Jak ulepszyć marketing treści dzięki mistrzowskiemu opowiadaniu historii

Marketing treści to kluczowe narzędzie w zestawie narzędzi marketingowych. A liczby mówią same za siebie. Według badania przeprowadzonego przez Semrush, 97% marketerów wykorzystuje content marketing w swojej strategii marketingowej.

Ale jeśli prawie każdy marketer stosuje tę taktykę, jak się wyróżnić? Nie wystarczy napisać artykułu na 1000 słów i opublikować go na swoim blogu trzy razy w tygodniu.

Musisz tworzyć angażujące treści, które rezonują z odbiorcami. Co powiesz na soczystą historię, która wciągnie czytelników?

W tym poście omówimy, w jaki sposób możesz wykorzystać mistrzowskie techniki opowiadania historii, aby ulepszyć strategię marketingu treści, pozyskiwać potencjalnych klientów i zwiększać liczbę konwersji.

Zanurzmy się.

Dlaczego storytelling jest ważny w content marketingu?

Storytelling to potężne narzędzie content marketingu. Historie łączą się z odbiorcami i pomagają im zrozumieć, o co chodzi w Twojej marce.

Kiedy opowiadasz historię, twoi odbiorcy angażują się w nią, ponieważ mogą się z nią utożsamić. Czytelnicy czują głębszy związek i pozostają zaangażowani, gdy widzą siebie w historii.

Opowiadanie zapada w pamięć. Jeśli potrafisz opowiedzieć historię, która wywarła na kimś wrażenie, ta osoba zapamięta ją i często będzie kojarzyć z Twoją marką.

Jest kilka rzeczy, o których musisz pamiętać, aby upewnić się, że Twój styl opowiadania historii dobrze sprawdza się w celach marketingu treści:

1. Zachowaj spójność ze swoim stylem i tonem w całej treści (w tym w nagłówkach), aby ludzie wiedzieli, jakim jesteś gawędziarzem, zanim jeszcze cokolwiek od Ciebie przeczytają.
2. Upewnij się, że każdy element treści ma jakąś wartość lub przesłanie, aby ludzie nie „przelewali się” podczas przeglądania blogów lub kanałów mediów społecznościowych .
3. Wypróbuj różne rodzaje historii, aby ludzie byli pełni energii.

Ale nie martw się, jeśli potrzebujesz zespołu utalentowanych pisarzy do tworzenia mistrzowskiej historii na Twoim blogu co tydzień, nie martw się. Dostępnych jest wiele zasobów, które pozwolą Ci zaoszczędzić czas i pieniądze.

A outsourcing tworzenia treści jest bardziej powszechny niż myślisz. Raport dotyczący marketingu treści z 2020 r. wykazał, że 84% marketerów B2B zleca tworzenie treści na zewnątrz, podczas gdy 55% marketerów B2C robi to samo.

Istnieje kilka opcji outsourcingu tworzenia treści. Możesz skorzystać z usługi pisania treści lub użyć narzędzia do pisania generowanego przez sztuczną inteligencję.

Usługa pisania treści to punkt kompleksowej obsługi wysokiej jakości treści, podczas gdy narzędzia do pisania generowane przez sztuczną inteligencję mogą pomóc w generowaniu pierwszych wersji roboczych, ale z pewnością wymagają pewnych ludzkich poprawek.

3 najlepsze praktyki wykorzystania storytellingu w content marketingu

Storytelling to potężne narzędzie dla content marketerów. Oto trzy najlepsze praktyki ulepszania marketingu treści poprzez opanowanie podstawowych zasad opowiadania historii.

1. Ustal autentyczność

Świetny content marketing jest autentyczny, przejrzysty i autentyczny. I tu pojawia się opowiadanie historii.

Opowiadanie historii polega na tworzeniu narracji, która jest autentyczna i możliwa do odniesienia. Chodzi o łączenie się z emocjami klientów i pomaganie im w zrozumieniu Twojej wartości.

Chodzi o to, aby poczuli, że mogą odnosić się do ciebie i tego, co robisz, i pomóc im poczuć, że mogą ci ufać.

Jeśli potrafisz to zrobić, możesz ustanowić autentyczność, która pozwoli ludziom głębiej połączyć się z Twoją marką i zaufać Twoim produktom lub usługom.

Dobre opowiadanie historii nie musi być przesadnie promocyjne, aby wzbudzić zainteresowanie Twoim produktem. Na przykład ten Tiktok, w którym występuje dyrektor generalny Tailor Brands, jest doskonałą subtelną reklamą usługi tworzenia firmy LLC.

Yali Saar przekazuje inspirujące przesłanie przedsiębiorcom, zachęcając ich do rozpoczynania działalności pomimo strachu przed porażką.

