Jak w pełni wykorzystać nowe rozszerzone reklamy tekstowe Google

Opublikowany: 2017-03-28

Ostatnia aktualizacja: 10 października 2019 r.


Ogłaszamy grudzień jako miesiąc przejściowy dla ETA, znanych również jako rozszerzone reklamy tekstowe. Firma Google zaleciła wszystkim reklamodawcom AdWords wypełnienie co najmniej jednej rozszerzonej reklamy tekstowej dla każdej aktywnej grupy reklam. Google wydał oświadczenie, że tradycyjne krótsze reklamy tekstowe będą stopniowo wygaszone, a najbardziej zaktualizowana data graniczna będzie przypadać na styczeń. Mamy nadzieję, że do tej pory wszyscy reklamodawcy AdWords przynajmniej zaczęli eksperymentować z nowym formatem reklam. Jeśli nie, teraz jest czas na działanie, i to nie tylko dlatego, że stare reklamy znikną w niedalekiej przyszłości. Korzystanie z nowych rozszerzonych reklam tekstowych ma również istotne zalety, dlatego deklarujemy, że w tym miesiącu należy przejść na ETA.

Zalety rozszerzonych reklam tekstowych

  • Zużywają więcej nieruchomości – rozszerzone reklamy tekstowe pozwalają marketerom AdWords na użycie do 60 znaków w nagłówku i 80 znaków w opisie. Dzięki temu są znacznie większe niż tradycyjne, krótsze reklamy tekstowe. W rzeczywistości prawdopodobnie przypominają one organiczne wykazy w nowych „4 Pack Listings” Google niż staromodne reklamy tekstowe AdWords. Który prowadzi do…
  • Wyższe współczynniki klikalności – po prostu ze względu na fakt, że nowe rozszerzone reklamy tekstowe zajmują znacznie więcej miejsca i są bardziej atrakcyjne wizualnie dla wyszukiwarek Google, rozszerzone reklamy tekstowe zwykle generują lepsze współczynniki klikalności. Zasadniczo, z czterema reklamami na górze wyników wyszukiwania Google, a nowe ETA są dłuższe i bardziej atrakcyjne, rozszerzone reklamy tekstowe kradną niektóre kliknięcia z poniższych organicznych list. Współczynnik klikalności jest również wyższy, ponieważ…
  • Lepszy przekaz — dzięki tym wszystkim dodatkowym znakom doświadczeni marketerzy AdWords mogą zamieścić więcej przydatnych informacji, silniejsze wyróżniki konkurencji i bardziej przekonujące wezwania do działania. Należy również zauważyć, że posiadanie 80-znakowej linii pozwala marketerom na pełniejsze i bardziej kompleksowe przemyślenia. W przypadku tradycyjnych, krótszych reklam tekstowych pomysły były często przerywane podziałami wierszy lub skracane do miejsca. Nowe rozszerzone reklamy tekstowe pozwalają na pełniejszy opis i czystszą prezentację tych pomysłów. Pozwoliło to nawet marketerom AdWords…
  • Zniechęcaj niewłaściwą klientelę do klikania Twoich reklam — jest to jedna z subtelniejszych i bardziej pomijanych możliwości oferowanych przez rozszerzone reklamy tekstowe. Większość marketerów AdWords rozpoznaje, że niektórzy Wyszukiwarki Google, którzy klikają ich reklamy, znajdują się na obrzeżach ich prawdziwej docelowej klienteli. Na przykład, osoby wyszukujące mogą szukać innego produktu, który jest blisko związany z Twoim produktem, mogą szukać produktu w innej cenie lub mogą szukać konkretnych rozmiarów, możliwości, kolorów lub stylów, których Ty nie znasz mieć przy sobie. Uwzględnienie rozmiarów, kolorów, punktów cenowych, watów/woltów itp. oraz wyjaśnienie specyfiki produktu może pomóc w powstrzymaniu niewłaściwych osób przed klikaniem Twoich reklam. Zmniejsza to koszty i koszty konwersji.

Optymalizacja rozszerzonych reklam tekstowych

Czas płynie!

Jesteśmy liderem w pomaganiu agencjom w dostarczaniu usług zarządzania Pay per click swoim klientom. Możemy Ci pomóc? Dowiedz się więcej o naszych usługach White Label PPC, aby dowiedzieć się więcej o tym, co możemy zrobić, aby pomóc Twojej agencji już dziś.

