Jak dostać się do Direct Answers w 2021 roku?

Strona wyników Google (SERP) nigdy nie przestaje się rozwijać. Dawno, dawno temu była to pusta lista linków. Teraz przedstawia znacznie bardziej kolorowy obraz. Galeria nowości SERP zawiera funkcję o nazwie Direct Answers. Po jego uruchomieniu świat SEO rzucił się, by zadać nowe pytanie: jak dostać się do skrzynki odpowiedzi?

Czym są bezpośrednie odpowiedzi?

Direct Answers zapewnia odpowiedź na pytanie zadane w Google. Możesz go znać jako „polecany fragment”, „Pole odpowiedzi Google”, „szybka odpowiedź” lub „pozycja zero”. To wiele nazw na to samo. W tym poście będziemy używać zamiennie „odpowiedzi bezpośrednich”, „pozycji zero” i „pola odpowiedzi”, aby rozważyć zalety i wady fragmentu, ale co najważniejsze – dowiedzieć się, jak zrobić to własnym.

Dlaczego „pozycja zero”?

Zobacz, funkcje Direct Answers znajdują się na szczycie wszystkich innych wyników wyszukiwania. Tak, nawet nad reklamami.

Bezpośrednie odpowiedzi znajdują się u góry strony wyników wyszukiwania, a pierwszy wpis znajduje się pod nim (gdyby nie fragment kodu, wpis byłby na samej górze).

Jak widać, to bezpośrednia odpowiedź na „jak gotować jajka”. Voila . Prosty przepis – od samego początku wiesz, co i jak robić.

Z technicznego punktu widzenia pole odpowiedzi zawiera:

• cytat ze strony internetowej,
• link do strony internetowej,
• tytuł strony,
• Adres URL witryny.

Treść udostępniana w Direct Answers może być prostym fragmentem tekstu, ale także listą punktowaną lub tabelą. Spójrz na zrzut ekranu poniżej dla porównania:

Wiele słów kluczowych, które dają odpowiedzi bezpośrednie, to zapytania słownikowe. Nic dziwnego, że niepodzielnie króluje Wikipedia. Narzędzie Senuto Direct Answer w Senuto ujawnia, że ​​polska Wikipedia ma aż 76675 stron na pozycji zerowej! Należą do nich takie hasła jak apostrof, http, faszyzm, kwartał, konflikt, kolka nerkowa, popęd seksualny…

… lub kotylion. Ładne słowo.

Jednak w wielu przypadkach Direct Answers zapewnia szybką odpowiedź na jedno z następujących pytań:

• Jak…co to znaczy…ile/dużo…gdzie…gdy…kto…

i tak dalej.

Na przykład: jaki jest limit jazdy pod wpływem alkoholu w Wielkiej Brytanii.

Odpowiedzi bezpośrednie: plusy i minusy

Wydawać by się mogło, że zdobycie pozycji zerowej i wypiętrzenie nad rywalami to spełnienie marzeń. Nie dokładnie. Direct Answers to cel godny, ale z punktu widzenia właściciela serwisu – ma swoje wady.

Zacznijmy od listy zalet i wad, a następnie wyjaśnijmy szczegółowo problem później.

Zalety dotarcia do Direct Answers:

• Twoja witryna będzie wyróżniać się ponad wszystkimi innymi wynikami wyszukiwania,
• Twoja aukcja może zająć pole odpowiedzi, nawet jeśli znajduje się nieco niżej, na pozycji 8 lub 9,
• Pozycjonujesz się jako ekspert i budujesz zaufanie klientów,
• Błyskawicznie dostarczasz użytkownikom odpowiedź, której szukali,
• W niektórych przypadkach będzie to generować ruch.
• Twoja aukcja w Direct Answers zawiera link do źródła pochodzenia. Jeśli użytkownik potrzebuje więcej informacji, może je znaleźć w Twojej witrynie. Wynik: generowanie ruchu. Z najlepszej możliwej pozycji.

Cons:

• Jest tylko jedna wada, choć być może istotna: użytkownik w pełni zadowolony z treści bezpośredniej odpowiedzi nie przejdzie na Twoją stronę. Potencjalnie możesz stracić ruch.

Miło jest być na topie

Największa zaleta „pozycji zero” jest wyrażona w nazwie – to fakt wyróżnienia się tuż pod polem wyszukiwania Google. Bezpośrednie odpowiedzi pojawiają się jako rzucający się w oczy prostokąt, którego po prostu nie możesz przegapić. Bez wątpienia wyróżnia się wśród „zwykłych” wyników wyszukiwania.

Dotarcie do pudełka to kwestia prestiżu: jeśli Google wyświetla wykaz jako ostateczną odpowiedź na pytanie, musi być dobry. I często tak jest. W końcu to sprytnie zaprogramowane roboty Google oceniły treść na tyle godną zaufania, że ​​zepchnęła ją na pozycję zero.