Nieprzypadkowo jego firma oferuje kompleksowe usługi w zakresie budowania biznesu, od formacji po branding.

Źródło

Kiedy opowiadasz historie, które odnoszą się do bolączek klienta, stajesz się autorytetem w jego oczach.

Pozycjonujesz się również jako ktoś, kto rozumie ich problemy i troszczy się o nie, co sprawia, że ​​są bardziej skłonni do zaufania i kupowania od ciebie.

2. Korzystaj z klasyki

Możesz także wykorzystać klasykę opowiadania historii na swoją korzyść. Najbardziej fascynujące historie mają uniwersalny temat. Załóżmy, że piszesz artykuł o tym, jak właściciel firmy od podstaw zbudował swoją markę.

W takim przypadku możesz opowiedzieć swoje konto, używając klasycznego elementu postaci, która pokonuje przeszkody lub problemy poprzez determinację, działanie lub strategię.

Do tej pory prawdopodobnie rozpoznajesz w tym podróż bohatera — strukturę narracyjną stosowaną przez gawędziarzy od tysięcy lat.

To świetny sposób na opowiedzenie historii o tym, jak porażka prowadzi do sukcesu. Właśnie dlatego wiele książek o startupach, które odniosły największy sukces, wykorzystuje podróż bohatera do narracji o perypetiach i udrękach związanych ze znalezieniem sukcesu w świecie biznesu.

Źródło

Podróż bohatera to historia, która pozostawia cię zdumioną i zainspirowaną. To historia, która pokazuje siłę ludzkiego ducha i często kończy się tym, że bohater pokonuje niewiarygodne przeciwności losu, by osiągnąć swój cel.

Jako marketerzy możemy wykorzystać tę technikę opowiadania historii, aby wywołać taką samą reakcję w naszych działaniach związanych z marketingiem treści.

3. Skoncentruj się na problemach klientów

Aby opowiedzieć historię, której ludzie chcą słuchać, musisz wiedzieć, kim są i na czym im zależy.

Zidentyfikuj ich punkty bólu i to, co sprawia, że ​​​​działają, abyś mógł pomóc rozwiązać te problemy poprzez opowiadanie historii.

Pomyśl o tym: jeśli chcesz rozwiązać ich problemy lub zapewnić im wartość, będą chcieli uniknąć angażowania się w Twoje treści i znajdą coś bardziej atrakcyjnego.

Pisząc artykuł , broszurę lub film, zastanów się, w czym Twoja grupa docelowa potrzebuje pomocy. Z jakimi problemami borykają się w swoim życiu? Co sprawiłoby, że poczuliby się lepiej?

Jeśli twoją grupą docelową są rodzice z małymi dziećmi, mają trudności z usypianiem swoich dzieci. Szukają nowych sposobów na urozmaicenie posiłków.

Lub potrzebują pomocy w zarządzaniu napiętym harmonogramem. Wykorzystaj te zmagania jako punkt wyjścia dla treści.

Po zidentyfikowaniu niektórych z tych problemów nadszedł czas, aby przeprowadzić burzę mózgów nad rozwiązaniami, które będą dla nich skuteczne. Może to oznaczać napisanie poradnika na swoim blogu o zabawnych przepisach na posiłki lub współpracę z mamą, która może podzielić się wskazówkami dotyczącymi treningu snu w filmie na YouTube.

Źródło

W tym filmie Susan Yara wspomina o trenerze snu dziecka, który pomógł jej w nauce snu noworodka. To partnerstwo jest doskonałe dla obu marek.

Zapewnia odpowiednie, pomocne treści dla vloggerów-mam i generuje ciepłe wskazówki dla trenera snu.

Podsumowanie

Sztuka opowiadania historii jest ważną umiejętnością do opanowania, jeśli chcesz odnieść sukces w marketingu treści.

Chodzi o to, aby opowiedzieć dobrą historię i wiedzieć, jak połączyć ze sobą odpowiednie narzędzia i techniki, które pomogą Ci nawiązać kontakt z publicznością.

Znajdź sposoby na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i porusz ich serca. Używanie elementów narracyjnych ma ogromny wpływ na to, jak postrzegane są Twoje treści.

Celem jest zbudowanie zaufania i autentyczności, aby wyróżnić się w morzu treści w Internecie. Im więcej ćwiczysz te umiejętności, tym lepsze staną się z czasem.

O autorze

Nidhi Kala jest niezależnym pisarzem dla marek B2B SaaS w marketingu, HR i eCommerce. Jej artystyczny umysł jest pochłonięty tworzeniem nowej rozkładówki dziennika lub badaniem skryptów kaligrafii, kiedy nie pisze. Połącz się z nią na Linkedin .