Przede wszystkim spraw, aby działały JAK NAJSZYBCIEJ. Ważne jest, aby uzyskać co najmniej jeden ETA w każdej grupie reklam. Zegar tyka. Co ważniejsze, każdego dnia opóźnienia nie udaje Ci się wykorzystać potencjalnych korzyści, jakie zapewniają rozszerzone reklamy tekstowe.

  • Test podziałów – najwyraźniej niektórzy klienci uważają, że najlepszym zastosowaniem rozszerzonej reklamy tekstowej jest po prostu połączenie słownictwa z tradycyjnych, krótszych reklam tekstowych, które wyświetlali, w jedną rozszerzoną reklamę tekstową. Ci ludzie najwyraźniej rozumieli wcześniej wartość testów dzielonych. Ta wartość jest teraz jeszcze większa, ponieważ rozszerzone reklamy tekstowe zapewniają większą elastyczność i możliwości eksperymentowania. Do Twojej wiadomości: możesz podzielić testowanie rozszerzonych reklam tekstowych na reklamy tradycyjne, aby monitorować ich skuteczność względem punktu odniesienia i zachować najwyższą jakość tradycyjnych reklam tekstowych w okresie przejściowym.
  • Włączenie słów kluczowych – bądźmy szczerzy. Wszyscy mamy garść absurdalnie długich słów kluczowych, które uwielbiamy rejestrować. Być może rzeczy takie jak „gdzie kupuję…” lub „jak znaleźć dobry…” to frazy kluczowe z fantastycznymi współczynnikami konwersji. W przeszłości umieszczenie tych fraz kluczowych słowo w słowo w reklamach było prawie niemożliwe, a już na pewno w tym samym wierszu reklamy. Dzięki nowym rozszerzonym reklamom tekstowym zwykle nie ma to już miejsca i prawie każde wyrażenie kluczowe może być zawarte w opisie. Zdecydowanie zalecamy, aby nie dzielić fraz kluczowych między różne wiersze w reklamach. Ostatecznie bezpośrednie włączenie słów kluczowych może poprawić zarówno Wyniki Jakości, jak i współczynniki klikalności.
  • Umiejscowienie w reklamach — dzięki dwóm nagłówkom i dłuższemu polu opisu w rzeczywistości jest dużo więcej swobody w przenoszeniu ważnych elementów reklam tekstowych. Warto wypróbować różne lokalizacje (początek nagłówka, koniec nagłówka, koniec opisu) kluczowe elementy reklamy, takie jak cena, fraza słowa kluczowego, wezwanie do działania itp.
  • Myślnik — struktura rozszerzonych reklam tekstowych zawsze będzie się znajdować między pierwszym a drugim nagłówkiem. Wykorzystaj to na swoją korzyść. Jednym z możliwych zastosowań jest wyeksponowanie ważnego elementu, jakim jest cena, z kreską po jednej stronie i wbudowaną kreską po drugiej stronie. Innym możliwym zastosowaniem jest użycie myślnika jako interpunkcji, np. Stres – bezpłatna instalacja” lub nawet „Tylko 10 USD – dzień”. To kreatywne wykorzystanie myślnika może sprawić, że tekst reklamy będzie bardziej atrakcyjny i nieco lepszy. Pamiętaj, że chodzi o wrażenia użytkownika.
  • Rozszerzenia reklam – rozszerzony tekst, ponieważ nadal będzie wyświetlał rozszerzenia reklam. Jednak wielu reklamodawców wydaje się uwzględniać w ETA niektóre z punktów, które uznali za skuteczne w rozszerzeniach reklam, zwłaszcza w rozszerzeniach objaśnień. Oznacza to, że gdy wyświetlany jest link do strony, nowe ETA wydają się zbędne. Zrównoważ to. Jeśli przenosisz słownictwo z rozszerzenia reklamy do rozszerzonej reklamy tekstowej, co jest całkiem rozsądnym posunięciem, ważne jest, aby edytować rozszerzenie lub całkowicie je usunąć. Ponownie, doświadczenie użytkownika jest kluczem i bardzo sensowne jest dostarczanie nowych informacji. lub bardziej przekonujące wezwania do działania w rozszerzeniach reklam

Jesteśmy bardzo podekscytowani, że rozszerzony tekst, który jest dostępny i jest tak skuteczny, jak wskazują wstępne wyniki. Powodzenia w maksymalizacji nowych rozszerzonych reklam tekstowych.

– Bobby Ballash, dyrektor marketingu w wyszukiwarkach