Pozycja zero jest miejscem godnym pozazdroszczenia.

Znajduje się z przodu i na środku koncertu – nie, jeszcze lepiej, ma bilety VIP , które pozwalają ci zejść za kulisy, a nawet tańczyć za zespołem.

Bycie na pozycji zero w wynikach wyszukiwania Google jest równie ekscytujące i ekskluzywne. Bilet VIP, który zabierze Cię (i tylko Ciebie) do absolutnie najlepszej części wyników wyszukiwania Google, nazywamy fragmentem polecanym.

Nieskończenie ułatwia ludziom zobaczenie Twojej marki, klikanie w treści i płacenie za Twoje produkty lub usługi (jeśli to jest Twój ostateczny cel).

Właśnie to mogą zrobić polecane fragmenty (umieszczone na pozycji zero).

Zamiast siedzieć na marnej pozycji pierwszej, która jest najwyższym wynikiem tekstowym na liście zwracanych linków, usiądziesz jeszcze wyżej, a fragment treści będzie prezentowany w widocznym miejscu wyszukiwarkom Google wraz z linkiem do Twojej witryny (i może nawet obraz lub wideo).

Możesz więc zobaczyć, dlaczego jest to cenne dla każdego, kto dba o SEO i ruch organiczny.

W tym poście dowiesz się, jak uzyskać polecane fragmenty swojej witryny, dzięki czemu możesz zdobyć bilety VIP, aby stanąć na scenie przed docelowymi odbiorcami.

Co to jest polecany fragment?

Jak wspomniano wcześniej, polecane fragmenty to małe pola, które pojawiają się przed rozpoczęciem tekstowych wyników wyszukiwania organicznego w Google.

Fragmenty wyświetlają cytat lub sekcję treści w polu, często wraz z towarzyszącym obrazem i czasami fragmentami rozszerzonymi (bez opisu meta).

Polecane fragmenty pojawiają się głównie w odpowiedzi na zapytania wyszukiwania zapisane w formacie pytania . Możesz oczekiwać, że pole pojawi się nad wynikami wyszukiwania, jeśli wyszukiwana fraza zaczyna się od jednego z czterech W (kto, co, dlaczego, kiedy) lub jak .

Poniżej znajduje się przykład polecanego fragmentu:

Zwróć uwagę, że wyszukiwanie było pytaniem ( co to jest fragment z polecanym ? ? ), a fragment z wyróżnieniem był podsumowaniem odpowiedzi pobranej z treści strony.

Ciekawą rzeczą w polecanych fragmentach jest to, że biorą je z dowolnego z możliwych wyników zapytania.

Nie ma znaczenia, czy jest to pierwszy wynik, czy nie — treść nie musi nawet znajdować się na pierwszej stronie Google! — ważne jest, aby dokładnie odpowiadała na pytanie. Google indeksuje mnóstwo treści, aby znaleźć dokładnie właściwą, starannie podsumowaną odpowiedź.

5 typów polecanych fragmentów

W zależności od wyszukiwanego hasła Google wyświetli w polu najtrafniejszy tekst polecanego fragmentu. Ale te pola z fragmentami nie są takie same. Różne zapytania i różne tematy prowadzą do różnych typów fragmentów.

Istnieje pięć głównych formatów, których można oczekiwać od polecanych fragmentów:

Ustęp

Wyróżniony fragment na powyższym zrzucie ekranu jest w formie akapitu i jest to standard.

Możesz oczekiwać, że większość polecanych fragmentów zapytań będzie miała format akapitu.

Stół

Fragment z wyróżnieniem może wyświetlać zawartość w formacie tabeli.

Na przykład, jeśli chcesz sprawdzić i porównać ceny lub specyfikacje produktu, istnieje duża szansa, że ​​pojawi się fragment z opisem w tabeli.

Lista

Jeśli wyszukujesz w Google przepisy kulinarne, poradniki i zadania typu „zrób to sam”, pojawi się lista (uporządkowana lub nieuporządkowana). Rozróżnienie między nimi można łatwo dokonać, patrząc na jego punkty.

Jeśli są w liczbach, to jest to uporządkowana lista, a czytelnicy powinni postępować zgodnie ze wskazówkami od góry do dołu. Jeśli punkty są punktowane, to jest to lista nieuporządkowana , a hierarchia listy nie ma znaczenia.

Film na YouTube

Jeśli słowa nie wystarczą, aby przekazać pełny komunikat, prawdopodobnie pojawi się film z YouTube. Pytania, na które odpowiedzi wymagają wizualnego wyjaśnienia , prawdopodobnie pokażą film z YouTube w polecanym fragmencie.

Istnieje jednak możliwość, że zamiast tego zostanie wyświetlony fragment z wyróżnieniem w stylu akapitu lub listy. Ostatecznie zależy to od zadanego pytania i tego, czy dostępny jest film, który odpowiada na to pytanie.