Wejdźmy w buty przeciętnego użytkownika. Jakie słowa mogą przychodzić na myśl, patrząc na taki wpis? Ekspert, zaufane źródło, najlepszy? Dokładnie.

Miecz obosieczny

Dla właścicieli witryn udzielanie odpowiedzi na zapytania użytkowników bezpośrednio na SERP (strona wyników wyszukiwania) jest mieczem obosiecznym. Z jednej strony świetnie jest być widocznym na samej górze. Z drugiej strony – jeśli uzyskałem użytkownikowi to, czego potrzebował, zanim jeszcze wszedł na moją stronę, czy właśnie straciłem kliknięcie? Ach. Jest problem.

Jednak zasada nie dotyczy wszystkich przypadków.

Wróćmy do naszego limitu jazdy po alkoholu. Jeśli zapytasz „jaki jest limit jazdy pod wpływem alkoholu w Anglii”, krótka odpowiedź „tak długo, jak Twój BAC (zawartość alkoholu we krwi) jest poniżej 0,08%, możesz prowadzić Anglię przez cały czas”, zadowoli większość użytkowników . Chyba że ktoś chce dokopać się głębiej i zbadać różnicę między stosunkiem zawartości alkoholu we krwi i zawartości alkoholu w wydychanym powietrzu, działaniem alkomatów i tak dalej.

Taka osoba kliknie w link, aby przeczytać dalej.

Ale inni – prawdopodobnie lwia część użytkowników – nie.

Ten problem nie dotyczy wszystkich zapytań – tylko tych, na które można uzyskać krótką i prostą odpowiedź. Ale czasami napotykamy problemy o znacznie większej złożoności…

Jeśli poważnie myślisz o kształceniu się w wierzeniach płaskoziemców i być może raz na zawsze załatwisz sprawę dotyczącą sferyczności Ziemi, Direct Answers po prostu się nie sprawdzi.

Z tego powodu, jeśli zapytasz, czy pozycja na „pozycji zero” jest błogosławieństwem czy przekleństwem, otrzymasz zwykłą odpowiedź: to zależy. Z pewnością powinieneś sprawdzić, czy Twoja pozycja zerowa generuje ruch, czy odwrotnie – przyczynia się do spadku wyświetleń. Sprawdź to w Google Analytics.

Jeśli nie chcesz, aby Google wycinał Twoje treści i umieszczał je w polu odpowiedzi, można temu zapobiec za pomocą tagu nosnippet . Więcej informacji o tym, jak z niego korzystać, znajdziesz tutaj .

Dobra, teraz przejdźmy na drugą stronę medalu.

Jak dostać się do skrzynki odpowiedzi Google?

Nikt nie może powiedzieć na pewno. Dokładne działanie algorytmów Google jest zawsze owiane zasłoną tajemnicy. Nawet ich twórcy przyznają, że mimo znajomości i zrozumienia mechanizmów w grze, nie zawsze są w pełni świadomi tego, co te mechanizmy tak naprawdę robią.

Jeśli dążysz do sukcesu w SEO, musisz postępować zgodnie z najnowszą wiedzą i najlepszymi praktykami. Nie ma stuprocentowej gwarancji sukcesu, ale nadal można grać z bardzo dużym prawdopodobieństwem.

A może już tam jesteś?

Jeśli chcesz sprawdzić, na ile słów kluczowych Twoja witryna jest już na pozycji zero, najprostszym sposobem jest użycie Senuto. Tak jak powiedzieliśmy wcześniej, przejdź do narzędzia Bezpośredniej odpowiedzi dostępnego w Analizie widoczności i Śledzeniu rang.

Spójrzmy na statystyki Onetu, jednego z największych polskich portali informacyjnych:

Jak widać, Onet ma ponad 1500 słów kluczowych w Direct Answers. Co dokładnie wykonało cięcie? Przewińmy w dół…

…aby zobaczyć wszystkie słowa kluczowe, które dają bezpośrednie odpowiedzi z treścią Onetu.

Pierwszy krok: przejdź do pierwszej strony

Aby przejąć pole odpowiedzi, Twoja aukcja musi pojawić się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Tylko strony rankingujące na pozycjach 1-10 w Google mają szansę na uzyskanie „pozycji zero”. Inne szeregi odpadają.

Walka o najwyższe pozycje w wyszukiwarce może być ciężką walką – zwłaszcza jeśli masz do czynienia z popularnymi słowami kluczowymi i zaciętą konkurencją. Aby uzyskać lepsze wyniki, uzbrój się w solidną wiedzę na temat słów kluczowych i zasad SEO copywritingu .

