatywach marketingowych bez konieczności poświęcania czasu na przeglądanie pełnych informacji o witrynie. Słowa kluczowe mogą należeć do więcej niż jednej grupy, a segmentacja według grup słów kluczowych dla Ciebie i Twojej konkurencji zapewni Ci szczegółowe informacje, których potrzebujesz”. radzi.
Grupy słów kluczowych mogą odzwierciedlać:

• Produkty
• Cechy
• Strategie przesyłania wiadomości
• Kampanie
• Geografie
• Persony odbiorców
• Wszystko, co uważasz za ważne

Niezależnie od tego, czy konfigurujesz automatyczne powiadomienia o wszystkich najważniejszych działaniach związanych ze słowami kluczowymi, czy o określonych elementach, takich jak wyszukiwarka, typ urządzenia, typ konwersji lub grupa słów kluczowych; otrzymywanie powiadomień wysyłanych bezpośrednio na konto e-mail sprawi, że reagowanie na zmiany i wyprzedzenie konkurencji będzie o wiele łatwiejsze i szybsze.

Podsumowanie wyników dla kluczowych interesariuszy

Zamiast logować się codziennie, aby kompilować najnowsze dane i uzyskać poczucie zaangażowania odbiorców i ruchu, marketerzy mogą korzystać z funkcji automatycznego raportowania, aby tworzyć migawki, zwane podsumowaniami wydajności, najważniejszych danych, które chcesz widzieć codziennie. Podsumowanie wyników to dobry sposób na dostarczenie zespołowi, klientom, wykonawcom i zespołowi wykonawczemu aktualnych informacji dotyczących ich poszczególnych funkcji, a jednocześnie uzyskanie aktualnych informacji, które można wykorzystać do podejmowania decyzji w czasie rzeczywistym.
Zestawienia wydajności umożliwiają automatyczne wysyłanie kluczowych metryk i danych analitycznych do zewnętrznych dostawców lub wewnętrznych członków zespołu do ich skrzynek odbiorczych. Teraz każdy może uzyskać dane, których potrzebuje do informowania i ulepszania swoich codziennych wysiłków, bez konieczności ciągłego kompilowania i dostarczania raportów.
„Korzystając z naszych konfigurowalnych pulpitów raportowania, raporty wydajności można całkowicie dostosować do potrzeb każdego interesariusza lub członka zespołu. Podczas gdy niektórzy członkowie mogą chcieć codziennych podsumowań, inni wolą otrzymywać aktualizacje danych tylko co tydzień lub co miesiąc. W każdym module dane można dostosować tak, aby obejmowały tylko kilka najlepszych wyników, aby zachęcić do natychmiastowych danych, które są naprawdę przydatne” — zauważa Erin.

Łatwo jest ugrzęznąć we wszystkich analizach i danych dostępnych teraz dla marketerów. Wyzwania związane z zalewem danych obejmują nieuzyskanie praktycznych spostrzeżeń i brak czasu na wykorzystanie danych do wpływania na pozytywne zmiany w działaniach marketingowych.
Zapewnienie krytycznym członkom zespołu przeglądu podstawowych wskaźników, skróconych tak, aby zawierały tylko najlepsze wyniki, oznacza mniej czasu spędzonego na sortowaniu danych. Kiedy zajęci członkowie zespołu są zalewani zbyt dużą ilością danych, nie tylko traci się cenny czas na sortowanie informacji, ale także traci się szanse, gdy ludzie pomijają długie tabele tylko dlatego, że wyciągnięcie z nich danych jest zbyt czasochłonne. Podsumowanie wydajności to łatwe rozwiązanie problemu zalewu danych i zapewnia szybki przegląd podstawowych wskaźników dostosowanych do określonych powodów lub ról.
W zależności od tego, kto otrzymuje podsumowania, pomożesz określić częstotliwość, głębokość informacji i wskaźniki wydajności, które chcesz uwzględnić.
Oto kilka przykładów typów danych prezentowanych w podsumowaniach wydajności:

• Raporty przeglądowe dla kadry kierowniczej — przeglądy dla zapracowanych kadry kierowniczej zazwyczaj zawierają moduły takie jak Podsumowanie ruchu, Realizacje celu, Trendy rankingowe i Analiza konkurencji.
• Raporty trendów w rankingu słów kluczowych i treści — te zestawienia są popularne wśród SEO i agencji, które chcą otrzymywać aktualne aktualizacje słów kluczowych i treści, a także dla marketerów poszukujących wglądu w elementy Universal Search, rankingi lokalne oraz śledzenie treści i grup słów kluczowych.
• Trendy społecznościowe — korzystaj z podsumowań trendów społecznościowych, aby uzyskać szybki wgląd w udział głosu w mediach społecznościowych, trendy dotyczące odbiorców i inne analizy społecznościowe dla Ciebie i Twoich konkurentów.
• Ruch konkurencji — bądź na bieżąco dzięki analizom konkurencji dzięki cotygodniowemu przeglądowi tego, gdzie znajdują się konkurenci dla Twoich docelowych słów kluczowych, ich trendów w rankingu i ich najskuteczniejszych treści.

Lista rzeczy do zrobienia

Nie wiesz, które zalecenia SEO są teraz najważniejsze? Korzystaj z automatycznych raportów, aby regularnie otrzymywać do skrzynki odbiorczej zalecenia dotyczące ulepszeń witryn i treści, aby śledzić skuteczność bieżących kampanii i treści w wyszukiwarkach oraz co możesz teraz zrobić, aby poprawić wydajność.
Korzystając z raportów rekomendacji, możesz uzyskać szczegółowy widok lub dowolną część całego obrazu.
Niektóre rzeczy, na które należy regularnie zwracać uwagę, to:

• Podsumowanie zaleceń
• Zalecenia dotyczące treści
  • Odkrywanie słów kluczowych
  • Optymalizacje słów kluczowych
  • Opisy meta
  • Zalecenia dotyczące tagów H1, H2, H3
  • Błędy w tytule
• Układ strony i indeksowanie
  • Słowa kluczowe H1
  • Optymalizacje tagów tytułu
  • Opisy meta
  • Linki na stronie
  • Błędy HTTP
• Zduplikowane tytuły
• Błędy 404

Jeśli chcesz otrzymywać automatyczne raporty z aktualnymi, praktycznymi spostrzeżeniami, które możesz łatwo udostępniać wszystkim swoim interesariuszom, zadzwoń do nas, a oprowadzimy Cię po platformie.

Zobacz, jak skonfigurować raporty na platformie GinzaMetrics z Erin w tych dwóch odcinkach Found Friday.

[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”full”][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=vM8O_EtjoqA” css=”.vc_custom_1438627244022{margin: 10px 60px !ważne;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”full”]

Jak zautomatyzować raportowanie marketingowe i SEO, aby uzyskać lepszy wgląd i wydajność?

[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=m8kf5z4jdS8″ css=”.vc_custom_1438627244022{ margines: 10px 60px !ważne;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”full”]