Fragment kodu „dwa w jednym”

Nierzadko w wyróżnionym fragmencie pojawiają się dwa źródła odpowiedzi w jednym polu. Na powyższym zrzucie ekranu polecany fragment przedstawia zawartość listy z jednej witryny, podczas gdy obraz po prawej stronie jest pobierany z innej.

To pole pokazuje, że Google zobowiązuje się do udostępniania fragmentów z najlepszych dostępnych źródeł treści, niezależnie od źródła.

Ponadto w polecanych fragmentach można umieszczać zarówno treści wideo, jak i tekstowe. Każdy z nich może pochodzić z innego źródła, podobnie jak kombinacja obrazu i tekstu, którą widzisz na powyższym przykładzie zrzutu ekranu.

Powody, dla których warto oceniać polecane fragmenty

Publikowanie treści zawierających odpowiedzi na konkretne pytanie da Twojej witrynie szansę na wypełnienie polecanego fragmentu tego zapytania.

Musisz jednak zrozumieć, dlaczego musisz oceniać polecane fragmenty, a nie tylko pochopnie odpowiadać na pytania tylko dlatego. Poniżej znajdują się dwa główne powody, dla których musisz zoptymalizować swoje treści pod kątem polecanych fragmentów.

Wyższe współczynniki klikalności

Jak wspomniano we wstępie, polecane fragmenty są podobne do miejsc w pierwszym rzędzie na linii wzroku użytkownika w wynikach wyszukiwania. Dlatego jesteś pierwszą rzeczą, którą użytkownicy widzą w wyszukiwarce Google.

Będąc pierwszą rzeczą, którą ludzie widzą w wyszukiwarce Google, polecane fragmenty okazały się skuteczne pod względem generowania kliknięć od użytkowników.

Według badania przeprowadzonego przez Ahrefs, pierwszy bezpłatny wynik wyszukiwania odnotowuje spadek współczynnika klikalności za każdym razem, gdy pojawia się polecany fragment. Zamiast 26% wszystkich kliknięć, pierwszy wynik zbiera tylko 19,6% kliknięć, podczas gdy fragmenty z wyróżnieniem zajmują 8,6% wszystkich kliknięć.

Alternatywny sposób generowania ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania Google

Polecane fragmenty stanowią doskonałą okazję dla właścicieli witryn do gromadzenia ruchu odsyłającego z Google. Trudność w rankingu wyszukiwanych fraz różni się w zależności od zapytania. Generalnie jednak będziesz musiał rzucić wszystko oprócz zlewu kuchennego, aby uzyskać pozycję na szczycie bezpłatnych wyników wyszukiwania Google.

Dlatego zamiast trudzić się, aby uzyskać pozycję na szczycie wyników wyszukiwania dla swoich słów kluczowych, możesz skupić się na rankingu polecanych fragmentów.

Fajną rzeczą w polecanych fragmentach jest to, że możesz pozycjonować się na polecanych fragmentach i organicznych wynikach wyszukiwania. Nawet jeśli nie byłeś w stanie zająć najwyższego miejsca dla docelowego słowa kluczowego, nadal możesz ukraść miejsce z wyróżnionym fragmentem od konkurencji, jednocześnie będąc w rankingu w Google!

Polecane fragmenty: jak zająć pozycję zerową w SERPach Google

Teraz, gdy masz już jasne pojęcie, dlaczego musisz oceniać polecane fragmenty, omówmy, w jaki sposób możesz w ten sposób wyróżnić swoje treści.

Optymalizuj pod kątem pytań, nie tylko słów kluczowych

SEO nauczyło nas wartości badania słów kluczowych i tego, jak nadaje ton strategii SEO, którą musimy wdrożyć. Jednak podejście do optymalizacji pod kątem polecanych fragmentów jest nieco inne.

Zamiast wdrażać najlepsze praktyki na stronie i budowania linków w docelowym słowie kluczowym , musisz zoptymalizować pod kątem docelowego pytania .

Jak wspomniano, szukaj fraz kluczowych, które zaczynają się od dlaczego , co , gdzie , kiedy i jak. To są pytania, na które możesz odpowiedzieć w swojej treści.

Jeśli masz już docelowe słowo kluczowe dla danej strony, możesz sprawdzić sekcję „Osoby pytają”, która zwykle znajduje się pod polecanym fragmentem.

Kliknięcie pytań spowoduje wyświetlenie różnych polecanych fragmentów dla każdego z nich. Możesz użyć tych pytań, aby wymyślić idealne pytania i odpowiedzi do swoich treści, a nawet możesz dodać pytania jako podtematy pod swoją treścią i odpowiadać na każde z nich w sposób systematyczny.