Aby zbadać słowa kluczowe, przejdź do Eksploratora słów kluczowych Senuto . Dostarczy Ci nowych propozycji słów kluczowych ze wszystkimi istotnymi danymi: średnią miesięczną liczbą wyszukiwań, powiązanymi zapytaniami użytkowników, najpopularniejsze witryny dla tego słowa kluczowego itd.

Aby zobaczyć swoją aktualną pozycję w Google, sprawdź Analiza widoczności. Pokaże Ci spadki i skoki Twojej aukcji oraz wyniki konkurencji. Analiza konkurencji zapewni Ci dostęp do:

• słowa kluczowe, dla których zajmujesz pozycję w rankingu, a konkurent nie,
• słowa kluczowe, na które Twoja konkurencja jest w rankingu, a Ty nie,
• wspólne słowa kluczowe, według których rankingujesz zarówno Ty, jak i Twój konkurent,

…cokolwiek potrzebujesz. Te informacje mogą pomóc Ci zdecydować, w które słowa kluczowe „zainwestować”, tworząc dodatkowe treści lub wzmacniając wewnętrzne linki.

Dla Twojej wygody możesz skonfigurować projekt w Rank Tracker . Wpisz nazwę swojej domeny, słowa kluczowe, które chcesz śledzić, oraz rywali jako punkt odniesienia.

Teraz możesz śledzić swoje słowo kluczowe i pracować nad wspinaniem się na pierwszą stronę. Gdy to zrobisz, możesz ustawić swój cel na przejmowaniu „pozycji zero”.

Podałem Ci już link do postów na temat słów kluczowych i ogólnie copywritingu SEO. To, czego możesz potrzebować, to przewodniki po blogowaniu (w końcu dla blogerów pierwsze SERPy mają szczególne znaczenie).

Kiedy jesteś na pierwszej stronie

Dzięki temu Twoja strona znalazła się w TOP 10 wyników wyszukiwania dla danego słowa kluczowego. Jak dostać się do Direct Answers? Przede wszystkim Twoja treść musi przekonać roboty Google, że idealnie pasuje do zapytania użytkownika wpisanego w wyszukiwarce .

Odpowiedzi bezpośrednie przybierają kilka podstawowych form: listy, akapitu i tabeli. Dodatkowo pozycja zero może zawierać grafikę, film na YouTube lub mapę. Tutaj omówię tylko bezpośrednie odpowiedzi pojawiające się w wersji tekstowej.

• Ustęp. Ten rodzaj odpowiedzi bezpośrednich to tylko krótki tekst w ramce, zwykle zawierający definicję. Przygotuj unikalną (nie pojawiającą się na żadnej innej stronie – to ważne!) odpowiedź na pytanie, która zawiera słowa „co jest”, „kiedy”, „ile” i tak dalej. Idealnie odpowiedź powinna być prosta, aby pasowała do małego prostokąta w rankingu na pozycji zero. W praktyce powinien mieć nie więcej niż 300 znaków.
• Lista. Jeśli chcesz dostać się do Direct Answers z listą (taką jak zestaw instrukcji lub przepis), użyj odpowiednich tagów. Podczas kodowania w HTML użyj <ul> dla list punktowanych i <ol> dla list numerowanych.
• Stół. Ten rodzaj odpowiedzi bezpośrednich jest stosunkowo rzadki, ale może być przydatny do prezentowania kursów walut, wskaźników ekonomicznych i tak dalej. Google zazwyczaj wyświetla maksymalnie cztery wiersze tabeli. Aby przekazać tabelę do funkcji Direct Answers, dodaj tag <table> w kodzie HTML.

W każdym przypadku upewnij się, że zawiera pasujący tytuł, tytuł meta, opis meta i adres URL. Wszystkie te atrybuty powinny zawierać słowo kluczowe (zapytanie kluczowe, na które należy odpowiedzieć na pozycji zero).

Przypomnijmy, że optymalizacja strony internetowej w ogóle nie daje gwarancji sukcesu, a jedynie zwiększa jego prawdopodobieństwo. To samo dotyczy odpowiedzi bezpośrednich.

Google stale rozszerza listę zapytań, które powinny dać jasną i prostą odpowiedź w ramce w prostokącie u góry SERP (strony wyników wyszukiwania). Jeśli dane słowo kluczowe nie daje odpowiedzi bezpośrednich, ale podejrzewasz, że w przyszłości może otrzymać pozycję zerową – przygotuj się. Sprawdź Trendy Google – mogą zasugerować, które słowa kluczowe prawdopodobnie wkrótce przyniosą odpowiedź.

Na koniec pamiętaj, że każda pozycja w Google – pierwsza, dziesiąta lub zero – nigdy nie jest własnością, ale jest dzierżawiona. To zarówno dobre, jak i złe wieści. Dobra wiadomość, bo nawet jeśli nie jesteś teraz w Direct Answers, możesz tam dotrzeć jutro. Złe wieści, bo ta zasada działa w obie strony.