Możesz również skorzystać z wybranego narzędzia propozycji słów kluczowych, aby znaleźć pytania do optymalizacji. Jednak narzędzie takie jak Answer the Public pozwoli odkryć wiele pytań, na które możesz odpowiedzieć w swoich materiałach. Wpisz początkowe słowo kluczowe, aby zobaczyć potencjalne pytania, które chcesz wyświetlać jako polecany fragment w Google.

Możesz także wybrać narzędzie do badania słów kluczowych, które integruje badania ze stron z pytaniami i odpowiedziami oraz forów. Na przykład Mangools KWFinder robi właśnie to:



Nadal możesz kierować reklamy na słowo kluczowe, które chcesz ustawić w rankingu — po prostu wykorzystaj te informacje o powiązanych pytaniach, aby opracować swoją strategię dotyczącą treści. Odpowiedz na te pytania w przejrzystym, zorganizowanym formacie, a masz duże szanse na złapanie tego fragmentu.

Udziel wyczerpującej odpowiedzi na pytanie

Po zidentyfikowaniu pytania musisz edytować i przerobić treść, aby udzielić wyczerpującej odpowiedzi.

Ale najpierw musisz wpisać pytanie z tagiem nagłówka, aby roboty wyszukiwarek wyłapały Twoją treść i zobaczyły, że prezentuje i odpowiada na pytanie. Jeśli planujesz stworzyć zupełnie nowy post tylko dla konkretnego pytania, powinieneś zaplanować dołączenie tego pytania jako tytułu posta i bezpośredniego linku.

Pole na fragment kodu może pomieścić maksymalnie od 54 do 58 słów . Dlatego musisz napisać odpowiedź na pytanie, mając na uwadze limit liczby słów.

Możesz dołączyć więcej akapitów lub list pod tym samym nagłówkiem, pod warunkiem, że zawierają one również taką samą liczbę słów. Nigdy nie masz pewności, którą sekcję Twojej treści przyjmie Google jako frazę zapytania.

Dlatego lepiej jest zoptymalizować wszystkie akapity i opis meta , aby zwiększyć szanse, że treść zostanie wybrana do polecanych fragmentów. Każda sekcja Twojego posta pod nagłówkiem powinna zawierać zwięzłą odpowiedź na pytanie, na które odpowiada.

W powyższym przykładzie opisywany fragment Shopify zawiera 55 słów na „co to jest SEO i jak to działa”. Zawiera również słowa z ciągu wyszukiwania, które są pogrubione.

Na koniec chcesz utworzyć obraz funkcji wraz z odpowiedzią w polecanym fragmencie. Umieść pytanie w obrazie i użyj go jako tekstu alternatywnego przed opublikowaniem go wraz z treścią.

Zwróć uwagę na SEO na stronie i poza nią

Wiele z Twoich szans na zdobycie polecanego pola z fragmentami kodu zależy od tego, jak zoptymalizowana jest Twoja strona. Musisz obserwować najlepsze czynniki SEO na stronie, aby roboty wyszukiwarek mogły szybciej wykryć Twoją stronę i ustawić ją pod kątem docelowego pytania.

Jednocześnie takie czynniki jak szybsza prędkość ładowania, lepszy interfejs użytkownika/UX i inne to tylko połowa sukcesu. Musisz także pomyśleć o SEO poza stroną. Skoncentruj się na budowaniu linków do swojej strony, aby skorzystać z lepszego rankingu organicznego i zwiększyć prawdopodobieństwo wybrania przez Google Twojej treści jako fragmentu polecanego.

Monitorowanie linków wstecznych pozwala śledzić wszystkie linki zwrotne w witrynie i odpowiednio je organizować. Narzędzie dzieli każdy link zwrotny według najbardziej odpowiednich wskaźników SEO, takich jak rankingi domen i stron Moz, wskaźniki przepływu Majestic i inne. Wszystko to pomoże Ci zidentyfikować najlepsze linki w Twojej witrynie, abyś mógł je utrzymywać tak długo, jak to możliwe.

Możesz także śledzić linki generowane przez konkurencję, dzięki czemu możesz nadążyć za ich tempem i uzyskać przegląd ich strategii budowania linków. Dodatkowo możesz tutaj również śledzić słowa kluczowe, aby uzyskać dobre wyobrażenie o tym, co robisz w rankingu.

Ostateczne przemyślenia na temat polecanych fragmentów

Powiedzenie „ranny ptaszek dostaje robaka” rezonuje z SEO i polecanymi fragmentami. Jeśli Twoja treść pojawi się w polu z polecanym fragmentem, możesz czerpać korzyści z wyższego CTR i lepszej ekspozycji swojej witryny.

Nie można zaprzeczyć, że bycie w zasięgu wzroku odbiorców jest tylko korzystne dla Twojej witryny. Postępując zgodnie ze wskazówkami, jak uzyskać polecane fragmenty witryny, możesz mieć pewność, że uzyskasz więcej kliknięć i wyświetleń od swoich odbiorców.